微信公眾平臺新聞傳播的娛樂化傾向

摘 要：隨著自媒體時代的來臨，既能夠引導(dǎo)人們閱讀，又能夠提高信息服務(wù)精準(zhǔn)性的微信公眾平臺，開始為越來越多的人所熟知。文章首先概括了微信公眾平臺在新聞傳播過程中面臨的娛樂化問題，接下來又結(jié)合實際情況，以新聞傳播為切入點，圍繞著微信公眾平臺娛樂化傾向的應(yīng)用展開討論，例如，將先進(jìn)技術(shù)和娛樂元素進(jìn)行巧妙結(jié)合，希望文中討論的內(nèi)容能夠在某些方面給人以啟發(fā)。

關(guān)鍵詞：微信公眾平臺；新聞傳播；娛樂化傾向

近幾年，無論是在熱點發(fā)掘、話題制作或是深度延伸方面，微信公眾平臺都表現(xiàn)出了十分明顯的優(yōu)勢，新媒介的生態(tài)環(huán)境也因此而被不斷地刷新。需要注意一點，微信自身具有的娛樂化特點，導(dǎo)致微信公眾平臺具有十分明顯的娛樂化傾向，隨著傳播媒介的增加，以娛樂化為代表的問題的存在，勢必會導(dǎo)致新聞嚴(yán)謹(jǐn)性受到影響，輿論走向正確與否也難以得到保障。因此，圍繞著微信公眾平臺表現(xiàn)出的娛樂化傾向展開討論，具有一定的現(xiàn)實意義。

一、 微信公眾平臺在新聞傳播過程中面臨的娛樂化問題

（一） 過度利用熱點事件

在報道熱點人物時，過度利用或是挖掘熱點事件，極易導(dǎo)致新聞內(nèi)容出現(xiàn)娛樂化傾向。部分新聞報道并沒有做到將內(nèi)容放在人物本身，而是選擇對其感情或其他隱私進(jìn)行曝光，給當(dāng)事人帶來二次傷害；又或者因為對新奇性、刺激性的過度追求，導(dǎo)致所報道內(nèi)容超出事件自身，該類新聞通常以犯罪、娛樂等事件為主要內(nèi)容。除此之外，口語化方式的大量使用，也是微信公眾號對新聞進(jìn)行傳播時較易出現(xiàn)的問題，不當(dāng)?shù)谋硎龇绞讲粌H會使新聞嚴(yán)謹(jǐn)性下降，還會影響其具有的價值。

（二） 網(wǎng)絡(luò)熱詞被過度使用

雖然微信公眾平臺具有的娛樂化傾向，在某種程度上可以將新聞內(nèi)容以更具趣味性的方式進(jìn)行傳播，但所推送新聞標(biāo)題和內(nèi)容不符的情況始終存在，少數(shù)微信公眾平臺吸引人們注意力的主要方式為標(biāo)題，這些平臺的共性特征在于熱衷炒作網(wǎng)絡(luò)熱詞或事件，將人們自身的情感作為對感性認(rèn)知加以煽動的主要方式，所傳播新聞不具備實際價值。除此之外，在微信公眾平臺上較為常見的問題還包括：有選擇性地對某些元素進(jìn)行放大，將制造話題作為新聞傳播的主要方式，使新聞變得庸俗。碎片化信息無法幫助人們對事件具有準(zhǔn)確認(rèn)知，大量應(yīng)用碎片化信息，不僅主流價值觀的傳遞受到影響，新聞傳播的效果也會大打折扣。

