淺析旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

孫愛民

摘 要：本文從闡述文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性出發(fā)，分析了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，闡述了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的方式，提出旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：旅游產(chǎn)業(yè)；文化產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2018）11-0062-02

一、 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要性

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中明確強(qiáng)調(diào)文化建設(shè)的重要性，而旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合則是推動(dòng)文化建設(shè)的關(guān)鍵因素?，F(xiàn)如今積極發(fā)展文化旅游對(duì)促進(jìn)文化消費(fèi)有著重要的作用，如何實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)間的融合，需切實(shí)采取措施準(zhǔn)確把握兩大產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)共同繁榮。這樣不僅可使我國(guó)的旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，也可以不斷提升我國(guó)的文化軟實(shí)力與文化自信，進(jìn)而成為文化強(qiáng)國(guó)。除此之外，加強(qiáng)文化與旅游的聯(lián)系，不僅可以加快旅游業(yè)的發(fā)展，對(duì)文化進(jìn)行深度改革，還可以滿足全國(guó)人民的消費(fèi)需要，傳承文化遺傳，擴(kuò)大悠久中華文化對(duì)世界的影響。

二、 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）開發(fā)文化旅游的力度不夠

雖然我國(guó)在推進(jìn)文化與融合方面做出了一定的貢獻(xiàn)，但事倍功半，未能全面實(shí)現(xiàn)融合，發(fā)達(dá)省市與優(yōu)秀城市游客日益高漲，落后的旅游地區(qū)也難以看見起色。差距與不足也在不斷地增多，究其原因，一方面是未能將深厚的文化底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵融于旅游產(chǎn)業(yè)中，另一方面也是文化資源過多，雖然旅游產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達(dá)，某些景區(qū)文化底蘊(yùn)深厚，但是景色太少，某些景區(qū)景色太多，文化內(nèi)涵太少。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的保護(hù)意識(shí)不夠

作為一個(gè)發(fā)展勢(shì)頭非常強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)間需要一定的規(guī)劃來保證兩者的融合發(fā)展?，F(xiàn)階段，許多省市仍然大力發(fā)展重工業(yè)，對(duì)文物的保護(hù)意識(shí)夠強(qiáng)烈，旅游環(huán)境破壞性的污染也是頻頻出現(xiàn)，游客與景區(qū)人員的保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展速度較慢。除此之外，近幾年旅游資源不斷開發(fā)，許多具有紀(jì)念價(jià)值的文物遭到強(qiáng)制性拆遷，部分名勝景區(qū)受到了致命的打擊。

（三）文化與旅游產(chǎn)業(yè)投資渠道相對(duì)單一

眾所周知，文化旅游業(yè)主要是以文化底蘊(yùn)為出發(fā)點(diǎn)，以歷史文物景觀及活動(dòng)為核心。由于其涉及的方面較廣，其發(fā)展需要的資金較多，而我國(guó)文化旅游產(chǎn)業(yè)主要渠道較為單一，以政府的投資為主。與其他金融行業(yè)間沒有過多的合作關(guān)系，然而政府所提供的資金有限，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速率也受到一定的限制。

（四）專業(yè)素質(zhì)較強(qiáng)的文化旅游人才不足

作為21世紀(jì)最重要的資源，人才對(duì)各行業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。目前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合剛興起，在人才的培養(yǎng)上面花的心思較少，許多旅游公司在招聘人員時(shí)忽視了對(duì)人才的選拔，招收了一些對(duì)旅游業(yè)發(fā)展不精通、對(duì)文化與旅游兩大產(chǎn)業(yè)間的融合也不夠了解的人員。由此導(dǎo)致旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合得不到更快的發(fā)展。

（五）相關(guān)法律法規(guī)體系不夠健全

目前我國(guó)文化旅游法律法規(guī)體系不夠健全。以處于主導(dǎo)地位的《中華人民共和國(guó)旅游法》為例，該法律對(duì)旅游基本法進(jìn)行制定，卻忽視了對(duì)文化與旅游融合的法律法規(guī)進(jìn)行完善。現(xiàn)階段我國(guó)仍然屬于發(fā)展中國(guó)家，但是旅游已成為人們放松心情、找尋歸屬感的生活方式。與文化旅游相關(guān)的法律法規(guī)一旦得不到完善，人們的權(quán)益便容易受到侵害。虛假廣告、合同欺詐、旅游資源破壞等現(xiàn)象頻頻出現(xiàn)，我國(guó)的文化旅游市場(chǎng)充斥著許多的違法現(xiàn)象。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)間的融入速度和方式受到了制約，文化旅游的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展受到限制。

三、 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合方式研究

（一）產(chǎn)業(yè)滲透型融合

所謂產(chǎn)業(yè)滲透型融合，則是通過特定的手段與方法將文化元素與旅游產(chǎn)品進(jìn)行融合，并讓消費(fèi)者在旅游中享受兩者帶來的新感覺，賦予影視基地等文化產(chǎn)業(yè)以旅游功能，通過滲透作用將兩者間的功能進(jìn)行互補(bǔ)，如：江西省可依托知名度較高紅色根據(jù)地井岡山推出經(jīng)典紅歌實(shí)景演出，進(jìn)而打造出不一樣的文化旅游品牌，完善景點(diǎn)缺少娛樂活動(dòng)的制度。游客白天可欣賞景色，晚上能夠觀看娛樂節(jié)目獲得更多樂趣，如此游客的逗留時(shí)間便會(huì)延長(zhǎng)，文化資源進(jìn)入市場(chǎng)的速度也會(huì)提升。

