技術(shù)創(chuàng)新：數(shù)字出版發(fā)展與管理的新路徑

謝新洲 黃楊

[摘 要] 技術(shù)創(chuàng)新始終為我國(guó)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型指引前進(jìn)方向。出版單位利用技術(shù)創(chuàng)新，就互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不同階段的版權(quán)保護(hù)不斷加深認(rèn)識(shí)，在問(wèn)題解決的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型升級(jí)目標(biāo)，肩負(fù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播與保護(hù)的重要責(zé)任。本文通過(guò)對(duì)中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)張立的訪談，回顧中國(guó)數(shù)字出版自發(fā)端到形成的各個(gè)階段歷程中技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)揮作用與取得成果，探究技術(shù)創(chuàng)新如何為我國(guó)數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)提供解決方案，并就未來(lái)技術(shù)要素在我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的內(nèi)容傳播與版權(quán)保護(hù)作用進(jìn)行展望。

[關(guān)鍵詞] 數(shù)字出版 技術(shù)創(chuàng)新 內(nèi)容傳播 內(nèi)容產(chǎn)業(yè) 版權(quán)保護(hù)

[中圖分類號(hào)] G231[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1009-5853 （2019） 06-0014-05

[Abstract] Technological innovation has always guided the digital transformation of China's publishing industry. By making use of technological innovation， publishing units have continuously deepened their understanding of copyright protection in different stages of the Internet era， realized their own transformation and upgrading goals on the basis of problem solving， and shouldering the important responsibility of spreading and protecting high-quality content. This article through to the vice President of the China academy of press and publication Zhang Li interviews， review of China's digital publishing from inchoation to form the role of technology innovation in each stage of the process and results， to explore how technology innovation for our country digital content production and provide solutions for copyright under the Internet environment， and the future technological elements in the digital content industry in our country play a role of communication and the content of the copyright protection was discussed.

[Key words] Digital publishing Technology innovation Content communicated Content industryCopyright protection

我國(guó)出版業(yè)早在20世紀(jì)90年代，已緊跟數(shù)字技術(shù)發(fā)展腳步，陸續(xù)在內(nèi)容加工環(huán)節(jié)和新型出版物形態(tài)方面應(yīng)用數(shù)字化手段：激光照排技術(shù)提供印刷實(shí)體數(shù)字化的初步途徑，實(shí)現(xiàn)出版生產(chǎn)過(guò)程數(shù)字化;磁、光介質(zhì)成為新型信息存儲(chǔ)技術(shù)，印刷實(shí)體不再拘泥于紙張而以電子形式存在;互聯(lián)網(wǎng)等通訊技術(shù)的進(jìn)步則徹底將出版業(yè)帶入“無(wú)紙”時(shí)代 ，內(nèi)容以電子形式直接傳遞于各個(gè)節(jié)點(diǎn)。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與社交媒體的出現(xiàn)充分給予網(wǎng)民自主生產(chǎn)、傳播甚至加工內(nèi)容的權(quán)利，經(jīng)歷了從“讀者”到“傳播者”再到“生產(chǎn)者”身份的轉(zhuǎn)變?；谏缃幻襟w平臺(tái)海量信息的新內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈開始成型，并隨著技術(shù)發(fā)展不斷豐富其媒介形態(tài)與傳播機(jī)制。

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)繁榮的背后，內(nèi)容歸屬與版權(quán)保護(hù)始終存在爭(zhēng)議，內(nèi)容作者、內(nèi)容出版方、內(nèi)容發(fā)行方與用戶間就此難以達(dá)成互利共贏。版權(quán)形態(tài)日趨復(fù)雜，話題爭(zhēng)議不斷正是互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中內(nèi)容傳播需求與內(nèi)容版權(quán)保護(hù)需求始終存在矛盾的映射。數(shù)字化時(shí)代內(nèi)容傳播與原創(chuàng)保護(hù)的矛盾成為各界討論的熱點(diǎn)。目前各國(guó)正積極尋求通過(guò)法律手段或商業(yè)手段解決網(wǎng)絡(luò)時(shí)代版權(quán)糾紛的種種矛盾，2019年4月，歐盟通過(guò)《數(shù)字單一市場(chǎng)版權(quán)指令》進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)新聞媒體、出版集團(tuán)等傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)方的權(quán)益保護(hù)，明確互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)需盡責(zé)任，在轉(zhuǎn)載等行為上應(yīng)付出相應(yīng)的費(fèi)用。

