基于新媒體背景下的影視評論傳播機制以及社會功能

屠志芬 鄭雅文

【摘 要】隨著新媒體技術的不斷發(fā)展，影視評論的批評形式逐漸獲得了創(chuàng)新，作為現(xiàn)代網(wǎng)絡文化批評以及參與度逐漸攀升的今天，其所展現(xiàn)的個性化以及特殊性已逐漸在這個社會當中顯現(xiàn)。影視評論進一步擴大了對整個影視作品的全是，進而引導受眾的觀念。它的出現(xiàn)以及發(fā)展不僅僅已經成為了整個影視批評歷史上表現(xiàn)成一種分水嶺的形式，同時也是新時代當中最受關注的學術現(xiàn)象。因此，本文以基于新媒體背景下的影視評論傳播機制以及社會功能作為研究對象，通過更深入的研究，為影視后期的發(fā)展提供更為全新而且深刻的啟示。

【關鍵詞】新媒體;影視評論;傳播機制;社會功能

中圖分類號：J9? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ?文章編號：11007-0125（2019）01-0110-01

一、新媒體影視評論與傳統(tǒng)影視評論上存在的不同點

（一）新媒體影視評論與傳統(tǒng)影視評論的特點。在傳統(tǒng)媒體的影視評價當中，大多主要是以專業(yè)性的影視評論人進而承擔相應的責任，而對于專業(yè)的影視評論人所展現(xiàn)出來的寫作來說，大多是官方的、主流的思維形式開始，依據(jù)現(xiàn)當代所表現(xiàn)出來的政治文化需求，進而實現(xiàn)所預定的一種權威意圖的重要過程。在最后所表現(xiàn)出來的結果，可能回事領導人或者是權威評論者幾個人的思想，進而對這一作品最終的好壞定下了結論。

網(wǎng)絡時代的發(fā)展，特別是新媒體時代的到來，傳播者以及接受者之間所存在的界限被徹底打破，個體在作為一種接受者的同時也逐漸成為一位傳播者。在網(wǎng)絡世界當中能夠為所欲為的對相關作品進行評價，在這當中通過免檢的方式在各種不同的網(wǎng)絡平臺當中發(fā)表自己的言論。例如：一篇非常優(yōu)秀的影視評論則會被許多人轉載，進而無限制的進行擴散，這樣就很容易展現(xiàn)出一種蝴蝶現(xiàn)象，進而對社會功能予以引導。

（二）新媒體影視評論與傳統(tǒng)影視評論的比較。對于新媒體影視評論與傳統(tǒng)的影視評論之間在形式表現(xiàn)上存在著很大的區(qū)別。伴隨著各類不同排行榜以及打分機制的出現(xiàn)。網(wǎng)絡評分進而成為了觀眾對電影進行選擇的重要方式。好的評價與不好的評價直接對電影最終得分的高低產生很大的影響。而在評分的高與地當中優(yōu)惠直接反應觀眾對這一電影的喜好，并且對整個影片的票房產生很大的影響。在大數(shù)據(jù)的支撐之下，這樣的一種“打分”與“排行”都會在受眾當中獲得極強的認可度。這樣一種評價不僅僅會對觀眾以及專業(yè)影評人最終的作品評價產生影響，而且還會直接影響整個電影或者電視劇的收視率。在整個排行榜當中，所表現(xiàn)出來的派邦都是受眾直接參與所獲得的，進而很容易在這樣的一種文化下形成特殊的文化時尚，超過主流媒體的輿論引導。

二、對整個作品有亡羊補牢和修正的重要功能

對于網(wǎng)絡影視評論來說，對于整個影視作品后期的評價以及輿論評判、修正都有著重要的影響。伴隨著現(xiàn)當代網(wǎng)絡技術的發(fā)展，社會傳統(tǒng)的氛圍也逐漸演變。影視評論在整個網(wǎng)絡當中傳播已經逐漸表現(xiàn)出一種廣泛性的特點與普遍性的特點。受眾能夠通過網(wǎng)絡當中各個平臺對不同的影視作品優(yōu)劣進行不同的評價，在這當中也包括對影視作品當中出現(xiàn)的錯誤、漏洞等進行批評和后期的修正。例如，在清宮戲逐漸普及的時候，就有許多專業(yè)的人以及許多觀眾通過網(wǎng)絡對整個影視當中的錯誤進行糾正，進而對這些表現(xiàn)歷史題材的影視劇進行修正，極大促進歷史劇后期的發(fā)展。

近些年來，在網(wǎng)絡新媒體當中所播出的一些作品當中，不管是一些戰(zhàn)爭題材的，還是相關宮廷題材的，又或者是一些穿越劇等等，都很難逃脫網(wǎng)民的火眼金睛。例如：在去年播出的非?；馃岬碾娨曔B續(xù)劇《我的兄弟叫順溜》當中，網(wǎng)上就平凡出現(xiàn)這一步電視劇“穿幫”的這樣一些鏡頭。這時候，許多網(wǎng)民觀眾都會運用自己獨特的眼光對這些電視劇進行評論，并且指出電視劇當中的錯誤，進而促進對整個影視后期的發(fā)展。

三、對后期的影視評論有一種學術建構的特殊功能

對于網(wǎng)絡評論來說，又可以被稱之為大眾文化傳播，在整個傳播過程當中逐漸生成大眾的學術批評。個性化的意識覺醒以及草根意識的最終確立則是整個網(wǎng)絡評價當中所獨有的文化屬性。同時，雖然說在許多網(wǎng)絡影視的評論當中，從所評論的整個內容上來看，思想觀點以及當中的表現(xiàn)意識并不具有一致性的特征，甚至是表現(xiàn)出一種對立性、對抗性的重要特征。但是，從整個影視評論所表現(xiàn)的整體發(fā)展特征來看，所表現(xiàn)的則是對后者的一種補充，進而體現(xiàn)出一種重要的文化結構合理性以及理論體系的完整性特征。

傳統(tǒng)的影視藝術評論在后期的發(fā)展變化當中，更多是體現(xiàn)在內容表現(xiàn)上的分形式特征。幾十年的發(fā)展看來，我們所秉承的立場以及價值觀念則是不斷產生變化的，而對于批評所表現(xiàn)的形式卻基本上是一種恒久不變的。新媒體最終的出現(xiàn)從這最終的功能上可以看出，在這當中，影視評論所帶來的全新思想以及內容的時候更帶來了全新的創(chuàng)新形式，這也在網(wǎng)絡文化當中帶來了一種特殊的互動性批評。進而更加豐富和拓展了我們在思想上的變化，并且以一種特殊的形式得到了受眾的認可。

參考文獻：

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