共享經(jīng)濟(jì)模式下鄉(xiāng)村度假休閑旅游資源開發(fā)路徑*

◎楊志國

中國未來十年是共享經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)，［1］農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)模式既是鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的延續(xù)，也是公有制經(jīng)濟(jì)體制的現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)，我國農(nóng)村在土地是集體所有制，這奠定了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力的發(fā)展和邊際收益不成比例，依靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)農(nóng)民無法實(shí)現(xiàn)發(fā)家致富的夢(mèng)想。鄉(xiāng)村度假休閑旅游是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)文明，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，推進(jìn)鄉(xiāng)村文化進(jìn)步。但是必須要看到的是我國城鄉(xiāng)在教育、經(jīng)濟(jì)、文化上差距過大，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展缺乏必要的資金、人才、技術(shù)支持，唯有創(chuàng)新休閑度假旅游的發(fā)展模式才能有效解決這一問題。

一、鄉(xiāng)村度假休閑旅游共享經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)和模式

（一）共享經(jīng)濟(jì)模式的內(nèi)涵

Wolf Jensen 在《夢(mèng)想社會(huì)：第五種社會(huì)形態(tài)》中早就提出“工作場(chǎng)所可以無時(shí)無處不在，人與人之間可以隨時(shí)隨地聯(lián)絡(luò)，工作生活之間毫無嫌隙”，［2］這和馬克思提出的理想社會(huì)形態(tài)一致，人們可以根據(jù)自己的時(shí)間和技能自由安排工作，將工作和興趣完美結(jié)合在一起。在共享經(jīng)濟(jì)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)可以連接任何閑置資源，比如只要網(wǎng)絡(luò)連接空余房間，任何人都會(huì)成為旅店老板，連接到車輛，任何人都可以派送員?，F(xiàn)代共享經(jīng)濟(jì)理念最早可以追溯到馬科斯·費(fèi)爾遜和瓊·斯潘思提出的協(xié)同消費(fèi)概念。上個(gè)世紀(jì)80年代發(fā)達(dá)國家為解決資本主義國家周期性的經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始深入研究分享經(jīng)濟(jì)模式。Kim 等學(xué)者［3］指出了共享模式與租賃服務(wù)的區(qū)別，提出共享經(jīng)濟(jì)是建立在雙方自愿、平等分享和對(duì)等交易的原則之上，本質(zhì)上是使用權(quán)的暫時(shí)轉(zhuǎn)移。王喜文［4］提出既是共享消費(fèi)，又是共享生產(chǎn)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新模式。阮曉東等指出共享經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深刻影響到人類的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。本文研究的共享經(jīng)濟(jì)模式我國公有制體制的一種創(chuàng)新，以人人參與、人人盡力、人人共享為根本。

（二）鄉(xiāng)村旅游休閑度假共享經(jīng)濟(jì)模式的特點(diǎn)

第一，鼓勵(lì)員工共同參與企業(yè)管理，讓農(nóng)民將閑置資金投入到擴(kuò)大旅游經(jīng)濟(jì)規(guī)模之中，通過集資入股等方式，讓員工成為企業(yè)的主人，真正關(guān)心企業(yè)的發(fā)展，保護(hù)集體和個(gè)人的利益。第二，通過產(chǎn)權(quán)改革，引入外來投資，克服了農(nóng)業(yè)資本先天不足的弱點(diǎn)，引入股東大會(huì)、董事會(huì)和監(jiān)事會(huì)的管理機(jī)構(gòu)，以職業(yè)經(jīng)理人進(jìn)行科學(xué)管理，保護(hù)廣大村民的利益和企業(yè)經(jīng)營效率。第三，共享經(jīng)濟(jì)模式下的集體企業(yè)自負(fù)盈虧，政企分離，以銷定產(chǎn)，更富有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，不僅按勞分配，而且鼓勵(lì)資本增值，實(shí)現(xiàn)資本收益率和勞動(dòng)力收益率的和諧統(tǒng)一，根據(jù)員工對(duì)企業(yè)的貢獻(xiàn)劃分收益。第四，共享經(jīng)濟(jì)模式能夠首先惠及本地村民，讓農(nóng)民本地就業(yè)，解決空殼村和農(nóng)村留守婦女、老人、兒童問題，讓本地農(nóng)民共享改革成果和收益，避免村民因?yàn)橥恋剞D(zhuǎn)讓而游離在旅游開發(fā)體系之外。第五，以開放、合作、共享的互聯(lián)網(wǎng)思維打破傳統(tǒng)農(nóng)村相對(duì)封閉的文化，建立鄉(xiāng)村休閑度假旅游共生機(jī)制。為鄉(xiāng)村旅游資源提供了多元化共享路徑，為鄉(xiāng)村旅游提供資本，充分利用鄉(xiāng)村旅游閑置資源。

