傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展問題探析

黃小星

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動通訊技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，給傳統(tǒng)媒體帶來的影響和沖擊愈發(fā)顯現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合是媒體發(fā)展的必然趨勢。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；新興媒體；融合發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0006-02

近年來，新媒體發(fā)展勢頭迅猛，給傳統(tǒng)媒體帶來了不小的的影響和沖擊。一些地方臺自創(chuàng)節(jié)目逐漸減少、收看率不斷下滑、廣告收入今非昔比。不可否認，新媒體的確有其自身優(yōu)勢，但是，傳統(tǒng)媒體也不會就此沉寂甚至消亡。

習(xí)近平總書記強調(diào)，要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展?！叭诤稀眱蓚€字，明確了傳統(tǒng)媒體與新媒體走到一起，不是硬接的嫁接，也不是傳統(tǒng)媒體對新媒體的依靠或求助，而是雙方的優(yōu)勢互補，一體發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢

1.1 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

1）有一定受眾基礎(chǔ)。無論是廣播、電視或是報紙，多年以來，都積淀下來了很多固定的受眾群體。盡管近幾年在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體受眾有所流失，但是，由于習(xí)慣、年齡、環(huán)境等因素，還依然有一部分受眾忠于傳統(tǒng)媒體。

2）實力雄厚、隊伍成熟。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年的運行，通常制度完整，隊伍精銳，業(yè)務(wù)水平較高，采編管理完善，信息把關(guān)嚴格，因此信息傳播的準確度和引導(dǎo)力都有所保障，通常不會出現(xiàn)信息虛假或失實現(xiàn)象。

3）權(quán)威性強、社會責(zé)任明確。傳統(tǒng)媒體對于信息傳播認識準確，采編隊伍素質(zhì)高、政治性強，多年來在相關(guān)部門監(jiān)管之下，媒體與從業(yè)者都有一定的責(zé)識意識，積累起了一定的權(quán)威，受眾信任度強。

1.2 新興媒體的優(yōu)勢與特征

1）傳播速度快。通過網(wǎng)絡(luò)及移動通訊設(shè)備隨時隨地發(fā)布信息、更新信息，不僅空間、時段等原因的限制，信息傳播速度之快是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，把新聞“快”的特性發(fā)揮到了“最大化”，滿足了大眾對信息最根本需求。

2）互動性強。相對于傳統(tǒng)媒體的單向傳播，新媒體的互動性賦予了它更多的生命力和親和力。隨著新媒體的發(fā)展，它的互動性也日益增多，從最開始的用戶留言、社區(qū)交流到現(xiàn)在短視頻、直播，人人都可以通過網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)自己，發(fā)表見解。原來的所謂“受眾”從觀看者一下子變成了參與者，這使聽眾對于新媒體認知再次有了顛覆性的變化。

3）表現(xiàn)形式多樣。新媒體不像傳統(tǒng)媒體一樣受媒介限制，電視只能看視頻、廣播只能聽聲音、報紙只能看圖文，而新媒體把圖片、聲音、視頻甚至動畫融為一體，近幾年，又出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)直播、H5等基于網(wǎng)絡(luò)的傳播形式，在一個平臺上實現(xiàn)了多樣化的傳播，給受眾不同的選擇。

4）“短”讓新媒體更具活力。相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體更注重“受眾”體驗。短息傳播更加“碎片化”，一語點題，讓受眾不用在眾多的文字自己“提煉”核心內(nèi)容，這讓受眾對于信息的吸取“便捷化”，這也是很多人選擇新媒體的原因。

2 新興媒體的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響

2.1 網(wǎng)絡(luò)通訊迅猛發(fā)展，新媒體崛起勢不可擋

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，半年共計新增網(wǎng)民1？992萬人?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個百分點。其中手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億，較2016年底增加2？830萬人。網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%？提升至96.3%。近兩年來，國家不斷調(diào)整，通訊資費，上網(wǎng)費用、流量費用大幅下滑，也促使大量的受眾從傳統(tǒng)媒體涌入新媒體。

2.2 新媒體在“快”上站了上風(fēng)

過幾年來，人們對于新媒體的關(guān)注度和信任度不斷增強，原因在于傳統(tǒng)媒體對于新聞事件報道的把握雖然準確，但是傳播速度相對遲緩，傳播面不廣，新聞容量有限。而新興媒體傳遞速度快，導(dǎo)致社會大眾第一時間想到的新聞獲取途經(jīng)往往是網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳播快捷方便和自由開放已經(jīng)在人們的觀念中根深蒂固。

筆者所在的媒體是一家地方級媒體，電視和廣播全天只有三檔大型新聞節(jié)目，早一檔，晚一檔，對于新聞信息的傳播只要集中在這兩個時段，而且節(jié)目制作需要一定時間，電視新聞節(jié)目通常在下午3點截稿，廣播節(jié)目即使截稿較晚，到了第二天早上播出時，新聞也都已經(jīng)是“隔夜飯”，而新媒體可以做到隨時有事，隨時發(fā)，因此，大量的受眾涌入了新媒體，人們有了更快、更便捷的播出渠道，對傳統(tǒng)媒體的信息依賴性也就減輕了。

2.3 新媒體突出了“新”

