“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展及對策

邱澤國 楊毅

內(nèi)容摘要：為貫徹實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，促進(jìn)黑龍江省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性供給側(cè)改革，在借鑒國內(nèi)外電子商務(wù)研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)“本土化”發(fā)展現(xiàn)狀，利用熵權(quán)分析法從準(zhǔn)備度、應(yīng)用度、影響度三個(gè)層面27個(gè)指標(biāo)構(gòu)建黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展測評模型。研究發(fā)現(xiàn)，從2010年至2017年，黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展測評結(jié)果呈S型上升趨勢，綜合測評增長近6倍，準(zhǔn)備度、應(yīng)用度、影響度三個(gè)層面測評結(jié)果都有不同程度提升。從數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展勢頭良好，能有效提升黑龍江省社會經(jīng)濟(jì)效益，但仍存在許多問題。最后根據(jù)模型結(jié)論與“地方”發(fā)展特色，提出加快黑龍江省農(nóng)村電子商務(wù)健康發(fā)展的對策建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商? ?熵權(quán)法? ?對策建議? ?電商測評

引言

我國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，電商經(jīng)濟(jì)效應(yīng)震驚全球，在國家支持政策帶動下，互聯(lián)網(wǎng)電商“下鄉(xiāng)”成為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要手段之一（溫輝，2017）。自2014年起，農(nóng)村電商發(fā)展問題連續(xù)五年在中央一號文件被強(qiáng)調(diào)，在2017年中共十九大報(bào)告與2018年《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》中，都有重點(diǎn)提及農(nóng)村電商，其可作為信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化四化協(xié)同發(fā)展重要先鋒。我國“第一”農(nóng)業(yè)大省黑龍江省，農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，融合農(nóng)村電商平臺優(yōu)勢，可進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)精準(zhǔn)化、產(chǎn)品交易網(wǎng)絡(luò)化，拓寬農(nóng)民就業(yè)渠道，是推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)升級轉(zhuǎn)型的重要途徑（張鴻等，2017）。據(jù)《中國電子商務(wù)報(bào)告2017》顯示，2017年黑龍江省已基本建成以省、市、縣、鄉(xiāng)村四級聯(lián)動運(yùn)營系統(tǒng)，自建電商經(jīng)營平臺335個(gè)，電商交易額達(dá)2387.2億元，較2016年增長22.7%，但與東南經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，仍有一定差距，如江蘇省2017年電商交易額達(dá)到2.65萬億元，浙江省建設(shè)農(nóng)村電商服務(wù)站1.64萬個(gè)，網(wǎng)絡(luò)零售額高達(dá)13336.7億元。

目前黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展研究主要集中在農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀及對策、發(fā)展模式、相關(guān)影響因素及產(chǎn)業(yè)等研究。黃芳（2017）等分析 “龍頭企業(yè)B2C+O2O模式”、“家庭散戶C2C模式”等多種發(fā)展模式優(yōu)缺點(diǎn)，為黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展模式選擇提供借鑒;穆燕鴻（2016）等在以調(diào)研黑龍江省15個(gè)農(nóng)村電商示范縣基礎(chǔ)上，分析指出黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展受省內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、政策等環(huán)境因素以及特色化發(fā)展布局和資源配置影響較強(qiáng);張鳳林（2014）、于欣（2016）、李建軍（2017）等人分析黑龍江省跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀，提出以農(nóng)產(chǎn)品跨境等方面措施促進(jìn)黑龍江省電子商務(wù)發(fā)展，試圖通過跨境電商加速農(nóng)村電商發(fā)展。目前對于黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀研究多數(shù)局限于理論與表象分析，定性定量相結(jié)合的研究成果較少，缺少兼?zhèn)淇尚行?、科學(xué)性、能多角度直觀測評農(nóng)村電商發(fā)展影響水平指標(biāo)體系，因此在借鑒前人研究成果的基礎(chǔ)上，搜集2010-2017年黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)數(shù)據(jù)，通過熵權(quán)法對黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行實(shí)證測評研究分析，結(jié)合模型結(jié)果，深度分析其內(nèi)在動力機(jī)制，提出有效的對策建議。

