中國電影經(jīng)濟發(fā)展歷程淺析

摘 要：近十年來，中國電影經(jīng)濟飛速發(fā)展，呈現(xiàn)出日益繁榮的趨勢。黨的十九大報告指出要深化文化體制改革，十三五規(guī)劃提出使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。電影經(jīng)濟，作為文化產(chǎn)業(yè)的重要構(gòu)成，其發(fā)展對于我國的經(jīng)濟和文化建設(shè)有著重大意義。本文簡要分析了中國電影經(jīng)濟的發(fā)展概況，并以五部超高票房電影作為案例，探索中國電影經(jīng)濟的發(fā)展路徑，之后分析了當下電影經(jīng)濟發(fā)展存在的問題，并就如何引導電影經(jīng)濟良性發(fā)展提出建議。

關(guān)鍵詞：電影經(jīng)濟；電影票房；文化產(chǎn)業(yè)；投入產(chǎn)出比；大數(shù)據(jù)

引言

在2007年，中國電影的總票房僅僅只有33.27億元，而到了2017年，中國電影總票房已經(jīng)突破了500億大關(guān)。短短十年左右的時間里，中國電影經(jīng)濟飛速發(fā)展，票房年均增長率高達32.6%，整體上呈現(xiàn)出日益繁榮的景象。黨的十九大報告指出“要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的體制機制?！薄笆濉币?guī)劃則提出要使“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)”。而電影經(jīng)濟作為文化產(chǎn)業(yè)的重要支柱，其良性發(fā)展對于我國的經(jīng)濟和文化建設(shè)都有著重大意義。

一、中國電影經(jīng)濟的發(fā)展概況

（一）市場規(guī)模不斷擴大

中國電影經(jīng)濟的發(fā)展開始于1993年，最初十年的發(fā)展速度較為緩慢。2002年，中國電影總票房還不到10億元，隨后中國電影產(chǎn)業(yè)開始了新一輪改革，由此飛速發(fā)展，在2010年突破了100億大關(guān)。由下圖1所示，中國電影市場從2011年至2013年始終保持著持續(xù)增長的趨勢，并在2012年就超越日本，成為全球第二大電影市場。經(jīng)歷了2014、2015兩年的飛躍式發(fā)展，中國電影市場于2016年遭遇降溫，全年增速只有3.3%，又于2017年回暖，電影票房突破500億元大關(guān)。整體而言，中國電影經(jīng)濟呈現(xiàn)市場規(guī)模不斷擴大的趨勢。

（二）影院數(shù)量增加，布局更加均衡

2013年起至今，全國影院數(shù)量保持著每年1000家左右的增速，五年內(nèi)新增銀幕數(shù)接近40000。在總數(shù)持續(xù)增加、質(zhì)量不斷提高的前提下，全國院線布局也逐漸趨向平衡。影院建設(shè)近年來不斷向農(nóng)村地區(qū)以及三、四線城市擴展，其數(shù)量和規(guī)模都有顯著提升，與一、二線城市的差距不斷縮小。于此同時，IMAX、杜比音效等先進技術(shù)也逐漸被更多影院應用，滿足不同層次的觀影需求。

（三）觀影人群結(jié)構(gòu)變化

2017年，全國觀影人次達到13.4億，人均觀影次數(shù)接近一年一次。雖然近幾年對票房貢獻最大的仍是北上廣等一線城市，但需關(guān)注的是，三、四線城市票房增速高于全國平均水平，票房占比在逐年提升。由此，觀影人群的內(nèi)部結(jié)構(gòu)在不斷變化。其原因一方面是院線建設(shè)的加強，另一方面是收入水平的整體性提高使得觀影習慣正逐步在這些地區(qū)養(yǎng)成。但不同地域的觀眾對電影選擇存在差異，如分列2017年度總票房的第7位和第12位的《前任3》和《無問西東》，其總票房的60%則分別來自三、四線城市和一、二線城市。這給電影創(chuàng)作提供了更大的空間，也給影視行業(yè)帶來了更多機遇。

