企業(yè)新聞宣傳工作亟待解決的問題與對(duì)策

楊靜麗

摘要：企業(yè)新聞宣傳工作是企業(yè)眾多工作中的一個(gè)重要組成部分，可以這樣說，社會(huì)對(duì)于企業(yè)有什么樣的認(rèn)知，在很大程度上取決于企業(yè)的新聞宣傳工作。并且企業(yè)的新聞宣傳工作也是應(yīng)對(duì)外界各種是非觀點(diǎn)的有效手段，一個(gè)企業(yè)只有把新聞宣傳工作做好了，才能持續(xù)的發(fā)展下去。石油企業(yè)隨著深化改革的加快，企業(yè)的新聞宣傳工作在得到前所未有的機(jī)遇的同時(shí)也出現(xiàn)了很多的問題。本文將簡(jiǎn)要的分析石油企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題及解決方法。

石油是我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，并且我國(guó)對(duì)石油的重視度較高。由于近些年國(guó)際油價(jià)整體變動(dòng)幅度較大，我國(guó)石油市場(chǎng)供求矛盾也日益激化。要想全面實(shí)現(xiàn)石油企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就要不斷提升企業(yè)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力與可持續(xù)發(fā)展能力，建立靈活性較強(qiáng)的高效化管理機(jī)制。而從石油企業(yè)的新聞宣傳工作入手是一個(gè)理想的選擇，因?yàn)槭推髽I(yè)的新聞宣傳工作是一個(gè)企業(yè)的門面擔(dān)當(dāng)，新聞宣傳工作的好壞直接決定了石油企業(yè)在社會(huì)民眾心目中的形象。

一、石油企業(yè)新聞宣傳工作中存在的問題

1.1? 對(duì)企業(yè)新聞宣傳工作缺乏正確的認(rèn)識(shí)

在石油企業(yè)的眾多工作當(dāng)中，新聞宣傳工作具有一定的特殊性，因?yàn)槠髽I(yè)的新聞宣傳工作不會(huì)直接的產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益。由于具有這樣的特殊性，導(dǎo)致企業(yè)當(dāng)中有些部門和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于企業(yè)的新聞宣傳工作沒有足夠的重視，或者根本就直接忽略。某些企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和部門把企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)放在第一位，這并沒有錯(cuò)，因?yàn)樯a(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益好壞是石油企業(yè)存在的根本。并且企業(yè)的新聞宣傳工作和企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)工作還存在一個(gè)很大的不同點(diǎn)：新聞宣傳工作很難進(jìn)行有效的考核檢測(cè)。企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)都有相應(yīng)的生產(chǎn)指標(biāo)，并且產(chǎn)量都被記錄在案，數(shù)據(jù)一目了然。但是新聞宣傳工作卻很難進(jìn)行考核，導(dǎo)致很多部門鉆了空子，認(rèn)為新聞宣傳工作做得好不好都無所謂，缺少相應(yīng)的熱情和動(dòng)力。更有甚者認(rèn)為企業(yè)的新聞宣傳工作只是新聞宣傳部門的事，和其他部門無關(guān)，因此根本不關(guān)心企業(yè)新聞宣傳工作的好壞。

