紙媒視覺傳達的設(shè)計原則、方法與技巧
——評《視覺傳達設(shè)計中的造型要素研究——編排之美》

文/劉 鍵

書名：視覺傳達設(shè)計中的造型要素研究——編排之美

作者：韋超現(xiàn)

出版社：中國紡織出版社

出版時間：2018年7月

定價：72.00元

隨著讀圖時代的到來，視覺表達已經(jīng)成為當前媒體傳播信息的主要方式。在這種情況下，媒體信息的視覺表達情況在一定程度上決定了受眾獲取和接受信息的程度。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)紙媒受眾逐漸向新媒體遷移，紙媒的影響力逐漸降低。為了吸引受眾的注意力，越來越多的紙媒開始注重設(shè)計技巧和編排技巧的運用，以達到有效傳播信息的目的。除書報刊這類傳統(tǒng)紙媒外，新媒體中如網(wǎng)頁、手機客戶端等都需要合理的編排設(shè)計來傳達視覺之美，從而吸引受眾的注意力，提升受眾的視覺審美體驗。在這種情況下，有必要對媒體尤其是紙媒的視覺傳達原則、方法與技巧等進行探討，為當前的紙媒視覺傳達設(shè)計提供借鑒和參考經(jīng)驗。由韋超現(xiàn)著，中國紡織出版社2018年出版的《視覺傳達設(shè)計中的造型要素研究——編排之美》一書，通過對視覺傳達與設(shè)計的原則、方法、技巧的介紹，為當前的媒體設(shè)計提供了理論支持和案例參考。全書重點對編排設(shè)計中的視覺造型要素、視覺應(yīng)用要素、視覺審美規(guī)律、視覺審美流程和視覺傳達設(shè)計在不同媒體中的運用等進行了系統(tǒng)地研究和分析，具有重要的實踐指導意義。

在作者看來，隨著時代的進步和新媒體、新技術(shù)的不斷發(fā)展，藝術(shù)設(shè)計產(chǎn)生了新的變化。在當前的媒體環(huán)境下，編排設(shè)計不僅僅是簡單的編排，更主要的是為受眾營造一種信息傳播的視覺環(huán)境，實現(xiàn)良好的傳播效果。作者認為，所謂編排就是在有限的版面空間里，將文字、圖形、色彩等實質(zhì)要素，根據(jù)特定的內(nèi)容需要在版面上進行有組織、有目的的編排組合的過程。編排設(shè)計不僅是理性思維的體現(xiàn)，也是媒體性格的體現(xiàn)，傳達著不同媒體的風格和藝術(shù)特色，是技術(shù)與藝術(shù)的有機統(tǒng)一。

全書共6個部分。在第一部分，作者重點介紹了編排設(shè)計的類型、意義、視覺心理和未來發(fā)展趨勢。在類型上，作者將編排設(shè)計的類型分為滿版型設(shè)計、分割型設(shè)計、傾斜型設(shè)計、三角形設(shè)計、曲線形設(shè)計等不同設(shè)計類型，并以案例的方式分析了不同設(shè)計類型具有的不同視覺美感。在編排設(shè)計的意義上，作者梳理了版面設(shè)計理論的起源，認為版面設(shè)計理論起源于20世紀的歐洲，以莫里斯為代表的設(shè)計師們極力推崇展示版面設(shè)計之美，強調(diào)設(shè)計要將生活與藝術(shù)相融合。在發(fā)展的過程中，版式設(shè)計不僅具有方便受眾閱讀大量信息的功能，也為書籍提供了欣賞和收藏價值。版式設(shè)計已經(jīng)成為具有獨立文化藝術(shù)價值的實體存在。就目前來講，版式設(shè)計具有三種重要的價值：一是設(shè)計作品可以通過版式的設(shè)計、編排，使得形式具有美感，內(nèi)涵有所升華，使觀賞者能更加直觀和確切地理解作品；二是版式設(shè)計能夠為生活當中不同的設(shè)計作品提供依據(jù)和設(shè)計準則；三是版式設(shè)計作為充滿魅力的藝術(shù)，能夠恰當展示設(shè)計的科學原則和應(yīng)用范疇，傳達設(shè)計之美。

