冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制與路徑探析

李在軍 張瑞林

摘 要：從產(chǎn)業(yè)融合理論出發(fā)，針對冰雪產(chǎn)業(yè)融合動力機制與實現(xiàn)路徑進行研究。認為：冰雪產(chǎn)業(yè)融合主要有產(chǎn)業(yè)間融合、產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合、本區(qū)域融合3種形式；冰雪產(chǎn)業(yè)在外部環(huán)境的影響下，在來自冰雪需求的拉動力、冰雪企業(yè)內(nèi)在驅(qū)動力和技術(shù)創(chuàng)新推動力的共同作用下，形成冰雪產(chǎn)業(yè)融合的動力機制；冰雪產(chǎn)業(yè)融合主要有技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、企業(yè)融合、市場融合4條實現(xiàn)路徑。

關(guān)鍵詞：冰雪產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)融合；動力機制；路徑

中圖分類號：G 80-052 學科代碼：040301 文獻標識碼：A

Abstract：Based on the theory of industrial integration， this paper studies the dynamic mechanism and realization path of snow and ice industry integration. The result shows that the integration of ice and snow industry includes three forms： inter-industrial integration， intra-industrial integration and regional integration. Under the influence of the external environment， the ice and snow industry forms the driving mechanism of the integration of the ice and snow industry by the combined action of the driving force from the demand of ice and snow， the internal driving force of ice and snow enterprises and the driving force of technological innovation. The integration of ice and snow industry mainly includes four ways to realize technology integration， product integration， enterprise integration and market integration.

Keywords：ice and snow industry；industry integration； driving mechanism； path

冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合已成為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的必然趨勢，例如冰雪旅游、冰雪文化、冰雪體育、冰雪節(jié)日活動等融合新業(yè)態(tài)發(fā)展迅猛。新型冰雪產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)的發(fā)展與創(chuàng)新已成為我國冰雪產(chǎn)業(yè)趨向高級化的一種內(nèi)在動力，更是延伸冰雪產(chǎn)業(yè)價值鏈、提升冰雪價值增值的一種內(nèi)在需要。然而，相對于冰雪產(chǎn)業(yè)在實踐發(fā)展中的融合領(lǐng)域與融合深度而言，其產(chǎn)業(yè)融合的實踐理論研究明顯滯后。同時，如何有效推進冰雪與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，不僅是學理層面的探討，更是正確解決冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實問題。本文將基于產(chǎn)業(yè)融合理論梳理冰雪產(chǎn)業(yè)融合的定義與特征，建立冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的動力機制模型，結(jié)合實證歸納融合發(fā)展的實現(xiàn)路徑，為推動我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展、優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提高冰雪企業(yè)生產(chǎn)效率與實現(xiàn)跨越式發(fā)展提供理論參考。