（三）鄉(xiāng)村度假休閑旅游共享經(jīng)濟(jì)的模式

鄉(xiāng)村度假休閑旅游經(jīng)濟(jì)主要有包括途家網(wǎng)為代表的B2C模式，小豬短租為代表的C2C 模式，“產(chǎn)權(quán)共享+換住共享”模式等。典型代表比如民宿度假租賃制度，將當(dāng)?shù)卮迕竦淖≌脑鞛槊袼薅燃賲^(qū)域，這樣既給村民提供了收入來源，也解決了住宿緊張的問題，降低了游客的成本，能夠吸引大量顧客。車輛租賃模式，一是共享單車租賃，二是鄉(xiāng)村馬車體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，三是鄉(xiāng)村旅游汽車租賃模式，可以使用村民自有車輛充分調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)村閑置車輛資源。游客可以通過高鐵、飛機(jī)和其他交通工具到達(dá)旅游目的地，然后租用當(dāng)?shù)剀囕v進(jìn)行自駕游。

鄉(xiāng)村度假休閑旅游開發(fā)共享發(fā)展不僅是經(jīng)濟(jì)模式上的創(chuàng)新，也是農(nóng)村地區(qū)脫貧致富的一大法寶，其實(shí)質(zhì)是分享即擁有，能夠大幅提升旅游產(chǎn)品的供給，促進(jìn)旅游環(huán)境的保護(hù)，實(shí)現(xiàn)大眾創(chuàng)新。同時(shí)，共享經(jīng)濟(jì)模式下鄉(xiāng)村休閑度假旅游能夠滿足游客的個(gè)性化和定制化的需求，游客能夠在互聯(lián)網(wǎng)選擇多樣化的旅游產(chǎn)品，規(guī)劃旅游路線，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向精品化、集約化的方向發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游原本有大量的閑置性旅游資源可以共享，比如在交通方面可以使用打車軟件降低游客成本，提升交通便捷度。住宿方面利用短租平臺(tái)，讓旅游者直接住進(jìn)村民家里，既可以體會(huì)到鄉(xiāng)村特色，又可以滿足游客深度體驗(yàn)需求。在導(dǎo)游方面使用共享平臺(tái)，讓游客有更多的選擇余地，體驗(yàn)到更加鮮明的服務(wù)。此外，還可以在傳統(tǒng)鄉(xiāng)村度假休閑旅游服務(wù)的基礎(chǔ)上，提供餐飲、信息咨詢、農(nóng)產(chǎn)品銷售和特色旅游等服務(wù)。

二、當(dāng)前鄉(xiāng)村度假休閑旅游資源開發(fā)的問題

（一）資源浪費(fèi)嚴(yán)重

第一，傳統(tǒng)休閑度假旅游經(jīng)濟(jì)模式下，過度開發(fā)山水林田等自然資源，會(huì)破壞農(nóng)村生態(tài)，村民不但享受不到鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)帶來的成果，還會(huì)承受種種惡果。村民為了保護(hù)土地成為旅游開發(fā)的阻力。第二，農(nóng)村自然資源浪費(fèi)嚴(yán)重，生態(tài)承載過大，生活垃圾造成嚴(yán)重污染，甚至出現(xiàn)借休閑度假旅游開發(fā)違法擴(kuò)建、侵占耕地和山林的現(xiàn)象。第三，過度建設(shè)，鄉(xiāng)村旅游資源大量閑置，長(zhǎng)尾產(chǎn)品得不到有效利用，區(qū)域之間合作較少，娛樂設(shè)施使用率低，空間設(shè)施過剩，而服務(wù)設(shè)施不足，供需表現(xiàn)不均衡。第四，農(nóng)村休閑度假旅游資本匱乏，人才短缺，從業(yè)人員文化水平較低，缺乏環(huán)保意識(shí)，村民思想觀念偏于保守，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，服務(wù)質(zhì)量較差，經(jīng)營模式粗糙。表現(xiàn)為產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，旅游項(xiàng)目以特色小吃和住宿為主，反映當(dāng)?shù)匚幕厣捏w驗(yàn)項(xiàng)目較少，環(huán)境舒適度較低，文化故事沒有融入到環(huán)境當(dāng)中，資源開發(fā)一味模仿復(fù)制，惡性競(jìng)爭(zhēng)之后造成服務(wù)下降。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施落后

