探討融媒體下縣級(jí)市廣播電視臺(tái)發(fā)展創(chuàng)新策略

張紅偉

（邢臺(tái)市沙河廣播電視臺(tái)，河北 邢臺(tái) 054000）

新媒體的迅速發(fā)展很大程度上意味著傳統(tǒng)媒體的淘汰，除非傳統(tǒng)媒體能夠與時(shí)俱進(jìn)，抓住時(shí)代特征，將新媒體崛起并發(fā)展的因素整合運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，否則，無路可走。而作為傳統(tǒng)媒體的縣級(jí)相關(guān)單位，由于其廣播電視臺(tái)本身受眾范圍小并且改造資金有限，其發(fā)展更加具有挑戰(zhàn)性。

一、融媒體下縣級(jí)廣播電視臺(tái)發(fā)展思路重要性

縣級(jí)廣播電視臺(tái)的生存與發(fā)展是由廣播電視節(jié)目的收聽率與收看率決定的，簡單來講是由受眾決定的，所以即使說傳統(tǒng)媒體的未來發(fā)展必須要學(xué)會(huì)與新媒體相融合，那其融合程度及發(fā)展的方式等都是要看群眾對此的反響如何。對于縣級(jí)廣播電視臺(tái)來講，要想實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展，首先要轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)的發(fā)展思路，重視網(wǎng)絡(luò)在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展中的地位，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代化的部門管理理念，在找到并遵循新媒體發(fā)展規(guī)律的同時(shí)盡可能精簡部門，節(jié)約成本。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代重視線上線下整合

互聯(lián)網(wǎng)的存在使得各行各業(yè)之間原本清晰的界限變得模糊不清，所有的產(chǎn)業(yè)都變得以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)為依托，而廣播電視臺(tái)更應(yīng)該如此，它只有順應(yīng)了時(shí)代的潮流才能實(shí)現(xiàn)更好更快的發(fā)展。而要想將廣播電視等傳統(tǒng)媒體與新媒體融合為一體，就應(yīng)該利用合并、收購、合作等方式將新媒體徹底揉合進(jìn)傳統(tǒng)媒體，比如說在許多現(xiàn)代化的網(wǎng)頁、視頻軟件、各大客戶端等新興媒體中植入電視信號(hào)，讓電視直播的優(yōu)勢繼續(xù)在新媒體領(lǐng)域存活并發(fā)展?；蛘咭部梢詳U(kuò)大傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營范圍，比如在其原有的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上開發(fā)新的諸如游戲和電子商務(wù)這種在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下依舊頗受熱捧的東西。

三、媒體融合趨勢下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新發(fā)展理念

在媒體融合趨勢下，電臺(tái)傳統(tǒng)發(fā)展觀念已經(jīng)落后于當(dāng)代媒體發(fā)展，必須打破固有思維進(jìn)行發(fā)展理念的創(chuàng)新。在此環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)不應(yīng)把新型媒體當(dāng)作競爭者，而應(yīng)當(dāng)以積極的態(tài)度面對新媒體，利用新媒體的優(yōu)勢促進(jìn)自身發(fā)展，為自身成功轉(zhuǎn)型提供保障。例如，借助互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建城市電臺(tái)專門新媒體平臺(tái)，豐富自身發(fā)展模式，以用戶為核心，結(jié)合用戶需求制作節(jié)目。

（二）發(fā)揮潛能，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

在媒體融合趨勢下，越來越多新穎、獨(dú)特的節(jié)目被創(chuàng)造出來，對用戶具有極高的吸引力，該情況自身就是對傳統(tǒng)城市電臺(tái)的威脅與挑戰(zhàn)?？h級(jí)電臺(tái)應(yīng)當(dāng)升級(jí)發(fā)展，創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容的多樣化、多元化，留住最大量的用戶。例如，引入信息過濾功能、點(diǎn)擊次數(shù)識(shí)別功能等，幫助用戶過濾其不感興趣的內(nèi)容，增加用戶感興趣內(nèi)容的推送量，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)專門化、自動(dòng)化、智能化篩選。例如，我國某城市電臺(tái)為了在媒體融合趨勢下通過節(jié)目內(nèi)容的改良促進(jìn)自身發(fā)展，就創(chuàng)設(shè)了APP直播平臺(tái)，節(jié)目內(nèi)容包括音頻與電臺(tái)廣播內(nèi)容，用戶在該平臺(tái)上可以直接看到當(dāng)?shù)刈钚鹿?jié)目，同時(shí)還能在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)點(diǎn)擊、互動(dòng)。此外，該平臺(tái)還包括社區(qū)服務(wù)模塊，偶爾推出小程序，用戶新聞、廣播同時(shí)觀看，播放內(nèi)容的新穎方式吸引了大量粉絲。其他城市電臺(tái)在轉(zhuǎn)型發(fā)展期間也可以對此進(jìn)行借鑒，通過建立APP為用戶提供專業(yè)服務(wù)，營造傳播自身內(nèi)容、與用戶交互的一體化平臺(tái)，