指標(biāo)選取及數(shù)據(jù)來源

在20世紀(jì)90年代中后期，經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快國家和組織開始嘗試對電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)行測評研究，并提出以O(shè)EDC、APEC、CII中國電子商務(wù)指標(biāo)體系以及美國、英國、歐盟提出適合他國的電子商務(wù)測評體系，其中效果較好的測評指標(biāo)體系為OEDC組織提出的測評標(biāo)準(zhǔn)。我國農(nóng)村電商測評指標(biāo)體系標(biāo)準(zhǔn)不完善，沒有官方的測評指標(biāo)體系，只有部分較為權(quán)威的電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，如商務(wù)部發(fā)布的《中國電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》、CNNIC的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》等官方報(bào)告?！禖II中國電子商務(wù)指標(biāo)體系研究與指數(shù)測算》是國家統(tǒng)計(jì)局與互聯(lián)網(wǎng)研究中心在1999-2000年開展電商研究提出的測評體系，后因指標(biāo)難以統(tǒng)一搜集處理、區(qū)域化電商發(fā)展程度不同等原因，未全面推行。本文借鑒OEDC、CII指標(biāo)體系作為參考，結(jié)合黑龍江省地域農(nóng)村電商發(fā)展特色，綜合物流發(fā)展、居民生活水平、經(jīng)濟(jì)效益等影響，從三個(gè)層面準(zhǔn)備度、應(yīng)用度、影響度出發(fā)，甄選27個(gè)指標(biāo)構(gòu)建測評體系，對黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行測評。準(zhǔn)備度主要體現(xiàn)農(nóng)村電商發(fā)展的信息化、網(wǎng)絡(luò)化、機(jī)械化發(fā)展程度，為基礎(chǔ)設(shè)施等方面測評;應(yīng)用度主要反映農(nóng)村電商發(fā)展使用強(qiáng)度、居民生活應(yīng)用程度、產(chǎn)業(yè)應(yīng)用程度，居民生活影響和經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)用的現(xiàn)實(shí)生活體現(xiàn);影響度主要反映農(nóng)村電商發(fā)展經(jīng)濟(jì)影響、居民生活、社會效益的農(nóng)村影響程度，對社會及居民生活深層次的宏觀展現(xiàn)?？傮w測評框架結(jié)構(gòu)，具體指標(biāo)選取參見表1。

為保障研究分析結(jié)果和模型的權(quán)威性，研究數(shù)據(jù)主要來源于《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》、《黑龍江省統(tǒng)計(jì)年鑒》、《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》、《中國電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》以及黑龍江本省統(tǒng)計(jì)發(fā)布的國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)、郵政行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)。鑒于黑龍江省統(tǒng)計(jì)口徑、數(shù)據(jù)可獲取性以及對比農(nóng)村電商興起前后差距等影響，以黑龍江省2010-2017年農(nóng)村電商發(fā)展相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)進(jìn)行測評。為驗(yàn)證實(shí)證數(shù)據(jù)有效性和指標(biāo)選取合理性，對以上所選指標(biāo)值進(jìn)行數(shù)據(jù)預(yù)處理檢驗(yàn)分析。首先對2010-2017年指標(biāo)進(jìn)行歸一化處理，便于橫向比較和判斷指標(biāo)間波動情況，同時(shí)也能清晰地通過各指標(biāo)波動幅度分析實(shí)證結(jié)果，整體指標(biāo)分析結(jié)果如表2所示。其中，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料變化波動最大，2011年波動達(dá)到最高，是黑龍江省社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展近10年來增長最快的一年;之后東北經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，該指標(biāo)上漲率才逐步下降，2014年農(nóng)村電商正式興起后，其上漲率波動幾乎為零，保障了農(nóng)村生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)正常運(yùn)轉(zhuǎn);2016年波動最小，與上一年水平一致。整體來看，其它數(shù)據(jù)波動與黑龍江省經(jīng)濟(jì)新常態(tài)社會現(xiàn)狀基本相一致。