（四）影片類型更加豐富

當前的中國電影市場上，影片的類型更加豐富。動作、喜劇、愛情、文藝甚至魔幻等類型電影都能夠在票房排行榜上占有一席之地。同時，動畫電影、紀錄電影、藝術(shù)電影的數(shù)量也在增加，且得到了更多關(guān)注。影片類型的多樣化反映的是電影市場對于觀眾喜好的不斷探索，以期更好地滿足觀眾需求，使得中國電影經(jīng)濟逐漸走向成熟。

二、從超高票房電影看中國電影經(jīng)濟的發(fā)展路徑

隨著中國電影市場整體的高速發(fā)展，一部部爆款電影也在不斷刷新著票房紀錄。本文選取了2010年到2017年比較有代表性的五部爆款電影，以此為例來研究中國電影經(jīng)濟的發(fā)展路徑。

（一）2010年：《阿凡達》——票房首次超過10億

科幻電影《阿凡達》由美國二十世紀?？怂钩銎?，剛一問世就震驚了整個電影行業(yè)，它全程采用IMAX技術(shù)，再加上3D效果，突破性的技術(shù)為觀眾帶來了全新的觀感體驗?！栋⒎策_》也因此而成為了中國觀眾心中“大片”的代名詞，還一舉拿下了13.8億的票房。而正是那一年，中國電影市場也迎來了爆發(fā)，年度總票房第一次突破了100億?！栋⒎策_》一方面借上了這股東風，另一方面也刺激并帶動了中國電影市場的發(fā)展。

（二）2012年：《人在囧途之泰囧》——國產(chǎn)電影票房突破10億大關(guān)

2012年，《人在囧途之泰囧》收獲了高達10億的票房，力壓《泰坦尼克號3D》、《諜中諜4》等大片登上了當年的票房榜首。對于這部電影的評價雖然褒貶不一，但是無法否認的是作為一部喜劇片，《泰囧》在劇情的節(jié)奏變化、重點場景的處理、笑點的設(shè)計等各個方面都做得都很到位。它的成功是國產(chǎn)喜劇片崛起的縮影，展示了喜劇對于中國觀眾的吸引力；而作為一部投資回報率極高的影片，它也成為了低成本電影獲得成功的典范。

（三）2015年：《捉妖記》——強大幕后團隊打造國產(chǎn)20億影片

這部影片有著世界一流的特效，顛覆性的打破“聊齋故事”恐怖的風格，用搞笑的故事、可愛的形象抓住了觀眾的心。而成功的營銷宣傳更是電影大獲成功的關(guān)鍵因素之一，給“妖”開微博、送“胡巴”參加紐約時裝周、主演的頻繁互動等等，讓影片在上映前就已經(jīng)獲得了超高的的關(guān)注度。

（四）2016年：《瘋狂動物城》——動畫電影躋身票房前三名

動畫電影《瘋狂動物城》由迪士尼影業(yè)出品，創(chuàng)作團隊遠赴世界各地發(fā)掘動物的行為與個性，通過精細的動畫制作，展現(xiàn)了一座逼真的“動物城”。在保持迪士尼一貫的可愛風格之外，《瘋狂動物城》還融入了動作、懸疑、政治等元素，讓成年人、青少年還有兒童都能從中看到不同的內(nèi)涵，這正是其成功的關(guān)鍵。

（五）2017年：《戰(zhàn)狼2》——57億超票房遙遙領(lǐng)先

2017年上映的《戰(zhàn)狼2》，其成績已經(jīng)不能只用火爆來形容，將近57億的票房比第二名多了整整一倍。為其帶來如此高票房的，首先是精細的制作，大量的武器裝備、震撼的戰(zhàn)斗場景，給觀眾帶來了視覺上的享受；其次是愛國主義情懷使觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴；最后是檔期的選擇，借著八一建軍節(jié)吸引更多觀眾。

