浴火重生 諸暨商貿(mào)在新時代中展風(fēng)采

□浙江諸暨市統(tǒng)計局課題組

改革開放40年，諸暨市商貿(mào)業(yè)經(jīng)歷了興起、發(fā)展和繁榮的發(fā)展歷程。商業(yè)流通規(guī)模不斷擴(kuò)大，企業(yè)效益逐步提高，設(shè)施建設(shè)日新月異，服務(wù)水平明顯提升，產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)日益突出。城鄉(xiāng)市場體系形成了新框架，對外開放邁上了新臺階，商業(yè)工作形成了新格局，產(chǎn)業(yè)發(fā)展步入了新階段，諸暨市貿(mào)易業(yè)幾經(jīng)蛻變，不斷發(fā)展，與時代相得益彰，煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

從1978年至2018年改革開放40年間,諸暨市社會消費(fèi)品零售總額由1978年的10872萬元提高到2017年的4386671萬元，增長了402.5倍。全市商貿(mào)業(yè)的興起、發(fā)展和繁榮，折射出改革發(fā)展的時代特色。本文通過解讀諸暨市貿(mào)易業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，探索貿(mào)易業(yè)的發(fā)展歷程，旨在為全市轉(zhuǎn)型升級提供統(tǒng)計服務(wù)參考。

四十年，變革后的重生

1978年，是改革開放的決策年，歷史的轉(zhuǎn)變年。隨著改革的深入，多種流通渠道，多種經(jīng)濟(jì)成分，多種經(jīng)營形式的開放式的流通體制逐步形成。上世紀(jì)80年代初期國有商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)平衡發(fā)展，集體商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展較快，進(jìn)入90年代后私營企業(yè)和個體戶迅速發(fā)展，

國有和集體企業(yè)逐漸衰退。從1990年——2017年，個體經(jīng)濟(jì)從11070家增加至151745家，而國有經(jīng)濟(jì)單位從355家減少至8家，集體經(jīng)濟(jì)單位從1705家減少至14家。如下圖所示：1982年——2017年，諸暨市貿(mào)易（包括批、零、住、餐四個行業(yè)）法人單位家數(shù)從4716家增加至53376家；1984年——2017年全市個體戶家數(shù)從4891家增加至120190家。

圖1 主要年份全市貿(mào)易法人單位家數(shù)（單位：個）

圖2 主要年份個體戶家數(shù)（單位：個）

四十年，發(fā)展的歷程

1.市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，市場銷售總體暢旺。1978年以來，諸暨市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平日益提高，消費(fèi)觀念不斷變化，對消費(fèi)品需求旺盛，帶動著消費(fèi)品市場的快速增長。2017年，全市實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額438.67億元，比1978年增長402.5倍，年均增長16.6%。40年來社會消費(fèi)品零售總額的快速增長有力地促進(jìn)了全市國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

2.農(nóng)村市場漸趨活躍，城市市場穩(wěn)中見旺。隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長，全市農(nóng)村居民收入穩(wěn)步提高，農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境不斷改善，農(nóng)村消費(fèi)品市場發(fā)展逐步加快。2017年，農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出達(dá)20818.00元，比1984年的298.64元增長68.7倍，年均遞增13.7%。農(nóng)村消費(fèi)品市場累計實現(xiàn)零售總額58.05億元，比1990年的4.86億元增長10.9倍，年均增長9.6%，全市的農(nóng)村消費(fèi)市場取得了長足的發(fā)展。與此同時，城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)和居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)步升級為城市消費(fèi)品市場發(fā)展增添新活力。2017年城區(qū)全年累計實現(xiàn)零售總額380.61億元，比1990年的1.92億元增長197.2倍，年均增長21.6%。

圖3 主要年份社會消費(fèi)品零售總額（單位：萬元）

3.住宿餐飲業(yè)領(lǐng)先增長，批發(fā)零售業(yè)成交活躍。在節(jié)假日、旅游及生活質(zhì)量提高等各種因素的帶動下，住宿餐飲業(yè)表現(xiàn)不俗，呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢。2017年全市住宿餐飲業(yè)零售額43.51億元，比1978年的0.02億元增長2174.5倍，年均增幅為21.8%，全市的餐飲業(yè)取得了超常規(guī)的發(fā)展，拉動了消費(fèi)品零售總額的增長，對社會消費(fèi)品零售總額增長的貢獻(xiàn)逐步增大?，F(xiàn)代經(jīng)營方式和新型零售業(yè)態(tài)的快速推廣帶動批發(fā)零售業(yè)發(fā)展。2017年全市批發(fā)零售業(yè)成交活躍，累計實現(xiàn)商品銷售額2172.40億元，比1978年的0.99億元增長2193.3倍。批發(fā)零售業(yè)的快速增長仍是支撐消費(fèi)品零售總額較快增長的主要力量。

