一帶一路下外向型中小企業(yè)建構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力的路經(jīng)研究

摘要：本文是在“一帶一路”的背景下，以佛山市300家外向型企業(yè)作為研究對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查和訪談實(shí)證分析佛山市外向型中小企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀和存在問(wèn)題，圍繞技術(shù)、人才、品牌等多個(gè)方面分析外向型中小企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，并提出行之有效的對(duì)策和建議。

關(guān)鍵詞：一帶一路;中小企業(yè);外向型企業(yè);核心競(jìng)爭(zhēng)力

項(xiàng)目：該項(xiàng)目來(lái)源于2018年“攀登計(jì)劃”廣東大學(xué)生科技創(chuàng)新培育專項(xiàng)資金立項(xiàng)項(xiàng)目，項(xiàng)目編號(hào)為pdjha0534，以及2018年佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競(jìng)賽“金種子”項(xiàng)目。

引言

2015年3月，中國(guó)提出了“一帶一路”概念，旨在發(fā)展與沿線國(guó)家發(fā)展經(jīng)濟(jì)合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟(jì)融合、文化包容的利益共同體、命運(yùn)共同體和責(zé)任共同體。許多外向型中小企業(yè)希望借助“一帶一路”政策的契機(jī)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的飛躍發(fā)展。但從目前來(lái)看，多數(shù)中小企業(yè)依然缺少核心技術(shù)和創(chuàng)新能力，主要是依靠廉價(jià)勞動(dòng)力的優(yōu)勢(shì)，而獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。出口產(chǎn)品依然以貼牌生產(chǎn)為主，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，亟需提高產(chǎn)品質(zhì)量到國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。

本論文的實(shí)地調(diào)研是從2017年8月到2018年1月開展的，走訪了佛山市外向型中小企業(yè)，通過(guò)調(diào)查研究和不記名郵件調(diào)查，一共收集了300個(gè)有效數(shù)據(jù)樣本。通過(guò)對(duì)佛山300家外向型中小企業(yè)問(wèn)卷調(diào)查的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，從而分析中小型外向型企業(yè)在建構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力中存在問(wèn)題，引導(dǎo)企業(yè)在 “一帶一路”政策上尋求契機(jī)，促使外向型企業(yè)提高自主創(chuàng)新能力和轉(zhuǎn)型升級(jí)，探求外向型企業(yè)發(fā)展方向。

一、“一帶一路”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

“一帶一路”的政策給外向型中小企業(yè)既帶來(lái)機(jī)遇，也帶來(lái)挑戰(zhàn)。此政策促使外向型中小企業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，調(diào)整自身產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)的分布。

“一帶一路”帶來(lái)的機(jī)遇體現(xiàn)在：第一，外向型企業(yè)出口成本的下降。為促進(jìn)“一帶一路”和自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)，我國(guó)對(duì)26個(gè)國(guó)家或地區(qū)實(shí)行協(xié)定關(guān)稅，減輕了外向型企業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)。此外，國(guó)家補(bǔ)貼并鼓勵(lì)出口與對(duì)外投資，為外向型企業(yè)的出口和投資提供了動(dòng)力。第二，交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)為外向型企業(yè)“走出去”提供了便捷條件。中國(guó)高鐵的快速發(fā)展為企業(yè) “走出去”打好物流基礎(chǔ)。第三，“一帶一路”促使外向型企業(yè)生產(chǎn)方式不斷優(yōu)化。企業(yè)可以從商品出口貿(mào)易轉(zhuǎn)變到對(duì)外投資建廠，在充分運(yùn)用他國(guó)廉價(jià)勞動(dòng)力和降低運(yùn)輸倉(cāng)儲(chǔ)成本的同時(shí)，也避免了貿(mào)易壁壘。

當(dāng)然，外向型企業(yè)要借力“一帶一路”政策，也遇到了一些挑戰(zhàn)。具體包括了：第一，外向型中小企業(yè)面臨著“一帶一路”沿線國(guó)家政治動(dòng)蕩和政策變化的挑戰(zhàn)。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，49.84%企業(yè)表示對(duì)東道國(guó)政策環(huán)境及市場(chǎng)規(guī)則認(rèn)識(shí)不足，有39.23%表示缺乏境外自我保護(hù)和維權(quán)能力，反映了各國(guó)復(fù)雜不一的政治環(huán)境給外向型企業(yè)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。第二，“一帶一路”政策也給外向型企業(yè)帶來(lái)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略上的挑戰(zhàn)。中小企業(yè)進(jìn)行資本輸出時(shí)面臨著企業(yè)體制選擇困境和一定的人事風(fēng)險(xiǎn)。第三，不少外向型企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不符合沿線國(guó)家的出口標(biāo)準(zhǔn)。此外，國(guó)內(nèi)商標(biāo)品牌布局起步晚，存在“重產(chǎn)品營(yíng)銷和市場(chǎng)開拓，輕知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌布局”的現(xiàn)象。

