BAT聯(lián)合反擊：短視頻行業(yè)格局如何演變？

短視頻已成為BAT必須占領(lǐng)的高地，三家均投入重兵迎戰(zhàn)抖音，這也將成為2018年最有看點的互聯(lián)網(wǎng)大戲之一。

抖音的火爆，不但賺取了巨額流量還激發(fā)了商業(yè)市場的巨大潛能，更重要的是，掀起了新一波的社交生態(tài)入口之戰(zhàn)。面對抖音的兇猛崛起，BAT這輪回歸短視頻，非常簡單粗暴—抖音的模式已得到驗證，與其花時間做一款新產(chǎn)品，不如直接照搬成功的模式，拼資源和運營。

于是乎，短視頻行業(yè)的“腥風(fēng)血雨”即將開啟。面對BAT的巨額資金注入以及龐大流量庫支持，短視頻市場格局會如何演變？BAT勝算如何？抖音能扛得住嗎？

BAT步調(diào)一致：依靠“神級模仿”再進(jìn)軍短視頻市場

短視頻從去年爆炸式增長，到今年的持續(xù)增量，覬覦短視頻市場這塊蛋糕的公司越來越多，BAT三大巨頭也開始重新布局在短視頻領(lǐng)域的發(fā)展，希望能夠在差異化中重新定義短視頻市場格局。

騰訊微視

其實早在2013年，騰訊就成立了微視，但幾年來發(fā)展并不順利，但隨著短視頻風(fēng)口的來襲，騰訊再次把微視歸入騰訊SNG的戰(zhàn)略級產(chǎn)品，進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整后重新上線。

騰訊總裁劉熾平給微視的定位是，向騰訊的社交App和瀏覽器App推送微視頻，這意味著，微視不單單作為一個短視頻產(chǎn)品存在，而是騰訊系分發(fā)的內(nèi)容矩陣。

重新上線后的微視在產(chǎn)品設(shè)計方面，推出了三大首創(chuàng)功能：

1.視頻跟拍：在拍攝視頻的時候，旁邊會以小窗口同步出現(xiàn)原視頻，方便用戶對照著原視頻模仿，這樣用戶就沒有必要記下全部的動作。

2.歌詞字幕：用戶在選擇背景音樂之后，錄制視頻時可選擇歌詞字幕，實現(xiàn)輕松跟唱。

3.AI美顏美型濾鏡：在短視頻拍攝里加入了一鍵美顏、美型功能，其中美型功能可以便捷修飾臉型。

自重啟以來，微視就不斷得到騰訊各種資源的支持。在流量層面，微視已經(jīng)跟QQ空間打通，拍了視頻可以直發(fā)QQ空間。QQ空間的用戶年齡層也與微視的用戶高度重合，可以帶來大量流量轉(zhuǎn)化。

從內(nèi)容生產(chǎn)和變現(xiàn)來看，騰訊也將在微視上引入企鵝號，引進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，并實現(xiàn)收益分成。在2018年4月份，騰訊還為微視發(fā)布了30億的補(bǔ)貼政策，吸引更多的內(nèi)容創(chuàng)作者入駐。

此外還打通了QQ音樂千萬曲庫的支持，以及旗下眾多游戲IP的內(nèi)容資源，而其他騰訊內(nèi)部的流量大戶，QQ空間、應(yīng)用寶、天天快報等，也都是推廣微視短視頻的重要渠道。同時還邀請到黃子韜做代言人，騰訊視頻綜藝《創(chuàng)造101》成員也都入駐微視。

除了自己內(nèi)部資源的大力推廣支持之外，騰訊還封殺了眾多的短視頻平臺，其中包括梨視頻、抖音、西瓜視頻、快手、秒拍等，抑制其他短視頻來導(dǎo)流騰訊社交平臺的流量。

阿里獨客

事實上，從2017年底開始，淘寶的短視頻模式功能就已經(jīng)有很多淘寶店主在陸續(xù)嘗試，但是并沒有形成一個獨立統(tǒng)一的App。近期有消息稱，阿里首席市場官明確指出將推出淘寶短視頻App獨客。

獨客將以“物”為視頻的核心內(nèi)容，主要招募的內(nèi)容包括9.9元包郵開箱、淘寶神器、什么值得買等11種模式，只要視頻接地氣、有趣味、符合淘寶生活消費調(diào)性都可以在獨客里面分享。

不難看出，獨客的電商意味著實濃重，表面上看，它在乎流量與內(nèi)容，想讓用戶對短視頻上癮，本質(zhì)上看，更是想完善變現(xiàn)渠道，讓其轉(zhuǎn)化為“買買買”，解決短視頻App領(lǐng)域上的變現(xiàn)難題。

之前業(yè)界傳聞，獨客的推出旨在對標(biāo)抖音。但阿里巴巴集團(tuán)市場公關(guān)委員會主席王帥也在微博上發(fā)聲，表示“短視頻越好，抖音越好，對電商的豐富越好。我們感謝這么多的創(chuàng)造，并給電商的從業(yè)者提供更多的形式和選擇。至于對標(biāo)誰，真沒想過。我們對標(biāo)的是給用戶更多的可選擇?！?/p>

百度Nani小視頻

一直對Feed流生態(tài)寄予厚望的百度也并不甘錯過這場短視頻戰(zhàn)爭。于是貼吧生態(tài)體系內(nèi)孵化的短視頻產(chǎn)品Nani小視頻應(yīng)運而生，誕生于2017年12月，產(chǎn)品風(fēng)格與抖音、微視如出一轍。

用戶群體上，Nani小視頻主要是年輕群體，現(xiàn)在玩貼吧的用戶群體和用QQ的用戶群體一樣，都是年輕人，在App Store里Nani小視頻的介紹寫著“記錄不一樣的青春生活”。

Nani小視頻支持最長15秒的短視頻錄制，有貼紙、美顏等功能、支持視頻速度調(diào)節(jié)，但功能還是比較初級的。但是，越是初級，越意味著機(jī)遇越大。

就在快手、微視、抖音等短視頻App愈演愈烈的戰(zhàn)爭中，Nani迎來百度體系內(nèi)“戰(zhàn)略級”扶持。目前只要入駐Nani小視頻，上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可獲得百度流量支持以及現(xiàn)金補(bǔ)貼。據(jù)說，百度還對作者承諾，為他們開放百度Feed推薦、搜索明星卡片、貼吧首頁推薦，以及貼吧大神認(rèn)證等百度體系內(nèi)的資源。

今年貼吧將大力扶持短視頻生態(tài)的經(jīng)營，目前貼吧移動端首頁已經(jīng)上線的視頻欄目，部分資源已與Nani小視頻互通。

實際上百度旗下此前已有短視頻產(chǎn)品—好看視頻，是基于百家號的內(nèi)容源，好看視頻充當(dāng)了其短視頻分發(fā)的重任。用戶群體上，好看視頻用戶范圍是全維度，而Nani小視頻的用戶主要是年輕群體。

此次，百度上線Nani小視頻，是宣告百度再戰(zhàn)短視頻江湖，在短視頻的布局已經(jīng)由“志不在此”變成深度試水。

今日頭條抖音

過去，提到抖音，可能馬上能聯(lián)系到“時尚”“潮流”“貼近一二線年輕人”“音樂短視頻App”等關(guān)鍵詞，但是，當(dāng)抖音想要突破圈層，成為一款國民級應(yīng)用時，其戰(zhàn)略和定位也必須變得更大眾化。