4.連鎖商業(yè)蓬勃發(fā)展，商品交易市場成交活躍。隨著買方市場的形成和城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力的提升，諸暨市流通行業(yè)組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營方式逐步轉(zhuǎn)變，各種現(xiàn)代經(jīng)銷方式尤其是連鎖經(jīng)營在全市流通領(lǐng)域得到迅速發(fā)展。2017年末全市555家限額以上批發(fā)零售法人企業(yè)共有產(chǎn)業(yè)活動單位957家。百貨業(yè)的“元老”——已有50年歷史的浙江諸暨第一百貨有限公司，曾經(jīng)是諸暨市“高檔百貨”的代名詞。然而，其由于體制的局限，在其他各種商貿(mào)業(yè)態(tài)蒸蒸日上、你追我趕之時，卻沒有迎來自身的突破。于是企業(yè)決定避其鋒芒，在百貨行業(yè)以“守”為主，而把企業(yè)賴以生存的利潤增長點(diǎn)放在了超市上。把一百超市定位在“拾遺補(bǔ)缺”的位置上：大超市不愿開店的地方我去開，大超市不愿進(jìn)的農(nóng)村我進(jìn)去。在現(xiàn)有體制下“一百”率先走出了一條連鎖之路。雄風(fēng)等超市也相繼大力發(fā)展連鎖經(jīng)營，連鎖經(jīng)營方式的蓬勃發(fā)展有力地推動了全市流通現(xiàn)代化進(jìn)程的加快。

5.大型商品交易市場成交活躍，規(guī)?；?、專業(yè)化發(fā)展趨勢明顯。到2017年底，全市建有各類專業(yè)交易市場20個，市場成交額464.5億元，其中超億元市場13個、超10億元市場6個，大唐襪業(yè)市場和山下湖珍珠市場為規(guī)模較大的專業(yè)市場。目前，全市共有各類農(nóng)貿(mào)市場76個，遍布全市各個鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）。2017年，市農(nóng)副產(chǎn)品批發(fā)市場、東湖農(nóng)貿(mào)市場、大唐農(nóng)貿(mào)市場的成交額均超過億元。全市已初步形成大中小相結(jié)合、城鎮(zhèn)與農(nóng)村相結(jié)合、批發(fā)與零售相結(jié)合、農(nóng)副產(chǎn)品經(jīng)營與工業(yè)品經(jīng)營相結(jié)合，多層次、多功能、專業(yè)化、特色化的市場結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，在促進(jìn)全市商貿(mào)流通基地建設(shè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展、滿足城鄉(xiāng)居民消費(fèi)需求、安置勞動力就業(yè)等方面發(fā)揮了重要作用。大型專業(yè)市場的發(fā)展，有力地促進(jìn)了全市物流、商貿(mào)的發(fā)展，增強(qiáng)了商貿(mào)的輻射力。

四十年，獲得的成就

1.流通業(yè)改革、發(fā)展的一系列政策措施的積極作用逐步顯現(xiàn)。2004年，海越股份股票在上海證券交易所掛牌上市，成為諸暨市流通企業(yè)第一家上市公司。2009年，諸暨市實施“千鎮(zhèn)連鎖、萬村放心店工程”，全市有家電下鄉(xiāng)網(wǎng)點(diǎn)93個，累計銷售家電產(chǎn)品28629臺（件）。建立和完善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料產(chǎn)品經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)，推進(jìn)農(nóng)村農(nóng)資商品準(zhǔn)入制度建設(shè)，積極引導(dǎo)農(nóng)資商店合法經(jīng)營、規(guī)范經(jīng)營，切實維護(hù)農(nóng)村消費(fèi)者的合法權(quán)益，為改善消費(fèi)環(huán)境、拓寬消費(fèi)領(lǐng)域創(chuàng)造了有利條件。2012年銘仕廣場、大唐輕紡襪業(yè)城、華東國際珠寶城被列為第一批紹興市現(xiàn)代服務(wù)業(yè)集聚示范區(qū)。2013年諸暨國際商貿(mào)城、雄風(fēng)永利商業(yè)廣場等被認(rèn)定為浙江省服務(wù)業(yè)重大項目。2014年，萬達(dá)、不夜城等市外大型商業(yè)項目落戶諸暨市。2016年，一座74萬平方米的萬達(dá)廣場拔地而起，是浙江省內(nèi)第13座萬達(dá)廣場，為全市躍升環(huán)杭州灣大城市群培養(yǎng)對象增添更多籌碼。2017年，諸暨印象城作為城市核心百萬方舊城改造項目的大型商業(yè)綜合體，12萬方的購物中心業(yè)態(tài)規(guī)劃，整合了城市超市、親子活動、餐飲美食、休閑娛樂等全業(yè)態(tài)體驗。

