新媒體視閾下文化館“非遺”保護(hù)路徑探析

摘 要：當(dāng)前高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，使文化館“非遺”保護(hù)工作面臨著諸多新的挑戰(zhàn)，也迎來了新的機(jī)遇。從新媒體角度去思考和探索文化館在“非遺”保護(hù)中的新模式、提高城市文化服務(wù)水平、發(fā)揮出文化館的功能和價(jià)值，是文化館相關(guān)工作者所要思考的重要課題。

關(guān)鍵詞：新媒體 文化館 “非遺” 保護(hù)路徑

新媒體時(shí)代，人們逐漸養(yǎng)成了上網(wǎng)瀏覽信息或者用手機(jī)獲取信息的習(xí)慣，這也意味著人們獲取信息的速度越來越快了、渠道越來越廣。針對(duì)這種社會(huì)現(xiàn)象，各地文化館應(yīng)建立起“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，從新媒體的視角出發(fā)，去思考如何利用新媒體去推廣和保護(hù)傳統(tǒng)文化，“非遺”保護(hù)亦是如此：通過與新媒體相互融合、結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)傳播的方式來宣傳“非遺”，可以促使文化館在“非遺”保護(hù)方面的工作形成模式創(chuàng)新。

一、文化館傳統(tǒng)“非遺”宣傳的缺陷與不足

（一）“非遺”宣傳渠道狹窄

文化館在傳統(tǒng)宣傳“非遺”的過程中，主要通過比較“物化”的方式來實(shí)現(xiàn)，比如說：非遺展演、非遺展廳、非遺基地等。很顯然，這些“非遺”宣傳渠道過于狹窄，在“非遺”形式和空間的展示上也存在著很大的局限性，容易受到惡劣天氣的影響或者出于安全隱患的考慮限制參觀人數(shù)，這種狹窄的宣傳渠道所造成的直接后果有兩點(diǎn)：其一，限制了群眾全方位了解“非遺”信息；其二，阻礙了更多民眾參與和體驗(yàn)“非遺”文化。由此可見：文化館傳統(tǒng)“非遺”宣傳渠道的狹窄性，是“非遺”保護(hù)工作無法在民眾中展開大面積傳播的薄弱環(huán)節(jié)。

（二）“非遺”宣傳受眾范圍小

當(dāng)前文化館在宣傳“非遺”文化的過程中，存在著普遍性的受眾范圍較小的現(xiàn)象，就能夠參與文化館所組織的“非遺”宣傳活動(dòng)的群體而言，老年群體和青少年群體是“非遺”活動(dòng)最主要受眾群體。這一方面是因?yàn)榻鼛啄辍啊沁z文化進(jìn)校園”活動(dòng)影響力的影響；另一方面是因?yàn)槔夏耆后w有更多的時(shí)間去參與“非遺”活動(dòng)。這種“非遺”宣傳受眾范圍小的現(xiàn)狀久而久之便會(huì)影響“非遺”保護(hù)的效率，因?yàn)槔夏耆后w在吸收和傳承“非遺”文化方面畢竟存在著精力方面的局限性，而青少年群體則要以學(xué)習(xí)為主，不能花更多時(shí)間在傳承“非遺”上。因此，各地文化館都需盡快擴(kuò)大“非遺”宣傳的受眾范圍，讓既有精力又有能力的青壯年群體，可以便捷接觸和感受到“非遺”文化內(nèi)容，繼而自覺傳承之。

（三）“非遺”宣傳內(nèi)容單一

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們物質(zhì)水平不斷提高，人們對(duì)精神需求的程度也越來越高。但當(dāng)前許多文化館在“非遺”宣傳的過程中，卻總是以“老幾樣”的宣傳方式去宣傳非遺，如：文藝演出、實(shí)物展覽、紙質(zhì)閱讀等，這些宣傳模式，由于其模式的局限性，在內(nèi)容上無一不呈現(xiàn)出單一之感，難以在宣傳內(nèi)容上取得創(chuàng)新和有效的持續(xù)性效果，這種宣傳內(nèi)容較單一的現(xiàn)狀，無疑會(huì)影響文化館在“非遺”保護(hù)工作效率的提升，更無法讓所宣傳的“非遺”內(nèi)容發(fā)揮出應(yīng)有的文化功能。

二、新媒體視閾下文化館“非遺”宣傳的模式建議

（一）通過官網(wǎng)平臺(tái)傳播和宣傳

文化館通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來傳播和宣傳“非遺”文化，需要通過兩個(gè)步驟來建設(shè)：其一是“非遺”數(shù)據(jù)庫建設(shè)；其二是官網(wǎng)頁面展示設(shè)計(jì)，如此才可以實(shí)現(xiàn)“非遺”文化“資源存儲(chǔ)”、“資源展示”，以及“資源傳播”方面的功能。因此，文化館通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)傳播和宣傳“非遺”應(yīng)該做到：

