冬奧會中我國國家形象的跨文化建構與傳播

邵長坤

摘 要：國家形象是國內外公眾對一個國家在世界體系中的總體認知與態(tài)度。國家形象對內表現(xiàn)為民族的向心力和凝聚力，對外表現(xiàn)為國家的親和力和影響力。重大國際活動對樹立舉辦國形象有著重要作用。冬奧會，大家并不陌生，世界上第一屆冬奧會在法國被阿爾卑斯山脈所環(huán)繞的霞慕尼市首先舉辦，到2015年已經有將近100年的歷史。冬奧會實際上是“冬季奧林匹克運動會”的簡稱，它包含了很多比賽項目，深受全世界廣大人民的喜愛。

關鍵詞：冬奧會；國家形象；跨文化；構建與傳播

中圖分類號：G125 文獻標識碼：C

1.冬奧會簡介

冬奧會是“冬季奧林匹克運動會”的簡稱，1994年以前一直與夏季奧運會同年舉辦，之后，其與夏季奧運會間隔兩年單獨舉辦一屆，大多數(shù)舉辦時間都集中在1月中旬到2月中旬。從1924年第一屆冬奧會在法國霞慕尼市成功舉辦到2014年為止，全世界一共舉辦了共計22屆冬奧會。經過近百年的洗禮，冬奧會的內容得到極大豐富，已經從傳統(tǒng)意義上的體育競技延伸成為各國家間各領域進行交流的一個重要平臺。

在冬奧會誕生百年之際，中國成功申請2022年第24屆冬季奧運會的舉辦權，將由北京市和河北省張家口市共同舉辦。盡管北京冬奧會只有短短的17天，但它作為一個舞臺，向全世界人民宣告，中國是一個熱愛運動的國家，更是一個運動大國。同時還將向全世界展示我國的文化魅力，這對我國國家形象的跨文化建構與傳播中華文化十分有利。

2.我國國家形象現(xiàn)狀

我國的國家形象其實可以大致分為兩類：第一類就是國家形象，即國家硬實力的體現(xiàn)，是我國綜合國力在世界舞臺的體現(xiàn)。而第二類則是我國國民的綜合素質，每一個國民的行為都是自身素質的體現(xiàn)，更是國家形象的體現(xiàn)。

自從進入21世紀以來，我國的國家形象發(fā)生了翻天覆地的變化，實體經濟等硬實力高速發(fā)展，我國的國家形象得到巨大改善，國際地位得到了極大提高。20世紀，中國在外國人眼里還是個積貧積弱的國家，飽受其他帝國主義國家的欺凌。自新中國成立以來，中國的整體經濟水平、科技實力得到了提高，帶動了中國國家形象的改善。

相比我國的實體形象，國民的綜合素質亟待提高。據(jù)報道，2015年4月，中國大媽在泰國曼谷素萬那普國際機場的候機大廳里圍著一個大箱子打牌。她們不管自己的行為是否影響到了其他人休息，素質全無，由此遭到了泰國人的批評，并被傳到網上被全世界“關注”。還是中國大媽們，她們喜歡跳廣場舞，熱愛運動固然是件好事，但是她們跳廣場舞不僅占用了大家的空間，同時喧囂吵鬧的音樂也影響到了附近居民的正常生活，更有甚者在外國的廣場上也跳起了廣場舞，又被國際社會所“關注”。

3.跨文化前提下構建和塑造國家形象

我們的祖國地處亞洲的東部，屬于東方世界，而歐美國家多為西方文化國度；東西方文化自古就有差異，即使同屬于東方的中國、韓國、日本、印度等國相互之間也存在或多或少的文化差異，因此，我們同其他國家和民族的交流就是跨文化的交流?？缥幕涣魇侵匾曳爆嵉?，既要考慮自己的言行是否符合他國的文化，還要包容別國因跨文化交流所犯的錯誤。

改革開放以來，中國以驚人的速度取得了社會經濟發(fā)展的偉大成果，世界為之矚目，我國的經濟總量已上升為世界第二位。但在復雜的國際競爭環(huán)境中，中國的國家形象依然處于一個較為模糊甚至是被誤讀、被曲解的狀態(tài)：西方的“中國威脅論”“中國崩潰論”“中國責任論”“中國美麗論”等論點和論調此起彼伏，眾聲喧嘩。這些都嚴重地阻礙著中國的進一步發(fā)展。

塑造良好的國家形象，實施卓有成效的跨文化傳播戰(zhàn)略，對維護國家發(fā)展和安全、增強綜合國力和競爭力，實現(xiàn)中華民族偉大復興，都有著極為緊迫和十分重要的意義。

第24屆冬奧會是一個良機，我們一定會抓住此次機會，將我國的良好國家形象塑造好，讓世界都了解我們這個有著五千多年歷史的文明大國。通過宣傳教育，提高我國國民的綜合素質，為迎接外國友人的到來做積極的準備，通過冬奧會，構建我國國家形象，加強跨文化傳播。

這需要我們共同努力，從小事做起。如不亂扔垃圾，看見老人需要幫助時伸出援手，公交車上主動給有需要的人讓座，多做志愿服務工作，從而營造一個“人人為我，我為人人”的良好環(huán)境。

參考文獻：

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[2]王 芳.當代中國大國形象建立的多維路徑探究[J].人民論壇，2013，（29）：248-250.