1.2? 石油企業(yè)缺少新聞宣傳工作骨干

企業(yè)的大部分領(lǐng)導(dǎo)對(duì)于企業(yè)的新聞宣傳工作還是很重視的，在每年的企業(yè)大會(huì)上都會(huì)對(duì)企業(yè)的新聞宣傳工作提出明確的要求，并且在公司內(nèi)部也建立了以報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新聞宣傳系統(tǒng)。企業(yè)新聞宣傳工作的準(zhǔn)備工作都做的很好，但是執(zhí)行新聞宣傳工作的人卻出了問題。企業(yè)新聞宣傳工作人員的業(yè)務(wù)水平參差不齊，整體水平低下。造成這種情況主要有兩方面的原因，一是專業(yè)的人才缺乏。即使到現(xiàn)在，公司內(nèi)部的新聞宣傳工作隊(duì)伍中仍然有很大比例的人員是非專業(yè)出身，因?yàn)槭推髽I(yè)招收的人員都是以石油專業(yè)的為主，新聞專業(yè)的卻很少，這是目前石油企業(yè)當(dāng)中一個(gè)明顯的缺陷。大部分的新聞宣傳工作被非專業(yè)的人員承擔(dān)，很多人都沒有過進(jìn)行新聞宣傳工作的經(jīng)驗(yàn)，工作思路不清晰，導(dǎo)致開展石油企業(yè)新聞宣傳工作的困難程度增加。

1.3? 對(duì)外宣傳的力度不夠

在前面我們提到過企業(yè)對(duì)外形象的好壞在很大程度上是取決于企業(yè)新聞宣傳工作的好壞。而中原油田作為中石化下屬公司的一個(gè)主力上游企業(yè)，曾經(jīng)獲得過很多榮譽(yù)。例如普光高含硫氣田開發(fā)技術(shù)保持世界一流水平，曾在2013年被評(píng)為國(guó)家科技進(jìn)步特等獎(jiǎng)。并且油田先后獲得全國(guó)“五一”勞動(dòng)獎(jiǎng)狀、全國(guó)文明單位（連續(xù)五屆）、中央企業(yè)先進(jìn)基層黨組織、集團(tuán)公司先進(jìn)黨委等榮譽(yù)，是集團(tuán)公司首批創(chuàng)新型企業(yè)和“綠色企業(yè)”。作為這樣一個(gè)歷史悠久，經(jīng)濟(jì)效益良好的企業(yè)，應(yīng)該在相關(guān)的新聞媒體上大力展示企業(yè)的新形象。但是縱觀來看，我們和其他的一些石油企業(yè)相比較在這方面還是有所欠缺。

二、解決企業(yè)新聞宣傳工作問題的對(duì)策

2.1? 重塑觀念，改變企業(yè)中各階層對(duì)于新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)

要改變石油企業(yè)新聞宣傳工作的現(xiàn)狀，首先要改變的就是企業(yè)各個(gè)階層對(duì)于新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)。要在企業(yè)員工的心目中樹立一個(gè)觀念——企業(yè)的良好形象是企業(yè)無形的資產(chǎn)，他所發(fā)揮的作用和實(shí)際價(jià)值是不能用數(shù)字來衡量的。如果企業(yè)想要更好的生存發(fā)展，就一定要樹立良好的社會(huì)形象。企業(yè)的良好形象在很大程度上是通過企業(yè)新聞宣傳工作來形成的，所以把企業(yè)形象的重要性刻畫在企業(yè)員工的腦海中就等于是讓員工認(rèn)識(shí)到了企業(yè)新聞宣傳工作的重要性。并且，由于石油資源勘探開發(fā)等環(huán)節(jié)的難度都很大，為了促使企業(yè)能有效發(fā)展，石油企業(yè)要堅(jiān)持專業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展道路，新聞宣傳工作在石油企業(yè)專業(yè)化的發(fā)展道路中起到了至關(guān)重要的作用。