1 冰雪產(chǎn)業(yè)融合的定義與形式

20世紀70年代末，產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象受到學界和政界高度關(guān)注。隨著1996年美國新《電信法》通過，信息通信領(lǐng)域掀起了跨產(chǎn)業(yè)、媒體、地域并購熱潮，產(chǎn)業(yè)融合研究出現(xiàn)高潮，逐步形成了產(chǎn)業(yè)融合理論。嶺言[1]認為產(chǎn)業(yè)融合不是產(chǎn)業(yè)間或幾個產(chǎn)業(yè)的簡單相加，而是通過相互作用逐步融為一體，進而表現(xiàn)出新的生機與活力。李志勇等認為產(chǎn)業(yè)融合是消除市場準入障礙和產(chǎn)業(yè)界限后，各分離市場的匯合與合并[2]。此外，一些學者從創(chuàng)新、系統(tǒng)自組織理論、模塊理論等視角論述產(chǎn)業(yè)融合。朱瑞博[3]認為技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)在動力，經(jīng)濟管制是產(chǎn)業(yè)融合的外在動力，而價值模塊是產(chǎn)業(yè)融合的載體，產(chǎn)業(yè)融合是一種模塊化過程。在產(chǎn)業(yè)融合類型研究方面，齊亞偉等認為產(chǎn)業(yè)融合可分為供給融合與需求融合[4]。胡漢輝等[5]認為產(chǎn)業(yè)融合的形式主要有產(chǎn)業(yè)滲透、交叉與產(chǎn)業(yè)重組。聶子龍等[6]認為產(chǎn)業(yè)融合分為高新技術(shù)的滲透融合、產(chǎn)業(yè)間的延伸融合、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的重組融合、全新產(chǎn)業(yè)取代傳統(tǒng)舊產(chǎn)業(yè)進行融合4種主要形式。在動因研究方面：蘇卉認為技術(shù)創(chuàng)新、管制放松和戰(zhàn)略聯(lián)盟是產(chǎn)業(yè)融合的主要誘因[7]。劉徐方認為產(chǎn)業(yè)融合的內(nèi)因是技術(shù)的進步，而放松管制則為產(chǎn)業(yè)融合提供了外部條件[8]。于刃剛等[9]認為產(chǎn)業(yè)融合的出現(xiàn)主要源于技術(shù)創(chuàng)新、政府放松經(jīng)濟性管制、企業(yè)跨產(chǎn)業(yè)并購、組建戰(zhàn)略聯(lián)盟及它們之間的相互作用。當前，產(chǎn)業(yè)融合已成為現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種新特征和新趨勢。許多學者從各自專業(yè)的角度廣泛展開對產(chǎn)業(yè)融合問題的研究，從早期的限于信息通信領(lǐng)域的討論逐步擴展到了更廣泛的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。在產(chǎn)業(yè)融合的分類、途徑、動因、效應等理論問題方面形成了很多有價值的研究成果，這些研究將為開展冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展動力機制與實現(xiàn)路徑研究提供理論指導與參考。

產(chǎn)業(yè)融合是指不同產(chǎn)業(yè)之間的傳統(tǒng)邊界趨于模糊甚至消失的現(xiàn)象[10]13。結(jié)合已有研究成果，綜合探究冰雪產(chǎn)業(yè)自身特性，冰雪產(chǎn)業(yè)融合可定義為冰雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中通過與相關(guān)產(chǎn)業(yè)滲透、交叉而逐步形成新型業(yè)態(tài)與新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式的動態(tài)發(fā)展過程。冰雪產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果既滿足了冰雪市場的有效需求，同時也節(jié)約了冰雪相關(guān)企業(yè)與機構(gòu)的投入成本，以此獲得“1+1>2”的融合協(xié)同效應。

通過梳理產(chǎn)業(yè)融合相關(guān)理論和冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的研究成果，冰雪產(chǎn)業(yè)融合可歸納為3種形式：1）產(chǎn)業(yè)間融合，通常指冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合，例如“吉林國際霧凇冰雪節(jié)”“哈爾濱冰燈游園會”及新疆阿勒泰“烏倫古湖冬捕節(jié)”就是冰雪與旅游兩產(chǎn)業(yè)之間融合的具體表現(xiàn)。2）產(chǎn)業(yè)內(nèi)融合，即冰雪產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同行業(yè)或不同企業(yè)的融合。例如萬科松花湖度假區(qū)在經(jīng)營戰(zhàn)略上采取資源共享、互聯(lián)互通，與橋山北大湖度假區(qū)通過戰(zhàn)略合作成立“萬山雪業(yè)”，采取聯(lián)合資源運營的方式，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，從而促進冰雪產(chǎn)業(yè)整體的快速發(fā)展，成為國內(nèi)冰雪行業(yè)資源整合與共同發(fā)展的典型代表。3）本區(qū)域融合，即將冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)集聚在一個空間里，例如吉林萬科松花湖冰雪小鎮(zhèn)將主題景區(qū)、特色旅游、培訓、酒店、度假地產(chǎn)等相結(jié)合，互相提升價值，形成復合型冰雪商業(yè)經(jīng)營模式。

2 冰雪產(chǎn)業(yè)融合的動力機制

促進冰雪產(chǎn)業(yè)融合的動力或因素是多方面的，不同動力或因素的構(gòu)成通過相互聯(lián)系、相互作用的方式與原理構(gòu)成了冰雪產(chǎn)業(yè)融合的動力機制。本文在梳理已有理論的基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)業(yè)融合的基本原理結(jié)合冰雪產(chǎn)業(yè)本身的特點，運用系統(tǒng)理論、自組織理論等提出推動冰雪產(chǎn)業(yè)融合的主要動力因素，構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)融合的動力機制模型（如圖1所示）。