視覺語言作為編排設(shè)計的重要方式，要求設(shè)計者在設(shè)計過程中對圖形、色彩、文字等視覺元素進行合理的分布組合，構(gòu)建具有審美傾向的視覺空間，有效傳達信息，而這個過程是通過數(shù)控的視覺心理來實現(xiàn)的。所謂視覺心理，是指外界的影響通過人的視覺器官所引起的心理機制反應(yīng)，其中，注意是視覺心理非常重要的機制。視覺傳達藝術(shù)設(shè)計最根本的目的，就是通過對視覺元素的調(diào)度來影響受眾的注意力。隨著媒介的不斷發(fā)展，未來的視覺編排設(shè)計將會更加注重以創(chuàng)意為先導，注重形式的獨特性，充分利用電腦特技，構(gòu)建數(shù)碼化的多維空間，實現(xiàn)藝術(shù)性、娛樂性與親和性的統(tǒng)一。

在第二部分，作者對視覺造型要素進行了分析。所謂視覺造型要素，主要包括點、線、面這三種基本要素。通過對三種基本要素基礎(chǔ)知識的介紹，作者分析了點、線、面所具有的美學特質(zhì)和視覺特征，以及其在編排設(shè)計中的具體表現(xiàn)和應(yīng)用，并提供了大量的案例作說明。例如，作者認為，線在版面設(shè)計上能夠形成一個跳動的空間，使版面呈現(xiàn)出前后的延伸感和左右的運動感。而線在視覺心理上所產(chǎn)生的聚散、散發(fā)、傾斜等不同張力，也是視覺傳達中的重要部分。同時，線具有非常充分的情感表達能力，不同的線條代表著不同的情感，也具有不同的節(jié)奏之美，這些都是設(shè)計者在設(shè)計過程中需要考慮的重要特征。此外，作者還對點、線、面三者之間的轉(zhuǎn)換機制視覺效果進行了分析，構(gòu)建了視覺元素相互轉(zhuǎn)換的視覺理論。

在第三部分，作者分析了視覺應(yīng)用要素，認為視覺應(yīng)用要素包括文字、圖形和色彩，對這三種視覺要素的巧妙結(jié)合能夠體現(xiàn)設(shè)計師的設(shè)計能力和審美素養(yǎng)，這也是做好編排設(shè)計的基礎(chǔ)。在這部分，作者分別對文字、圖像和色彩的基本類型、特征、編排設(shè)計原則、編排設(shè)計方式和編排設(shè)計的運用進行了分析。例如，作者認為色彩本身就具有聯(lián)想和通感的特質(zhì)，為此設(shè)計者可以采用這種特質(zhì)去傳達特定的信息。如紅色在具體聯(lián)想上代表著血液、夕陽、紅旗等，但在抽象的層面上也是熱情、熱烈、喜慶、緊張、危險等意義的符號，設(shè)計者可以充分利用這些元素的聯(lián)想意義進行信息的傳達，實現(xiàn)更好的傳播效果。

在第四部分，作者對視覺編排設(shè)計的審美規(guī)律進行了研究，認為版面設(shè)計要想實現(xiàn)信息和觀念的快速、準確、清晰傳播，就需要遵循以下幾個原則：一是主體與次要相統(tǒng)一的原則，這要求設(shè)計者確定設(shè)計主題，突出主從關(guān)系，進行信息整合；二是形式與內(nèi)容相統(tǒng)一的原則，這就要求版式設(shè)計必須符合設(shè)計的主體思想，利用版面形式去詮釋內(nèi)容，緊扣主題內(nèi)容進行形式的多元化設(shè)計；三是實現(xiàn)整體與局部的統(tǒng)一原則，作者認為，優(yōu)秀的版式設(shè)計需要在不落痕跡的情況下，將所有編排要素融合到一個整體中，以整體的形式和張力傳遞視覺信息；四是要通過虛實與留白這種方式實現(xiàn)編排設(shè)計之美，虛實展示了版面中不同元素之間的關(guān)系，巧妙地利用留白可以更好地烘托主題，有利于營造條理清晰、主次分明、虛實相宜的版面空間效果。

