供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革背景下珠海農(nóng)村電商發(fā)展的SWOT分析與對(duì)策

摘 要：近年來，珠海市農(nóng)村電子商務(wù)取得了長(zhǎng)足發(fā)展，伴隨著珠海首個(gè)農(nóng)村電商園——斗門農(nóng)村電子商務(wù)園的開園，珠海首個(gè)農(nóng)業(yè)專業(yè)電商平臺(tái)“珠海漁都”的上線，正式開啟珠海農(nóng)村電商發(fā)展的新階段，同時(shí)也面臨著農(nóng)民整體素質(zhì)不能適應(yīng)農(nóng)村電商發(fā)展要求，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)對(duì)農(nóng)村電商及國(guó)家政策不了解，人才匱乏，特色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷推廣不足，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)意識(shí)薄弱等不利因素，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革無疑為農(nóng)村電商的健康發(fā)展提供新的方向和路徑。本文運(yùn)用SWOT戰(zhàn)略分析法，分析珠海市現(xiàn)階段農(nóng)村電商發(fā)展的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇和威脅，并提出相應(yīng)的建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；對(duì)策建議；SWOT分析

一、引言

農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購(gòu)買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程。它是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的新型商業(yè)模式，能有效推動(dòng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售，提高農(nóng)產(chǎn)品的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，是新農(nóng)村建設(shè)的催化劑。當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展方興未艾，電商企業(yè)紛紛下鄉(xiāng)，發(fā)展模式百花齊放，農(nóng)村電子商務(wù)成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有力抓手。

珠海市農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值2020年預(yù)計(jì)達(dá)到140億元，擁有珠海國(guó)家農(nóng)業(yè)科技園、臺(tái)灣農(nóng)民創(chuàng)業(yè)園、金灣都市農(nóng)業(yè)示范區(qū)等，斗門區(qū)農(nóng)業(yè)人口眾多，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)量大，目前擁有白蕉海鱸、羅氏沼蝦、斗門沙蝦、鄉(xiāng)意濃有機(jī)米等70多種特色農(nóng)產(chǎn)品，資源非常豐富，為了助推農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，建立了斗門農(nóng)村電子商務(wù)園，建設(shè)了位于井岸鎮(zhèn)新青村的淘寶村，成立中國(guó)云谷斗門農(nóng)業(yè)電商孵化園等，從政策、創(chuàng)業(yè)孵化、資源對(duì)接、人才培養(yǎng)、項(xiàng)目推介等多方面大力支持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

SWOT戰(zhàn)略分析方法，又稱為態(tài)勢(shì)分析法，從企業(yè)到政府甚至國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略都有廣泛應(yīng)用，本文運(yùn)用SWOT分析珠海市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)劣勢(shì)及內(nèi)外部影響因素，并提出促進(jìn)珠海市農(nóng)村電商健康持續(xù)發(fā)展的策略。

二、珠海市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀分析

1.農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施有待完善

基礎(chǔ)設(shè)施是農(nóng)村發(fā)展硬條件，目前，99.5%的村通寬帶互聯(lián)網(wǎng)，45%的村有電子商務(wù)配送站點(diǎn)，電子商務(wù)配送方面，與同位于珠三角的中山、東莞相比，珠海與東莞相近，與中山的差距較大。

2.農(nóng)村電商特色突出

在農(nóng)村電子商務(wù)方面，珠海市側(cè)重于農(nóng)產(chǎn)品電商。十億人、一覽網(wǎng)、綠手指、惠園網(wǎng)等是近年來成長(zhǎng)起來的農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。目前，又涌現(xiàn)了一批新的農(nóng)產(chǎn)品電商項(xiàng)目，如農(nóng)控集團(tuán)依托自身的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)和生產(chǎn)基地，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)，啟動(dòng)電商業(yè)務(wù)；斗門“珠海漁都”電商平臺(tái)開始運(yùn)作，網(wǎng)上銷售水產(chǎn)品干貨；西江生態(tài)農(nóng)業(yè)公司建設(shè)移動(dòng)電商平臺(tái)，網(wǎng)上銷售斗門特色農(nóng)產(chǎn)品。

