利用文化勢(shì)能傳播中國(guó)文化

范一筱

摘 要：文化勢(shì)能在跨文化傳播中發(fā)揮著重要的作用。2008年北京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)借助奧林匹克文化這股強(qiáng)勢(shì)的體育文化，融入中華元素，加快了中華文化的對(duì)外傳播速度，取得了巨大的成功。如何借助奧林匹克文化強(qiáng)大的文化勢(shì)能在2022年冬奧會(huì)的平臺(tái)上更好地向世界傳播中華文化是我們需要解決的問(wèn)題。筆者認(rèn)為2022年冬奧會(huì)中應(yīng)該豐富中國(guó)元素、體現(xiàn)中國(guó)精神，借助奧林匹克文化實(shí)現(xiàn)文化勢(shì)能從弱到強(qiáng)的變化，從而推動(dòng)中華文化的傳播。

關(guān)鍵詞：文化勢(shì)能;奧林匹克文化;奧運(yùn)會(huì);冬奧會(huì);文化傳播

一、文化勢(shì)能與奧林匹克文化

“勢(shì)能”一詞是物理術(shù)語(yǔ)，是指相互作用的物體由于所處的位置或彈性形變等而具有的能。勢(shì)能強(qiáng)調(diào)的是兩種物體存在著能量差，因此水往低處流就是勢(shì)能由強(qiáng)勢(shì)的一方向弱勢(shì)的一方轉(zhuǎn)移的表現(xiàn)。各種文化由于發(fā)展歷史和發(fā)展方式的不同，也存在著文化的強(qiáng)弱變化，因此在不同文化交流和碰撞時(shí)也會(huì)出現(xiàn)勢(shì)能，我們稱(chēng)為“文化勢(shì)能”。

“文化勢(shì)能就是在特定時(shí)期內(nèi)，一個(gè)基于更強(qiáng)綜合實(shí)力或獨(dú)特文化異質(zhì)性而獲得相對(duì)強(qiáng)勢(shì)地位的文化對(duì)其他相對(duì)弱勢(shì)的文化在心理上產(chǎn)生的吸引、可信任和可接受程度的總和。它反映的是一個(gè)文化對(duì)另一個(gè)文化的一種模糊而綜合的心理認(rèn)可，是兩個(gè)文化之間客觀存在的因綜合實(shí)力或文化異質(zhì)性而產(chǎn)生的相互認(rèn)可和接受程度的心理勢(shì)差?！盵10]強(qiáng)勢(shì)的文化更容易被弱勢(shì)文化所接受，同樣也會(huì)影響到弱勢(shì)文化的發(fā)展。

奧林匹克文化凝聚著全世界人民對(duì)于體育文化的認(rèn)可和承認(rèn)，是世界體育文化的主流。因此，奧林匹克文化與其他國(guó)家民族的體育文化相比，具有較強(qiáng)的文化勢(shì)能，在文化交流時(shí)處于主導(dǎo)地位;其他體育文化更容易接受奧林匹克文化。但是這并不意味著其他文化就完全處于被支配的地位，文化的影響是互相滲透，你中有我、我中有你的雙向影響。利用奧林匹克文化較為強(qiáng)勢(shì)的文化勢(shì)能傳播本民族文化是各個(gè)國(guó)家和民族的目標(biāo)，因此奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)舉辦權(quán)的“爭(zhēng)奪戰(zhàn)”就尤為激烈。

二、2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功經(jīng)驗(yàn)

2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦是中華文化借助奧林匹克文化的文化勢(shì)能加快傳播的一個(gè)成功案例。自2008年奧運(yùn)會(huì)成功舉辦之后，中國(guó)入境旅游人數(shù)激增，大大拉動(dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展?！皧W運(yùn)會(huì)期間入境來(lái)北京的游客約40萬(wàn)～45萬(wàn)。參加奧運(yùn)會(huì)的世界各國(guó)貴賓、報(bào)道奧運(yùn)會(huì)比賽的媒體記者、參加比賽的運(yùn)動(dòng)員、教練員以及觀看比賽的境內(nèi)外觀眾共計(jì)有600萬(wàn)人次～700萬(wàn)人次。”[7]中國(guó)的知名度和國(guó)際形象得到大大提升。“奧運(yùn)會(huì)期間超過(guò)1萬(wàn)名記者的采訪報(bào)道，使東道國(guó)成為全世界注目的焦點(diǎn)，極大地宣傳了舉辦國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各個(gè)方面。”[4]