三、當下電影經(jīng)濟存在的主要問題

（一）影片質(zhì)量參差不齊

當前的中國電影市場上，不乏成功的經(jīng)典作品，但是也存在著大量跟風、山寨影片。更有許多電影把心思全都放在明星效應、特效制作上，反而忽略了電影本身的情節(jié)設(shè)置、人物塑造以及電影所要反映的主題。這些電影的存在干擾了觀眾的觀影選擇，打擊了觀眾的觀影情緒，甚至影響到觀眾對電影行業(yè)的整體印象，造成市場混亂。長此以往，不利于中國電影經(jīng)濟的發(fā)展。

（二）投入產(chǎn)出比例失衡，資源浪費嚴重

近幾年，雖然我國電影總票房持續(xù)增加，但是人均觀影次數(shù)增速卻低于銀幕建設(shè)的增速，2017年全國單銀幕產(chǎn)出和全年平均上座率分別下降了7.1%和0.8%，這正是影院建設(shè)投入和實際收益比例失衡的表現(xiàn)。同時還有影片生產(chǎn)上的資源浪費，我國在2016年生產(chǎn)的電影共944部，而上映影片僅有376部，放映率只有40%。以上兩者都是行業(yè)發(fā)展的隱患。

（三）缺乏有效監(jiān)管

我國電影經(jīng)濟的發(fā)展起步較晚，發(fā)展速度卻極快，而制度的建設(shè)往往存在滯后性，也就容易出現(xiàn)監(jiān)管上的漏洞。例如，網(wǎng)絡(luò)上盜版電影橫行、難以追究，損害了出品方的利益，擾亂了行業(yè)秩序。又比如，虛報票房、包空片場“刷票房”的現(xiàn)象，始終難以根除。如果不能加強監(jiān)管的力度，及時填補監(jiān)管漏洞，這些行業(yè)亂象將對電影經(jīng)濟造成更大的危害。

四、如何引導電影經(jīng)濟良性發(fā)展

（一）借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，優(yōu)化電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

近年來各大互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛進入電影行業(yè)，并且從線上播放、線上購票等下游領(lǐng)域逐漸深入到上游的影片制作、發(fā)行等領(lǐng)域。這是中國電影經(jīng)濟領(lǐng)域的一個很好的發(fā)展趨勢。第一，線上平臺能夠拓寬電影放映的渠道，提高電影產(chǎn)品的收益。第二，充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。線上平臺能夠快速收集影片的播放次數(shù)、評分等數(shù)據(jù)，進而將其廣泛應用于電影的制作、發(fā)行、宣傳等多個方面，提高資源配置的合理性。由此，電影產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以優(yōu)化。

（二）促進影片的多元化、專業(yè)化

影片類型的多元化能夠給觀眾提供更多選擇，有利于電影經(jīng)濟的長遠發(fā)展。近年來我國影片類型的范圍呈現(xiàn)擴大化的趨勢，但傳統(tǒng)的喜劇、愛情、武打等仍為主流。而除了不斷開拓新的影片類型外，還要抓好電影的質(zhì)量，既要特點鮮明、技術(shù)水平高，又要內(nèi)容扎實、貼近觀眾。

（三）加強監(jiān)管力度，健全法律法規(guī)

建立健全相關(guān)法律制度是電影行業(yè)更好、更快發(fā)展的保障。政府應該及時根據(jù)電影行業(yè)的新變化調(diào)整政策，而非總是在出現(xiàn)問題之后再采取補救措施。還應該加強監(jiān)管力度，嚴厲打擊盜版、虛報票房等有損行業(yè)健康發(fā)展的行為。同時應堅持推進簡政放權(quán)，深化審批制度改革，減少電影行業(yè)發(fā)展面臨的阻礙，為中國電影經(jīng)濟的發(fā)展鋪平道路。

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作者簡介：張沛鈺，北京匯文中學。