2.1 產(chǎn)業(yè)融合外部環(huán)境

近年來，冰雪產(chǎn)業(yè)得到政府部門大力支持，尤其隨著北京2022年冬奧會“3億人參與冰雪運動”等的號召，這將促進冰雪與教育培訓、中介、旅游、健康等產(chǎn)業(yè)快速融合發(fā)展以滿足消費需求?！侗┻\動發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》[11]中明確指出“協(xié)調(diào)互動，融合發(fā)展。……豐富冰雪產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，推動冰雪運動與旅游、健康等相關(guān)產(chǎn)業(yè)互動融合”的基本原則，以及“促進冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，增強產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，提供多樣化產(chǎn)品和服務”的具體任務要求，文件為當前冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展指明了方向。具有冰雪資源優(yōu)勢的吉林、黑龍江、河北等地方政府更是提出“冰雪強省”發(fā)展理念，吉林省出臺的《省委省政府關(guān)于做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)的實施意見》[12]中指出：“促進冰雪關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造長白山國際冰雪品牌，努力把吉林省建設(shè)成為中國冰雪產(chǎn)業(yè)大省、冰雪旅游強省和世界級冰雪旅游目的地”。黑龍江省出臺的《省委省政府關(guān)于加快我省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》[13]提出：“構(gòu)建結(jié)構(gòu)合理、發(fā)展協(xié)調(diào)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的冰雪產(chǎn)業(yè)體系，變獨特的冰雪資源優(yōu)勢為產(chǎn)品優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和市場競爭優(yōu)勢”。河北省出臺的《省政府辦公廳關(guān)于支持冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》[14]指出：“堅持協(xié)調(diào)發(fā)展。加強與京津的合作，推動京津冀冰雪運動和冰雪產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。促進冰雪產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、科技、會展、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動冰雪及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的同步發(fā)展?！币幌盗姓叩某雠_有助于冰雪產(chǎn)業(yè)上下游鏈條的發(fā)展和消費升級，通過冰雪產(chǎn)業(yè)融合動力機制模型的系統(tǒng)闡述，對其實現(xiàn)路徑選擇具有理論指導作用。

2.2 冰雪需求的拉動力

冰雪產(chǎn)業(yè)是以需求為導向的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈是圍繞市場需求形成的。通過大力發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)來拉動內(nèi)需，同時帶動全民健身、休閑、文化、娛樂、旅游等相關(guān)服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展，借助服務業(yè)來推動冰雪體育消費，拉動區(qū)域經(jīng)濟的增長[15]。隨著人們消費結(jié)構(gòu)快速升級，對冰雪服務需求呈現(xiàn)出個性化、多樣化、分散化的趨勢，單一的滑雪難以滿足市場需求，越來越多的消費者需要綜合化“一站式”服務。“一站式”服務理念不僅是提供產(chǎn)品，還提供一系列全方位的“打包服務”，其中既包含了產(chǎn)品服務，也包含了相關(guān)技術(shù)支持、維護保養(yǎng)、技術(shù)培訓等服務?！耙徽臼健狈沾_保了服務效率與服務質(zhì)量的穩(wěn)定，同時也極大提高了客戶的滿意度[16]239需求的多樣化成為冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的拉動力。隨著冰雪需求的變化調(diào)整，冰雪產(chǎn)業(yè)鏈將隨之進行調(diào)整，這種對冰雪消費需求產(chǎn)生的拉力促進該產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，進而不斷拓展冰雪產(chǎn)業(yè)的外延，并在此過程中不斷開發(fā)出新的冰雪產(chǎn)品，滿足消費者的多樣化需求?？梢哉f，消費者需求的多樣化與消費需求結(jié)構(gòu)升級等需求的拉動力是促進冰雪產(chǎn)業(yè)融合的主要因素。