新媒體身上的標簽除了“快”，就是“新”。新在哪里？新媒體不再是板著面孔做節(jié)目，不再是說教，從新聞資訊，到互動交流再到各類線上活動，從語言表述到表現(xiàn)形式都貼足了地氣。比如，我們的傳統(tǒng)媒體的新聞有時內(nèi)容冗長，題目傳統(tǒng)，讓受眾覺得云山霧罩，即使明白了是什么意思，也沒有興趣了解詳情，而新媒體的題目通常使用的是百姓“聽得懂”的語言，一言點題，內(nèi)容簡單明了。

在表現(xiàn)形式上的新，我還是想用我們臺的一個現(xiàn)象也闡述。作為地方臺，由于多種原因，電視原創(chuàng)節(jié)目，打破不了幾年甚到幾十年來的模式，想轉(zhuǎn)型卻受人員素質(zhì)、技術(shù)能力等限制，難以實現(xiàn)，一直維持著“老面孔”，導(dǎo)致了這樣的節(jié)目“誰做的誰看，做的誰誰看”，這樣的節(jié)目在傳播力上來說已經(jīng)“死”了。而恰恰在這個時候，新媒體抓住了受眾的心。

2.4 新媒體形式多樣

現(xiàn)在打開電腦或手機，各類不同類型的網(wǎng)站、App、微信公眾號應(yīng)有盡有，了解資訊、看影視劇、聽音頻、購物、甚至管理健康、生活都能實現(xiàn)，它的強大改變了人們的生活，這也就導(dǎo)致了一些地方臺電視、廣播開機率降低，受眾大量流失。

3 媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實必要性

廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)媒體發(fā)展歷史悠久，有著豐富的傳播經(jīng)驗，自身公信力強、影響力大，但是較新興媒體反應(yīng)速度略慢、傳播方式不夠便捷、傳播面窄、與聽眾互動性不強。新興媒體雖然有著傳播面廣，信息量大、傳播速度快、雙向傳播強等優(yōu)勢特點，但是信息量也帶來了一些弊端，就是信息蕪雜，有時受眾無法辨識真?zhèn)蔚?，可以說，兩者皆有優(yōu)勢和不足。

在信息浪潮撲面而來的今天，人們的思維多元，對于信息，受眾需要快速、精練和準確，同時有參與性。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，可以優(yōu)勢互補，滿足聽眾對于信息傳播的需求。

4 傳統(tǒng)媒體與新興媒體在“融”字上做文章

所謂融合，就表明新媒體和傳統(tǒng)媒體不是單兵作戰(zhàn)、不是生硬嫁接、不是此消彼長，而是你中有我、我中有你，互相策應(yīng)、渾然天成。要實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢與新興媒體優(yōu)勢的有效結(jié)合，要抓住以下幾個方面。

4.1 通過融合更好地與受眾互動

傳統(tǒng)媒體因為受版面、播出時間段的影響，互動有限，通過與新媒體的結(jié)合，就可以拓展互動渠道。很多媒體現(xiàn)在都在這方面做著積極的努力。比如我所在新媒體建設(shè)的App，除了新聞資訊，還有廣播電視節(jié)目的直播、音視頻點播等。從而開辟了與受眾溝通互動的第二平臺，受眾可以通過這些平臺，參與媒體活動、參與評論等，從單純的接受消息，轉(zhuǎn)為雙向互通信息。

4.2 提升信息傳播速度

我們在前面已經(jīng)闡述過，新興媒體信息傳播速度快，消息量大、傳遞面廣，這些優(yōu)勢逐步展現(xiàn)，并被大眾所認為。因此，傳統(tǒng)媒體通過與新興媒體的融合，可以極大地提高新聞時效性。首先傳統(tǒng)媒體的采編人員應(yīng)轉(zhuǎn)變思路，實現(xiàn)采編人員？“全天候”“全時態(tài)”工作。同時，大膽啟用“公民記者”提供的信息，通過媒體官方新媒體，及時發(fā)布現(xiàn)場新聞、突發(fā)新聞，但要對信息進行嚴格把關(guān)。

4.3 保持權(quán)威性，強化公信力

新興媒體近幾年來方興未艾，但是其中存大的問題，也愈發(fā)顯現(xiàn)。很多聽眾在從網(wǎng)絡(luò)媒體中聽到一則信息后，很多時候?qū)π畔⒌恼鎸嵑蜏蚀_性有所懷疑。而權(quán)威性正是傳統(tǒng)媒體一大優(yōu)勢。新興媒體要正視這一問題，取長補短，學(xué)習(xí)和借鑒傳統(tǒng)媒體在采編管理、稿件編審、播出審核等方面的經(jīng)驗的作法，從而減少信息失實、失真、失誤，過濾虛假與有害信息。

4.4 通過兩者融合，實現(xiàn)多元化傳播

在傳統(tǒng)媒體中，無論是廣播、電視還是報紙傳播方式都是比較單一的。比如，廣播主要是依靠聲音，電視主要是呈現(xiàn)畫面，報紙是使用文字。與新興媒體的融合，不能單單只是把本媒體采寫新聞資訊原封不動、不變形式的展現(xiàn)出來，可以在網(wǎng)站、微博、微信上，對同一條信息，實現(xiàn)文字、聲音、視頻、圖片的多元呈現(xiàn)。

參考文獻

[1]王麗，解析當(dāng)前媒體融合發(fā)展中的“變與不變”[J].今傳媒，2015（6）.

[2]王曉華.新媒體時代，編輯須過好“四關(guān)”[J].新聞世界，2010（S1）：73-74.