研究方法

熵權(quán)法可作為一種客觀賦權(quán)的測評方法，具有客觀性、準(zhǔn)確性，其評價(jià)結(jié)果可以在很大程度上降低一般測評方法的主觀性。融合信息熵特點(diǎn)對各指標(biāo)變化程度進(jìn)行量化對比，測量各指標(biāo)的熵權(quán)重值，結(jié)合指標(biāo)值在樣本中占比和信息熵權(quán)重的權(quán)重乘積，從而得出較為客觀的評價(jià)結(jié)果。相對SWOT、AHP等評價(jià)方法對農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀的測評，降低人為主觀意識融入的影響，有效地避免傳統(tǒng)主觀測評方法帶來的不確定性和主觀性。張濤（2016）曾利用熵權(quán)法對河南信陽農(nóng)村電商發(fā)展問題進(jìn)行探討分析，段祿峰等（2016、2017）試圖通過熵權(quán)法先后對陜西農(nóng)村電商準(zhǔn)備度水平、西部地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展水平進(jìn)行測度研究，以及許統(tǒng)生（2016）通過熵權(quán)法評價(jià)分析“一帶一路”電商發(fā)展對我國電子商務(wù)發(fā)展水平影響，由此可看出熵權(quán)法對于農(nóng)村電商測評效果較好，采用熵權(quán)法進(jìn)行測評具有一定的可行性。具體評價(jià)步驟如下：

第一，研究指標(biāo)體系確定。對n個(gè)評價(jià)年限、m個(gè)評價(jià)指標(biāo)進(jìn)行測評，建立評價(jià)體系的數(shù)據(jù)矩陣：

其中，rij表示第j個(gè)指標(biāo)對第i個(gè)評價(jià)年限對應(yīng)的指標(biāo)值。

第二，標(biāo)準(zhǔn)化處理指標(biāo)數(shù)據(jù)。也稱之為無量綱化處理或歸一化處理，除去數(shù)據(jù)之間的單位等方面差異，對原始數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)化處理，通過對比各指標(biāo)的變化幅度，讓不同指標(biāo)數(shù)據(jù)之間具有一定可比性。同時(shí)，又將指標(biāo)分為正負(fù)向指標(biāo)，正向指標(biāo)的數(shù)據(jù)值越大，則電商發(fā)展水平越高;反之，電商發(fā)展水平越高，則負(fù)向指標(biāo)值越小。指標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化處理方法采用Min-Max 最大-最小值法，具體為公式（1）和公式（2）：

實(shí)證結(jié)果及分析

模型指標(biāo)評價(jià)結(jié)果檢驗(yàn)分析。利用matlab2015軟件編程實(shí)現(xiàn)前文分析的熵權(quán)法實(shí)驗(yàn)，表3為指標(biāo)權(quán)重計(jì)算結(jié)果。從中可看出，模型中三個(gè)一級指標(biāo)權(quán)重值較為均衡，影響度與應(yīng)用度權(quán)重ω指標(biāo)相近，準(zhǔn)備度稍小，間接體現(xiàn)研究模型指標(biāo)選取具有合理性。二級指標(biāo)權(quán)重ω分布均勻，分布范圍為0.03-0.04。電子商務(wù)交易額X11以及城鄉(xiāng)居民消費(fèi)性支出比X18等核心指標(biāo)無特殊波動，表明模型總體結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，與黑龍江省經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀基本吻合。

黑龍江省農(nóng)村電商綜合測評分析。通過以上分析測評得出黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展2010-2017年綜合得分，準(zhǔn)備度、應(yīng)用度、影響度得分如表4所示，為更直觀地分析黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展趨勢及內(nèi)在變化，根據(jù)綜合得分表繪制進(jìn)行分析。從表4中就綜合得分來看，2010-2017年綜合得分呈現(xiàn)S型穩(wěn)步上升趨勢。2017年黑龍江省農(nóng)村電商發(fā)展表現(xiàn)質(zhì)的飛越，較2016年增長40.01%，與 2010年相比，綜合測評分增長接近6倍，該年黑龍江省全省自建涉農(nóng)電商經(jīng)營平臺208個(gè)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)38.7億元，2018年黑龍江省農(nóng)村電商將進(jìn)一步提升，網(wǎng)絡(luò)零售額與電商交易額增長將分別達(dá)到30%、20%以上。黑龍江省農(nóng)村電商的綜合測評、準(zhǔn)備度以及應(yīng)用度呈現(xiàn)上升趨勢，影響度卻是折線迂回模式。影響度主要反映黑龍江省社會經(jīng)濟(jì)效益與居民生活水平的變化，2013年前黑龍江省的經(jīng)濟(jì)來源主要來自第二產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，受工業(yè)經(jīng)濟(jì)帶動影響，影響度測評分稍微偏高。2014年我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，社會經(jīng)濟(jì)效益從高速增長轉(zhuǎn)為中高速增長，黑龍江省實(shí)行以“兩化融合”為手段的供給側(cè)改革戰(zhàn)略，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，經(jīng)濟(jì)中心逐步向第三產(chǎn)業(yè)傾斜，黑龍江省推行電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范、“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)業(yè)等戰(zhàn)略方案，在政府扶持、電商下鄉(xiāng)、大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等力量的共同推動下，黑龍江省農(nóng)村電商準(zhǔn)備度、應(yīng)用度提升加快，社會經(jīng)濟(jì)效益逐步回升，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性供給側(cè)改革順利進(jìn)行，加快了第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全省在2015年社會消費(fèi)品零售額超7500億元，第三產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率高達(dá)50%。