2.3 冰雪企業(yè)內(nèi)在驅(qū)動力

企業(yè)間日趨緊密的競爭與合作關(guān)系和企業(yè)對效益、效率的強烈追求是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)生的重要原因，是來自于企業(yè)自身的內(nèi)在驅(qū)動力。若冰雪產(chǎn)業(yè)融合的主體是冰雪企業(yè)，隨著冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不斷成熟，冰雪市場將呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，競爭將越來越激烈，冰雪企業(yè)要想實現(xiàn)良性發(fā)展，就需要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品、提高服務質(zhì)量，更好地滿足消費者需求。梳理相關(guān)研究可知，冰雪企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新多樣化產(chǎn)品、管理與營銷創(chuàng)新多樣化經(jīng)營，不斷實現(xiàn)與不同產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)內(nèi)不同企業(yè)進行產(chǎn)品交叉、平臺交叉及重組，可有效減少或消除產(chǎn)業(yè)間的壁壘。如此，降低交易成本，提高生產(chǎn)效率，形成更加強勁持續(xù)的競爭力。以我國冰雪運動裝備為例，國內(nèi)滑雪運動裝備產(chǎn)品占市場總份額比例為：滑雪服為50%、手套為75%、眼鏡為73%、滑雪帽為25%。由于缺乏技術(shù)競爭力，在滑雪裝備中“滑雪板”“滑雪鞋”與“滑雪手杖”等高利潤裝備基本被國際上的其他產(chǎn)品占領(lǐng)[17]，因此，我國冰雪裝備制造企業(yè)需要整合各種資源、轉(zhuǎn)變經(jīng)營管理戰(zhàn)略，進一步增強開放性，通過廣納與吸收不同行業(yè)的精髓，不斷為消費者提供個性化、差異化、多樣化的各種價值復合體。多樣化價值提供不可能僅依賴于單一產(chǎn)業(yè)或企業(yè)，而要通過跨產(chǎn)業(yè)或跨企業(yè)的重組與融合，這種內(nèi)在驅(qū)動力促使冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合。

2.4 技術(shù)創(chuàng)新推動力

技術(shù)創(chuàng)新在不同產(chǎn)業(yè)之間的擴散具有一定的溢出效應，不同產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)融合則是這種溢出效應的表現(xiàn)之一。通過產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新并在產(chǎn)業(yè)間互相擴散導致了技術(shù)融合，技術(shù)融合過程中不同產(chǎn)業(yè)間的相互滲透促使技術(shù)性進入壁壘逐漸消失，導致不同產(chǎn)業(yè)間形成了共同的技術(shù)基礎(chǔ)，同時使產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)邊界趨于模糊，最終使得產(chǎn)業(yè)融合產(chǎn)生[10]18。在冰雪產(chǎn)業(yè)中，通過冰雪資源整合、新項目開發(fā)、市場拓展、營銷與管理模式更新、咨詢服務等方面的技術(shù)創(chuàng)新，引發(fā)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、經(jīng)營理念及產(chǎn)業(yè)格局的變革，以此帶來冰雪產(chǎn)業(yè)體制創(chuàng)新與產(chǎn)品市場創(chuàng)新，進而改變冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式。例如，滑雪場充分借助互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)形成的線上預定、線下體驗的O2O服務；又如冰雪裝備制造業(yè)把航天航空新材料技術(shù)應用于冰雪器材研發(fā)創(chuàng)新，3D打印冰雪器材、智能賽服制造，這些技術(shù)創(chuàng)新加速了冰雪產(chǎn)業(yè)融合與結(jié)構(gòu)優(yōu)化的步伐，成為冰雪產(chǎn)業(yè)融合的直接推動力。

3 冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實現(xiàn)路徑

在不同的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)，產(chǎn)業(yè)融合模式不盡相同，以各自的方式演進，逐漸促成整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高度化與合理化，并構(gòu)架出融合型的產(chǎn)業(yè)新體系[18]。從產(chǎn)業(yè)融合過程來看，融合現(xiàn)象可以通過不同層面來反映，融合過程一般表現(xiàn)為階段性。已有研究認為，產(chǎn)業(yè)融合以市場為導向，主要表現(xiàn)為技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、企業(yè)融合與市場融合4個層面[19]。冰雪產(chǎn)業(yè)融合的路徑是指在產(chǎn)業(yè)融合動力機制的作用下，冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合在發(fā)展過程中呈現(xiàn)出各種不同形式的狀態(tài)。從技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場4個方面對冰雪產(chǎn)業(yè)融合進行研究，不僅可以體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)邊界的類型，而且可以反映出冰雪產(chǎn)業(yè)的融合層面，4個層面前后銜接、相互促進，共同構(gòu)成了冰雪產(chǎn)業(yè)融合的實現(xiàn)路徑（如圖2所示）。