二、外向型中小企業(yè)建構(gòu)核心競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀及問(wèn)題

本論文是以佛山市外向型中小企業(yè)為調(diào)查對(duì)象。從調(diào)查樣本數(shù)據(jù)來(lái)看，所調(diào)研的企業(yè)以小微型企業(yè)為主，其中71.76%的外向型企業(yè)用工規(guī)模在50人以內(nèi)。外向型中小企業(yè)分為兩大類：生產(chǎn)型企業(yè)和外貿(mào)服務(wù)型企業(yè)。佛山市外向型中小企業(yè)以從事進(jìn)出口外貿(mào)服務(wù)的外貿(mào)流通企業(yè)為主，擁有進(jìn)出口經(jīng)營(yíng)權(quán)的生產(chǎn)型企業(yè)僅占30.15%。當(dāng)前外向型中小企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力存在的問(wèn)題有以下幾個(gè)方面：

（一）外向型中小企業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)挑戰(zhàn)

根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果，63.40%的外向型中小企業(yè)自身缺乏市場(chǎng)營(yíng)銷的手段與方式的核心力量，83.01%的企業(yè)則認(rèn)為自身缺乏技術(shù)創(chuàng)新層面的核心力量。在實(shí)地訪談中，外貿(mào)服務(wù)企業(yè)市場(chǎng)上出現(xiàn)一些大型的外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)，如“阿里一達(dá)通”等互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)。這些互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)一定程度上搶占了佛山本地外貿(mào)服務(wù)企業(yè)的市場(chǎng)份額，給他們帶來(lái)較大的沖擊和挑戰(zhàn)，同行競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。

在訪談中有44家生產(chǎn)型外向型企業(yè)表示已經(jīng)或?qū)⒁M(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”等新模式。據(jù)300份問(wèn)卷實(shí)證分析，目前有9%的企業(yè)經(jīng)常使用外貿(mào)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)平臺(tái)，30%表示有使用，但使用次數(shù)不多，還有61%企業(yè)沒(méi)有使用過(guò)外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)?？梢?jiàn)，佛山本土企業(yè)與“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合的程度不深，企業(yè)發(fā)展還需順應(yīng)時(shí)代潮流，加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，拓寬企業(yè)發(fā)展渠道。

（二）外向型中小企業(yè)“走出去”規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)能力較弱

在境外設(shè)置貿(mào)易和服務(wù)業(yè)企業(yè)，跨越關(guān)境獲得更高的外貿(mào)經(jīng)營(yíng)自由度，有利于規(guī)避匯率風(fēng)險(xiǎn)，但存在外交風(fēng)險(xiǎn)等不穩(wěn)定因素，損害企業(yè)利益。從調(diào)查中可知，美國(guó)、澳大利亞、印度、沙特阿拉伯、韓國(guó)、是佛山外向型中小企業(yè)出口國(guó)前5位的國(guó)家出口到上述國(guó)家的企業(yè)數(shù)占接受調(diào)查企業(yè)總數(shù)的比例分別為41%、28%、25%、19%、18%。表明美澳等傳統(tǒng)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)基本穩(wěn)定，印度、沙特阿拉伯等東南亞、中東一帶一路國(guó)家受到佛企青睞。但68%外向型中小企業(yè)缺乏境外自我保護(hù)和維權(quán)能力、國(guó)外市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)不穩(wěn)、對(duì)東道主國(guó)家法律法規(guī)、政策環(huán)境、市場(chǎng)信息等認(rèn)識(shí)不足，并沒(méi)有企業(yè)“走出去”的做法和計(jì)劃，31%的企業(yè)在“走出去”的過(guò)程中通過(guò)運(yùn)用自有資金或國(guó)家政策銀行提供的貸款，

