自媒體在新時代中如何有效的進行廣告推送

胡宴銘

摘 要：得益于移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，自媒體已經(jīng)從原先對于傳統(tǒng)媒體的補充地位逐漸演變?yōu)檩浾搱霾豢尚∮U的新力量。筆者試圖從自媒體運營者的角度出發(fā)，結合自媒體在新時期的新特點，總結出自媒體廣告運營的幾條策略，為當下自媒體的運營提供一些參考。

關鍵詞：自媒體；信息流；廣告

一、自媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及新特點

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的進步與發(fā)展、媒介的發(fā)展與普及以及受眾的媒體使用行為變化 ，自媒體經(jīng)歷著一系列的發(fā)展與演變 ，傳播主體、傳播媒介、傳播方式、傳播內容等多方面出現(xiàn)了新的形態(tài)與特點。

據(jù)丹吉爾默在他的著作《草根媒體》中敘述道，自媒體興起的最初階段，是網(wǎng)民只通過一些少量的交互網(wǎng)站、個人網(wǎng)站、BBS 論壇等平臺發(fā)布信息。今日，由于技術的進步與媒介的普及 ，人們接觸媒體的廣度與頻率與之前已經(jīng)不可同日而語 ，現(xiàn)在人們自創(chuàng)信息的平臺非常多樣化。

丹·吉爾默認為傳統(tǒng)媒體的傳播方式是一對多以及一對一的，互聯(lián)網(wǎng)自媒體實現(xiàn)了多對多，少對少的傳播，普羅大眾皆可借由互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)傳播的目的。筆者認為自媒體發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)呈現(xiàn)出新的發(fā)展形態(tài)，多對多的傳播形式依然存在，但是在這些自媒體中，出現(xiàn)了許多“一對多”的傳播態(tài)勢，自媒體再次“一級化”。

未來，自媒體將呈現(xiàn)生產(chǎn)、形式、分發(fā)多元化趨勢媒體載體緊跟互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，引領傳播創(chuàng)新衍生出豐富的媒體載體，成為新媒體發(fā)展的一大亮點。同時直接影響著媒體內容，向著生產(chǎn)多元化、形式多元化、分發(fā)多元化的路徑創(chuàng)新發(fā)展。移動資訊時代，普日“非媒體”人和傳統(tǒng)媒體人紛紛涌入內容生產(chǎn)領域，內容生產(chǎn)的多元化成為自媒體未來主流；資訊消費者對內容形式要求更高，衍生出直播、短視頻等新興的內容載體形式；個性化的內容訴求催生個性化資訊推薦平臺，自建平臺的自媒體進一步瓦解主流分發(fā)渠道的中心位置。

同時，隨著傳播技術的創(chuàng)新，新的傳播形式的出現(xiàn)，面對媒體內容同質化的傳播，加速催生垂直領域自媒體創(chuàng)業(yè)者和新興內容分發(fā)平臺，實現(xiàn)自媒體突出重圍領先發(fā)展。重視垂直細分領域，吸引新技術與知識面多樣化技術人員，完善從文字、圖片的編輯，到短視頻剪輯技術以及對浸沉式信息體驗的VR技術人員的儲備，實現(xiàn)垂直細分領域走向創(chuàng)新內容平臺的二次開發(fā)。提高版權意識，尊重創(chuàng)作者勞動成果，不可讓辛辛苦苦的原創(chuàng)者心寒和無奈，自媒體人要自律，以轉載甚至用抄襲為主產(chǎn)出內容的“原創(chuàng)”方式，將被逐漸消退，自媒體人要強化知識產(chǎn)權保護意識，利用法律手段去維護自身合法權益。從淘寶打假開始，正版音樂、電影收看等規(guī)范化社會生活逐漸普及，知識付費也開始得到重視。知識付費不在是新鮮事物，未來付費問答、付費打賞、付費陪伴、VR浸沉式付費體驗將成為常杰化、規(guī)范化。

此外，隨著新科技與新技術的推動，人工智能技術取得突破性進展，從機器人寫作搶鮮出爐到各式機器人閃亮登場，再到日益完備的機器學習技術成為自媒體內容分發(fā)的“獨門秘籍”，媒體智能化趨勢日漸明顯。媒體領域人工智能的應用正在重塑媒體生產(chǎn)鏈業(yè)務和媒體環(huán)境。人工智能交互機器人的應用，豐富了人工智能技術在新聞生產(chǎn)中的角色。機器人通過機器深度學習，完成語言處理、語音識別、視覺圖像處理等人工智能交互技術，幫助用戶跨越語言障礙，實時獲得全球資訊。大數(shù)據(jù)海量資訊通過數(shù)據(jù)挖掘、機器算法向自媒體篩選出個性化素材內容，實現(xiàn)集智能化于一身的全品類資訊生產(chǎn)的“全能助手”。人工智能將引領傳播領域創(chuàng)新，未來進入智能媒體時代。

