劉丹青

摘要：改革開放以來，中國特色社會主義精神不斷深化，電影行業(yè)也因此打開了新的格局， 21世紀我國電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為文化發(fā)展重要組成部分。本文將從當前電影形式出發(fā)，分析堅持文化旋律、拓寬營銷渠道、重視影視質(zhì)量、創(chuàng)新多元題材、打開信息化格局等未來趨勢，為其健康發(fā)展提供理論幫助。

關(guān)鍵詞：新世紀；中國電影；影視文化

引言：

經(jīng)濟市場水平的提升也帶動了社會群眾對于精神文化建設(shè)的需求，當前中國電影以其獨特的力量邁進了新時期，觀眾對于高質(zhì)量影片要求越來越多，而且民族化、中國文化、紅色精神的作品也越來越受到關(guān)注。但是當前我國市場影片商業(yè)化嚴重、題材單一情況也受人詬病，因此需要有針對性看待未來發(fā)展趨勢。

一、當前中國電影市場形式

目前，為了深化中國特色社會主義建設(shè)，政府部門開始提高了對文化產(chǎn)業(yè)管理的重視程度，并加大了電影文化產(chǎn)業(yè)振興力度，與此同時，系列綱要、政策、條例也在不斷推出，例如：《電影產(chǎn)業(yè)法》、《一二五文化改革綱要》等等。截止到 2018年 11月，我國年度票房已經(jīng)達到了 586億，驚人數(shù)據(jù)的背后也預(yù)示著行業(yè)市場發(fā)展勢頭迅猛，為確保其發(fā)展方向正確，發(fā)展節(jié)奏穩(wěn)定就需要根據(jù)當前分析未來趨勢。

二、新世紀中國電影的發(fā)展趨勢

（一）堅持中國文化旋律

《戰(zhàn)狼 1.2》、《紅海行動》等影片上映后得到社會群眾的廣泛好評，其中戰(zhàn)狼 2更是創(chuàng)造了 58億票房的喜人成績。該片打破了傳統(tǒng)電影行業(yè)中經(jīng)典的“好萊塢”英雄模式，通過經(jīng)典人物形象塑造的手法向觀眾們展示出了獨一無二的中國軍人形象，該影片原型是參考 2015年在也門的撤僑事件，將真實故事轉(zhuǎn)化為影視作品，更加貼合人物形象，也滿足于社會群眾對于英雄的需求，主角表現(xiàn)出的鐵骨柔情、愛國情懷、正義勇敢都是無數(shù)中國軍人的真實寫照，電影中的交戰(zhàn)場景也都有真實生活的縮影，影片結(jié)尾護照上的文字，無不激發(fā)了電影院中每一個人心中的國家自豪感，通過真實情感體驗深入了解電影弘揚文化，這是新世紀中國電影發(fā)展的必然趨勢。紅海行動中特警的力量感染著觀眾，中國軍人堅韌不拔、甘于奉獻的精神都是中國社會主義精神的展現(xiàn)。在我國電影行業(yè)剛剛起步時，西方電影已經(jīng)發(fā)展較為成熟，也因此開始對我國文化產(chǎn)生較大沖擊，而新世紀我國電影從業(yè)者以及社會觀眾都需要轉(zhuǎn)變這種“外國的月亮比較圓”思想，積極堅持中國文化旋律，只有找準文化精神的核心才能保證行業(yè)發(fā)展具備堅實的基礎(chǔ)。