（二）產(chǎn)業(yè)延伸型融合

隨著產(chǎn)業(yè)融合理論的提出，文化與旅游這兩大產(chǎn)業(yè)間原有的邊界也易被打破。為賦予原有產(chǎn)業(yè)新的功能并使企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)，產(chǎn)業(yè)間可通過組織經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)企業(yè)融合，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值鏈間的延伸，建造不同特色文化的主題樂園，如方特夢(mèng)幻王國(guó)等，也可將旅游產(chǎn)業(yè)與文藝演出、創(chuàng)意設(shè)計(jì)園區(qū)等聯(lián)合，創(chuàng)建文化旅游?，F(xiàn)今，各大旅游業(yè)與動(dòng)漫、工業(yè)、農(nóng)業(yè)合作，將游客們帶入主題公園等特色項(xiàng)目中，讓游客學(xué)習(xí)更多的文化知識(shí)，并進(jìn)一步擴(kuò)大資源較小城市。

（三）產(chǎn)業(yè)重組型融合

重組型融合的理論基礎(chǔ)是解散原有企業(yè)的價(jià)值鏈，讓其形成一定的混沌狀態(tài)，而后將原有企業(yè)的價(jià)值鏈的增值環(huán)節(jié)進(jìn)行摘錄，重新整成新的價(jià)值鏈，構(gòu)建新的融合企業(yè)。此種模式的出現(xiàn)不僅給旅游營(yíng)銷者提供多種多樣的媒介，也拓寬了渠道，加大了文化產(chǎn)業(yè)開發(fā)內(nèi)容，推動(dòng)了傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)需將良好的旅游資源與電子商務(wù)、娛樂節(jié)目相結(jié)合，重組成新的文化旅游產(chǎn)品，展現(xiàn)新的旅游形象。

四、 旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策思考

（一）改進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合方式

在舊的融合方式中，文化與旅游產(chǎn)業(yè)間缺少一定的互補(bǔ)。許多經(jīng)濟(jì)落后的城市無法將文化與旅游的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，導(dǎo)致兩大產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展滯后。改進(jìn)融合的方式，文化與旅游這兩大產(chǎn)業(yè)間原有的邊界也易被打破。為使落后的城市也能在新時(shí)代中弘揚(yáng)中國(guó)文化，擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的范圍，實(shí)現(xiàn)全面的富裕。各大旅游企業(yè)需發(fā)掘資源較小城市的潛力，尋找各地區(qū)的特色，擴(kuò)大游客們的文化視野，進(jìn)而為落后地區(qū)帶來一定的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）培養(yǎng)相關(guān)人員對(duì)景區(qū)文物的保護(hù)意識(shí)

無論是國(guó)家還是文化旅游產(chǎn)業(yè)，都需要培養(yǎng)游客、工廠、景區(qū)工作人員對(duì)文物的保護(hù)意識(shí)。不僅時(shí)刻叮囑旅客在觀賞景區(qū)文物時(shí)多抱著敬畏的心態(tài)，也需要對(duì)相關(guān)工廠的污染物進(jìn)行治理，避免酸雨等污染物對(duì)景區(qū)文物的破壞。除此之外，文化旅游產(chǎn)業(yè)也需制定一系列景區(qū)文物的保護(hù)措施，培養(yǎng)工作人員的保護(hù)意識(shí)，對(duì)景區(qū)權(quán)益有害的行為也需及時(shí)制止。

（三）完善文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)

虛假廣告、合同詐騙等違法現(xiàn)象的存在，使得旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展也受到一定的制約。為使游客的合法權(quán)益得到保護(hù)，加快旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合速度，面對(duì)文物損害、景區(qū)保護(hù)點(diǎn)隨地破壞，買賣景區(qū)文物、過于商業(yè)化的景區(qū)文化等現(xiàn)象，國(guó)家應(yīng)制定相關(guān)的解決方案，完善法律法規(guī)。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合中存在的違法現(xiàn)象及時(shí)制止，努力做到有法可依，有法必依。

（四）擴(kuò)大文旅產(chǎn)業(yè)投融資發(fā)展渠道

現(xiàn)階段我國(guó)的文化資源正被大力挖掘，文化旅游的市場(chǎng)也在逐漸擴(kuò)大，此時(shí)企業(yè)家若想大力發(fā)展文化旅游業(yè)融合，需找準(zhǔn)時(shí)機(jī)，將文化與旅游產(chǎn)業(yè)全面融合發(fā)展后給國(guó)家與人民帶來好處轉(zhuǎn)達(dá)給政府部門，以獲得更多的資金。也需在金融、影視、農(nóng)業(yè)等行業(yè)找尋一定的投資伙伴，結(jié)合雙方的優(yōu)勢(shì)，在發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，用兩大企業(yè)融合后的前景打動(dòng)他們。帶動(dòng)金融、影視、農(nóng)業(yè)方面的經(jīng)濟(jì)，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展，共同富裕。

由于影響旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的因素較多，涉及的行業(yè)種類多、產(chǎn)業(yè)鏈雜，發(fā)展中存在的問題多，因此需結(jié)合現(xiàn)今我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，各旅游業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展需求，本著發(fā)揮優(yōu)勢(shì)的原則，加強(qiáng)旅游業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合，做出與發(fā)展規(guī)律相一致的選擇。

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