二、 在新聞傳播過程微信公眾平臺娛樂化傾向的應(yīng)用策略

（一） 將先進(jìn)技術(shù)和娛樂元素進(jìn)行巧妙結(jié)合

作為新聞傳播的核心環(huán)節(jié)，多樣化的報道形式，往往需要以先進(jìn)的技術(shù)為依托，微信公眾平臺始終將發(fā)展技術(shù)、對不同媒介具有的優(yōu)勢加以利用作為工作的主要內(nèi)容，對娛樂化手段進(jìn)行開發(fā)，這樣做一方面使傳播的手段更加豐富，另一方面也加強了報道形式具有的娛樂性。微信公眾平臺與傳統(tǒng)新聞傳播渠道的不同，主要體現(xiàn)在其能夠通過對先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行充分利用的方式，完成對圖片、語音甚至視頻的傳播，因此，有關(guān)人員可以根據(jù)微信具有的特點，對需要傳播的信息或內(nèi)容進(jìn)行定制，增強所傳播新聞娛樂性，吸引人們的注意力，使正能量信息能夠通過娛樂化的方式向外傳遞。實現(xiàn)上述目的的關(guān)鍵是具備正確的信息觀，另外，還需要以正確的信息觀為原則，對娛樂化傳播方式加以應(yīng)用。具體來說，有關(guān)人員應(yīng)具備對解讀方式進(jìn)行合理應(yīng)用的能力，以保證準(zhǔn)確性和專業(yè)性為基礎(chǔ)，盡量以更加直觀的方式，提高新聞的趣味性。以解讀兩會期間的政府報告為例，微信公眾平臺在傳播相關(guān)新聞時，可以選擇口語化表達(dá)作為主要方式，配上相應(yīng)的圖表分析與動畫元素，這樣做不僅能夠保證專業(yè)術(shù)語得到有效解讀，還可以使新聞內(nèi)容更加清晰。除此之外，還可以選擇拓展閱讀作為實現(xiàn)新聞傳播的娛樂化的方式，利用動態(tài)新聞，對人們對類似信息具有的深刻閱讀的需求加以滿足。

（二） 明確娛樂需要為深度提供服務(wù)

無論是風(fēng)趣幽默的解讀方式，或是鮮明夸張的新聞傳播，微信公眾平臺在實現(xiàn)娛樂化的目標(biāo)時，都應(yīng)當(dāng)將滿足人們反復(fù)閱讀相關(guān)信息這一需求作為前提。首先，有關(guān)人員應(yīng)保證新聞報道從新鮮視角切入，對事件的情況或進(jìn)展進(jìn)行實時解讀，明確人們討論的熱點，利用娛樂化的方式，圍繞著該熱點展開報道，這樣做的目的是對報道深度加以強化。接下來，以人們所表現(xiàn)出的娛樂喜好為依據(jù)，對新聞傳播的娛樂化水平加以提高，需要明確一點，對新聞報道而言，娛樂化和低俗化存在著本質(zhì)上的區(qū)別，避免新聞報道低俗化的關(guān)鍵是對價值文化具有的引領(lǐng)作用加以強調(diào)，以此來達(dá)到提高人們閱讀水平的目的。例如，有關(guān)人員在利用微信公眾平臺對新聞進(jìn)行傳播時，可以有選擇性地對人們普遍具有的獵奇心理加以應(yīng)用，當(dāng)然，與此同時還需要弘揚法制精神、傳遞正能量。最后，將娛樂化方式應(yīng)用在新聞傳播的過程中，基于新聞熱點展開與受眾間的互動，為人們提供交流、溝通的平臺，娛樂受眾這一目的自然得以實現(xiàn)。

三、 結(jié)論

通過上文所敘述的內(nèi)容不難看出，微信的核心屬性是娛樂，正是因為如此，在微信公眾平臺對新聞進(jìn)行傳播，娛樂化的傾向無法避免。近幾年，隨著碎片化信息數(shù)量、社交媒體種類的增加，正確認(rèn)識娛樂化的重要性為人們所熟知，調(diào)查結(jié)果表明，如果對娛樂化傾向存在認(rèn)知偏差，媒介生態(tài)環(huán)境就會無法避免的受到影響。想要避免這一問題的發(fā)生，有關(guān)人員需要以新聞傳播需要應(yīng)用到的標(biāo)題、內(nèi)容等為切入點，綜合多方面因素，對娛樂化加以控制。

參考文獻(xiàn)：

[1]顏文.以經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向探析微信公眾平臺新聞傳播的娛樂化[J].現(xiàn)代營銷（經(jīng)營版），2018（07）：74-75.

[2]于歐洋，侯慶彬，陳曄.探析微信公眾平臺新聞傳播的娛樂化[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016，7（11）：317-318.

作者簡介：

王耀樟，重慶市，重慶市西南大學(xué)附屬中學(xué)校。