新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的民意表達(dá)淺析

李丹丹

摘要：網(wǎng)絡(luò)作為“第四種媒體”，已經(jīng)給人們的生活與社會(huì)的發(fā)展帶來了深刻的影響。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展在新媒體環(huán)境的包裹之下尋求著自身的生存，傳媒是傳播與延續(xù)客觀信息的永恒載體，如何應(yīng)對(duì)新媒體的競(jìng)爭(zhēng)以及實(shí)現(xiàn)自身的網(wǎng)絡(luò)化生存是每一個(gè)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)急需解決的一個(gè)問題，本文圍繞某新聞的時(shí)政板塊的特點(diǎn)分析以及如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新價(jià)值來淺析在新媒體環(huán)境之下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的民意表達(dá)，從而增強(qiáng)社會(huì)民主意識(shí)，為傳統(tǒng)紙媒尋求一種新的發(fā)展出路提供一定參考。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；澎湃新聞；創(chuàng)新價(jià)值；發(fā)展出路

如今，人類的知情權(quán)在新媒體環(huán)境之下得到了前所未有的解放，遠(yuǎn)在天邊發(fā)生的任何事情都能被及時(shí)地在全世界范圍內(nèi)傳播，它瓦解了傳統(tǒng)媒介時(shí)代那種“一對(duì)多”的傳播主導(dǎo)權(quán)，使得人人都成為了自媒體，民意有了事無巨細(xì)的自由表達(dá)平臺(tái)。

當(dāng)下的新媒介發(fā)展日新月異，由于技術(shù)背景、消費(fèi)者背景以及產(chǎn)業(yè)背景等等各種因素共同促進(jìn)或者制約著媒介融合的廣度與深度。民意在民主制度的體制框架范圍內(nèi)得到了有效釋放，某新聞為民眾提供了自由討論的平臺(tái)，為紙媒的生產(chǎn)發(fā)展提供了一個(gè)最具代表性的鮮活的范例，也在一定程度上完善了民主與法制。

一、某某新聞的時(shí)政版塊特點(diǎn)

（一）原創(chuàng)內(nèi)容專業(yè)化、優(yōu)質(zhì)化。脫胎于《某早報(bào)》的某新聞主打的是時(shí)政新聞，它之所以能夠吸引大量的受眾去閱讀，原因之一就是它內(nèi)容的專業(yè)化與優(yōu)質(zhì)化，時(shí)政版塊的特色是“原創(chuàng)”與“深度”。有大量資深的采編人員，這是新聞高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)的一個(gè)重要的保證。它主要內(nèi)容的定位與傳統(tǒng)紙媒的性質(zhì)密不可分，也契合了目前新媒體平臺(tái)中資訊內(nèi)容的發(fā)展模式。

網(wǎng)絡(luò)上層出不窮、光怪陸離的資訊很多，而在社會(huì)上很多容易被忽略的“民意碎片”也不受重視，而某某新聞的時(shí)政版塊則滿足了受眾的知情權(quán)，也在社會(huì)上形成了巨大的聚合作用，使不被重視的“微價(jià)值觀”得到了有效傳播與擴(kuò)散。

（二）細(xì)化版塊，有效疏導(dǎo)民意。某新聞的獨(dú)家、高質(zhì)的時(shí)政和思想資訊與評(píng)論不僅滿足了用戶對(duì)新聞新鮮性、時(shí)效性的要求，也從質(zhì)的層面滿足了受眾的不同層次方面的需求。

目前很多新聞客戶端根據(jù)自身的特色進(jìn)行了一些整改，除了在內(nèi)容上以多版塊、多頻道的方式保證內(nèi)容的豐富性與多樣性，更是通過點(diǎn)擊量等方式來決定新聞到底如何排序。針對(duì)這樣的新聞呈現(xiàn)局面，某某新聞將時(shí)政新聞細(xì)化為眾多版塊，“中國(guó)政庫(kù)”以洞悉中國(guó)方向的時(shí)政解讀為重點(diǎn)，“中南?！币詸?quán)威細(xì)致的領(lǐng)導(dǎo)人報(bào)道為主，“輿論場(chǎng)”主要是傾聽復(fù)雜事件的弦外之音，“打虎記”力爭(zhēng)成為中國(guó)反腐報(bào)道的第一平臺(tái)……某某新聞從量的維度上來滿足受眾對(duì)內(nèi)容的特定需求。

（三）以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)。新媒體在不斷地拓展，受眾也有了更多的渠道選擇自己的方式進(jìn)行閱讀，所以新聞的提供者更加注重從受眾的興趣愛好出發(fā)進(jìn)行新聞的采集和發(fā)布。

某某新聞在時(shí)政版塊上進(jìn)行了內(nèi)容的及時(shí)甄別并且進(jìn)行實(shí)時(shí)的更新與報(bào)道，它的交互性也加強(qiáng)了受眾的新聞信息參與能力，這是與傳統(tǒng)的媒體議程不同的一大新的特點(diǎn)，也在發(fā)揮著日益重要的作用。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加速了全球化的進(jìn)程，我們所生活的時(shí)空被驟然壓縮，信息發(fā)布與信息接收也是隨時(shí)隨地可以進(jìn)行，不再局限于一些限定的地理與時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

二、網(wǎng)絡(luò)輿情下的民意表達(dá)