2.農(nóng)民收入穩(wěn)步增長、農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境不斷改善，農(nóng)村消費(fèi)品市場發(fā)展步伐有所加快。改革開放40年，在黨的富民政策的引導(dǎo)下，諸暨市農(nóng)村發(fā)生了翻天覆地的變化，農(nóng)民收入大幅度提高，農(nóng)民生活水平顯著改善。農(nóng)民人均純收入由1984年的338.82元提高到2017年33073.00元，增長96.6倍，年均遞增14.9%，通過土地和外出務(wù)工的雙重收入，全市廣大農(nóng)民走上了小康之路，也進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村消費(fèi)品市場的發(fā)展。

3.產(chǎn)品更新?lián)Q代加快刺激消費(fèi)欲望，消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步升級驅(qū)動消費(fèi)增長。隨著居民收入水平的不斷提高和消費(fèi)觀念的不斷增強(qiáng)，居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生明顯變化，新的消費(fèi)熱點(diǎn)開始顯現(xiàn)。城市居民逐步追求生活的更高層次，飲食強(qiáng)調(diào)營養(yǎng)，居住追求舒適，生活用品需要高檔次，數(shù)字化彩電、環(huán)保型冰箱、全自動洗衣機(jī)等正在逐步替代老式家電產(chǎn)品，手機(jī)已經(jīng)非常普及，以住房、家用汽車、電腦為代表的新的消費(fèi)熱點(diǎn)逐步形成。在農(nóng)村，人們已不再僅僅滿足于吃飽穿暖，生活水平已經(jīng)明顯提高，現(xiàn)代化的家電設(shè)備不斷進(jìn)入農(nóng)民家庭，農(nóng)民生活消費(fèi)現(xiàn)金支出明顯增加。汽車、通訊產(chǎn)品等代表第三次消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級的商品銷售活躍，成為市場銷售的亮點(diǎn)，直接拉動零售額的增長。

4.消費(fèi)環(huán)境逐步改善，為實現(xiàn)消費(fèi)提供了保障。從商品供求方面看，市場上高、中、低檔商品供應(yīng)齊全，花色品種日益出新，滿足了不同消費(fèi)群體的要求。從購物場所看，市場新型業(yè)態(tài)迅速發(fā)展，連鎖店、超市、專賣店等先進(jìn)經(jīng)營方式相繼引入，并逐步向農(nóng)村延伸，方便了居民購物。

5.借力北承杭州電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，爭創(chuàng)省級跨境電商示范園區(qū)。2017年，全市實現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額438.67億元，增長11.0%。電商發(fā)展促進(jìn)消費(fèi),圍繞“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)”戰(zhàn)略和諸暨村淘體系搭建兩大工作主線，電子商務(wù)快速發(fā)展。全市跨境電商發(fā)展迅速，目前已有跨境電商企業(yè)650余家，涵蓋襪子、服裝、家紡、管件、小型機(jī)械等主要特色行業(yè)。在物流建設(shè)、企業(yè)引進(jìn)、平臺入駐、網(wǎng)絡(luò)宣傳等方面全力營造氛圍，并與阿里巴巴、Ebay、亞馬遜、谷歌等跨境電商平臺建立業(yè)務(wù)合作關(guān)系，推動全市特色產(chǎn)業(yè)和品牌企業(yè)入駐各大平臺。

四十年，革新眺遠(yuǎn)方

改革開放40年也是實施“十三五”規(guī)劃承上啟下的關(guān)鍵年，全市商業(yè)不僅以其高的就業(yè)率，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高貢獻(xiàn)率以及與其他產(chǎn)業(yè)的高關(guān)聯(lián)度等突出特性，而且以其現(xiàn)代化的設(shè)施、人本化的服務(wù)、信息化的技術(shù)、琳瑯滿目的商品成為認(rèn)識、了解諸暨市的“名片”和“窗口”。