北京奧運(yùn)會(huì)完美地將中華元素與中華精神融合到奧林匹克文化之中。不論是奧運(yùn)會(huì)吉祥物的設(shè)計(jì)還是奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式都體現(xiàn)了濃厚的中華元素。首先，五個(gè)奧運(yùn)福娃每一個(gè)都是由一種典型的中國(guó)元素構(gòu)成。貝貝是一象征繁榮與收獲的的小鯉魚(yú);晶晶是中國(guó)的國(guó)寶大熊貓;歡歡設(shè)計(jì)靈感來(lái)源于中國(guó)傳統(tǒng)火紋圖案;迎迎是青藏高原特有的保護(hù)動(dòng)物藏羚羊;妮妮是一只展翅飛翔的燕子，其造型創(chuàng)意來(lái)自北京傳統(tǒng)的沙燕風(fēng)箏。這五種中華元素與奧運(yùn)五環(huán)的顏色以及奧運(yùn)會(huì)精神完美結(jié)合，使人們?cè)诮邮軍W運(yùn)會(huì)文化的同時(shí)也認(rèn)識(shí)了解到中華文化的美。而奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式展示了中華文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)博大精深之處。四大發(fā)明的呈現(xiàn)、地方戲曲的融入、絲綢之路的再現(xiàn)、以人為貴的思想和天人合一的理念等等因素的完美融合，將中華元素和中華精神體現(xiàn)的淋漓盡致，讓世界看到了中華文化幾千年的沉淀。

奧林匹克文化為奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)文化的傳播提供了一個(gè)很好的機(jī)遇，同時(shí)也是主辦國(guó)向世界展示本民族文化與綜合國(guó)力的良好時(shí)機(jī)?！霸诨I辦和舉辦奧運(yùn)會(huì)的這個(gè)周期內(nèi)，奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)通過(guò)把自己的文化鑲嵌到奧林匹克文化中進(jìn)行全球傳播，奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)文化由于依附于奧林匹克文化而受到世界的普遍關(guān)注和接受，形成世界對(duì)奧運(yùn)會(huì)主辦國(guó)文化的認(rèn)同?！盵6]在2008年北京奧運(yùn)會(huì)籌備與舉辦的過(guò)程中，由于大量增加了中華元素與中華精神，所以中國(guó)文化由弱勢(shì)文化轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)勢(shì)文化，實(shí)現(xiàn)了文化的勢(shì)能轉(zhuǎn)變，加快了中華文化傳播的速度，樹(shù)立了一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大、文化底蘊(yùn)深厚的大國(guó)形象，獲得了其他國(guó)家和地區(qū)的承認(rèn)。

三、加強(qiáng)中華文化與奧林匹克文化的結(jié)合

筆者認(rèn)為中國(guó)2008年借助奧運(yùn)會(huì)的平臺(tái)成功推廣中華文化加速文化傳播速度的經(jīng)驗(yàn)同樣適用于即將在2022年舉辦的冬季奧運(yùn)會(huì)。2022年冬奧會(huì)中也應(yīng)該豐富中國(guó)元素、體現(xiàn)中國(guó)精神，借助奧林匹克文化實(shí)現(xiàn)文化勢(shì)能從弱到強(qiáng)的變化，從而推動(dòng)中華文化的傳播。

在跨文化傳播的過(guò)程中，由于源文化與目標(biāo)文化總是存在著或多或少的差異，所以文化的傳播于接受的過(guò)程總是面臨各種各樣的問(wèn)題和挑戰(zhàn)。由奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)孕育出的奧林匹克文化在世界體育文化中占據(jù)主導(dǎo)地位，它與各國(guó)、各民族的體育文化相比具有強(qiáng)大的文化勢(shì)能和優(yōu)越性。“奧林匹克文化作為一種強(qiáng)勢(shì)文化，它的普遍價(jià)值成為一種超越國(guó)界、超越社會(huì)制度、超越意識(shí)形態(tài)的普世理論。”[3]因此，奧林匹克文化在世界各地的發(fā)展和傳播遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于國(guó)家與民族的文化，也更容易被其他文化接受和認(rèn)可。

