探析真人秀節(jié)目給電視傳播帶來的影響和變化

王瑞鵬

（中國傳媒大學，北京 100024）

真人秀，又稱真人實境秀、真實電視，一般是指以電視媒體作為媒介，通過組織某種類型的比賽，目標是從多個參賽者中選出最終的獲勝者。與此同時，可以獲得廣泛的經(jīng)濟效益。其可分為：野外生存型、表演選秀型、職場競爭型、生活服務型、室內(nèi)體驗型、戀愛約會型七大類。無論是哪一種類別，之所以說真人秀節(jié)目引起了一道壯觀的電視奇觀，原因就在于真人秀節(jié)目的興起使電視原有的傳播過程和傳播方式發(fā)生了變化。本文就將淺析真人秀節(jié)目的興起給電視原有的傳播過程和傳播方式帶來的影響和變化。

一、傳播過程的變化

傳播過程，指的是具備傳播活動得以成立的基本要素的過程?；就ㄐ胚^程，包括以下組件：傳播者、受傳者、訊息、媒介、反饋。

自從2005年第二屆《超級女聲》開幕以來，觀眾，即“接收者”和“反饋”已成為真人秀中越來越重要的因素，他們得到空前的重視，甚至參與了節(jié)目其中，可以改變節(jié)目的走向。例如，從第二屆《超級女聲》開始，許多選秀類真人秀節(jié)目就有了觀眾短信投票這一評比方式，觀眾通過發(fā)送短信給自己支持的選手投票，票數(shù)多的人即為優(yōu)勝，因此2005年《超級女聲》中，每場比賽最后的終極PK結(jié)果都以場外觀眾的短信投票數(shù)量作為依據(jù)，總決賽中李宇春以12萬票的結(jié)果領先亞軍周筆暢6萬多票，成為當屆的冠軍。也是從此開始，受傳者不再僅僅是坐在電視機前被動接收信息的億萬觀眾，而成為了真人秀節(jié)目的重要參與者，他們是節(jié)目內(nèi)容的一部分，甚至可以說是真人秀節(jié)目中的傳播者，他們的反饋可以改變節(jié)目內(nèi)容。

受傳者成為傳播者的另一點體現(xiàn)在，平民觀眾有機會登上舞臺，打破電視前和熒幕上兩者間的那道玻璃，成為真人秀節(jié)目的表演者。例如，參加《中國好聲音》的選手都是草根階層，來自我們身邊，來自真實平凡的生活，在上臺之前有講述選手個人情況、生活故事的片花，其內(nèi)容都是真實平凡的，瞬間讓我們從節(jié)目中感受到平易的親切感。這一點尤為重要，因為這對于觀眾來說意味著一種可能性——當舞臺上的選手演唱得極為精彩動聽、得到了導師的肯定時，觀眾總會產(chǎn)生“我也有獲得表現(xiàn)和被肯定的機會”的想法，于是觀眾的注意力已經(jīng)開始被吸引。這一點，在《超級女聲》《快樂男聲》等節(jié)目中都有所體現(xiàn)。再如許多應聘者報名參加《職來職往》《非你莫屬》尋找工作機遇；如許多單身男女報名參加《非誠勿擾》《我們約會吧》尋找自己的另一半……這些都使得真人秀節(jié)目傳播過程中的傳播者不再局限于明星、主持人，而是讓原本作為受傳者的普通觀眾也有機會成為了傳播者。

二、傳播方式的變化

（一）人際傳播和大眾傳播融合

人際傳播指個人與個人之間的信息交流。大眾傳播是指媒體組織利用現(xiàn)代機器復制和快速傳播信息的過程，從而影響廣大受眾。

真人秀起源于荷蘭。1999年，荷蘭一家電視臺推出了《老大哥》節(jié)目（Big Brother），一群相互的陌生人被放在一間屋子里，屋子布滿了攝像頭和攝錄機，全日24小時不停地拍攝，并向所有家庭觀眾播放他們的一舉一動，這就開創(chuàng)了真人秀的歷史。這些陌生人互相之間的表情、語言、動作交流原本屬于小范圍的人際傳播，而真人秀節(jié)目使得這樣的小范圍人際傳播通過攝像機、電視傳到無數(shù)電視觀眾的眼里，于是便產(chǎn)生了大眾傳播。這樣的大眾傳播使得觀眾看到了《爸爸去哪兒》里吳鎮(zhèn)宇如何嚴厲教訓自己的兒子，看到了《花兒與少年》里許晴如何和其他六人鬧情緒，看到了《奔跑吧兄弟》里同一隊的隊員如何共同商量策略打敗對手等等。人際傳播和大眾傳播被同時容納在了一檔真人秀節(jié)目中，這是電視節(jié)目中兩者的首次互相融合。