我國(guó)出版業(yè)始終以技術(shù)創(chuàng)新為實(shí)踐，不斷適應(yīng)內(nèi)容在數(shù)字化手段下層出不窮的新形式，并在專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容向用戶生產(chǎn)內(nèi)容的模式轉(zhuǎn)變過(guò)程中，積極找尋解決途徑，嘗試轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，調(diào)整組織架構(gòu)，由專業(yè)出版機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型為內(nèi)容服務(wù)商，以互聯(lián)網(wǎng)思維實(shí)踐出版融合發(fā)展，形成以知識(shí)服務(wù)為核心的出版融合平臺(tái)。出版業(yè)也將技術(shù)創(chuàng)新視作解決內(nèi)容版權(quán)問(wèn)題的重要路徑之一，將工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)引入版權(quán)管理，嘗試以此形成具有我國(guó)特色的版權(quán)保護(hù)整體方案。在此背景下，北京大學(xué)新媒體研究院“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史”項(xiàng)目組對(duì)中國(guó)新聞出版研究院副院長(zhǎng)張立進(jìn)行訪談，回顧我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展與管理的歷史進(jìn)程，探討互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版業(yè)版權(quán)保護(hù)的新路徑與新趨勢(shì)。

1 技術(shù)創(chuàng)新支撐數(shù)字出版向前發(fā)展

訪談?wù)撸撼霭鏄I(yè)早在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)前就已開始數(shù)字化轉(zhuǎn)型，您能簡(jiǎn)單介紹數(shù)字出版在中國(guó)的發(fā)展歷程嗎？

張立：數(shù)字出版在我看來(lái)大致可以概括為三個(gè)方面：加工工藝的數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)的數(shù)字化與銷售模式的數(shù)字化三個(gè)方面，這與我國(guó)出版數(shù)字化的發(fā)展歷史基本吻合。

按照時(shí)間上，數(shù)字出版可分為四個(gè)階段。

第一階段是電子出版時(shí)代，大約在20世紀(jì)90年代，它是數(shù)字出版的最早時(shí)期，在工藝上體現(xiàn)在激光照排技術(shù)的應(yīng)用，在出版物形式上出現(xiàn)了CD-ROM或DVD-ROM等光盤產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)國(guó)家也出臺(tái)相應(yīng)的管理規(guī)定，認(rèn)為電子出版物是數(shù)字出版的形態(tài)之一，電子出版一詞被廣泛應(yīng)用。

第二個(gè)階段是互聯(lián)網(wǎng)出版時(shí)代，大約2000年前后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，門戶網(wǎng)站發(fā)揮了媒體的功效，在傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上進(jìn)行加工與再傳播。這仍然是由數(shù)字技術(shù)主導(dǎo)，但與上一階段最大的區(qū)別在于，有形的電子出版物逐漸被無(wú)形的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容所替代，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容加工的網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)品形態(tài)的虛擬化?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)同時(shí)還拓展到閱讀消費(fèi)端與內(nèi)容發(fā)行端，網(wǎng)絡(luò)圖書銷售平臺(tái)的建立與原創(chuàng)內(nèi)容刊載平臺(tái)的崛起，成為互聯(lián)網(wǎng)出版階段的新特征。

