中國企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題及對策

摘要：就目前的時代形勢來看，企業(yè)在經(jīng)營過程中面臨著極大的生存壓力，尤其是在大眾主導(dǎo)的市場格局形成之后，企業(yè)想要不被市場所淘汰，就必須緊緊把握大眾訴求這一主線。品牌作為一種極其重要的無形資產(chǎn)，其詮釋的內(nèi)容極為豐富，比如大眾的價值認同、社會的市場口碑，乃至企業(yè)自身的形象等。品牌作為一種無形內(nèi)容，其所融入的元素是多樣化的。對于企業(yè)來說，做好品牌建設(shè)具有極高的價值，這也是當前企業(yè)建設(shè)的重要內(nèi)容。本文擬從中國企業(yè)品牌建設(shè)活動的價值認知入手，重點分析當前我國企業(yè)在品牌建設(shè)活動中的問題，并且嘗試提出優(yōu)化中國企業(yè)品牌建設(shè)活動的具體對策。

關(guān)鍵詞：中國企業(yè);品牌建設(shè);存在問題;現(xiàn)代經(jīng)營;解決對策

引言

目前，在我國廣大企業(yè)的經(jīng)營建設(shè)過程中，無論是大型企業(yè)，還是中小型企業(yè)，品牌建設(shè)都是其經(jīng)營過程中的重要問題，也是一大難題。對于很多中小型企業(yè)來說，品牌是前所未有的突出問題，如何做好品牌建設(shè)，有效推進品牌建設(shè)活動，這已經(jīng)發(fā)展成為當前我國所有企業(yè)都需要重視和應(yīng)對的重要問題。企業(yè)應(yīng)保持初心，在自身經(jīng)營發(fā)展時要立足長遠，考慮長期利益，并主動承擔起社會責任，努力造就百年企業(yè)。

一、中國企業(yè)品牌建設(shè)活動的價值認知

（一）企業(yè)品牌建設(shè)是提高企業(yè)競爭能力的關(guān)鍵所在

良好的品牌建設(shè)能夠有效增加企業(yè)產(chǎn)品的整體附加值，從而提高企業(yè)的經(jīng)營利潤?？梢哉f，良好的品牌建設(shè)，不僅能提高產(chǎn)品的知名度和市場影響力，而且有利于樹立企業(yè)的良好市場形象和口碑。當然，將大眾對品牌的理解與認同轉(zhuǎn)化為具體的購買行為，這成為了當前企業(yè)轉(zhuǎn)型經(jīng)營的重要訴求。

（二）企業(yè)品牌建設(shè)是差異化經(jīng)營的重要要求

企業(yè)在品牌的建設(shè)過程中，往往會將產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、價格、市場知名度等一系列元素進行融合，當形成知名品牌之后，企業(yè)的市場競爭力將顯著提高。這時，企業(yè)就可以通過自身的品牌優(yōu)勢進行市場經(jīng)營，此時，企業(yè)的品牌也就發(fā)展成了市場中影響消費者差異化認知的重要前提。

（三）企業(yè)做好品牌建設(shè)工作，這是企業(yè)要承擔的社會責任

對于企業(yè)來說，品牌是一種文化，一種經(jīng)營理念的詮釋。從世界經(jīng)濟發(fā)展的要求與趨勢上看，企業(yè)做好品牌建設(shè)這一工作，既是自身要求，也是時代要求。在當前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟、跨國貿(mào)易日益成熟的今天，眾多企業(yè)都積極參與到這一活動之中。未來企業(yè)想要在市場競爭中占據(jù)一席之地，就必須在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，做好品牌建設(shè)。企業(yè)只有認識到品牌的價值，并且積極利用好品牌，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

二、我國企業(yè)在品牌建設(shè)過程中面臨的問題

（一）對品牌價值缺乏重視

當代企業(yè)大多缺乏必要的品牌思維，一些企業(yè)未能構(gòu)建自身品牌，存在“貼牌”生產(chǎn)的現(xiàn)象，這不僅擾亂了市場秩序，同時也影響了企業(yè)的長期、穩(wěn)定發(fā)展。不僅如此，很多有著長期經(jīng)營歷史的老牌企業(yè)不重視維護品牌，并且由于自身未能及時注冊，從而被其他企業(yè)利用漏洞搶先注冊品牌，以致于損害了原企業(yè)的利益。

（二）缺乏清晰的品牌定位

對于企業(yè)品牌來說，其包含了產(chǎn)品品質(zhì)和市場認知等諸多要素，但是企業(yè)往往忽略了消費者的實際感知和理解，進而影響了企業(yè)品牌建設(shè)的實際效果。目前，品牌定位主要存在以下問題：其一，很多企業(yè)品牌缺乏大眾情感，無法與大眾需求進行深度融合;其二，多數(shù)企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中缺乏個性化內(nèi)涵，并存在一定程度上的“抄襲”現(xiàn)象;其三，企業(yè)在品牌建設(shè)的過程中，缺乏文化內(nèi)涵、商標和法律因素的協(xié)調(diào)，從而導(dǎo)致了品牌建設(shè)的價值并不理想。