3.品牌培育和質(zhì)量保證體系建設(shè)初見成效

截止到2017年，珠海市共有26家農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的60個(gè)產(chǎn)品獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，3家農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的4個(gè)產(chǎn)品獲得了綠色食品認(rèn)證，6家農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的24個(gè)產(chǎn)品獲得了有機(jī)食品認(rèn)證，7家農(nóng)業(yè)企業(yè)的17個(gè)產(chǎn)品獲得了省名牌產(chǎn)品稱號(hào)，白蕉海鱸品牌獲得了國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品稱號(hào)，珠海市斗門區(qū)“三品一標(biāo)”認(rèn)證工作也取得了新的成效。

4.物流配送體系尚需完善

農(nóng)產(chǎn)品物流的發(fā)展水平已經(jīng)成為決定珠海市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展水平的關(guān)鍵因素之一。然而，由于信息的不對(duì)稱及農(nóng)產(chǎn)品特別是季節(jié)性、區(qū)域性鮮活農(nóng)產(chǎn)品對(duì)整個(gè)物流的速度及運(yùn)輸設(shè)備要求很高，需要?jiǎng)?chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品物流配送模式，完善農(nóng)產(chǎn)品物流配送系統(tǒng)，不斷完善網(wǎng)絡(luò)物流信息，建立農(nóng)產(chǎn)品物流交易制度。

三、珠海農(nóng)村電商發(fā)展的SWOT分析

1.珠海農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析

（1）政策扶持優(yōu)勢(shì)

2016年“十三五”規(guī)劃的啟航，扶貧成為了農(nóng)村電商發(fā)展縣域經(jīng)濟(jì)的一環(huán)，農(nóng)村電商具有針對(duì)性的商業(yè)模式和因地制宜地產(chǎn)品供給體系，成為落實(shí)“精準(zhǔn)扶貧”的重要一環(huán)。在黨中央的號(hào)召下，2016年珠海市出臺(tái)了《珠海市關(guān)于加快電子商務(wù)發(fā)展的實(shí)施意見》，并加大投入大力扶持農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，通過獎(jiǎng)勵(lì)、補(bǔ)助的方式培育農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)主體，引導(dǎo)社會(huì)資源與農(nóng)村加強(qiáng)合作，建設(shè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、孵化器和村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)。

（2）粵港澳區(qū)位優(yōu)勢(shì)

珠海地處南海之濱，毗鄰港澳，位于粵港澳緊密合作的核心圈，對(duì)外開放程度較高，擁有橫琴自貿(mào)片區(qū)，對(duì)內(nèi)對(duì)外的輻射作用難以替代，隨著粵港澳大灣區(qū)時(shí)代的到來，以及港珠澳大橋、廣佛江珠輕軌等重要交通樞紐的開通與建設(shè)，珠江西岸工業(yè)化進(jìn)程加快，大珠三角經(jīng)濟(jì)圈逐步形成，港珠澳地區(qū)一體化優(yōu)勢(shì)明顯，為發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，尤其為農(nóng)產(chǎn)品上行奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

（3）生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)

珠海是國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化示范基地、全國(guó)都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范區(qū)和中國(guó)海鱸之鄉(xiāng)，珠海農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化程度較高，起步早，品牌意識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)化意識(shí)較高，擁有豐富的生態(tài)旅游資源，其中斗門生態(tài)農(nóng)業(yè)園園區(qū)聚合黃楊山、十里蓮江、御溫泉、斗門明清古街、接霞莊等自然山水、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、百年建筑等特色文化，這為農(nóng)產(chǎn)品電商、“互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村旅游”創(chuàng)造良好條件。

（4）高校人才優(yōu)勢(shì)

珠海市擁有7所本科院校，3所高職院校，在校大學(xué)生達(dá)16.8萬人，高等教育規(guī)模居全省第二，規(guī)模和數(shù)量都位居全國(guó)前列。各高校均開設(shè)有電子商務(wù)相關(guān)專業(yè)，如電子商務(wù)、物流管理、藝術(shù)設(shè)計(jì)、新媒體營(yíng)銷等專業(yè)，人才儲(chǔ)備充足。