（二）拓寬營銷渠道

受到傳統(tǒng)社會文化形式以及經(jīng)濟市場的制約，在新時期以前，我國電影市場受眾面較窄，很多人都將電影視為一種藝術(shù)作品，所以在群眾中普及程度也不高。但隨著上世紀 80.90年代開始，我國香港地區(qū)開始引進大量西方電影，一些優(yōu)秀作品與行業(yè)思想也開始逐漸走入人們的事業(yè)。借此電影才算是真正意義上的在我國打開了“大門”。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善也預(yù)示著電影不再是“藝術(shù)品”，更多的開始向“精神消費”開始專業(yè)，營銷策略的多樣性推動了最終“票房”形式的價值標準。不能否認，電影行業(yè)在發(fā)展過程中需要獲取利益，但這一切都是需要建立在保證精神文化服務(wù)的基礎(chǔ)上。消費者（觀眾）是保證電影產(chǎn)業(yè)持之以恒發(fā)展的原動力，因此營銷渠道與營銷手段需要結(jié)合其實際心理需求，貼合社會文化背景。傳統(tǒng)營銷模式中，觀眾都是先到電影院來看場次、時間、排片，且這些都是有影院自行調(diào)整，在其中消費者的意愿得不到反饋，很多佳片也因此錯失宣傳機會。新時期開始，我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展帶動了營銷渠道的拓寬， APP、網(wǎng)站都能夠提供更加便捷、簡單的服務(wù)，其中還綜合了觀眾評分、內(nèi)容概述、宣傳預(yù)覽等形式，讓消費者能夠更加全面的享受到影視文化帶來的體驗。在影片分類上我國院線可以適當參考國外“文藝院線”形式，將商業(yè)片、科技片、文藝片做出一定區(qū)分，當前我國藝術(shù)片愛好者常常面臨著拍片過少的苦惱，例如：《我們誕生在中國》《我在故宮修文物》等記錄片上映后，在某影院內(nèi) 7天僅排片 3場[1]。

（三）重視影視文化質(zhì)量

一直以來我國商業(yè)片形式嚴重都為廣大電影觀眾所詬病，同樣還有由于社會經(jīng)濟發(fā)展速度加快以后，越來越多的人也開始瞄準“電影經(jīng)濟”這塊肥肉，因此也導(dǎo)致很多影片中核心文化出現(xiàn)異化，例如：《小時代》中所宣傳了奢侈、迷幻所謂的青年感情觀念，又或是邏輯混亂、結(jié)構(gòu)坍塌的《富山春居圖》以及《封神傳奇》，其中不乏很多熟知演員，但是作品票房與口碑卻都十分慘淡，由此我們可以看出，中國電影想要實現(xiàn)更進一步的發(fā)展，就需要削弱“投資”的比重，改變很多電影人、制片人想要借著文化“賺大錢”的觀念，社會在發(fā)展，觀眾審美意識也在提升，這種缺少文化質(zhì)量的所謂“電影”發(fā)展渠道只會越來越窄，當觀眾不再為“商業(yè)化”買賬時，這種電影又該何去何從。

電影作為文化輸出的形式之一，其應(yīng)當秉承著“內(nèi)容為王”的原則，客觀角度來看，國產(chǎn)電影一直以來都不受資深愛好者的重視，原因無非是題材單一、內(nèi)容粗糙、邏輯簡陋。舉一個最簡單的例子： 1998年，迪士尼電影公司以我國著名女性形象花木蘭為原型打造了同名動畫電影《花木蘭》，內(nèi)容鮮明，主體明確，明明是中國特色文化精神，卻交由“外人”執(zhí)筆。同樣《功夫熊貓》系列電影也是以“中國功夫”為主題，由美國公司制作，除此之外，《末代皇帝》被譽為“還原度最高的皇家生活”，但導(dǎo)演卻是來自于意大利的貝納多·貝托魯奇。因此站在未來發(fā)展的角度上來看，如果相關(guān)從業(yè)者仍將“商業(yè)化”這條路走到黑，則中國電影乃至文化必然衰落。近幾年，很多導(dǎo)演已經(jīng)開始意識到內(nèi)容、質(zhì)量的重要性，例如： 2018上映的《我不是藥神》、《找到你》等此類影片上映后可以說是轉(zhuǎn)變了一部分人對于中國電影的理解，其中深刻的披露了社會現(xiàn)實，打破了中國電影市場上“只有喜劇”的制約，行業(yè)需要這樣的電影，觀眾也需要這樣的態(tài)度 [2]。

（四）加快電影技術(shù)研究

科學(xué)技術(shù)在新時期背景下也提高了應(yīng)用效果，拓寬了應(yīng)用范圍。除了文藝片、紀錄片，帶有科技感的影片一直以來都為很多資深影迷所熱衷。當前電影行業(yè)已經(jīng)開始重視自身技術(shù)的進步，從 3D到 VR，產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加全面化。在保證質(zhì)量、內(nèi)容的基礎(chǔ)上，影片制作工藝也需要順應(yīng)加大研究力度，當前互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)、智能終端的普及，也給電影行業(yè)發(fā)展提供了更多機遇與可能性。據(jù)數(shù)據(jù)局統(tǒng)計，截止到 2017年為止，在世界范圍內(nèi)中國已然占據(jù)放映市場榜首，任何新型技術(shù)應(yīng)運而生時都會在中國市場第一時間發(fā)行。不僅改善了觀影體驗，同時也豐滿了行業(yè)科技感，當前我國很多放映技術(shù)在全球都處于領(lǐng)先位置，例如： 4K、4D、IMAX中國巨幕等等。但由于市場監(jiān)管力度仍有缺失，很多“假 3D”技術(shù)也開始蔓延在各地影院，因此在保證“科技感”的同時，還需要提高市場環(huán)境監(jiān)督[3]。