第一，農(nóng)村信息化水平低，買方市場(chǎng)和賣方市場(chǎng)之間信息不暢通，使用現(xiàn)代信息設(shè)備的技能偏低，沒有建立起休閑旅游度假的信息采集與發(fā)布平臺(tái)。農(nóng)戶和大市場(chǎng)相比，處于信息孤島狀態(tài)，信息獲取不充分，信息閉塞導(dǎo)致發(fā)展思路受到限制。旅游者對(duì)鄉(xiāng)村旅游資源的信息獲取存在同樣問題，對(duì)休閑旅游產(chǎn)品的質(zhì)量真?zhèn)坞y判。第二，鄉(xiāng)村建設(shè)水平不足，文化、教育、醫(yī)療設(shè)施不足，村容村貌還需提高，難以滿足游客的舒適環(huán)境需求。同時(shí)消防水源缺乏，必要的滅火器材缺失，消防車道不暢通，相關(guān)人員缺乏消防意識(shí)，安全保障方面有待提高。第三，農(nóng)村交通網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，尤其偏遠(yuǎn)山村路面較窄，部分陡峭單路兩旁缺乏保護(hù)帶，存在村民亂堆亂放占道現(xiàn)象。停車位規(guī)劃不合理，車位較少，出入庫不夠便捷，游客上下山比較困難。

（三）共享觀念保守

第一，觀念認(rèn)識(shí)錯(cuò)誤，一些干部群眾認(rèn)為集體經(jīng)濟(jì)就是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)，就是領(lǐng)導(dǎo)批示，下屬行事，權(quán)力統(tǒng)于一人，資源集于一身，完全依照行政命令，而不顧市場(chǎng)實(shí)際，在發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)和共享模式過程中產(chǎn)權(quán)模糊，管理混亂，實(shí)際上是一種經(jīng)濟(jì)倒退。另一些干部群眾認(rèn)為，集體經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)過時(shí)，一切以經(jīng)濟(jì)利益為中心，在經(jīng)濟(jì)開發(fā)中唯利是圖。第二，村民在鄉(xiāng)村旅游度假資源開發(fā)中，缺乏決策話語權(quán)，大型盈利項(xiàng)目多為外來群體控制，村民只能經(jīng)營農(nóng)家樂等低收益項(xiàng)目。在全體村民股份所有制中，主要從村委會(huì)來平衡各方利益，造成權(quán)力關(guān)系不平等，容易產(chǎn)生少數(shù)操控現(xiàn)象。同時(shí)，村民也習(xí)慣于政府包辦一切事務(wù)，容易滋生等靠要思想。第三，貧困鄉(xiāng)村小農(nóng)經(jīng)濟(jì)思想依然存在，缺乏創(chuàng)新思想和開拓進(jìn)取的精神，對(duì)集體事務(wù)缺乏熱情，甚至漠不關(guān)心，視線完全局限于自己的一畝三分地。

（四）制度創(chuàng)新不足

第一，土地困境，權(quán)益歸屬模糊，土地使用以行政劃撥為主要方式，農(nóng)村宅基地則大量閑置，休閑度假旅游住宿資源嚴(yán)重不足，降低了用戶體驗(yàn)，限制了旅游業(yè)的根本發(fā)展。第二，傳統(tǒng)集體經(jīng)濟(jì)體制僵硬，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一，經(jīng)濟(jì)模式僵化，經(jīng)濟(jì)組織缺乏活力。第三，房屋產(chǎn)權(quán)、建造規(guī)劃、經(jīng)營服務(wù)、防火治安等方面缺乏規(guī)范性文件，既缺乏法律保障，又沒有有效監(jiān)管。第四，金融支持力度不足，農(nóng)戶零散經(jīng)營很難形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，多數(shù)為本地經(jīng)營戶直接轉(zhuǎn)向餐飲住宿業(yè)，形成粗放的農(nóng)家樂模式，無力擴(kuò)大投資規(guī)模。