1.加強(qiáng)“非遺”文化數(shù)據(jù)化儲(chǔ)存工作建設(shè)，在官網(wǎng)界面中，設(shè)計(jì)好“非遺”信息搜索的導(dǎo)航模塊，使用戶們可以根據(jù)網(wǎng)站中所設(shè)計(jì)好的各種數(shù)據(jù)接口，快速搜索、導(dǎo)出想要了解的“非遺”內(nèi)容；

2.在“非遺”發(fā)布和展示內(nèi)容方面，要涵蓋“非遺”介紹、“非遺”動(dòng)態(tài)、“非遺”藝術(shù)特色、“非遺”傳承風(fēng)采、在線視聽、展出圖文、互動(dòng)交流等模塊。

3.加強(qiáng)文化館官網(wǎng)中“非遺”板塊的基礎(chǔ)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)設(shè)置，有互聯(lián)網(wǎng)分享意識(shí)，在頁面醒目位置設(shè)置好各類“分享鏈接”，從而方便民眾們將“非遺”信息以最快速、便捷的方式分享出去。

（二）通過自媒體公眾平臺(tái)傳播和宣傳

新媒體時(shí)代，人人都在使用自媒體平臺(tái)，人人都是信息的閱讀者和傳播者，通過自媒體公眾平臺(tái)來傳播和宣傳，是“非遺”保護(hù)的有效途徑，因此，文化館通過自媒體公眾平臺(tái)傳播和宣傳“非遺”應(yīng)該做到：

1.通過建設(shè)微博官方賬號(hào)來保護(hù)“非遺”。為此，文化館要策劃好微博平臺(tái)管理部分和負(fù)責(zé)人員，以高品質(zhì)的微博吸引公眾對(duì)“非遺”文化的關(guān)注度，定期向“粉絲們”推出與“非遺”相關(guān)的文字、圖片、視頻轉(zhuǎn)發(fā)有獎(jiǎng)、評(píng)論有獎(jiǎng)等活動(dòng)，使微博成為文化館對(duì)外宣傳和傳播“非遺”的重要平臺(tái)。

2.通過建設(shè)微信公眾號(hào)來保護(hù)“非遺”，打造好“非遺”公眾號(hào)管理團(tuán)隊(duì)，設(shè)置好公眾號(hào)中“非遺”欄目，增加“非遺”文化介紹、展示和欣賞方面的內(nèi)容，吸引民眾自愿將公眾號(hào)所推送的“非遺”文章轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈宣傳。

3.重視“抖音”、“快手”、“秒拍”等新興短視頻自媒體公眾平臺(tái)在“非遺”傳播和宣傳的影響力，定期推出精心拍攝過的“非遺”短視頻，讓青少年群體可以有更多途徑去接觸和關(guān)注“非遺”文化。

（三）通過移動(dòng)終端平臺(tái)傳播和宣傳

根據(jù)中國國家統(tǒng)計(jì)局頒布的數(shù)據(jù)顯示：截止到2018年7月，我國利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶達(dá)到了12.5億戶。面對(duì)如此龐大的用戶數(shù)據(jù)，文化館“非遺”保護(hù)工作，如果可以建立在互聯(lián)網(wǎng)上，通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)去傳播和宣傳，必將收獲很大保護(hù)效益。因此，文化館通過移動(dòng)終端平臺(tái)傳播和宣傳“非遺”應(yīng)該做到：

1.文化館根據(jù)移動(dòng)終端平臺(tái)中屏幕的尺寸和使用環(huán)境，推出以圖片展示、音頻視頻欣賞為主的“非遺”內(nèi)容，而非大量的文字閱讀內(nèi)容。

2.考慮到現(xiàn)代人在使用移動(dòng)終端平臺(tái)的時(shí)候，大多數(shù)具有“愛分享”的心理，文化館在移動(dòng)終端平臺(tái)推出“非遺”保護(hù)內(nèi)容的時(shí)候，要在平臺(tái)上制作好“分享”模塊，從而讓用戶們可以快速、便捷的將“非遺”內(nèi)容分享到微博、微信、qq空間等平臺(tái)中去。

3.在移動(dòng)終端平臺(tái)推出“非遺”內(nèi)容時(shí)，文化館還要注意加入“在線咨詢”、“交流互動(dòng)”等模塊，從而做到隨時(shí)在線解答民眾疑問，增強(qiáng)文化館與民眾、民眾與民眾之間針對(duì)“非遺”的交流頻率。

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作者簡介：劉敏，1983年8月生，北京市豐臺(tái)區(qū)文化館（100071），中級(jí)職稱。