2022年冬季奧運(yùn)會(huì)將由北京和張家口兩座城市聯(lián)合舉辦，這本身就是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。一方面，2008年北京奧運(yùn)會(huì)給人留下的文化印記和印象仍然存在，這次在北京再度舉辦奧運(yùn)會(huì)能夠喚醒世界各國(guó)人民對(duì)中國(guó)文化的記憶。2008年北京奧運(yùn)會(huì)有著可估量的和不可估量的有形遺產(chǎn)和無(wú)形遺產(chǎn)。例如，有形遺產(chǎn)方面主要包括32座奧運(yùn)場(chǎng)館、北京奧林匹克森林公園，以及交通、科技和環(huán)保成果，還有北京奧運(yùn)紀(jì)念品等;非物質(zhì)遺產(chǎn)方面，綠色奧運(yùn)、科技奧運(yùn)、人文奧運(yùn)是2008年北京奧運(yùn)會(huì)奉獻(xiàn)給奧林匹克運(yùn)動(dòng)的獨(dú)一無(wú)二的寶貴遺產(chǎn)[11]。因此，2022年冬奧會(huì)的籌備與舉辦可以充分利用這些優(yōu)勢(shì)，在此基礎(chǔ)上增強(qiáng)世界對(duì)中國(guó)以及中華文化的認(rèn)可和接受。

在《申辦報(bào)告》中，我們充分利用了2008年北京奧運(yùn)會(huì)的物質(zhì)遺產(chǎn)和文化遺產(chǎn)，以可持續(xù)發(fā)展的方式只建造一座新的奧運(yùn)場(chǎng)館，同時(shí)將北方獨(dú)特的冰雪文化融入到“奧運(yùn)村”建設(shè)中來(lái)。國(guó)家游泳中心水立方原本是為2008年夏季奧運(yùn)會(huì)修建的主游泳館，現(xiàn)在已經(jīng)逐漸實(shí)現(xiàn)冰場(chǎng)功能配合2022年冬季奧運(yùn)會(huì)的使用。2008年奧運(yùn)會(huì)將中國(guó)的文化元素展現(xiàn)得淋漓盡致，不論是祥云圖案的火炬設(shè)計(jì)，還是奧運(yùn)福娃的五種象征原型，或是奧運(yùn)獎(jiǎng)牌以玉比德，都給世界人民留下了中國(guó)印象。而最具有中國(guó)特色的中國(guó)紅也將會(huì)繼續(xù)延續(xù)應(yīng)用到冬奧會(huì)的設(shè)計(jì)中來(lái)。

同時(shí)，2022年冬奧會(huì)也在原來(lái)的文化積淀中增加了新鮮的中國(guó)元素。北京至張家口的長(zhǎng)城文化圈成為這次奧運(yùn)會(huì)申辦時(shí)最吸引人的中華元素：“長(zhǎng)城作為中國(guó)古代重要的軍事防御工具，是中華文化代代相傳的重要因素。長(zhǎng)城文化是中華民族的象征，是中華文化的縮影，體現(xiàn)了中華文化強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)造力?！盵8]2022年冬奧會(huì)會(huì)徽“冬夢(mèng)”以漢字“冬”為靈感來(lái)源，將中國(guó)的書(shū)法藝術(shù)與鮮艷的色彩結(jié)合，整個(gè)設(shè)計(jì)色彩豐富又充滿(mǎn)動(dòng)感，既體現(xiàn)了中華文化的歷史感也將融入了多樣的色彩，象征奧運(yùn)會(huì)的精彩紛呈。為了迎接2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，北京開(kāi)展了一系列文化藝術(shù)節(jié)，加強(qiáng)東西方文化的交流，弘揚(yáng)奧林匹克精神。

將長(zhǎng)城文化、書(shū)法藝術(shù)等中華文化融入奧林匹克文化中，凸顯本次冬奧會(huì)的特色，實(shí)現(xiàn)中國(guó)文化由弱勢(shì)文化轉(zhuǎn)向強(qiáng)勢(shì)文化的轉(zhuǎn)變，借助奧林匹克文化的強(qiáng)大文化勢(shì)能傳遞中國(guó)文化。張揚(yáng)凝結(jié)在奧林匹克文化中的中華文化，樹(shù)立文化強(qiáng)國(guó)、增強(qiáng)文化自信才能更好地推動(dòng)中國(guó)文化對(duì)外的傳播，獲得世界其他國(guó)家和地區(qū)的承認(rèn)與接受。

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