總體來看，農(nóng)村電商發(fā)展在促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)提升、振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化等方面有著顯著的優(yōu)勢。自2014年政府確定發(fā)展農(nóng)村電商起，在解決經(jīng)濟(jì)增長滯后、社會主義新農(nóng)村建設(shè)問題、帶動農(nóng)民就業(yè)、大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、物流建設(shè)等方面，發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)有著良好的導(dǎo)向作用，如黑龍江省快遞業(yè)務(wù)量在2017年就達(dá)到23185.63萬件，同比增長6.50%，業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成35.84億元，同年應(yīng)用度超過影響度，說明農(nóng)村電商發(fā)展在促進(jìn)黑龍江省經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型有顯著效果。應(yīng)用度間接帶動影響度增長，表明發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)能有效促進(jìn)黑龍江省社會經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定、健康和可持續(xù)增長。

結(jié)論與建議

黑龍江省農(nóng)村電商的發(fā)展，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)提升提供了一條新道路，可以優(yōu)化農(nóng)村資源配置，激發(fā)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)活力，增效農(nóng)民收入。黑龍江省電商發(fā)展迅速，從2010年到2014年，綜合測評結(jié)果增長有6倍左右，但與浙江省、江蘇省等農(nóng)村電商發(fā)展大省仍存在一定的差距。阿里等多個(gè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2014-2015中國電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)報(bào)告》中分析可知，黑龍江省電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)為10.8，與第一名廣東省69.67，相差近7倍。

為保障黑龍江省農(nóng)村電商的健康、可持續(xù)發(fā)展，基于研究模型與發(fā)展現(xiàn)狀分析，提出以下幾點(diǎn)對策建議：一是提高信息化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化基礎(chǔ)建設(shè)發(fā)展質(zhì)量，營造電商標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營環(huán)境，以保障黑龍江省農(nóng)村電商準(zhǔn)備度發(fā)展基礎(chǔ)。準(zhǔn)備度是發(fā)展農(nóng)村電商的基礎(chǔ)保障，也是振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)重點(diǎn)，應(yīng)結(jié)合“本土化”發(fā)展特色以及農(nóng)村電商實(shí)際需求，降低農(nóng)村寬帶接入費(fèi)用，提高互聯(lián)網(wǎng)普及率，培養(yǎng)農(nóng)民電商發(fā)展思維，夯實(shí)農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)。二是培養(yǎng)專業(yè)電商人才，推廣電商下鄉(xiāng)活動宣傳，確保農(nóng)村電商應(yīng)用度的質(zhì)與量。人才才是行業(yè)發(fā)展最強(qiáng)推動力，專業(yè)電商人才培養(yǎng)是促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的重要方式，雖然近年來大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)彌補(bǔ)了一部分空缺，但是在專業(yè)掌握程度上仍有一定欠缺。農(nóng)村電商發(fā)展保障是應(yīng)用度的提升，應(yīng)加強(qiáng)民眾對電商消費(fèi)觀念的認(rèn)知，不斷提高農(nóng)村民眾對于電商的認(rèn)識和提升相關(guān)電商技能，引導(dǎo)農(nóng)村電商正確發(fā)展方向。三是農(nóng)村電商市場經(jīng)營規(guī)范化，政府引導(dǎo)、企業(yè)聯(lián)動，以提升農(nóng)村電商影響度。農(nóng)村電商影響度變化對于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)直觀，政府部門可通過政策優(yōu)惠有效整合農(nóng)村資源，降低農(nóng)村電商經(jīng)營成本，規(guī)范市場標(biāo)準(zhǔn)，吸引社會資產(chǎn)投入，同時(shí)減少冗余電商經(jīng)營平臺，切實(shí)解決農(nóng)村市場供產(chǎn)銷問題，走向集成化農(nóng)村電商發(fā)展模式，擴(kuò)大農(nóng)村電商發(fā)展空間。

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