淺析英語廣告中的語法變異與翻譯

摘 要：英語廣告中通常會存在較為特殊英語語法，以此讓廣告更加的新穎獨特，從而刺激人們的消費欲望，在高中英語學習中，掌握廣告英語的語言特點及翻譯策略，可以幫助我們更好地學習英語知識。首先從語法變異和語言變異兩個方面進行了具體的分析，然后針對英語廣告中常見的省略結(jié)構(gòu)、搭配變異、標點符號變異、語序變異等方面的翻譯方式進行了全面敘述，以此為英語廣告語法的學習提供具體的參考。

關(guān)鍵詞：英語廣告；語言變異；語法變異；廣告翻譯

廣告在現(xiàn)代社會中發(fā)揮著十分重要的作用，一個成功的廣告通常要具備四個特點，分別為：引起注意、引發(fā)興趣、產(chǎn)生欲望、采取行動。因此，很多廣告為了具備這四個特點，使用了大量的語言變異，從而有效地激發(fā)人們的好奇心和購買欲。這些新穎的語法變異現(xiàn)象，在高中英語教學中也極為常見，想要正確地傳譯翻譯這些文本，正確理解廣告的內(nèi)涵，就要對廣告英語的語言特點及翻譯策略進行詳細分析。

一、 英語廣告中的省略結(jié)構(gòu)翻譯方式

語法變異和語言變異雖然違背了語法規(guī)則，但是借助這種多樣化的與演變已形成，可以突出產(chǎn)品重點，吸引眼球，其中常見的語言變異結(jié)構(gòu)包括了：省略結(jié)構(gòu)、搭配變異、標點符號變異、語序變異等內(nèi)容。省略結(jié)構(gòu)是廣告中最為常見的一種語法變異方式，不僅在英語廣告中極為常見，在漢語廣告中的應(yīng)用也較為廣泛，省略一些成分，有效減少篇幅，降低成本，也能夠提高節(jié)奏感，為產(chǎn)品樹立起美好的形象，因此很多廣告語中都會省略大量成分，只保留重要的信息，省略結(jié)構(gòu)中可以采用的翻譯方式有很多，包括意譯、直譯、四字格等。其中四字詞語是廣告語中最為常見的一種結(jié)構(gòu)，可以生動形象，言簡意賅的表達出廣告內(nèi)容，比如，麥斯威爾咖啡的廣告“Good to the last drop.”可以翻譯為“滴滴香濃，意猶未盡。”采用兩個四字結(jié)構(gòu)將產(chǎn)品的特點，表達出來，而且保留了原文的意境。

二、 英語廣告中的搭配變異翻譯方式

搭配變異也是英語廣告中的常見形式，借助搭配變異可以達到出奇制勝的效果，而且成功的搭配變異，往往會產(chǎn)生意料之外的廣告效果。比如：可口可樂的英語廣告中“Enjoy a glass of liquid laughter.”的“a glass of liquid laughter”就是一種非常規(guī)搭配，并不符合常見的語法規(guī)則，但是這則廣告語言簡意賅，內(nèi)容新穎，利用這種搭配達到了一種別樣的效果?？梢詫⑦@個英語廣告翻譯為，“品嘗可樂，體驗清脆的笑聲”。其中“l(fā)iquid”既可以代指飲品本身，同時也可以代指笑聲清脆，一語雙關(guān)，體現(xiàn)出廣告的內(nèi)涵。

三、 英語廣告中的標點符號變異翻譯方式

除了省略結(jié)構(gòu)和搭配變異以外，標點符號變異也是英語廣告中常見的一種語法變異形式，這種變異方法指的是語句中標點符號的非常規(guī)使用。在英語廣告經(jīng)常會使用分離句法，具體指的是在一個不需要標點符號的地方采用句號斷開句子，或者在本該使用其他標點符號的地區(qū)采用其他標點符號替代，借此讓英語廣告句子中的某各部分獨立出來，成為單獨的句子。通過標點符號變異，可以讓一句英語廣告分割成為多個獨立結(jié)構(gòu)，形成多個信息結(jié)構(gòu)單位，這種句子分割方式，可以增加商品的焦點信息，也可以讓消費者在短時間內(nèi)記憶廣告內(nèi)容，熟悉商品的特色。一般情況下，被分割出來的部分，就是商品的重要特征，也是希望消費者記住的商品特征，這種標點符號變異的宣傳手段，極大地加強了廣告的宣傳效果和力度。在翻譯過程中可以將重復(fù)的部分進行重點強調(diào)，以此突出效果。

比如：在凌志汽車廣告中就使用者這種標點符號變異的語法變異方式，借此突出了汽車的性能，具體的廣告語如下：

“Our reputation for reliability rests on the judgment of our customers. Who gave us high marks in independent studies.”可以翻譯為“我們的信譽取決于消費者，消費者用了都說好”。在凌志汽車廣告中的兩個句子，本該是一句話，但是采用一個句號將一個較復(fù)雜的主從復(fù)合句切割成為兩個簡單句，這是一個極為典型的標點符號變異，由who引導(dǎo)的定語從句成了最突出的焦點信息，后半句中重點強調(diào)了凌志汽車產(chǎn)品的銷售理念和產(chǎn)品的信念，通過用戶至上和產(chǎn)品信譽，激發(fā)群眾的好奇心，刺激群眾的購買欲望。

四、 英語廣告中的語序變異翻譯方式

語序變異在英語廣告中也是一種較為常見的變異現(xiàn)象，在很多英語廣告中，語序被有意顛倒，通過語序變異可以更好地突出商品信息，比如，在很多英語廣告里，居于句首的成分一般為商品的焦點信息，將其放在句首達到引人注目的目的，繼而加深人們對商品的突出印象。以夏普的電子產(chǎn)品為例，電子產(chǎn)品以智能指揮為主要的商品忒單，因此夏普商品的廣告語如下：

“From Sharp minds， come sharp products.”翻譯過來就是：夏普產(chǎn)品，來自智慧的結(jié)晶。在這則英語廣告中，采用了“Sharp”這一雙關(guān)詞匯，既可以代指夏普又有著智慧的含義，借助雙關(guān)語巧妙地傳達出產(chǎn)品的設(shè)計理念。同時這一廣告語將“From Sharp minds”放在了句首，進一步凸顯出智慧這一深層含義，但是在翻譯時，要將語序調(diào)整成為正確的、符合國民思維方式的語序，同時要保證語言簡練，保留原有的廣告意圖。

五、 總結(jié)

綜上所述，現(xiàn)代社會中，廣告是刺激消費的主要方式，作為一種商品促銷手段，廣告在日常生活中極為常見，在廣告中最為常見的就是語法變異情況，很多廣告都借助語法變異的方式，出奇制勝，這也是廣告語言的主要特點之一，這種看似“不規(guī)范”的廣告語嚴重，包含著大量的詞匯、語法、語義知識。通過本文的實例分析，針對語法變異現(xiàn)象和廣告語的合理翻譯問題有了更加深入的了解，可以更好地應(yīng)用在實際生活中。

參考文獻：

[1]蘇麗敏.廣告英語的語言特點及翻譯策略[J].讀書文摘，2017（2）.

[2]曾慶瑜.英語廣告中雙關(guān)語的運用技巧及翻譯[J].校園英語，2016（21）：233-234.

作者簡介：

傅馨可，湖南省長沙市，明德中學。