多模態(tài)電影海報語篇的社會符號學(xué)分析

張禎

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的迅速發(fā)展，大眾傳播中語言的突出地位越來越受到其他社會符號系統(tǒng)的影響，例如視覺、語音和行為。同時，由于傳統(tǒng)的話語分析僅限于語言本身，而多模態(tài)話語分析對整個文章中不同的表達(dá)模式進(jìn)行了全面分析。因而，本文將探討多模態(tài)話語分析，結(jié)合使用系統(tǒng)功能語言原理，更深入地解讀電影海報，分析各種模態(tài)共同作用下的海報的構(gòu)圖意義。

關(guān)鍵詞：多模態(tài)；電影海報；社會符號學(xué)

隨著信息技術(shù)的到來和多媒體技術(shù)的發(fā)展，獲取信息的機(jī)會不再局限于單一的文字，利用各種信息技術(shù)手段，人類社會的多模態(tài)化獲得了前所未有的發(fā)展。本文以電影《怦然心動》海報為例，運(yùn)用多模態(tài)話語分析理論，討論圖像這種社會符號語言，以何種形式和方式中發(fā)揮著作用，還將討論圖像和文字的結(jié)合如何實(shí)現(xiàn)其表達(dá)意義的功能。

一、多模態(tài)話語分析

多模態(tài)第一次出現(xiàn)在《視覺分析手冊》中，由勒文、杰維特首次提出，以強(qiáng)調(diào)包括圖像、色彩等非語言符號的重要意義。對于多模態(tài)話語的涵義，朱永生將其定義為兩個或多個通信和媒體渠道的同時使用，而李戰(zhàn)子則定義為一種集圖標(biāo)、圖像等的復(fù)合型語言，或通過多種符號編碼實(shí)現(xiàn)意義功能的任何文本。1990年在西方出現(xiàn)的多模態(tài)語言分析理論是基于韓禮德語法的新的語言分析模式。這種話語分析模式任務(wù)語言可以作為一種社會符號，分析包括符號編碼（如文本、圖像和動作），以創(chuàng)建具有重要意義的復(fù)合型語言。結(jié)合視覺信息技術(shù)在傳播領(lǐng)域取得了重要突破，克瑞斯、勒文在其著作中提到三種主要功能，即概念、語篇以及人際功能，并嘗試提出了視覺語法這種圖像分析工具，在構(gòu)圖意義、再現(xiàn)意義、互動意義三方面提出了一種全新的圖像意義的表達(dá)方式。

通過設(shè)計圖像中的可視元素來實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖意義。圖像再現(xiàn)和交互的分析對象通常是部分圖像要素的一部分，而構(gòu)圖意義分析對象是圖像在常規(guī)屏幕上的總體布局。因此，這不僅僅是一種重要工具載體，而且也是澄清圖像的主要信息和吸引共同興趣讀者的重要途徑。構(gòu)圖意義其三種類型的資源包括信息值、取景和顯著性。信息值是由圖像中的可視元素的位置傳送的信息。特別是，全局圖像中的可視元素的角色取決于位于圖像的左側(cè)還是右側(cè)、位于圖像的上方或下方或位于中心或邊緣。在水平方向上，設(shè)計位置為從左到右，那么信息值的結(jié)構(gòu)就是從已知信息到新的信息，左側(cè)的信息是已知的、常識的或明顯的；向右側(cè)提供的新信息可能會受到質(zhì)疑。在垂直方向上，自上而下設(shè)計形成的信息值結(jié)構(gòu)是從理想過渡到真實(shí)，位于頂部上方的可視元素是理想的，代表的是理想主義或非常簡要的信息，而其下方的位置是實(shí)際的，即具體的細(xì)節(jié)或確定的事實(shí)。

取景指的是圖像中是否真實(shí)存在一種取景方法。換而言之，如果圖像的連接或分割中存在一個視覺元素，它會幫助表達(dá)信息值以及顯著性，從而能夠帶領(lǐng)讀者瀏覽整個圖像。顯著性指的是視覺元素對觀眾的吸引程度，并受到視覺元素大小、位置和顏色等因素的影響。

二、對《怦然心動》電影海報的多模態(tài)解讀

《怦然心動》是由羅伯·萊納導(dǎo)演，該片根據(jù)同名原著小說改編，描述了正處青春期的朱莉與布萊斯之間的有趣故事。朱莉有三件忠誠相信的事：第一，樹是神圣的，第二，她在后院里飼養(yǎng)的雞生出來的雞蛋是最安全的，第三是她終究會和布萊斯接吻。上二年級的時候，朱莉看到布萊斯眼睛的一剎那間，朱莉的心就被他深深俘虜。但布萊斯從來沒有對她產(chǎn)生任何感覺。而且，他認(rèn)為朱莉有點(diǎn)奇怪，令他不解，一直到了八年級，布萊斯開始感覺到朱莉的與眾不同，她奇怪的興趣和家庭的自豪感在布萊斯眼中是那么有魅力，而朱莉則開始認(rèn)為雖然布萊斯有漂亮的藍(lán)眼睛，但本人其實(shí)卻很空洞。電影的海報是一棵大樹，朱莉和布萊斯坐在樹上，同時看向遠(yuǎn)方，整體色調(diào)偏暗但又不失浪漫色彩。