3.1 技術(shù)融合

不同產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)技術(shù)與工作流程上均存在差異，這種差異即形成產(chǎn)業(yè)間或行業(yè)間的技術(shù)壁壘，導致不同產(chǎn)業(yè)具有各自的技術(shù)邊界。同時，技術(shù)層面的融合也成為產(chǎn)業(yè)間融合的催化劑。技術(shù)創(chuàng)新在產(chǎn)業(yè)間的滲透、擴散、交叉與應用及技術(shù)變革促使產(chǎn)業(yè)邊界進行重新界定。各產(chǎn)業(yè)引進與學習新技術(shù)，針對本產(chǎn)業(yè)相關(guān)技術(shù)進行改造，促使其與產(chǎn)業(yè)原有技術(shù)相融合，而創(chuàng)造出新工藝和開發(fā)出新產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)中這種現(xiàn)象被稱為技術(shù)融合[10]18，25。高新科技的廣泛應用是冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的基礎(chǔ)條件。例如，冰雪運動與數(shù)字信息技術(shù)的融合，促使能夠以更加科學與現(xiàn)代化的手段，探索冰雪運動的本質(zhì)、功能，并促進冰雪運動發(fā)展。以黑龍江亞布力滑雪場為例，與樂視體育達成戰(zhàn)略協(xié)議，雙方在賽事籌辦、戶外運動旅游、冬季項目推廣等領(lǐng)域展開合作，包括冰雪賽事開發(fā)及運營，舉辦冰雪馬拉松、賽事場館智能化服務、冰雪頻道上線、冰雪旅游和培訓等O2O服務合作。傳統(tǒng)雪場與媒體的結(jié)合，既很好地宣傳雪場，升級原有運營推廣模式，又使樂視體育由單一視頻媒體網(wǎng)站的業(yè)務形態(tài)，發(fā)展為全產(chǎn)業(yè)鏈體育生態(tài)型公司，實現(xiàn)雙贏合作 [16]119-120。在信息技術(shù)的引領(lǐng)下，以“冰雪+文化”為創(chuàng)意內(nèi)容的產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，市場需求與消費模式在科技影響下也在不斷發(fā)展變化。以科技創(chuàng)新推動“智慧冰雪”發(fā)展，云服務平臺、VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）等高新科技手段的應用，虛擬現(xiàn)實技術(shù)冰雪產(chǎn)品的開發(fā)與升級，逐步形成“互聯(lián)網(wǎng)+流通+冰雪+服務”模式，這些技術(shù)創(chuàng)新在冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的擴散促使該產(chǎn)業(yè)間技術(shù)壁壘減少或消除，以此有利于促使產(chǎn)業(yè)之間的共享技術(shù)平臺的建立，提高資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)化的效率。產(chǎn)業(yè)間的邊界趨于模糊，在滿足消費者需求的基礎(chǔ)上創(chuàng)造更多的新價值，從而使冰雪產(chǎn)業(yè)融合有了新的發(fā)展空間。例如，冰雪體育賽事資源與互聯(lián)網(wǎng)新媒體的深度融合形成新的傳播平臺，可隨時隨地通過手機等移動終端觀看。