2.2? 創(chuàng)新石油企業(yè)的人才培養(yǎng)機(jī)制

首先，要把企業(yè)當(dāng)中的青年人才當(dāng)做培養(yǎng)的重點(diǎn)。青年人才在員工中占比最大，把他們當(dāng)做培養(yǎng)的重點(diǎn)能夠在很大程度上提升石油企業(yè)新聞宣傳工作的整體水平，這是在我看來最快，也最實(shí)際的方法。其次，企業(yè)每年都要組織新聞宣傳工作人員進(jìn)行定期的培訓(xùn)，邀請(qǐng)新聞行業(yè)當(dāng)中經(jīng)驗(yàn)豐富的老師來進(jìn)行培訓(xùn)。提高企業(yè)新聞部門基層通訊員、記者的專業(yè)技能和工作水平。然后還要注重新聞部門的實(shí)踐訓(xùn)練，任何工作都不能只依靠理論而脫離實(shí)踐。所以在公司有重大工程活動(dòng)或者在生產(chǎn)技術(shù)方面取得重大突破的時(shí)候，就可以派遣工作人員進(jìn)行實(shí)地采訪、宣傳訓(xùn)練，即使部分員工沒有機(jī)會(huì)真正的參與到實(shí)際訓(xùn)練當(dāng)中也要認(rèn)真地觀摩，學(xué)習(xí)。最后，企業(yè)還要發(fā)展業(yè)余新聞宣傳隊(duì)伍，要在企業(yè)內(nèi)部營(yíng)造一種人人都是新聞宣傳員的氛圍。

2.3? 健全石油企業(yè)新聞宣傳工作的規(guī)章制度

這里的健全制度主要包括兩個(gè)方面，一是建立健全石油企業(yè)新聞宣傳工作的考核制度和獎(jiǎng)勵(lì)制度，二是建立健全石油企業(yè)新聞宣傳工作的人才專項(xiàng)培養(yǎng)制度?？己酥贫炔挥枚嗾f，企業(yè)每年要對(duì)新聞宣傳部門的工作情況進(jìn)行相應(yīng)的考核，考核的方式可以有很多種，例如新聞報(bào)道數(shù)量審查、社會(huì)公眾評(píng)價(jià)以及專業(yè)知識(shí)技能考核等等。有了考核制度自然就要有獎(jiǎng)勵(lì)制度，企業(yè)要健全新聞宣傳部門的獎(jiǎng)勵(lì)制度，企業(yè)內(nèi)部對(duì)于生產(chǎn)技術(shù)上的重大突破都有相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，但是對(duì)于新聞宣傳工作上的成就卻沒有什么相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，這也是造成企業(yè)新聞宣傳工作效率低下的一個(gè)主要原因。在人才方面要建立起“師徒”制度，即一個(gè)專業(yè)的新聞宣傳工作者培養(yǎng)多個(gè)業(yè)余人員。這樣的好處在于既能把石油企業(yè)中少數(shù)專業(yè)新聞工作人員的才能充分發(fā)揮出來，又能為企業(yè)培養(yǎng)出眾多的新聞人才，一舉多得。

2.4? 建設(shè)多方聯(lián)合平臺(tái)

石油企業(yè)的新聞宣傳系統(tǒng)要做到多方聯(lián)合，進(jìn)一步強(qiáng)化石油企業(yè)新聞宣傳工作理念。相關(guān)宣傳部門、新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門要積極合作，全面宣傳企業(yè)發(fā)展形象與發(fā)展成效。企業(yè)管理部門要充分認(rèn)識(shí)到新興媒體行業(yè)的作用，有效擴(kuò)大社會(huì)宣傳成效。我們可以通過中原石油企業(yè)官方微信公眾平臺(tái)、微博平臺(tái)等講述各地石油工人故事，積極回復(fù)廣大群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問題。通過主流媒體做好石油能源供應(yīng)保障、社會(huì)熱心公益事業(yè)等新聞宣傳，全面塑造企業(yè)良好的社會(huì)形象。

三、結(jié)束語

石油企業(yè)的新聞宣傳工作作為樹立企業(yè)形象的關(guān)鍵，應(yīng)該被企業(yè)的各個(gè)階層重視起來，企業(yè)的全體員工應(yīng)在心中樹立起企業(yè)形象價(jià)值觀，并且要改變對(duì)于新聞宣傳工作的認(rèn)識(shí)，不僅要支持企業(yè)的新聞宣傳工作，更要投身其中。企業(yè)自身也要改革相應(yīng)的制度，吸引更多的新聞宣傳人才，為石油企業(yè)的新聞宣傳工作做出更多貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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