走進奧康后記

2018年4月16日，《銷售與市場》雜志社尋找“營銷美好”案例專題組走進奧康，是帶著使命去的。

因為“下一個10年，開啟中國營銷美好新未來”“尋找中國美好營銷的種子案例”“賦能消費者，在顧客價值鏈上共舞”等系列專題的持續(xù)推出，在引起企業(yè)界反響的同時，需要市場實踐的精準聚焦。

營銷是來自實踐的學(xué)問，而一個時代的進步則是基于偉大理論的準備。

有專家一針見血地提出：從滿足消費需求向滿足消費者轉(zhuǎn)變，從渠道為王到以人為本，這意味著新的時代背景下，一撥具有創(chuàng)新意義的產(chǎn)品將集群出現(xiàn)。而伴隨著消費升級，中國企業(yè)產(chǎn)品品牌將迎來黃金時代。

但是凱文·凱利也說了：這個時代最偉大的產(chǎn)品遠未出現(xiàn)。

這也符合產(chǎn)品品質(zhì)的追求真諦：最好的，永遠屬于未知的下一個。

但是現(xiàn)在，我們必須基于未來設(shè)計當(dāng)下。

就中國企業(yè)進程來說，改革開放40年，來不及細數(shù)成就，補課、轉(zhuǎn)型、升級的課題就迎面而來了。前向一體化、后向一體化的全價值鏈打造勢在必行。

就現(xiàn)實“美好”案例的價值意義，《銷售與市場》特邀學(xué)術(shù)顧問、專題作者給出了這樣的建議：

著名管理學(xué)者陳春花教授認為，企業(yè)實踐案例的核心問題在于，是否有足夠的意義和價值，企業(yè)的解決方案是否可為其他企業(yè)借鑒。

著名品牌研究學(xué)者孫曰瑤教授認為，案例分析不是就事論事，而是就事論理。中國品牌要得到世界的知曉，更要得到認可和尊重，需要在業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的同時，關(guān)注三個最重要的價值呈現(xiàn)：有沒有市場、行業(yè)和顧客公認的價值；產(chǎn)品或服務(wù)本身是不是在真正地推動人類進步；企業(yè)在產(chǎn)品和品牌之外，有沒有承擔(dān)社會責(zé)任，創(chuàng)造社會價值。這是一條從產(chǎn)品走向品牌的路，一條值得我們所有人都認真去走的路。

著名營銷學(xué)者包政教授認為：“實際上真正的營銷組織要做的事情就是：前向一體化，謀求的是技術(shù)扎根；后向一體化，謀求的是市場以及顧客心中品牌的扎根。”“營銷不僅僅是為了交易，實現(xiàn)商品的價值，它的本質(zhì)特征應(yīng)該是建立持續(xù)交易的條件和基礎(chǔ)?！倍ヂ?lián)網(wǎng)下，以技術(shù)為驅(qū)動可以在兩端同時扎根，并實現(xiàn)多點聯(lián)動、一網(wǎng)天下。

而更多的學(xué)術(shù)、專業(yè)、行業(yè)顧問都從不同的角度給我們以各種啟發(fā)，一并致謝！

這是個偉大的時代，偉大的實踐與偉大的理論將在互相的照應(yīng)與砥礪中誕生，我們見證，并期望推動。

《銷售與市場》“尋找營銷美好案例”現(xiàn)在進行時……