第三個(gè)階段我認(rèn)為是“數(shù)字出版”時(shí)代，這里的“數(shù)字出版”是狹義的概念，以區(qū)別出版業(yè)整體數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的總稱。它的特點(diǎn)是以“數(shù)字”或“數(shù)字化”直接表達(dá)這一階段日益豐富的出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的全部實(shí)踐。其標(biāo)志是2005年我國(guó)召開的第一屆數(shù)字出版博覽會(huì)，會(huì)上發(fā)布了我國(guó)第一部數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)報(bào)告，在報(bào)告里我對(duì)“數(shù)字出版”進(jìn)行了定義，并對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了描述。我提出：廣義上只要用二進(jìn)制這種數(shù)字化手段對(duì)出版的任何環(huán)節(jié)進(jìn)行的操作，都是數(shù)字出版的一部分，包括原創(chuàng)作品的數(shù)字化、編輯加工的數(shù)字化、印刷復(fù)制的數(shù)字化、發(fā)行銷售的數(shù)字化和閱讀消費(fèi)的數(shù)字化。這是一個(gè)“泛出版”的定義，但今天看來(lái)，“泛出版”正是數(shù)字出版的特征之一。從2005年開始，我國(guó)（也是全世界）拉開了為期10年的出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的大幕。

第四個(gè)階段我認(rèn)為是知識(shí)服務(wù)時(shí)代，時(shí)間大約從2015年開始，其標(biāo)志性事件是原國(guó)家新聞出版廣電總局委托中國(guó)新聞出版研究院組織了國(guó)家知識(shí)資源服務(wù)模式試點(diǎn)工作。從2015年3月開始，至2018年底，我們先后遴選了四批共128家單位參與試點(diǎn)工作。知識(shí)服務(wù)、知識(shí)付費(fèi)成了這一階段的熱詞，無(wú)論是傳統(tǒng)出版單位，還是新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，都在大踏步地進(jìn)入知識(shí)服務(wù)領(lǐng)域。知識(shí)服務(wù)的重要特點(diǎn)之一是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的跨界融合。因此“融合出版”也成了這一階段的熱詞。

數(shù)字物最為顯著的特征之一是內(nèi)容與介質(zhì)的分離[1]，我記得2006年我首次提出這一觀點(diǎn)的時(shí)候，大家還很陌生，沒明白是怎么回事，但后來(lái)這卻成學(xué)界廣為使用的概念之一了。在紙質(zhì)媒體時(shí)代或者平面媒體時(shí)代，傳統(tǒng)意義上的出版作品，內(nèi)容與介質(zhì)是合一的，并且有封裝形式，即使只是一張報(bào)紙，內(nèi)容也不可能脫離紙這一介質(zhì)而獨(dú)立存在或獨(dú)立傳播，它必須依附于紙介質(zhì)。而數(shù)字化技術(shù)可以將內(nèi)容從具體介質(zhì)中抽離出來(lái)，變成信號(hào)直接傳輸，在終端再與顯示介質(zhì)結(jié)合，并成可以閱讀的內(nèi)容。這種由技術(shù)驅(qū)動(dòng)所帶來(lái)的本質(zhì)性變化勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式的徹底變革[2]。

目前數(shù)字出版處于知識(shí)服務(wù)階段。在人們傳統(tǒng)認(rèn)知中，書本與知識(shí)可以畫上等號(hào)，但現(xiàn)在來(lái)看，是不是所有的出版物都有成為知識(shí)的價(jià)值還需要去商榷。但當(dāng)個(gè)體通過(guò)閱讀內(nèi)容獲取或豐富某些可產(chǎn)生實(shí)際效果的能力，內(nèi)容就發(fā)揮了知識(shí)的作用，人本身就變成了知識(shí)服務(wù)的主體。而在信息化時(shí)代，紛繁復(fù)雜的內(nèi)容就是可以提供服務(wù)的主體。當(dāng)服務(wù)的概念明確后，只要能發(fā)揮真正幫助意義的內(nèi)容都可以被容納進(jìn)來(lái)，這就形成了知識(shí)服務(wù)。這一輪新技術(shù)革命的特點(diǎn)之一是打破了工業(yè)文明形成的專業(yè)分工，跨界融合成為趨勢(shì);之二是人工智能將內(nèi)容變成了服務(wù)。因此，打通知識(shí)發(fā)現(xiàn)、知識(shí)創(chuàng)新與知識(shí)應(yīng)用的邊界，將知識(shí)內(nèi)容直接驅(qū)動(dòng)為服務(wù)，是未來(lái)的一個(gè)趨勢(shì)。