二、自媒體廣告運營的策略分析

通過自媒體新常態(tài)、新特點的研究，不少運營團隊開始對自身自媒體平臺進行了變革性的發(fā)展與升級。

通過互動交流的方式，一方面可以基于用戶的行為檢測用戶的需求偏好，另一方面，提升用戶參與度能夠增強平臺的傳播效應，為培養(yǎng)潛在用戶創(chuàng)造更多的可能。在流量為王的新媒體時代，只有把握用戶心理，實現(xiàn)有效互動，才能使產(chǎn)業(yè)獲得良性發(fā)展?；谄潺嫶蟮牧髁坑脩羧后w以及合理的推送機制，自媒體廣告的推送方式應形成自身的特點。

首頁全屏廣告以圖片、動圖、小視頻形式呈現(xiàn)，一般延續(xù)時間為3秒，3秒之后進入到新聞界面。由于全屏廣告具有直觀、代入感強的特點，有利于品牌傳播，適合大型公司的特色活動宣傳。在首頁全屏廣告展示期間，用戶如果點擊屏幕，就會自動鏈接進入該廣告的詳細界面。為了避免單一廣告可能對用戶造成的信息騷擾，首頁全屏廣告可采用輪刷的方式，即用戶每次打開所收到的首頁全屏廣告并非一成不變，體現(xiàn)出平臺的個性化、趣味化的特點，并且使用戶獲得了良好的用戶體驗。

信息大圖廣告是在用戶新聞瀏覽界面進行廣告展示的一種廣告營銷方式。信息大圖廣告在手機屏幕上的面積會大于新聞資訊，因而具有易辨識的特點。通常2～3條新聞后會出現(xiàn)信息大圖廣告，該類廣告左下角會顯示“推廣”字樣，如果用戶對于該廣告有興趣便可點擊查看。信息大圖廣告也采用輪刷的形式。信息流原生廣告的雛形最早出現(xiàn)在時尚雜志中，多以時尚品牌的平面廣告為主，由于其廣告內容與時尚雜志本身的定位切合，所以深受廣大讀者的喜歡。

綜上所述，信息流廣告推送方式的運用是一種信息直觀、易被用戶接受的精準廣告推送模式，通過對用戶興趣數(shù)據(jù)的分析，因地制宜地推送廣告，從而能產(chǎn)生極為有效的傳播效應。

第一，直觀化的廣告信息展示是移動媒體帶來的一大優(yōu)勢。手機客戶端是便捷移動通信的產(chǎn)物，對于生活節(jié)奏快，只能利用“碎片”時間來閱讀的消費者來說，直觀化的廣告信息展示具有明顯的優(yōu)勢。直觀化的文字可以使消費者對廣告所傳播的品牌和理念進行快速閱讀，一些有特色的、充滿正能量的宣傳口號和標語還具有引導、教育消費者的作用，并產(chǎn)生品牌效應。直觀化的圖片可使消費者通過廣告了解產(chǎn)品形態(tài)與品牌文化，廣告的色彩、布局、風格都能夠直接影響消費者的直觀體驗。

第二，結合當下熱點話題的信息流廣告推送方式易于被消費者接受。用戶在瀏覽資訊時以獲取信息為目的的閱讀過程，個性化廣告的存在，一方面可以擴充用戶閱讀范圍、為廣告主推廣產(chǎn)品信息，另一方面，也為自媒體帶來了豐厚的廣告收入。如今各平臺上很多廣告實際上是具有新媒體屬性的“軟文”，它不是對某種產(chǎn)品的生硬宣傳，而是一種易于被消費者接受的廣告作品。

第三，實現(xiàn)了廣告的精準推送與精準展示。精準推送是基于消加密工作的時間會比較長，加密算法復雜，對工作人員的要求會更高，需要工作人員掌握更加全面的密碼技術才可以實現(xiàn)對此種方式的操作[7]。

2.3電子文檔防泄密軟件的實現(xiàn)

防泄密軟件的實現(xiàn)需要通過WEB服務器，系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫，加密技術的共同實現(xiàn)。服務器的使用能夠保證用戶對軟件的正常使用，實現(xiàn)平臺的正?；ぷ?，保證軟件能夠正常對文檔進行加密工作。數(shù)據(jù)庫可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的長時間存儲。通過加密技術能夠對電子文檔進行有效的保障。

3.結語

綜上所述，企業(yè)在電子文檔防泄密軟件的設計過程中，要積極的將先進的計算機網(wǎng)絡系統(tǒng)運用到軟件設計工作中去。企業(yè)要認識到在電子文檔管理中存在的不足，對問題進行及時的歸納總結，分析原因。在防泄密軟件的設計工作中需要制定防泄密原則，堅持實惠型，便捷性以及易護性原則，在軟件的系統(tǒng)結構設計中需要對軟件的設計進行總體分析，通過專用的系統(tǒng)服務器以及先進的透明加密技術來實現(xiàn)結構的設計，在加密方式選擇的過程中，企業(yè)要根據(jù)自身電子文檔系統(tǒng)數(shù)據(jù)的要求來實際選擇加密方式，提高軟件的工作效率，最終完成電子文檔防泄密軟件設計工作，保證電子文檔防泄密軟件能夠起到實際的效果，保障好卻的電子文檔信息數(shù)據(jù)安全。

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