1.加大市場改造提升力度，以市場發(fā)展推動商貿(mào)。一是加快市場改造提升步伐,完善市場整體配套功能。通過新建、整合、搬遷、關(guān)停等工作途徑，逐步引導(dǎo)主城區(qū)專業(yè)市場向城市外圈轉(zhuǎn)移，推進(jìn)市場集群建設(shè)。同時,完善倉儲、貨運(yùn)代理、物流配送、交通運(yùn)輸?shù)雀黝惻涮自O(shè)施服務(wù)。促進(jìn)專業(yè)市場與各類產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)、物流園區(qū)、電子商務(wù)園區(qū)的融合互動發(fā)展。二是打造市場公共信息服務(wù)平臺，推進(jìn)電商化建設(shè)。市場管理方要充分發(fā)揮指導(dǎo)生產(chǎn)、調(diào)節(jié)消費(fèi)的信息功能，成為生產(chǎn)者與消費(fèi)者、經(jīng)營戶之間的橋梁，建立靈敏的信息收集和反饋系統(tǒng)。并以特色產(chǎn)品為本，推進(jìn)電子商務(wù)運(yùn)用。三是立足本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，拓展對外輻射力。以專業(yè)市場為支點(diǎn)，引導(dǎo)專業(yè)市場向外拓展。舉辦國際性、全國性、區(qū)域性的商品展銷會，為市場拓展提供有力的平臺。

2.加速與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)滲透融合，以產(chǎn)業(yè)聯(lián)動壯大商貿(mào)。一是堅持商貿(mào)流通業(yè)與工業(yè)相結(jié)合。堅持以市場為導(dǎo)向，以科技創(chuàng)新為動力，工商聯(lián)手，加快經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級，實施走出去戰(zhàn)略，充分利用“互聯(lián)網(wǎng)+”以及遍布世界各地的“諸暨人”資源，拓展商業(yè)渠道，提高諸暨產(chǎn)品知名度和市場占有率。二是堅持商貿(mào)流通業(yè)與農(nóng)業(yè)相結(jié)合。圍繞香榧、珍珠、茶葉等諸暨特色農(nóng)產(chǎn)品，開拓新的經(jīng)營服務(wù)領(lǐng)域，組建一批農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)流通企業(yè)，積極培育和發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品基地，提高農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益和市場化程度。三是堅持商貿(mào)流通業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合。展現(xiàn)春風(fēng)十里東和鄉(xiāng)、襪藝大唐、打面次塢、智造店口、炒貨阮市、珍珠山下湖、風(fēng)情東白湖等小鎮(zhèn)的特色風(fēng)采。加大旅游景點(diǎn)區(qū)的商業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)和扶持力度，完善購物、餐飲、住宿、娛樂、休閑等配套設(shè)施。加大旅游產(chǎn)品和旅游食品的開發(fā)力度，達(dá)到商貿(mào)服務(wù)業(yè)促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展、旅游業(yè)推動商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展的互動效果。

3.加快“退二進(jìn)三”步伐，以城區(qū)、中心鎮(zhèn)商圈帶動商貿(mào)。一是以推動“十三五”規(guī)劃為統(tǒng)領(lǐng)加強(qiáng)推進(jìn)全市商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展。二是打造以市區(qū)為中心，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)為分中心，集現(xiàn)代商業(yè)、新型商貿(mào)和商務(wù)辦公、餐飲服務(wù)為一體的現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)集聚區(qū)和區(qū)域性商務(wù)中心，發(fā)揮城區(qū)商圈的龍頭帶動作用，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展。三是建立輻射周邊區(qū)域的農(nóng)村市場體系。全市農(nóng)村市場體系的建立和完善,致力在新農(nóng)村建設(shè)和城鄉(xiāng)一體化發(fā)展中逐步得以實現(xiàn)。建立完善的農(nóng)村日用消費(fèi)品連鎖經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、農(nóng)資連鎖經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和農(nóng)副產(chǎn)品流通網(wǎng)絡(luò)等三大經(jīng)營服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。形成外聯(lián)市場、內(nèi)聯(lián)產(chǎn)業(yè),配置合理、相互促進(jìn)的農(nóng)村現(xiàn)代流通服務(wù)體系，進(jìn)而促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的全面發(fā)展。