從語言的三大元功能視角評估廣告語的英譯

摘 要：本文主要從系統(tǒng)功能語言學(xué)的三大元功能來評估廣告語的英譯的優(yōu)點和存在的問題，借此來說明系統(tǒng)功能語言學(xué)對于廣告語翻譯有指導(dǎo)意義并為以后的廣告譯文提供借鑒。

關(guān)鍵詞：概念功能；人際功能；語篇功能；廣告翻譯

作者簡介：彭星（1994.6-），女，漢族，安徽省滁州市人，碩士，就讀于天津外國語大學(xué)，研究專業(yè)為外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)。

[中圖分類號]：H315.9 [文獻標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2017）-09--01

廣告是將各種高度精煉的信息，以藝術(shù)的手法通過媒介去傳播給廣大群眾，從而加強或者去改變?nèi)藗兊挠^念思想，最終引導(dǎo)人們的行為方式。廣告的國際化趨向不斷深入，“全球廣告”悄然興起。在此背景下，廣告的英譯顯得十分重要。韓禮德認為，語言具有三大元功能，即概念功能、人際功能和語篇功能。本文將從語言的三大元功能入手，指出現(xiàn)有的廣告英譯的優(yōu)點與不足，從而提高翻譯的質(zhì)量，促進國際間的貿(mào)易往來。

（1）概念功能和廣告翻譯

商標(biāo)翻譯主要就是為了實現(xiàn)概念的相符合，在翻譯的時候一定要注重翻譯概念的對等性。對于商標(biāo)的英譯一般有以下四種方法：直譯法（如：自然美—natural beauty）、 音譯法（如：海天—haitian）、音意結(jié)合法（如：方太廚具—fountain）、轉(zhuǎn)譯法（如：聯(lián)想legend—lenova）。對于自然美鞋業(yè)的翻譯，概念表達完整，但一般大眾很難看出是鞋業(yè)。而音意法更是難被消費者理解，這也是現(xiàn)在商標(biāo)慣用的方式，但在意義上表達的相對欠缺。音意結(jié)合和轉(zhuǎn)譯的方法很具有創(chuàng)新力，但容易造成誤解，比如fountain的翻譯，廚具和噴泉很難聯(lián)想到一起，因此不要一味地尋求創(chuàng)新而忽略了概念的對等性表達。

（2）人際功能和廣告翻譯

原文：要想皮膚好，早晚用大寶。

譯文：

（1）Applying Dabao morning and night makes skincare a real delight.

（2） Dabao， todays makeup for tomorrows skin.

（3）With Dabao morning and night， sooner or later your skin will be bright.

從人際功能的角度去看這三個翻譯，應(yīng)該考慮國外消費者的接受度問題。 因此很明顯第二個翻譯存在著問題，大寶是潤膚用的，而第二個翻譯直接給了makeup 這個詞，不能體現(xiàn)護膚品而是一般化妝品。剩下兩個翻譯在人際表達上都是可以接受的，并且都押尾韻，和原文表達法類似。相對于第一個翻譯來說，第三個翻譯用了第二人稱，拉近了消費者和護膚品的距離。

（3）語篇功能和廣告翻譯

原文：北京生產(chǎn)的“雪蓮”牌羊絨衫，是選用優(yōu)質(zhì)的山羊絨作原料制成。本品具有色彩鮮艷，手感順滑，穿著舒適，輕、軟、柔等特點，由于該產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良，做工精細，花型、款式新穎，尺碼齊全，受到過國外消費者的熱烈歡迎。

譯文：“Snow Lotus” Cashmere Sweaters from Beijing are made from superior Chinese Cashmere fiber. They are lustrous in color， supple， light， warm and comfortable to wear. Owing to their fine quality， excellent workmanship， novel designs and styles， and complete size range， they have gained popularity from consumers abroad.

從語篇角度評價譯文的時候，多考慮譯文的行文流暢度，是否可以體現(xiàn)英語文化和語篇整體審美的意蘊。原文中第一句話翻譯的沒有問題，但第二句就出現(xiàn)了信息錯譯，原文中是色彩鮮艷，手感順滑，穿著舒適，輕、軟、柔，但英譯版本中，只用了一個句式而涵蓋了所有的內(nèi)容，從形式上看就呆板，沒有達到語篇審美。在外國人看來，譯文并不能達到原文的效果，無法完美體現(xiàn)該產(chǎn)品的特點，從而有可能會影響該產(chǎn)品的銷量問題。因此譯者應(yīng)該在確保原文信息完整表達的前提下，注意英譯文的語篇清晰度和結(jié)構(gòu)的連貫度。

綜上所述，韓禮德提出的三大元功能思想對于廣告的翻譯確實提供了非常實用有效的理論基礎(chǔ)。本文選取了一些具有代表意義的英譯廣告版本，從元功能的角度，分別從三個角度進行探討，結(jié)果有一定的借鑒意義。但本文只是借助了一些廣告的實例進行特例的分析，這在數(shù)據(jù)的獲取上有一定的缺陷，希望日后的翻譯研究人員能夠更深入地對翻譯和語言學(xué)理論的聯(lián)系做研究.

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