訪談?wù)撸杭夹g(shù)發(fā)展對(duì)出版業(yè)業(yè)態(tài)有巨大影響外，在出版管理層面上是否也有相應(yīng)的變化？

張立：我國(guó)的出版管理政策與管理機(jī)構(gòu)設(shè)置，一直是與時(shí)俱進(jìn)的。剛才提到的數(shù)字出版發(fā)展的四個(gè)階段，第一階段都體現(xiàn)著管理政策與管理機(jī)構(gòu)設(shè)置的調(diào)整與進(jìn)一步完善。如在電子出版階段，我國(guó)于1994年將電子出版物納入出版管理，1996年3月14日原新聞出版署出臺(tái)了《電子出版物管理暫行規(guī)定》。在當(dāng)時(shí)人們對(duì)技術(shù)認(rèn)識(shí)仍然有限，究竟什么是電子出版物，管理規(guī)定中其實(shí)沒有確切的定義，只用枚舉的辦法以例子說(shuō)明，如利用CD-ROM、CDR、CDRW存儲(chǔ)、傳播是電子出版物的一個(gè)類別。在這個(gè)階段的管理，雖然內(nèi)容通過(guò)數(shù)字技術(shù)轉(zhuǎn)換為抽象，但因?yàn)閷?shí)體還是具體出版物，所以各類細(xì)則還是在延續(xù)傳統(tǒng)出版的管理方式。

在互聯(lián)網(wǎng)出版階段，Web2.0時(shí)代用戶不僅生產(chǎn)內(nèi)容（UGC），還會(huì)自行對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次加工、編輯，甚至內(nèi)容的每一次修改行為都來(lái)自于不同用戶。過(guò)去出版行業(yè)的專業(yè)編輯、加工，都是針對(duì)未面世、未流通的內(nèi)容，可以在發(fā)布之前就確定內(nèi)容保護(hù)的相關(guān)策略，就現(xiàn)在而言，想要去追究?jī)?nèi)容歸屬變得非常困難，這自然對(duì)出版管理形成挑戰(zhàn)。2001年原國(guó)家新聞出版總署成立了音像電子和網(wǎng)絡(luò)出版管理司，內(nèi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)管理處，負(fù)責(zé)互聯(lián)網(wǎng)出版的管理事務(wù)。那時(shí)，相當(dāng)多的圖書出版社成立了網(wǎng)絡(luò)出版部門，積極應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大潮的來(lái)襲。

到2005年，隨著首屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)的召開，各傳統(tǒng)出版單位紛紛成立數(shù)字出版部門，到2008年，原國(guó)家新聞出版總署成立了科技與數(shù)字出版司，2013年改名為數(shù)字出版司。在這一階段，政府出臺(tái)了一系列推進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的規(guī)劃和指導(dǎo)意見，也組織了一系列活動(dòng)和培訓(xùn)工作。中國(guó)新聞出版研究院連續(xù)組織了中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)和數(shù)字出版年會(huì)，出版了《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》。這一切都有力地推進(jìn)了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

