影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及其技術(shù)路徑探討

田偉

摘要：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，最富有活力的便是影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)與人們的日常生活緊密聯(lián)系。本文將從影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的分析中尋找未來(lái)發(fā)展的技術(shù)路徑，并針對(duì)現(xiàn)階段影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題提出相應(yīng)的對(duì)策，以期對(duì)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供借鑒參考價(jià)值。

關(guān)鍵詞：影視文化；創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)鏈；技術(shù)路徑

一、影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈

內(nèi)容創(chuàng)意、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)及設(shè)計(jì)制造共同構(gòu)成了影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，這是一個(gè)新型的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其創(chuàng)新可以從兩個(gè)方面來(lái)劃分，其中包括文化創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新。通過(guò)個(gè)人的創(chuàng)作能力作為文化創(chuàng)新的重要載體，整合利用有效方法及相關(guān)知識(shí)技能。為社會(huì)創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的同時(shí)還應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造滿足觀眾需求的精神財(cái)富，這兩點(diǎn)是影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的兩個(gè)必不可少的方面。

（一）影視創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。整個(gè)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈由三個(gè)部分組成，其中包括內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)以及營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，影響整個(gè)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)鍵因素還應(yīng)當(dāng)歸結(jié)于人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)。當(dāng)前最缺乏的正是復(fù)合型人才，不僅需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，還應(yīng)該強(qiáng)化整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的能力，提高經(jīng)營(yíng)管理的靈敏度。由此可見(jiàn)，不斷提升人才隊(duì)伍的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新意識(shí)是創(chuàng)新整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，應(yīng)當(dāng)充分利用人才的創(chuàng)造意識(shí)，將高素質(zhì)人才的積極性主動(dòng)性調(diào)動(dòng)起來(lái)。要想打造一個(gè)成功的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)意型的人才隊(duì)伍是主軸，無(wú)論是影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的哪個(gè)環(huán)節(jié)，都離不開(kāi)人才隊(duì)伍所帶來(lái)的現(xiàn)實(shí)意義。

（二）影視設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)。將影視創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為影視設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)的依據(jù)，從前期的拍攝到后期制作，直至最終版本的定型，整個(gè)過(guò)程便是影視設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)。整個(gè)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，不僅需要文化創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新也是重要的一個(gè)方面。

此外后期制作直至影片定型的過(guò)程中，創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在影視作品中，還有很多衍生產(chǎn)品能夠表現(xiàn)出創(chuàng)意內(nèi)容來(lái)。例如影視文化產(chǎn)業(yè)中由影視作品衍生出來(lái)的玩具，此外如書(shū)籍、游戲、旅游等多種形式都可以利用媒體作為載體，將產(chǎn)品以千變?nèi)f化的形式展示給大眾。設(shè)計(jì)制作產(chǎn)業(yè)中所設(shè)計(jì)產(chǎn)品不僅包括虛擬化的還包括是實(shí)物化的，所謂虛擬化的產(chǎn)品可以是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲等。實(shí)物化的產(chǎn)品可以包括文具、服裝、玩具等。虛擬化與實(shí)物化的產(chǎn)品也會(huì)相互融合，互相穿插。

（三）影視營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，很多影視作品的放映方式不再局限于正式的影院，而是利用互聯(lián)網(wǎng)的渠道拓寬發(fā)行覆蓋面，以此來(lái)盡可能滿足不同觀眾的不同需求。例如手機(jī)、平板電腦等電子設(shè)備播放影視作品，互聯(lián)網(wǎng)視頻播放等，這些操作更加簡(jiǎn)單、方便的播放方式被越來(lái)越多的網(wǎng)民所青睞。

影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中，其營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)還有衍生的模式，可能會(huì)圍繞影視作品展開(kāi)演出會(huì)展、體驗(yàn)維護(hù)等多種服務(wù)，這種多方向、多層面的表達(dá)形式真實(shí)創(chuàng)意內(nèi)容的具體體現(xiàn)。目前，在影視衍生產(chǎn)業(yè)中，旅游成為越來(lái)越多觀眾所喜愛(ài)的，例如橫店的影視城，不僅是眾多影視劇的拍攝地，還成為了旅游基地，在當(dāng)?shù)剡€有很多具有影視特色的會(huì)展表演，也是影視衍生產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)之一，其創(chuàng)造的價(jià)值也非?？捎^。

二、影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)路徑探討

要想使影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)得到快速高效的發(fā)展，必須要將支撐起發(fā)展的技術(shù)路徑保持在創(chuàng)新前沿的位置。對(duì)此我們從兩個(gè)層面進(jìn)行深入探討：