從圖像的再現(xiàn)意義方面來講，語言中的動詞反映在圖像的矢量中，而地點(diǎn)在圖像中是反映在前景和后景上。圖像的再現(xiàn)意義通過兩方面來進(jìn)行：敘述過程和概念過程。敘述過程呈現(xiàn)了行動和時間的演變過程，而概念過程則更為穩(wěn)定，不需要重視時間因素，特別是概念過程在類型，結(jié)構(gòu)和重要性方面比敘事過程更為綜合。對于圖像再現(xiàn)意義的探討則顯示了圖像中不同參與者之間的鏈接。對電影《怦然心動》海報中的人物分析顯示了兩個發(fā)展過程：一個是心理過程，一個是環(huán)境的作用，海報中的樹既是朱莉眼中圣潔的樹，又代表著她心靈的成長過程。

海報的互動意義上，人際意義對應(yīng)在多模態(tài)話語中表現(xiàn)為互動意義。具體而言，互動意義揭示的是圖像作者與圖像中的事物和受眾之間的關(guān)系，同時還要求觀看的人展示對事物的態(tài)度。在實(shí)現(xiàn)互動方面有三個主要內(nèi)容：社會距離、接觸和視點(diǎn)。社會距離，例如社會關(guān)系，會影響到社會距離，而圖像參與者之間的距離決定了參與者和觀眾之間的關(guān)系和社會距離，而圖像取景的距離是確定圖像中的社會距離的主要因素，一般與鏡頭取景相關(guān)。海報的完整圖像給讀者的是二人的背影，電影開始是一個搞怪無厘頭的可愛朱莉，以及稍顯木訥的布萊斯，而隨著影片的發(fā)展，我們很快發(fā)現(xiàn)，朱莉和布萊斯的經(jīng)歷對于我們所有人來說，都是一個最純真善良的年代，朱莉敢于冒險而又堅(jiān)毅果斷，而現(xiàn)在我們的身體卻充滿了太多的偏見和扭曲。接觸指的是是圖像的參與者和圖像的受眾之間，依靠心理互通而形成的一種假想的人際關(guān)系。海報沒有顯示任何索求類內(nèi)容，受眾只看整個故事情節(jié)，但他們?nèi)匀荒塬@得心靈的觸動，產(chǎn)生共鳴。

在視點(diǎn)上，從縱向看，仰視平視俯視分別代表了參與者的支配地位、參與者和觀眾之間相對平等的關(guān)系、觀眾的支配地位。從橫向的角度來看，讓觀眾看到融合和同質(zhì)化的意義，圖像中的男女角色都反映了參與者和觀眾之間的平等關(guān)系。圖像的角度也意味著電影中的主角的世界平行于于觀眾的世界。

在海報的構(gòu)圖意義上，圖像中的上下位置也代表著不一樣的信息值，位于下方的是現(xiàn)實(shí)的，處于上方的則代表理想?，F(xiàn)實(shí)的反映更為特定的信息，如細(xì)節(jié)，實(shí)際的信息，理想是圖像信息的最顯眼的部分。海報中大樹粗壯的樹枝十分明顯，下方遠(yuǎn)處的房子形成了呼應(yīng)，表明主人公向往著自由，心中有夢。電影名字FLIPPED位于海報最下方的正中間，表達(dá)了影片主要的信息內(nèi)容，醒目明晰。名字上方小號字YOU NEVER FORGET YOUR FIRST LOVE.突出主題，也就是理想世界。取景方面，可以利用分割線條和框架等實(shí)現(xiàn)，線條連接或割斷圖像中的某些可視元素，代表它們在某種程度上的關(guān)系。電影整幅海報的色彩形成了強(qiáng)烈對比，天空、地面與樹影形成了分割，特別是那一望無際的天空，表達(dá)漫漫人生，人物的橫向左立與樹形成一個視覺交叉，片名“FLIPPED”用白色字體勾勒，形成了明顯的分割，靈動醒目。顯著性是電影海報的一大特色，即略顯昏暗的背景下，朱莉與布萊斯二人一起坐在樹上，亮眼的天空是二人共同注視的方向，留給觀眾遐想的空間。

本文以多模態(tài)話語分析理論為依據(jù)，從構(gòu)圖意義、再現(xiàn)意義和互動意義三方面解讀《怦然心動》海報，分析了影片海報作為多模態(tài)話語形式，其視覺元素的布局對于意義表達(dá)有重要的意義，強(qiáng)調(diào)了多模態(tài)電影海報語篇的社會符號學(xué)分析 的合理性和重要性。

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（作者單位：廣東科技學(xué)院）