2.珠海農(nóng)村電商發(fā)展的內(nèi)部劣勢(shì)分析

（1）政府鼓勵(lì)農(nóng)村電商發(fā)展的政策支持力度仍需加強(qiáng)

珠海市在2013年初出臺(tái)《珠海市加快電子商務(wù)發(fā)展的若干政策》，在鼓勵(lì)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)過程中起到了積極的推動(dòng)作用，但面對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動(dòng)態(tài)，政策應(yīng)形成動(dòng)態(tài)調(diào)整機(jī)制，例如鼓勵(lì)農(nóng)村電商發(fā)展、吸引年輕人來創(chuàng)業(yè)做農(nóng)產(chǎn)品電商、加大農(nóng)村電商培訓(xùn)力度等方面需及時(shí)補(bǔ)充，另外在稅收減免、專項(xiàng)扶持資金等方面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于珠三角其他城市水平。

（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷能力不足，缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力

珠海市產(chǎn)品安全及品牌建設(shè)走在全省前列。截至目前，珠海農(nóng)業(yè)類省名牌產(chǎn)品總計(jì)26個(gè)。“白蕉海鱸”被認(rèn)定為珠海市首個(gè)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，白蕉鎮(zhèn)獲評(píng)“中國(guó)海鱸之鄉(xiāng)”。但是，珠海市很多農(nóng)產(chǎn)品與其他地方農(nóng)產(chǎn)品雷同，農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不夠大，多數(shù)品牌的影響范圍僅限于本市區(qū)域內(nèi)，全國(guó)范圍內(nèi)有影響力的品牌較少，企業(yè)樹立品牌的意識(shí)有待加強(qiáng)。

（3）農(nóng)村電商人才缺乏，吸引力欠缺

相比于廣州、深圳等珠三角城市，珠海市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)最大的瓶頸來自于專業(yè)人才缺乏，一方面高校培養(yǎng)的人才較為寬泛，電商細(xì)分領(lǐng)域人才不足，另一方面，珠海市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的企業(yè)總體規(guī)模不足，且多數(shù)是傳統(tǒng)型企業(yè)大部分企業(yè)所處的地理位置、辦公條件、生活配套設(shè)施等條件對(duì)于電商人才吸引力不夠，高水平電商人才難招、難留、難持續(xù)。

珠海雖擁有不少學(xué)校，但是農(nóng)村、農(nóng)業(yè)企業(yè)、高校與電商平臺(tái)之間的合作不夠緊密，尤其是針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，還沒有充分發(fā)揮珠海市高校資源優(yōu)勢(shì)形成有效的農(nóng)村電商人才培育方式。

3.珠海農(nóng)村電商發(fā)展的外部機(jī)遇分析

（1）農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

農(nóng)村電商在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，也存在著諸多的問題。涉農(nóng)電商盈利不容樂觀，這與農(nóng)產(chǎn)品整體質(zhì)量不高，平臺(tái)銷售產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與市場(chǎng)實(shí)際需求脫離，供給不能有效滿足需求，農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革所倡導(dǎo)的“調(diào)結(jié)構(gòu)、去產(chǎn)能”，從供給側(cè)、生產(chǎn)端入手進(jìn)行改革，為解決農(nóng)村電商當(dāng)下困境提供了新的方向和路徑，同時(shí)，農(nóng)村電子商務(wù)促進(jìn)供給與需求的有效匹配，也是供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的有效突破口。

（2）國(guó)家政策大力支持

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)不僅有利于農(nóng)特產(chǎn)品信息的快速傳播，還對(duì)改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，打破地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展不均衡，提高農(nóng)特產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，為農(nóng)民收入的增長(zhǎng)創(chuàng)造條件。自2014年起，中央“一號(hào)文件”連續(xù)四年均明確提出發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，帶動(dòng)各地政府推出農(nóng)村電商指示及相關(guān)政策。強(qiáng)調(diào)“支持電商、物流、商貿(mào)、金融等企業(yè)參與涉農(nóng)電子商務(wù)平臺(tái)建設(shè)，開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”、“加快建立健全適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)體系，支持農(nóng)產(chǎn)品電商平臺(tái)和鄉(xiāng)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)”。