三、共享經(jīng)濟(jì)模式下鄉(xiāng)村度假休閑旅游資源開發(fā)的路徑創(chuàng)新

（一）資源開發(fā)的原則

第一，以互利互惠為基本原則，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村休閑度假旅游資源共享，優(yōu)化資源獲取和協(xié)調(diào)機(jī)制，充分開發(fā)和利用當(dāng)?shù)亻e置資源，實(shí)現(xiàn)責(zé)任和利益的統(tǒng)一，保證所有的主體都享有同等的生存權(quán)和發(fā)展權(quán)。第二，推動(dòng)環(huán)境資源共享，實(shí)現(xiàn)生態(tài)環(huán)境、社會(huì)保障和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的綜合利益最大化，避免因?yàn)榻?jīng)濟(jì)利益而過度損害環(huán)境。第三，信息資源共享，利用鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)平臺(tái)健全信息收集和共享機(jī)制，打擊虛假信息和評(píng)價(jià)。第四，為本地村民提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，通過在職培訓(xùn)、教育資助和提供就業(yè)機(jī)會(huì)等方式，提升村民文化水平和技能熟練程度，保障村民的利益不受到侵害。充分各種社會(huì)教育資源進(jìn)行知識(shí)培養(yǎng)和社會(huì)培訓(xùn)，編寫相關(guān)專業(yè)課程利用社交網(wǎng)絡(luò)和宣傳材料進(jìn)行推廣。

（二）打造互聯(lián)網(wǎng)+休閑度假旅游

第一，建設(shè)鄉(xiāng)村專用信號(hào)塔，鋪設(shè)千兆光纖，實(shí)現(xiàn)無線網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，建立一體化的休閑度假旅游平臺(tái)，與旅行平臺(tái)、地圖網(wǎng)站、團(tuán)購平臺(tái)達(dá)成深度合作，利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，實(shí)現(xiàn)飲食、門票、機(jī)票、火車票、食宿交通等消費(fèi)一體化。第二，規(guī)劃全域內(nèi)旅游平臺(tái)包括旅游產(chǎn)業(yè)的各個(gè)板塊，自助游和個(gè)性化旅游相結(jié)合，整合鄉(xiāng)村車船、房屋、休閑場(chǎng)所、體育設(shè)施等各個(gè)資源。把握產(chǎn)業(yè)前沿趨勢(shì)，進(jìn)行項(xiàng)目創(chuàng)新，比如開發(fā)鄉(xiāng)村休閑度假健康旅游資源，比如在森林游步道設(shè)立熱量消耗指示牌，讓游客直觀地看到自己的健康指數(shù)。第三，打造智慧旅游鄉(xiāng)村平臺(tái)，智慧地圖細(xì)化到鄉(xiāng)村旅游公廁的定制化服務(wù)，融合鄉(xiāng)村旅游直播、新聞、路況和生活服務(wù)的各個(gè)方面，開放沿途休閑度假旅游的公共資源。第四，依托自然資源，開發(fā)休閑度假旅游特色項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)從鄉(xiāng)村休閑度假到體驗(yàn)旅游的轉(zhuǎn)變。比如漂流、潛水、生存挑戰(zhàn)、農(nóng)事體驗(yàn)、叢林探險(xiǎn)、魔幻森林、拓展訓(xùn)練、野外訓(xùn)練、少兒夏令營、民俗參與、露天電影、自助廚房、戶外燒烤、地方戲演出、篝火晚會(huì)等。

（三）提供便捷服務(wù)

第一，交通共享，實(shí)現(xiàn)區(qū)域線路內(nèi)車路、道路、農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸?shù)墓蚕?，共享單車模式之所以風(fēng)靡一時(shí)，就是因?yàn)槠浔憬菪?。要重新?guī)劃交通道路，實(shí)現(xiàn)車輛共享，一方面加強(qiáng)鄉(xiāng)村交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加大對(duì)道路交通的投入，規(guī)劃生態(tài)停車場(chǎng)，以綠化帶隔離私家車和公共交通，設(shè)置不同車輛專用停車位。設(shè)置共享自行車車道，鄉(xiāng)村特色車船使用道路，生態(tài)養(yǎng)生和足底按摩漫游道。另一方面將公交、私家車和來往運(yùn)輸車輛都納入到共享平臺(tái)之中，司機(jī)可以在平臺(tái)上發(fā)布每天固定或者特定的出行時(shí)間，游客遠(yuǎn)程選單。第二，便捷支付，利用支付寶和微信等便捷支付方式，將到店支付改為電子支付，促進(jìn)鄉(xiāng)村資本流通，為游客提供網(wǎng)上購買的便捷服務(wù)。第三，利用農(nóng)村微信社交網(wǎng)絡(luò)的便捷性開發(fā)營銷資源，進(jìn)一步開放微信接口，將旅游APP和微信小程序結(jié)合起來。