從2015年開始，在原國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字司指導(dǎo)下，中國(guó)新聞出版研究院連續(xù)組織了專業(yè)知識(shí)服務(wù)試點(diǎn)工作，標(biāo)志著知識(shí)服務(wù)時(shí)代的來(lái)臨。知識(shí)服務(wù)也被寫入中央政府和原國(guó)家新聞出版廣電總局的規(guī)劃中。在試點(diǎn)工作中，上百家出版單位和技術(shù)企業(yè)、科研院所推出了自己的知識(shí)服務(wù)平臺(tái)。

目前出版行業(yè)的發(fā)展，我認(rèn)為在意義層面還是接近工業(yè)（Industry）流程，它依然保留了傳統(tǒng)出版行業(yè)的專業(yè)化流程，編輯、加工是中間必不可少的一塊。但必須看到的是，數(shù)字技術(shù)是以加速度的方式在發(fā)展，這對(duì)出版業(yè)整體產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都有一定影響，相應(yīng)的管理措施也要考慮到技術(shù)這一要素。

縱觀我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，雖然我們一直跟著時(shí)代步伐前進(jìn)，但也有可總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和不足。其中，最主要的經(jīng)驗(yàn)是：數(shù)字化浪潮到來(lái)時(shí)，我們雖然敏銳地看到了趨勢(shì)，并積極地進(jìn)行了應(yīng)對(duì)，但對(duì)數(shù)字化本身的特點(diǎn)把握不準(zhǔn)，切入點(diǎn)不準(zhǔn)，因此傳統(tǒng)出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成本過(guò)大，彎路走得較多。相比較而言，一些技術(shù)公司及后來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，它們開發(fā)的平臺(tái)、建立起來(lái)的商業(yè)模式，則更接近數(shù)字出版的本質(zhì)特征，因此反而他們比較成功。

2 技術(shù)進(jìn)步為版權(quán)問(wèn)題提供解決方案

訪談?wù)撸夯ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的版權(quán)問(wèn)題一直是各界關(guān)注的焦點(diǎn)，版權(quán)問(wèn)題與出版業(yè)關(guān)系密切，我國(guó)版權(quán)問(wèn)題在技術(shù)沖擊下，面臨怎樣的挑戰(zhàn)？

張立：版權(quán)問(wèn)題非常復(fù)雜，現(xiàn)在相關(guān)討論都是針對(duì)某一方面大而化之地談。我個(gè)人覺得版權(quán)問(wèn)題應(yīng)該從四個(gè)方面考慮：首先是法律層面，比如著作權(quán)法，國(guó)家一直致力于完善相關(guān)規(guī)定;第二個(gè)是技術(shù)層面，我們必須正視因技術(shù)發(fā)展而出現(xiàn)的越來(lái)越復(fù)雜的版權(quán)問(wèn)題;第三個(gè)是社會(huì)保障層面，如文字著作權(quán)協(xié)會(huì)這類集體管理者組織的創(chuàng)立;最后是從個(gè)體層面，因?yàn)榘鏅?quán)本質(zhì)上是一種私權(quán)，因此作品的保護(hù)、權(quán)利的說(shuō)明，都與著作權(quán)人有緊密的關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)本身作為一種技術(shù)，解構(gòu)了過(guò)去版權(quán)領(lǐng)域的固定觀念。從形式來(lái)說(shuō)，內(nèi)容從有形變?yōu)闊o(wú)形。傳統(tǒng)版權(quán)保護(hù)在法律層面之所以落地，因?yàn)橛锌刹僮鞯拿浇閷?shí)體與一整套生產(chǎn)流程。但互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，數(shù)字內(nèi)容被創(chuàng)造出來(lái)后，其實(shí)體依托不復(fù)存在，尤其是文字內(nèi)容可以隨意復(fù)制、粘貼，究竟應(yīng)該采取哪種措施進(jìn)行保護(hù)，怎樣追蹤內(nèi)容來(lái)源，目前都在探索解決中。