（一）從研發(fā)資源層面來(lái)講。日前，我國(guó)根據(jù)技術(shù)路徑的探討投入了20億元，建成了數(shù)字制作基地，并投入使用，該基地可以生產(chǎn)制作電影近百部，電視劇高達(dá)500部的能力。但是現(xiàn)階段所面臨的問(wèn)題是缺乏相應(yīng)企業(yè)的關(guān)注，其研發(fā)能力較弱，現(xiàn)階段的基地并未與企業(yè)或事業(yè)單位建立穩(wěn)定的合作關(guān)系。而我國(guó)的眾多科研機(jī)構(gòu)大多將工作重點(diǎn)放在高新技術(shù)的開(kāi)發(fā)上，他們更關(guān)注技術(shù)成果如何先進(jìn)，但是卻忽視了技術(shù)經(jīng)驗(yàn)及對(duì)市場(chǎng)的認(rèn)知，這樣勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致科研成果偏離市場(chǎng)主體等顯現(xiàn)，在實(shí)際操作中會(huì)缺乏有效的運(yùn)用價(jià)值。很多情況下所研發(fā)的創(chuàng)新影視技術(shù)不是市場(chǎng)所需要的，甚至研發(fā)出的是相對(duì)落后的技術(shù)，不能給影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。

（二）從創(chuàng)新主體層面來(lái)講。目前我國(guó)擁有的影院企業(yè)眾多，其自身發(fā)展積累了多年的經(jīng)驗(yàn)，例如中影集團(tuán)、萬(wàn)達(dá)、大地等，他們可以利用自己的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，整合開(kāi)拓市場(chǎng)，為今后發(fā)展影視技術(shù)提供有力平臺(tái)。例如而以技術(shù)取勝的集團(tuán)則是大地影院，該公司旗下影院均為數(shù)字影院，在我國(guó)數(shù)字電影發(fā)展勢(shì)頭正旺之時(shí)，大地可以借助自身的顯著優(yōu)勢(shì)，打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。上述影視企業(yè)的優(yōu)勢(shì)顯著，無(wú)論是品牌管理，亦或是院線管理，再比如資金投資或規(guī)模方面等，都是其他中小企業(yè)無(wú)法比擬的，對(duì)于我國(guó)研發(fā)和創(chuàng)新影視文化產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō)，這些企業(yè)可以提供更加優(yōu)越的環(huán)境，供我國(guó)創(chuàng)新研發(fā)影視技術(shù)，有效提升企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)的合作力度。

三、影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

當(dāng)前，中國(guó)正處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的上升時(shí)期，但是影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻正處于起步階段，無(wú)論是技術(shù)層面還是創(chuàng)新內(nèi)容的挖掘?qū)用?，亦或是政策體制等的設(shè)計(jì)層面都有很多地方有待于進(jìn)一步完善和改進(jìn)。因此我們?cè)谟耙曃幕瘎?chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈及其技術(shù)路徑探討中應(yīng)當(dāng)考慮到國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭，將國(guó)際先進(jìn)的技術(shù)與我國(guó)的特色相結(jié)合，制定出臺(tái)符合我國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策及規(guī)劃。

（一）創(chuàng)造更加優(yōu)越的環(huán)境。在影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，有一個(gè)良好的創(chuàng)作環(huán)境至關(guān)重要，它有助于激發(fā)原創(chuàng)動(dòng)力，不斷挖掘文化創(chuàng)意資源。提高整體創(chuàng)意水平，應(yīng)當(dāng)先從內(nèi)容創(chuàng)新取勝，這是影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心和關(guān)鍵，也是衍生產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)。還應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)和引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的人才隊(duì)伍，提升整體影視技術(shù)水平。

（二）改善投資融資環(huán)境。要想使我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)得到大力發(fā)展，離不開(kāi)大量的資金投入。在影視創(chuàng)作過(guò)程中，從前期的影視設(shè)計(jì)制作，到營(yíng)銷(xiāo)放映，每一個(gè)環(huán)節(jié)都離不開(kāi)資金的支持。因此，我們應(yīng)當(dāng)不斷完善投融資環(huán)境，激勵(lì)更多優(yōu)秀的影視作品問(wèn)世，以擴(kuò)大我國(guó)的市場(chǎng)規(guī)模。

（三）積極研發(fā)高新技術(shù)。如今，數(shù)字電影是我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，要想發(fā)展數(shù)字電影，影視技術(shù)是最應(yīng)當(dāng)攻克的關(guān)鍵，為此我們應(yīng)當(dāng)不斷研發(fā)高新技術(shù)，也可以積極借鑒引進(jìn)國(guó)外的先進(jìn)影視技術(shù)，在政策制定上也可以參考成功的案例，為我國(guó)研發(fā)影視技術(shù)提供可靠保障。

（四）建立完善的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)環(huán)境。我國(guó)擁有上下五千年的歷史文化，還有十幾億人的才華及創(chuàng)作智慧。但是值得注意的是，我國(guó)的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起步晚，且缺乏一定的經(jīng)驗(yàn)積累。近幾年，特別是改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到飛速發(fā)展和成長(zhǎng)，因此我們應(yīng)當(dāng)根據(jù)觀眾的真實(shí)需求，完善社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)環(huán)境，打造自己的品牌影響力，以賺取更多的利益。除此之外，還應(yīng)當(dāng)積極借鑒國(guó)外先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)，彌補(bǔ)自身產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的缺陷，結(jié)合本土特色，探討出屬于自身發(fā)展的技術(shù)路徑，助力我國(guó)影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展，（作者單位：成都理工大學(xué)傳播科學(xué)與藝術(shù)學(xué)院）

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