（三）創(chuàng)新傳播平臺(tái)

信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展對PC技術(shù)下的各大網(wǎng)站亦具有重要影響，想要運(yùn)用PC技術(shù)進(jìn)行專業(yè)發(fā)展需要大量資金，我國大量城市電臺(tái)并不適用采取該方法?；诖?，城市電臺(tái)應(yīng)當(dāng)將目光轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)直播、微博、APP等新媒體，對這些媒體進(jìn)行充分利用與整合，打造出具有自身特色的傳播平臺(tái)。在融合發(fā)展期間，城市電臺(tái)應(yīng)當(dāng)運(yùn)用新媒體傳播范圍、受眾數(shù)量等優(yōu)勢。具體而言，在融合發(fā)展過程中，城市電臺(tái)可以從下述幾方面著手進(jìn)行：第一，城市電臺(tái)應(yīng)當(dāng)注冊官方微博，電臺(tái)編輯、主持人等均應(yīng)當(dāng)開通微博，全方面為電臺(tái)內(nèi)容傳播，以及與受眾交互提供渠道，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對微博的維護(hù)與管理；第二，建立專門微信公眾號(hào)，采取定期不定期相結(jié)合的方式為受眾推送趣味性濃厚的內(nèi)容，滿足受眾娛樂性、個(gè)性化需求，同時(shí)為城市電臺(tái)拓展傳播途徑、打造專屬品牌奠定基礎(chǔ)；第三，加強(qiáng)對專屬APP的研發(fā)力度，若條件允許應(yīng)自行組建研發(fā)團(tuán)隊(duì)或者聘請專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)研制本城市電臺(tái)APP，注意做好對研制過程的管理，防范第三方運(yùn)用該APP對電臺(tái)順利運(yùn)用該平臺(tái)產(chǎn)生阻礙，同時(shí)可以靈活推送生產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容，為營銷奠定基礎(chǔ)。

從當(dāng)代新媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，以微信為代表的社交媒體影響力較高，但賦予城市電臺(tái)的權(quán)限較少，平臺(tái)開放程度不高，同時(shí)含有大量限制性因素。以長期發(fā)展為視角來看，城市電臺(tái)可以將其作為融合發(fā)展的過渡，將研制APP作為重點(diǎn)。另外，城市電臺(tái)還應(yīng)當(dāng)積極探索網(wǎng)絡(luò)直播，借鑒直播的趣味性、實(shí)效性，在拓展多種傳播渠道的基礎(chǔ)上為城市電臺(tái)傳播渠道的整合提供思路。例如，城市電臺(tái)對喜馬拉雅、YY、QQ、微博等平臺(tái)進(jìn)行整合應(yīng)用，比如說開展粉絲回報(bào)活動(dòng)，直播粉絲喜愛的歌星歌友會(huì)，城市電臺(tái)可以與喜馬拉雅合作，引入微博的微秒拍，對節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新性聯(lián)合傳播[2]。

對于受到以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體巨大沖擊的傳統(tǒng)媒體，其發(fā)展受到了十分多的限制，尤其是縣級(jí)的廣播電視臺(tái)，其現(xiàn)狀更是不容樂觀。所以，將縣級(jí)廣播電視臺(tái)的日常經(jīng)營與新媒體相融合成為了傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)長足發(fā)展的唯一出路，只有這樣才能夠在新的時(shí)代里利用新媒體吸引更多的年輕人以實(shí)現(xiàn)發(fā)展。