就內(nèi)容本身來(lái)說(shuō)，作品完整性一直是著作權(quán)法中版權(quán)認(rèn)定的一個(gè)重要方面[3]。作品完整性意味著內(nèi)容主體對(duì)象非常清晰，因此對(duì)這一內(nèi)容的保障是隨著主體的明確而逐步明確。但互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷分割內(nèi)容，碎片化成為顯著特征后，受保護(hù)內(nèi)容的主體性就模糊了。比如我們現(xiàn)在搜索某個(gè)文字段落，會(huì)發(fā)現(xiàn)是很難找到它到底來(lái)源于哪里。尤其是網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，每個(gè)人都可以自己修改、演繹。這其實(shí)也是另一個(gè)問(wèn)題，創(chuàng)作主體不限于同一人時(shí)，作為私權(quán)的版權(quán)究竟應(yīng)該保護(hù)誰(shuí)？如果我們追究這些細(xì)節(jié)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)我們理所應(yīng)當(dāng)?shù)囊恍┬袨?，比如截圖，比如朋友圈分享文章，其實(shí)都是從內(nèi)容主體對(duì)象到內(nèi)容主體本身的一種模糊。

傳統(tǒng)出版業(yè)的版權(quán)保護(hù)機(jī)制建立在專業(yè)化流程與穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈之上，作者、出版者、發(fā)行者圍繞作品形成一種可實(shí)現(xiàn)的利益關(guān)系。版權(quán)機(jī)制幫助這一商業(yè)模式形成。但隨著數(shù)字化技術(shù)的普及，特別是內(nèi)容經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播之后，內(nèi)容生產(chǎn)從有組織的批量復(fù)制變成了個(gè)人的隨意復(fù)制，而且復(fù)制手段極其簡(jiǎn)單，當(dāng)個(gè)人可能輕松隨意復(fù)制內(nèi)容時(shí)，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上就形成了一股個(gè)人行為匯總起來(lái)的海量復(fù)制行為，并且復(fù)制與傳播成為一體化趨勢(shì)。因此互聯(lián)網(wǎng)成了“免費(fèi)的午餐”，這一“免費(fèi)的午餐”把產(chǎn)業(yè)鏈中的利益關(guān)系給割斷了。我認(rèn)為，這就是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)版權(quán)保護(hù)最大的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于手機(jī)支付的便捷性，使內(nèi)容付費(fèi)又成為了可能，這為版權(quán)機(jī)制的確立帶來(lái)了一定的利好。

訪談?wù)撸夯ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)一直是各界關(guān)注的話題，現(xiàn)在我國(guó)有哪些具體措施保障內(nèi)容生產(chǎn)者與出版發(fā)行方的權(quán)利？

張立：目前大方向是法律層面與技術(shù)層面兩步走，例如最近《著作權(quán)法》的修訂，都是緊跟技術(shù)變化發(fā)展。在技術(shù)層面，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下多媒體內(nèi)容同時(shí)呈現(xiàn)、內(nèi)容消費(fèi)上升的趨勢(shì)，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)也在與時(shí)俱進(jìn)。2011年，數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)工程作為國(guó)家新聞出版重大科技項(xiàng)目正式啟動(dòng)，2016年竣工驗(yàn)收。這項(xiàng)工程研究制定了四類25項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，研發(fā)了多項(xiàng)核心技術(shù)，如內(nèi)容分段控制技術(shù)、多硬件綁定技術(shù)、富媒體保護(hù)技術(shù)、數(shù)字水印嵌入技術(shù)、媒體指紋提取技術(shù)等，形成了數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)的整體解決方案，目前已經(jīng)在多家單位投入使用。