（3）社會(huì)資本競(jìng)相涌入

在國(guó)家政策的引導(dǎo)下，傳統(tǒng)電商企業(yè)淘寶、京東、蘇寧等行業(yè)巨頭紛紛布局農(nóng)村開展農(nóng)產(chǎn)品與生鮮食品業(yè)務(wù)，許多非電商企業(yè)也開始介入農(nóng)村電子商務(wù)，聯(lián)想投資農(nóng)資電商“云農(nóng)場(chǎng)”，民生銀行開始涉足海產(chǎn)品、茶葉等領(lǐng)域。大量資本紛紛涌入農(nóng)村市場(chǎng)，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來活力，也為珠海市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了關(guān)鍵的動(dòng)力因素。

4.珠海農(nóng)村電商發(fā)展的外部威脅分析

（1）省內(nèi)外農(nóng)村電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

2017年廣東省已有411個(gè)淘寶村、54個(gè)淘寶鎮(zhèn)，珠海市斗門區(qū)1個(gè)淘寶村，位于井岸鎮(zhèn)新青村，淘寶村的認(rèn)定主要是從交易規(guī)模、網(wǎng)商規(guī)模和網(wǎng)店數(shù)量等方面進(jìn)行衡量，一定程度上反映了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展水平。與省內(nèi)其他城市相比，珠海市僅1個(gè)淘寶村，還沒有形成特色產(chǎn)業(yè)集群，競(jìng)爭(zhēng)力比較有限。

（2）農(nóng)村電商相關(guān)法律法規(guī)不健全

我國(guó)的相關(guān)法律法規(guī)沒有及時(shí)跟進(jìn)，導(dǎo)致在發(fā)展過程中出現(xiàn)的一些糾紛和違法行為沒有合適的法律予以制裁，在對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行監(jiān)管時(shí)無法做到有法可依。政府在農(nóng)村電商的發(fā)展過程中沒有做好引導(dǎo)和規(guī)劃，沒有對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展給予足夠的優(yōu)惠和扶持。市場(chǎng)上對(duì)農(nóng)產(chǎn)品特色性沒有充分了解，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電商化熱衷度不高，對(duì)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流的認(rèn)知和認(rèn)同度至今較低。

四、珠海市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的對(duì)策建議

1.政府科學(xué)引導(dǎo)市場(chǎng)

珠海市農(nóng)村電子商務(wù)的蓬勃興起，關(guān)鍵在于準(zhǔn)確找到政府與市場(chǎng)的最佳契合點(diǎn)，在物流合作、資金扶持、政策方針、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面為農(nóng)村電商發(fā)展提供支持，充分發(fā)揮積極引導(dǎo)作用，推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和信息化深度融合，有形之手和無形之手互動(dòng)互補(bǔ)，政府主導(dǎo)，企業(yè)運(yùn)營(yíng)，社會(huì)參與，不斷激活民智民力，最大限度激發(fā)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展活力，最終實(shí)現(xiàn)政府與市場(chǎng)的雙向共贏。

2.把農(nóng)產(chǎn)品上行作為著力點(diǎn)

真正為農(nóng)村農(nóng)民創(chuàng)收增富做出最大貢獻(xiàn)的是農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城這條線，所以以農(nóng)產(chǎn)品電商為著力點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，搭建完善的縣域電商服務(wù)體系，加快農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化，通過多種業(yè)務(wù)分享農(nóng)產(chǎn)品商品化后的高附加值，切實(shí)提高涉農(nóng)電商企業(yè)的盈利能力，同時(shí)建立農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)，讓農(nóng)業(yè)和企業(yè)準(zhǔn)確把握市場(chǎng)信息，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向深入推動(dòng)農(nóng)業(yè)的供給側(cè)改革。