（三）外向型企業(yè)成本優(yōu)勢(shì)不斷減弱

以往外向型中小企業(yè)最突出的核心競(jìng)爭(zhēng)力就是價(jià)格優(yōu)勢(shì)，由于生產(chǎn)成本較低，因而出口產(chǎn)品廣受歡迎。但近年來(lái)隨著土地成本、勞動(dòng)力成本等不斷上漲，外向型中小企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正在逐步消失。在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，53.27%的企業(yè)缺乏產(chǎn)品成本和價(jià)格上的核心力量;90.85%的企業(yè)自身缺乏科學(xué)的管理模式，97.39%的企業(yè)缺乏的核心力量是企業(yè)對(duì)客戶的服務(wù)水平，甚至99.02%的企業(yè)缺乏向同行借鑒經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)模仿能力。在實(shí)際訪談中，不少企業(yè)談到了招工難的問(wèn)題。

三、外向型中小企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力建構(gòu)的對(duì)策和建議

（一）企業(yè)方面

在技術(shù)創(chuàng)新上，技術(shù)創(chuàng)新投入影響企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力和績(jī)效，外向型中小型企業(yè)要利用資金、技術(shù)和人才增強(qiáng)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力，加強(qiáng)在品牌打造、產(chǎn)品研發(fā)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)上的技術(shù)創(chuàng)新，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在品牌效應(yīng)上，外向型企業(yè)應(yīng)使品牌良好運(yùn)作，使自身獲得更高的價(jià)值;在市場(chǎng)和用戶調(diào)研的基礎(chǔ)上，做好品牌組合管理，對(duì)原有的業(yè)務(wù)進(jìn)行分析，明確市場(chǎng)推廣成本，提升品牌的延展度。明確品牌所細(xì)分的市場(chǎng)，做好用戶分析和品牌設(shè)計(jì)。在市場(chǎng)調(diào)研和用戶調(diào)研的基礎(chǔ)上，做好品牌組合管理。通過(guò)組合管理，明確用戶認(rèn)知路徑。對(duì)原有的業(yè)務(wù)進(jìn)行分析，明確市場(chǎng)推廣成本，通過(guò)市場(chǎng)活動(dòng)，提升品牌的延展度。確定企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)，確定品牌核心，明確企業(yè)訴求。

在人才培養(yǎng)和引進(jìn)方面，外向型企業(yè)必須實(shí)施人才強(qiáng)企的戰(zhàn)略，建立有效的選才機(jī)制，吸引合適的優(yōu)秀人才加入，同時(shí)運(yùn)用優(yōu)秀的企業(yè)文化和愿景吸引人才。通過(guò)建立健全引進(jìn)、培養(yǎng)、選拔、任用、分配、激勵(lì)和保障機(jī)制，把企業(yè)的人才優(yōu)勢(shì)真正變?yōu)槠髽I(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

在產(chǎn)品上，外向型企業(yè)應(yīng)降低產(chǎn)品成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，提高自身核心競(jìng)爭(zhēng)力。健全產(chǎn)品監(jiān)督監(jiān)管體制，讓企業(yè)在一帶一路的挑戰(zhàn)中突破重圍。

（二）政府方面

加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，維持市場(chǎng)政策秩序。通過(guò)政府部門的幫助，健全相關(guān)法律保障體系，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，尤其是對(duì)專利、商標(biāo)、軟產(chǎn)品等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，保護(hù)創(chuàng)新者的正當(dāng)利益，維持技術(shù)市場(chǎng)的正常秩序，使創(chuàng)新成果能順利市場(chǎng)化。

加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)督，給予優(yōu)惠政策。要建立適合于促進(jìn)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和科技成果產(chǎn)業(yè)化的宏觀管理與調(diào)控機(jī)制。打破行業(yè)壟斷和地方保護(hù)，有效控制低水平重復(fù)引進(jìn)和開發(fā)，制定鼓勵(lì)和保護(hù)企業(yè)的政策。

四、結(jié)束語(yǔ)

在“一帶一路”政策背景下，外向型中小企業(yè)可以利用政策的優(yōu)勢(shì)，調(diào)整自身發(fā)展方式，構(gòu)建自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，把握機(jī)會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上穩(wěn)住腳跟。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，能夠帶動(dòng)更多產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，外向型中小企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的有利條件，尋求更廣闊的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：黃鶴（1982-），女，漢族，廣東潮州，碩士研究生，佛山科學(xué)技術(shù)學(xué)院，講師，研究方向：國(guó)際貿(mào)易，企業(yè)管理。