過(guò)去數(shù)字版權(quán)保護(hù)方法如DRM技術(shù)，包括數(shù)據(jù)加密與防拷貝等措施，其實(shí)是一種強(qiáng)保護(hù)技術(shù)，類似于一把鑰匙開一扇門，雖然保護(hù)等級(jí)提升了，但對(duì)于需要傳播的大眾閱讀作品而言，強(qiáng)保護(hù)下的傳播效果大打折扣，內(nèi)容營(yíng)銷也會(huì)受到影響。如何在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代兼顧內(nèi)容版權(quán)保護(hù)與內(nèi)容傳播效果，是當(dāng)下數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)研發(fā)的大方向。在內(nèi)容保護(hù)上，由先行的強(qiáng)保護(hù)變?yōu)槭潞笞坟?zé)，比如數(shù)字水印嵌入保證不妨礙內(nèi)容傳播的基礎(chǔ)上，以隱形水印的形式保護(hù)內(nèi)容版權(quán)。在傳播路徑上，多硬件綁定技術(shù)針對(duì)的是當(dāng)下用戶使用多種智能設(shè)備的習(xí)慣，由一對(duì)一變?yōu)橐粚?duì)多。

國(guó)外的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)主要以企業(yè)單獨(dú)研發(fā)為主，像我們這樣建立數(shù)字版權(quán)保護(hù)的綜合性平臺(tái)的很少?？紤]到國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的復(fù)雜性，我們還開發(fā)了“數(shù)字內(nèi)容注冊(cè)與管理子平臺(tái)”，首先通過(guò)注冊(cè)登記對(duì)受保護(hù)的對(duì)象進(jìn)行確權(quán)，再根據(jù)需要與內(nèi)容特點(diǎn)制定相應(yīng)的安全策略。這一整套技術(shù)服務(wù)與制度服務(wù)保證的是作者、出版方與發(fā)行方三者的權(quán)益，且符合現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播路徑，我認(rèn)為這是有創(chuàng)新的。

3 未來(lái)技術(shù)發(fā)展需兼顧內(nèi)容傳播與原創(chuàng)保護(hù)

訪談?wù)撸河幸环N觀點(diǎn)認(rèn)為在社會(huì)化媒體時(shí)代，內(nèi)容的傳播力是衡量?jī)?nèi)容價(jià)值最重要的指標(biāo)，版權(quán)的重要性由此置后[4]。隨著傳播手段的更新與豐富，您認(rèn)為未來(lái)應(yīng)如何平衡內(nèi)容傳播與保護(hù)的關(guān)系？

張立：版權(quán)保護(hù)與傳播力的關(guān)系是出版方、發(fā)行方甚至媒體行業(yè)都存在的矛盾。版權(quán)保護(hù)到現(xiàn)在大多體現(xiàn)在機(jī)構(gòu)層面，而內(nèi)容生產(chǎn)的一端早已轉(zhuǎn)移到用戶身上，比如個(gè)人代碼開源、個(gè)人主頁(yè)、個(gè)人博客。還有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)和用戶之間的內(nèi)容歸屬問(wèn)題，平臺(tái)方也進(jìn)入了內(nèi)容版權(quán)的爭(zhēng)奪中。這些現(xiàn)象都可以看成版權(quán)機(jī)制發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的新特征，這些變化對(duì)于過(guò)去的出版業(yè)確實(shí)是革命性的。

現(xiàn)在版權(quán)保護(hù)與內(nèi)容傳播的矛盾主要集中在兩個(gè)方面，一個(gè)是利益鏈如何建立。版權(quán)其實(shí)是隨著印刷術(shù)的發(fā)明才出現(xiàn)的，內(nèi)容在批量復(fù)制的技術(shù)下產(chǎn)生利潤(rùn)，允不允許內(nèi)容被復(fù)制其實(shí)是版權(quán)的核心問(wèn)題。現(xiàn)在批量復(fù)制不再是過(guò)去的專業(yè)流程，它成本極低，只用簡(jiǎn)單的“Ctrl+C”“Ctrl+V”就可以完成，內(nèi)容利潤(rùn)獲取機(jī)制在這樣的技術(shù)條件下無(wú)法再繼續(xù)。第二是傳播效果如何保證，社交媒體的崛起，新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈正在組建，傳播效果成為這其中重要一環(huán)。我們必須看到慕課的大行其道，以及優(yōu)質(zhì)免費(fèi)內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)上有更好的傳播效果，甚至有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺(tái)的影響力大于內(nèi)容本身的現(xiàn)象，平臺(tái)開始向作者收費(fèi)，這都是為了增強(qiáng)傳播效果去獲得新的資源。