（四）加大政策支持

第一，政府資金落實(shí)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善鄉(xiāng)村信息化建設(shè)和交通我網(wǎng)絡(luò)，改善村容村貌，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。第二，加大金融支持，以互聯(lián)網(wǎng)共享金融的方式，引入外來資金，實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。簡(jiǎn)化鄉(xiāng)村旅游貸款手續(xù)，允許農(nóng)戶以信用方式進(jìn)行貸款，針對(duì)特色項(xiàng)目設(shè)立專項(xiàng)貸款，嚴(yán)格審核貸款資質(zhì)和資金用途。第三，推行合作社經(jīng)營模式，完善合作社社員投票機(jī)制，以合作社來保障村民利益，提升議價(jià)能力，讓村民在共享經(jīng)濟(jì)發(fā)展有更多的獲得感，實(shí)現(xiàn)共同富裕。帶動(dòng)本地村民微就業(yè)，孵化草根創(chuàng)業(yè)，喚醒群眾意識(shí)，以開放的心態(tài)、平臺(tái)的思維和共享經(jīng)濟(jì)的理念培育鄉(xiāng)村創(chuàng)客，培育當(dāng)?shù)厝说姆窒砭?，?shí)現(xiàn)村民在家門口就有活干、有錢賺。第四，將傳統(tǒng)民居改造為休閑度假鄉(xiāng)村旅游住宿資源，統(tǒng)一規(guī)劃農(nóng)戶的自有房，集體空置房，廢棄的宅基地資源、廠房、架空的毛竹屋，提升鄉(xiāng)村住宿的容量和層次，將青年旅館、民宿和鄉(xiāng)村度假連鎖客棧納入到體系當(dāng)中。第五，加大鄉(xiāng)村人才供給，建立鄉(xiāng)村人才體系政策保障，讓鄉(xiāng)村大學(xué)生人才資源回流。引進(jìn)休閑旅游專業(yè)人才，培養(yǎng)本地鄉(xiāng)村休閑度假旅游專業(yè)性人才，提升其文化水平和專業(yè)素養(yǎng)。利用共享資源平臺(tái)，引入旅游愛好者、文化志愿者、鄉(xiāng)村建設(shè)幫扶者。

（五）創(chuàng)新共享資源開發(fā)模式

第一，以共享經(jīng)濟(jì)理念進(jìn)行集體股份所有制改革，整合開發(fā)村莊的集體土地和其它資源，提升鄉(xiāng)村旅游企業(yè)管理效率。在保護(hù)農(nóng)村耕地的前提下，合理放開農(nóng)村土地使用限制，在不改變土地性質(zhì)的前提下，明確土地使用主體和經(jīng)營用途，嚴(yán)格控制土地挪作他用。第二，讓村民以土地、車輛、傳統(tǒng)服飾、工藝品、資金乃至于信用等方式入股，將企業(yè)利益和村民連接起來，建立良性的利益循環(huán)機(jī)制，讓村民自覺保護(hù)鄉(xiāng)村文化，參與旅游建設(shè)，實(shí)現(xiàn)利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)。通過合理的利益機(jī)制建立村民的主人翁意識(shí)，實(shí)現(xiàn)責(zé)任共擔(dān)、共謀發(fā)展。第三，提升鄉(xiāng)村環(huán)境舒適度，比如擴(kuò)大醫(yī)療設(shè)施規(guī)模，將現(xiàn)代醫(yī)學(xué)和鄉(xiāng)村傳統(tǒng)中醫(yī)文化結(jié)合起來。根據(jù)大數(shù)據(jù)深度分析游客體驗(yàn)需求，多修建特色停靠設(shè)施，同時(shí)提升農(nóng)村居民熱情好客意識(shí)，建立環(huán)保觀念，提升居民社區(qū)參與度。

結(jié)語

我國70%以上的旅游資源在農(nóng)村，旅游對(duì)住宿業(yè)的貢獻(xiàn)率超過90%，對(duì)交通客運(yùn)業(yè)貢獻(xiàn)超過80%，鄉(xiāng)村度假休閑旅游資源的開發(fā)既保護(hù)了鄉(xiāng)村文化，又推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展。盡管鄉(xiāng)村旅游成本低，收益高，但是如果竭澤而漁，那么經(jīng)濟(jì)發(fā)展就不具有持續(xù)性。共享經(jīng)濟(jì)作為一種破壞式創(chuàng)新，顛覆了傳統(tǒng)行業(yè)模式。通過共享經(jīng)濟(jì)模式能夠細(xì)分市場(chǎng)，充分發(fā)揮群眾的自我創(chuàng)造力，實(shí)現(xiàn)資源配置的效益最大化。