（三）未能進行必要的創(chuàng)新與完善

品牌想要實現(xiàn)其最大價值，就必須注重多種創(chuàng)新。企業(yè)應(yīng)不斷優(yōu)化品牌的造型設(shè)計，通過選擇合適的品牌符號，與設(shè)計內(nèi)涵進行有效融入，從而實現(xiàn)整個品牌建設(shè)的最佳效果。對于任何企業(yè)來說，只有注重品牌創(chuàng)新，并且賦予品牌體系的必要內(nèi)涵，企業(yè)才能真正適應(yīng)多變的市場環(huán)境。

目前，我國很多企業(yè)已經(jīng)認識到了品牌建設(shè)的價值，但是在具體的品牌建設(shè)活動中，卻存在認知偏差。雖然一些企業(yè)對品牌建設(shè)的價值有所理解，但是往往只局限的將品牌建設(shè)等同于企業(yè)“做廣告”，所以這些企業(yè)只通過“廣告轟炸”的方式來構(gòu)建品牌體系，一味以廣告推廣的方式來打造品牌。不可否認的是，企業(yè)通過廣告推廣的方式，能夠在短時間內(nèi)使社會形成該品牌的價值認識和理解。但是品牌作為一種無形的信息，其包含了企業(yè)文化內(nèi)涵、經(jīng)營美學(xué)，乃至企業(yè)經(jīng)營精神等諸多因素，所以，不能單一的依靠廣告來進行品牌建設(shè)。企業(yè)要立足于大眾的消費點和市場口碑來進行品牌建設(shè)，進而讓企業(yè)品牌反映出企業(yè)實際，并且有效的推廣企業(yè)產(chǎn)品。

三、優(yōu)化中國企業(yè)品牌建設(shè)活動的具體對策

（一）企業(yè)必須理性認識品牌價值，并且積極樹立、正確的品牌意識

企業(yè)經(jīng)營必須從恰當?shù)亩ㄎ怀霭l(fā)，從資源、競爭、價值，乃至戰(zhàn)略等一系列成熟、全面的視角來認識品牌對企業(yè)發(fā)展的價值和影響。所以，對于我國廣大企業(yè)來說，要結(jié)合企業(yè)的自身實際，強化品牌意識。企業(yè)要對有關(guān)商標的法律法規(guī)進行深入研究，及時注冊企業(yè)品牌，并通過法律法規(guī)來保護自身的品牌利益。

（二）企業(yè)要結(jié)合自身實際狀況，對企業(yè)品牌進行精準、科學(xué)的定位

實際上，企業(yè)的品牌定位直接關(guān)系到消費者、社會大眾對企業(yè)經(jīng)營實際的理解與認識。以往很多企業(yè)在實際經(jīng)營過程中，缺乏對品牌進行清晰、有效的定位與認知，所以企業(yè)品牌的價值并不突出。企業(yè)品牌定位包含了企業(yè)的經(jīng)營思維、經(jīng)營理念，乃至經(jīng)營文化等諸多因素。同時，企業(yè)品牌也是企業(yè)建設(shè)過程中的優(yōu)勢。所以，企業(yè)只有尋找到最佳品牌定位，才能發(fā)揮出企業(yè)的價值，并且讓企業(yè)的競爭力得到有效保障。

（三）企業(yè)必須結(jié)合時代特點，融入大眾訴求，分析時代特征，從而保持企業(yè)品牌必要的創(chuàng)新力

品牌是市場化因素，對于企業(yè)來說，只有堅持不斷創(chuàng)新，才能讓企業(yè)的品牌更有價值和影響力。實際上，在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境和形式正在發(fā)生一系列變化。企業(yè)只有注重創(chuàng)新，構(gòu)建市場化、個性化和差異化的品牌，才能讓企業(yè)品牌發(fā)揮出其價值和影響。品牌是一種重要的文化載體，其需要融入大眾感受，從而讓品牌建設(shè)開出“理想之花”。

四、結(jié)語

在科技發(fā)展日益成熟的今天，企業(yè)在競爭過程中，其價格與品質(zhì)已經(jīng)不是決定和影響市場競爭的關(guān)鍵因素。品牌作為一個充滿辨識度的因素，其對于當前的企業(yè)競爭有著重要影響。品牌建設(shè)，是現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營過程中的關(guān)鍵，其需要企業(yè)投入大量的精力、資金和專業(yè)人員。此外，企業(yè)還要在充分認知品牌價值的基礎(chǔ)上，立足于大眾訴求，融入科技元素和文化內(nèi)涵，進而打造現(xiàn)代化的企業(yè)品牌。實踐證明，只有重視品牌建設(shè)，企業(yè)才能有廣闊的發(fā)展前景。

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作者簡介：

張爾桐，女，漢族，浙江省溫州市人，研究方向：經(jīng)濟學(xué)。