人際傳播和大眾傳播的融合源自于觀眾的窺探欲望，這樣的融合也更加喚醒了人們的窺探欲望，使得真人秀節(jié)目穩(wěn)步上升發(fā)展。真人秀，即秀真人，真人秀節(jié)目的核心看點之一就是“真”。真，即真實，是真人秀的特點，節(jié)目力求展現(xiàn)真實的人物、真實的故事，用真實的紀實方式進行記錄。而為了順應真人秀的本質(zhì)，將節(jié)目主體即參與嘉賓真實地表現(xiàn)出來，讓觀眾感受到最真實的場景被高度還原了出來，讓真人秀看起來更加自然、逼真，很多真人秀節(jié)目紛紛弱化主持人的形象。這是因為傳統(tǒng)的主持人形象、主持模式和主持人在節(jié)目中所占比重會在一定程度上阻礙節(jié)目主體之間的直接互動交流、阻礙節(jié)目主體對節(jié)目本身的體驗。

真人秀節(jié)目中，最吸引人的就是節(jié)目參與嘉賓的真實表現(xiàn)和反應，也就是在總體把控下呈現(xiàn)出的具體的不定向流動。例如，如果《爸爸去哪兒》的主持人李銳依然是以傳統(tǒng)的“主持人”形象出現(xiàn)，那么李銳會給五組家庭產(chǎn)生與節(jié)目內(nèi)容脫離的感覺，對于節(jié)目嘉賓如此，對于觀眾來說也是同樣的道理，主持人這一極具功能性的身份形象會時刻提醒觀眾這是一個電視節(jié)目，這是一個秀，會讓觀眾懷疑節(jié)目中的內(nèi)容到底大多是嘉賓的真實本色？還是大多是節(jié)目組為了收視效果而故意設計的情節(jié)橋段？這會使得節(jié)目干預的可疑性增加，降低節(jié)目的可信度，使觀眾跳出節(jié)目所設置的情景之外，觀眾的收視感受便會大打折扣，節(jié)目的吸引力和競爭力也會有所降低。因此，《爸爸去哪兒》讓主持人李銳以“村長”的形象出現(xiàn)，雖然主持人“形象”被弱化，但實際上他依然發(fā)揮著主持人的功能，甚至主持人的“功能”更加得以強化，這都是為了促進節(jié)目嘉賓呈現(xiàn)“真實”的一面，滿足電視觀眾對明星真實生活反應的好奇心和窺探欲望。

（二）單向傳播到互動傳播

傳統(tǒng)的電視傳播方式是單向傳播，即傳播者——訊息——傳播媒介——受眾。而真人秀節(jié)目的傳播方式為互動傳播，即傳播者——訊息——傳播媒介——受眾——（傳播效果）——反饋——傳播者。如上文所說，真人秀節(jié)目使得觀眾，即“受傳者”和“反饋”越來越成為節(jié)目重視的一個因素，他們得到空前的重視，甚至參與了節(jié)目其中，可以改變節(jié)目的走向。在內(nèi)容傳播的過程中，真人秀節(jié)目強調(diào)信息反饋；在受眾策略中，真人秀節(jié)目側(cè)重于受眾的角色和參與。傳播不是將信息傳到受眾處就停止，而是傳到受眾處后，將受眾的反饋傳回到傳播者處，反作用于傳播者。電視傳播過去一直是單向傳播，甚至在互動性方面，電視與直播廣播相比，都顯得相當被動，觀眾很難參與互動。真人秀節(jié)目是現(xiàn)階段觀眾參與程度最高的電視節(jié)目。在真人秀節(jié)目中，節(jié)目中的主角不是演員，而是以某種方式從“普通人”中選出的。觀眾本身是節(jié)目的組成部分，他們同參與者感同身受，同喜同悲。從《超級女聲》《快樂男聲》的場外觀眾短信投票，到《中國好聲音》的大眾評審團，從《我是歌手》的500位聽審團現(xiàn)場投票，到《爸爸去哪兒》微博熱議現(xiàn)象，觀眾的反饋對節(jié)目的走勢極其重要，觀眾不再是一個被動的“局外人”，他們實際上已經(jīng)成為了真人秀節(jié)目的一部分。真人秀節(jié)目是一種以人為本的節(jié)目形態(tài)，這樣的互動傳播使得真人秀節(jié)目呈現(xiàn)上升發(fā)展的良好勢態(tài)。

三、結(jié)語

綜上所述，真人秀節(jié)目的興起改變了電視原有的傳播過程和傳播方式。在如今這個電視節(jié)目蓬勃發(fā)展的時代，真人秀節(jié)目發(fā)展迅速，前景廣闊。我們相信真人秀節(jié)目一定能發(fā)揮其特有的藝術效果，為觀眾傳達更多有意義的精神大餐！