3.加快培育農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體

加強(qiáng)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)與電商企業(yè)合作，創(chuàng)建服務(wù)珠海的電子商務(wù)資源平臺(tái)，以傳統(tǒng)市場(chǎng)培育壯大電商市場(chǎng)，再以電商市場(chǎng)反哺?jìng)鹘y(tǒng)市場(chǎng)，最終達(dá)到資源有效配置，共同推進(jìn)的目的。加快培育農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)主體，充分運(yùn)用“村淘”、“淘寶網(wǎng)”、“珠海漁都”、京東商城、中國(guó)云谷科技集團(tuán)等平臺(tái)，充分發(fā)揮園區(qū)示范作用，加大線上農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)力度，推廣地方特色農(nóng)產(chǎn)品上網(wǎng)銷售，滿足農(nóng)村的多元化生活消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的雙向暢通。支持和鼓勵(lì)大學(xué)生村官、回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店以及建立農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)商品自提點(diǎn)開展網(wǎng)上代購(gòu)代銷服務(wù)。

4.大力加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)人才培養(yǎng)

加大人員培訓(xùn)和人才培養(yǎng)力度，充分發(fā)揮電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范和信息進(jìn)村入戶政策效用，積極利用農(nóng)民手機(jī)應(yīng)用技能培訓(xùn)、新興職業(yè)農(nóng)民培育、農(nóng)村實(shí)用人才帶頭人培訓(xùn)、返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)人員創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新培訓(xùn)等項(xiàng)目，整合農(nóng)業(yè)、人社、商務(wù)、扶貧等部門培訓(xùn)資源，充分借助高校教育資源，引導(dǎo)高校參與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過教育與實(shí)踐相結(jié)合的方式，開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、農(nóng)特產(chǎn)品品牌孵化與建設(shè)、基礎(chǔ)美工與攝影等不同層次的培訓(xùn)。通過制定相關(guān)激勵(lì)政策，打造珠海電子商務(wù)人才培養(yǎng)的實(shí)踐基地，努力培養(yǎng)一批既懂理論又懂業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才。

5.以農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

樹立“品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力、品牌就是生命力”的發(fā)展理念，增強(qiáng)涉農(nóng)企業(yè)參與特色農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建的主體意識(shí)和責(zé)任意識(shí)。以政府為主導(dǎo)，以國(guó)內(nèi)外各類農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)、互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)上商城、節(jié)慶活動(dòng)等平臺(tái)，借助各種網(wǎng)絡(luò)媒介，在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行多形式、全方位的宣傳，構(gòu)筑珠海品牌農(nóng)產(chǎn)品宣傳立體式網(wǎng)絡(luò)。充分發(fā)揮珠海農(nóng)業(yè)專業(yè)電商平臺(tái)的特色農(nóng)產(chǎn)品品牌宣傳窗口作用，多渠道、深層次開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷和購(gòu)物體驗(yàn)，將民俗特色文化內(nèi)涵融入到農(nóng)產(chǎn)品品牌文化建設(shè)中，打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌文化。與國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)、電商平臺(tái)合作，提升品牌的集聚度和覆蓋面，進(jìn)一步提升客商的數(shù)量和質(zhì)量。

6.農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游聯(lián)動(dòng)融合發(fā)展

珠海的新農(nóng)村建設(shè)已經(jīng)取得了很好的基礎(chǔ)，尤其在鄉(xiāng)村旅游方面，有不錯(cuò)的成績(jī)。農(nóng)產(chǎn)品電商不僅賣農(nóng)產(chǎn)品，也可以把旅游服務(wù)產(chǎn)品納入進(jìn)來，鄉(xiāng)村旅游的特色，融入當(dāng)?shù)貧v史文化的內(nèi)蘊(yùn)，搭配政府和相關(guān)部門的保障措施以及各種利好政策，引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人才，為鄉(xiāng)村旅游提供技術(shù)服務(wù)支持，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村旅游相互融合發(fā)展。

五、小結(jié)

普及和深化農(nóng)村電子商務(wù)是順應(yīng)信息化時(shí)代和國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)。電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村在珠海取得了很大的成效，但有很多工作仍需各方面的努力，珠海的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)可以借助農(nóng)村電商把豐富的資源分享出去，助力農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造農(nóng)村社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的雙重價(jià)值。

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作者簡(jiǎn)介：翟小可，河南南陽(yáng)人，碩士，講師，主要研究方向：移動(dòng)商務(wù)、農(nóng)村電商