3.2 產(chǎn)品融合

產(chǎn)品融合路徑是產(chǎn)業(yè)之間通過技術(shù)創(chuàng)新與技術(shù)變革等手段將不同功能融合在同一“物體”上的融合型產(chǎn)品或?qū)⒉煌諛I(yè)態(tài)在同一空間和時間上疊加融合的服務型產(chǎn)品。冰雪產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展過程中產(chǎn)品研發(fā)是關(guān)鍵環(huán)節(jié)，能否具備產(chǎn)業(yè)核心競爭力更是取決于對產(chǎn)品的深度挖掘[20]。隨著消費需求的不斷升級，冰雪產(chǎn)業(yè)的服務內(nèi)容不斷延伸、拓展與重新組合，融合型新業(yè)態(tài)不斷豐富。例如冰雪產(chǎn)業(yè)中滑雪、滑冰、冰雕、雪雕及冰雪場（館）資源與文化、旅游、互聯(lián)網(wǎng)等不同產(chǎn)業(yè)資源進行融合形成多種新型業(yè)態(tài)的冰雪融合產(chǎn)品，以及通過舉辦冰雪體育競賽、冰雪汽車拉力賽、雪地馬拉松賽、冰雕展與雪雕展、冰雪龍舟節(jié)、鐵人冰雪3項等形成豐富多彩的冰雪旅游休閑體驗產(chǎn)品。冰雪產(chǎn)業(yè)與餐飲業(yè)、娛樂業(yè)、休閑業(yè)及養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)等不同產(chǎn)業(yè)要素資源融合形成新型旅游產(chǎn)品。以長春廟香山度假區(qū)為例，集冰雪、體育、休閑、觀光、溫泉及商務于一體，舉行多種形式的冰雪活動，其中具有特色的冰雪音樂節(jié)，將冰雪與音樂相融合，提出“聲光共享雪共舞”的宣傳口號，在吸引廣大冰雪與音樂愛好者的同時，也傳播了地域文化，讓消費者充分領(lǐng)略到民俗風情，體驗冰雪魅力。再以位于張家口市崇禮區(qū)的富龍·四季小鎮(zhèn)為例，其將“運動、生態(tài)、藝術(shù)、歡樂、健康”串聯(lián)成為“冰火王國、小鎮(zhèn)印象街區(qū)、溫泉共和村、活動社區(qū)、特色獨家居所、山地養(yǎng)生自然村”6大主題板塊，打造集滑雪、酒店、商業(yè)、養(yǎng)老、醫(yī)療、休閑等一體的綜合文化旅游新城鎮(zhèn)。度假區(qū)的一個亮點是以冰雪娛樂為重要特色，將休閑娛樂、度假、養(yǎng)老、運動養(yǎng)生等業(yè)態(tài)與滑雪產(chǎn)業(yè)進行深度融合，針對不同游客設(shè)計相應的服務模式，打造不同的融合產(chǎn)品，實現(xiàn)“冬季溫泉+水上樂園”“溫泉+滑雪”“度假+滑雪”“滑雪+音樂”及中國大眾滑雪技術(shù)大獎賽、冰雪嘉年華、雪地圣誕節(jié)、跨年生活節(jié)、冬令營等多種融合產(chǎn)品[21]，因此，產(chǎn)品融合是冰雪產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的標志，同時也是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要路徑。