（五）創(chuàng)新多元化題材

電影作品已經(jīng)成為現(xiàn)代人日常生活消費的重要精神文化信息攝取重要組成部分之一，隨著人們審美意識的覺醒以及文化素養(yǎng)的提高，單一電影題材已經(jīng)無法滿足觀眾需求。因此中國電影人也面臨著多元化主題建立的挑戰(zhàn)。目前，我國電影題材樣式過于單一，且呈現(xiàn)出一種“扎堆”形式，以愛國題材為例，戰(zhàn)狼、紅海行動票房驚人，但隨著而來的就是一系列跟隨作品，不僅題材相似且質(zhì)量也沒有保障。另外，隨著《青春派》的成功，我國電影行業(yè)也迎來了青春片的“豐收”，在單一格局的電影主題中，觀眾審美開始疲勞。不僅消耗了大量投資成本，同時也并沒有取得良好口碑。因此在未來發(fā)展形勢中，需要重視起主題的選擇，避免頻繁“撞車”，當前很多電影制作人將劇本選取的目光鎖定在小說故事改編上，很多人也因此忽略“文本”與“影音”之間結(jié)構(gòu)差異，例如：《盜墓筆記》《幻城》等電影作品票房慘淡，口碑平平，因此在選取主題時需要切合實際情況，保證內(nèi)容含金量較好，打造出多元化的主體內(nèi)容。

（六）打開信息化格局

我國數(shù)據(jù)局統(tǒng)計，截止到 2018年 11月，中國電影中 65.8%的票房都來自于網(wǎng)絡(luò)購票平臺，并從 2015年開始呈現(xiàn)出逐年上升趨勢。因此我們可以看出來，信息化購票已經(jīng)成為電影發(fā)展的必然趨勢，網(wǎng)絡(luò)購票應(yīng)為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，在價格、服務(wù)上都有著更加明顯的優(yōu)勢。因此傳統(tǒng)票務(wù)也必然會受到一定沖擊，為保證院線與網(wǎng)絡(luò)平臺能夠?qū)崿F(xiàn)協(xié)同發(fā)展，就需要構(gòu)建出更加完整的銷售模式。行業(yè)人員需要積極利用其媒體技術(shù)，打破傳統(tǒng)模式制約，實現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng) +”時代中的行業(yè)發(fā)展，打開信息化的新格局 [4]。

結(jié)論：

21世紀開始，我國電影行業(yè)發(fā)展勢頭良好，這也代表中國文化意識以及審美理念已經(jīng)開始持續(xù)走進社會生產(chǎn)生活當中，我國特色傳統(tǒng)文化當前在全球范圍內(nèi)都享有一定口碑，因此電影行業(yè)也需要抓住新時期的機遇，利用影視文化在世界舞臺上實現(xiàn)高質(zhì)量、高水準的輸出，為我國在國際文化市場上爭取到更多的話語權(quán)，提高影響力。雖然目前我國電影行業(yè)仍存在一些問題，但是我們也要相信，有無數(shù)真正熱愛電影的人正堅持不懈的走在發(fā)展的路上。

參考文獻：

[1]饒曙光 ，李國聰 .改革開放 40年：現(xiàn)實主義與中國電影創(chuàng)作流變[J].電影藝術(shù) ，2018（05）：9-16.

[2]饒曙光 .論新時代中國電影發(fā)展新思路 [J].浙江傳媒學(xué)院學(xué)報，2018，25（04）：115-119+146.

[3]劉漢文 .中國電影產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的思考 [J].電影評介，2018（15）：1-4.

[4]段艷紅 .數(shù)位時代中國電影文化價值觀新特點探究 [J].電影文學(xué)，2018（11）：8-10.