（一）某新聞時(shí)政版塊的群體集化效應(yīng)。在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、生活現(xiàn)象與社會(huì)熱點(diǎn)不斷進(jìn)行融合、沖突，作為一種特定的群體心理，有時(shí)候個(gè)體的侵犯傾向會(huì)在群體情緒中被放大，而個(gè)體所作出的決定也會(huì)比原來所堅(jiān)持的觀點(diǎn)更加地極端，這就是群體極化效應(yīng)，在某某新聞中也存在這一效應(yīng)。

各種信息通過在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行迅速地傳播，受眾在各大論壇、微博與微信上紛紛發(fā)表自己的觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大影響力深刻影響了受眾的感知狀況，網(wǎng)絡(luò)民意得到自由的傳播與表達(dá)。

（二）尊重民意主體。很多情況下，每一個(gè)人都不能做到完全參與到社會(huì)公眾的事務(wù)中去，人的能力以及精力是有限的。在傳統(tǒng)媒體上，民意的主體主要是在幕后，但是新媒體的發(fā)展讓民意的主體有了最大限度的活動(dòng)空間，擁有了自由表達(dá)的機(jī)會(huì)。

某新聞秉著尊重民意的原則，在特定的區(qū)域開辦問答區(qū)，鼓勵(lì)受眾進(jìn)行留言，屬于觀點(diǎn)的多重集合，反饋?zhàn)约旱男畔ⅲ瑓⑴c互動(dòng)，調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，也實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)民意的互動(dòng)性，增強(qiáng)新聞的閱讀興趣性以及價(jià)值。

三、對(duì)于某某新聞時(shí)政版塊的思考

（一）注重內(nèi)容與技術(shù)發(fā)展。新聞的發(fā)展不再是傳統(tǒng)媒體僅以內(nèi)容就能取勝，而是更加注重功能設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)和讀者互動(dòng)等等因素。某新聞主要?jiǎng)?chuàng)新的地方就是將優(yōu)質(zhì)的傳統(tǒng)新聞內(nèi)容移植到新媒體平臺(tái)，但在用戶體驗(yàn)、視覺設(shè)計(jì)上仍沒有突破性的創(chuàng)新，這也是很多人對(duì)其未來發(fā)展提出質(zhì)疑的一個(gè)原因。

在民意的表達(dá)上，內(nèi)容還不夠完善。這也是某新聞以后在發(fā)展的過程中應(yīng)該注意的一個(gè)地方。新媒體無疑加重了受眾的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，在這種狀況下，任何一個(gè)媒體想要脫穎而出，不得不爭(zhēng)取受眾，其中最重要的就是要傾聽民意的表達(dá)，順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)的有機(jī)統(tǒng)一。

（二）時(shí)政內(nèi)容的影響力有限。在網(wǎng)絡(luò)上有一些素質(zhì)底下的網(wǎng)民肆意謾罵，或者是語言激進(jìn)，但是在某種程度上說，它也是一種網(wǎng)絡(luò)民意的存在方式，需要凈化傳播環(huán)境。再?gòu)哪衬承侣劦亩ㄎ蝗胧?，可以看出它主要專注于時(shí)政與思想。

從政治環(huán)境來看，時(shí)政報(bào)道所受的各種約束仍然存在。從受眾喜好來看，時(shí)政新聞的受眾面其實(shí)是很有限的，而且它的受眾群體主要是集中在文化程度相對(duì)來說比較高的，對(duì)于時(shí)政內(nèi)容這一方面是比較感興趣的。

與時(shí)政新聞相比，像明星吸毒、明星離婚等這樣的八卦新聞更加吸引受眾的閱讀，點(diǎn)擊量也會(huì)更大。網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展也是時(shí)代文明發(fā)展的一個(gè)重要組成部分，對(duì)網(wǎng)眾的思想轉(zhuǎn)變以及啟發(fā)有著重要作用。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體應(yīng)該取長(zhǎng)補(bǔ)短，在挖掘自身傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，還應(yīng)該從新媒體身上學(xué)習(xí)信息傳播方法與策略，轉(zhuǎn)變自身的舊有理念，實(shí)現(xiàn)有效傳播。由此可以顯見，某新聞的時(shí)政內(nèi)容所依托的議題或者是所突出強(qiáng)調(diào)的議題，其實(shí)是由媒體和公眾這兩種力量來為之提供，這種議題更具有貼近性與歸屬感。在層層的擴(kuò)散與傳播中，需要注意的是信息的準(zhǔn)確性、客觀性、真實(shí)性以及內(nèi)容的深度性，有效反饋受眾的信息，注意民意的表達(dá)。

在正確看待某新聞運(yùn)作與實(shí)施過程之中，以Web2.0時(shí)代為代表的這樣一種新的環(huán)境之下來看待議程設(shè)置，可以從“內(nèi)部”視角來思考新聞本身特有的原因及其影響。

故而新聞應(yīng)該堅(jiān)守自身的特色，打造不同的創(chuàng)新價(jià)值，只有堅(jiān)持本身所具有的鮮明特色并發(fā)揮其有效的作用，把宏觀的信息展望與微觀的互動(dòng)導(dǎo)向相互結(jié)合起來，在新的時(shí)代潮流之下，結(jié)合當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)情境以及新媒體技術(shù)的發(fā)展，優(yōu)化內(nèi)容配置，尊重民意主體，才能實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)足發(fā)展。（作者單位：西華師范大學(xué)）

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