訪談?wù)撸耗悄J(rèn)為出版業(yè)還會(huì)在版權(quán)機(jī)制建設(shè)中做出哪些努力？

張立：各界都在關(guān)注未來(lái)版權(quán)機(jī)制會(huì)有怎樣的發(fā)展，我覺得還是應(yīng)該抱著開放的思維去理解內(nèi)容生產(chǎn)、傳播出現(xiàn)的新變化。目前互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)內(nèi)容的體量十分龐大，更多專業(yè)內(nèi)容平臺(tái)也在興起，還有自媒體的出現(xiàn)，用戶生產(chǎn)內(nèi)容也在朝著專業(yè)化流程邁進(jìn)，這些都在一定程度上給傳統(tǒng)出版業(yè)和版權(quán)保護(hù)的慣有思維以一定壓力，我們不能先入為主地去否定。

另外，我們必須關(guān)注到隨著越來(lái)越多的數(shù)字技術(shù)誕生，人們的日常生活勢(shì)必受到來(lái)自技術(shù)的形塑與影響，我們應(yīng)該關(guān)注新技術(shù)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播甚至存儲(chǔ)的重要性與日俱增，比如大數(shù)據(jù)技術(shù)或區(qū)塊鏈技術(shù)，都可以當(dāng)成是一種技術(shù)策略作為未來(lái)版權(quán)問(wèn)題的解決方案。內(nèi)容形態(tài)的多樣意味著標(biāo)準(zhǔn)制定的重要性，傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)者如出版社、報(bào)社等機(jī)構(gòu)若想制定保護(hù)自身版權(quán)權(quán)益的規(guī)則，必須先行推出平衡作者、出版方、發(fā)行方、傳播方與用戶間利益的自主版權(quán)標(biāo)準(zhǔn)[5]，方便各方在各個(gè)環(huán)境中使用、推廣，從而形成具備行業(yè)效應(yīng)的保護(hù)機(jī)制。

還有一點(diǎn)我認(rèn)為也是未來(lái)版權(quán)機(jī)制完善需要去關(guān)照的，是對(duì)現(xiàn)有內(nèi)容生產(chǎn)與傳播機(jī)制加入版權(quán)專業(yè)化保護(hù)與管理，規(guī)范原創(chuàng)內(nèi)容從生產(chǎn)到變現(xiàn)的整體流程?！耙曈X中國(guó)”事件體現(xiàn)出公眾與行業(yè)版權(quán)意識(shí)的缺乏，未來(lái)仍需對(duì)版權(quán)意識(shí)進(jìn)行社會(huì)范圍內(nèi)的普及。

（本次訪談?dòng)杀本┐髮W(xué)新媒體研究院中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史項(xiàng)目組組織，訪談內(nèi)容為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史研究提供了寶貴的資料。）

注 釋

[1]張立等. 數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)與應(yīng)用[M]. 北京：電子工業(yè)出版社， 2013：54-56

[2]張立， 湯雪梅. 月下沉吟久 幾時(shí)錦字裁：中國(guó)數(shù)字出版業(yè)十年發(fā)展歷程及趨勢(shì)預(yù)測(cè)[J]. 編輯之友，2012（1）：85-88

[3]孫秀翠.傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展研究[J].出版科學(xué)，2018，26（4）：43-46

[4]代楊.新技術(shù)環(huán)境下出版企業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型[J].出版科學(xué)，2008（5）：80-83

[5]盧玲，田海明，魏彬.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新研究[J].出版科學(xué)，2012，20（6）：78-80

（收稿日期：2019-07-02）