在第五部分，作者對版面編排與設(shè)計的視覺審美流程進行了分析，認為合理的視覺流程設(shè)計能夠營造和渲染出與設(shè)計內(nèi)容相契合的整體閱讀環(huán)境，使得版面脈絡(luò)更加清晰，主題旋律更加明確，能更好地引導讀者的視線和審美。對此，作者首先分析了版面編排設(shè)計的基本步驟，認為需要從明確版式信息定位、明確信息傳達的準確性、確認設(shè)計方案與版面風格這三個環(huán)節(jié)來做好基本的版面編排。其中，讀者群體定位和版面主題內(nèi)容定位決定了版式信息定位，而設(shè)計主題和信息內(nèi)容是準確傳達信息的重要環(huán)節(jié)。設(shè)計方案與版面風格作為一個主動、有意識的設(shè)計過程，最終會以直觀的形式呈現(xiàn)在大眾面前，為大眾提供信息服務(wù)。同時，作者還分析了視覺流程的整個過程，認為視覺流程在版式設(shè)計中具有重要意義。它能夠抓住讀者的視線，使讀者隨著設(shè)計中視覺元素的安排迅速流暢地移動，從中領(lǐng)悟到設(shè)計者的意圖。所謂視覺流程，是指人們在接受外界信息時視線的流動過程，即受眾閱讀信息的先后順序。好的設(shè)計會抓住受眾的視線，使受眾的視線隨著畫面中出現(xiàn)的各種元素進行運動，所以版式設(shè)計的視覺流程也是一種空間的運動。對此，作者具體分析了單向的視覺流程過程、曲線的視覺流程、導向性的視覺流程、重心性的視覺流程和散點性的視覺流程，并提出了最佳視閾的概念，即在設(shè)計過程中，設(shè)計者將重要的信息擺放在版面注意力價值最高的位置，這個位置就是版面的最佳視閾。

在最后一部分，作者主要從編排設(shè)計的角度分析了視覺傳達在平面設(shè)計領(lǐng)域的規(guī)律，并具體分析了招貼、報紙、書籍、雜志、包裝、型錄和網(wǎng)頁中的視覺設(shè)計。以報紙為例，作者認為在報紙的版式設(shè)計中，需要強調(diào)突出報紙的個性風格特征，使得讀者在短時間內(nèi)就能感受到報紙編排的創(chuàng)新之處，進而感受到報紙中新聞的態(tài)度和觀點，增強報紙的創(chuàng)意程度和吸引力。對此，作者從報紙編排設(shè)計的定位、報紙編排設(shè)計的具體表現(xiàn)，如文字選擇、圖片運用、色彩選擇、欄式設(shè)計等進行了分析，為讀者系統(tǒng)呈現(xiàn)了紙媒視覺設(shè)計的原則和技巧。

整體來看，作者從自身的實踐出發(fā)，針對紙媒的版面編排與設(shè)計這一個核心環(huán)節(jié)，系統(tǒng)分析了紙媒視覺傳達的基本元素、基本原則和方法技巧。同時，作者在寫作過程中運用了豐富的案例分析，為讀者提供了直觀的案例解析，也為設(shè)計者提供了更多的參考和借鑒。作者將復(fù)雜的視覺設(shè)計進行了系統(tǒng)地梳理，歸納出關(guān)于視覺設(shè)計的基本規(guī)律，具有重要的理論意義和現(xiàn)實意義。