3.3 企業(yè)融合

企業(yè)是產(chǎn)業(yè)融合的主體，是技術(shù)融合與產(chǎn)品融合最終的操作者與執(zhí)行者。對于冰雪產(chǎn)業(yè)來講，企業(yè)是冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的載體，在產(chǎn)業(yè)融合過程中企業(yè)通過整合要素，將技術(shù)、資源、資本及市場等要素有機整合在一起，打造出新的冰雪產(chǎn)品，形成新的業(yè)態(tài)，并克服融合過程中的障礙，逐步完成產(chǎn)業(yè)融合。隨著市場需求的變化，冰雪企業(yè)與其他企業(yè)的業(yè)務邊界在技術(shù)、產(chǎn)品等融合過程中被逐漸打破，冰雪產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中出現(xiàn)了針對消費需求而專門開發(fā)利用相關(guān)產(chǎn)業(yè)資源提供服務的經(jīng)營企業(yè)。例如，冰雪休閑度假企業(yè)、冰雪觀光體驗企業(yè)就是冰雪與旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)融合典型，與體育產(chǎn)業(yè)融合的冰雪競賽運營企業(yè)（冰雪馬拉松賽、冰雪汽車拉力賽）；與健康、旅游等多產(chǎn)業(yè)融合的“冰雪+溫泉”特色旅游度假綜合體企業(yè)（“滑雪+溫泉”“溫泉+冰雪度假區(qū)”）形成冰雪產(chǎn)業(yè)園區(qū)等；與文化產(chǎn)業(yè)融合形成的冰雪體育傳媒、冰雪體育影視、冰雪演藝產(chǎn)品等企業(yè)。尤其與文化產(chǎn)業(yè)融合有助于開發(fā)冰嬉系列體驗等冬季非遺項目，保護和傳承冰雪爬犁、冰雪游藝與民間冰燈等冰雪文化傳統(tǒng)產(chǎn)品，更有助于“冬捕狩獵”冬令文化系列產(chǎn)品的打造。位于吉林市東南部的萬科松花湖度假區(qū)是目前國內(nèi)最大的城區(qū)滑雪度假區(qū)，集滑雪度假、戶外運動、餐飲住宿、度假地產(chǎn)等多功能于一體。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，萬科松花湖度假區(qū)2015—2016年雪季（11月—3月）總接待人次達20萬，2016—2017年雪季（11月—3月）總接待人次達34萬，同比增長70%。由此可見，超大規(guī)?；﹫鰞?nèi)需潛力不斷釋放。其優(yōu)勢主要體現(xiàn)為：1）先進的規(guī)劃理念+完備的硬件設(shè)施?？傮w規(guī)劃與布局思路：滑雪場+度假酒店+度假小鎮(zhèn)+滑雪學校。小鎮(zhèn)中心涵蓋多種業(yè)態(tài)滿足游客一站式度假生活需求。2）獨特的產(chǎn)品打造。冰雪馬拉松+大眾高山滑雪公開賽、冬令營、兒童滑雪學校、地標景點與建筑及別出心裁的體驗服務。3）精良的軟性服務。包括全新的雪場、時尚的青山客棧、麥羅公園及眾多趣味比賽等，再加上度假區(qū)內(nèi)精細化的管理與服務吸引滑雪體驗游客 [16]165-173?？梢哉f，冰雪企業(yè)與相關(guān)企業(yè)的融合為冰雪產(chǎn)業(yè)“深度融合，互利共贏”發(fā)展提供了重要支撐。

3.4 市場融合

冰雪市場是消費者與冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者之間各種不同經(jīng)濟行為與經(jīng)濟關(guān)系的總和。消費者的冰雪需求發(fā)生變化，冰雪產(chǎn)業(yè)針對消費者的新需求及時創(chuàng)造出相對應的融合型產(chǎn)品，將原有產(chǎn)業(yè)經(jīng)過附加消費者需要的新功能，促進市場競爭力提升，進而形成新的冰雪產(chǎn)業(yè)體系，增強市場有效供給，以此獲取更大的市場空間。

冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間的技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、企業(yè)融合均是市場選擇的結(jié)果。市場融合模糊了冰雪市場與相關(guān)市場的邊界，增強了市場之間的關(guān)系，并產(chǎn)生良好的傳導效應。技術(shù)創(chuàng)新改變了冰雪市場的需求特征，使產(chǎn)品與服務有了新的市場需求；市場需求的不斷擴大又促進了產(chǎn)品的創(chuàng)新，進而為冰雪產(chǎn)業(yè)融合提供更廣闊的市場空間，使產(chǎn)業(yè)融合在更大的范圍內(nèi)出現(xiàn)。同時，隨著冰雪產(chǎn)品的融合，傳統(tǒng)營銷方式將受到新型融合產(chǎn)品的挑戰(zhàn)，營銷的觀念、目標、方法都需要創(chuàng)新。以滑雪裝備行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級為例，互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)體育用品行業(yè)的深度融合，改變了原有產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式，整個產(chǎn)業(yè)面臨著轉(zhuǎn)型升級的需要。目前，我國滑雪裝備主要依賴于進口，美國、法國、意大利等國家都有其具代表性的滑雪品牌，并且一些滑雪品牌、電商等，通過互聯(lián)網(wǎng)方式面向潛在消費者進行滑雪裝備的推薦及需求引導，側(cè)重點從傳統(tǒng)意義上以安全為主的滑雪裝備逐步向安全性能、娛樂性能及休閑性能兼顧的多功能、多用途轉(zhuǎn)變，以符合互聯(lián)網(wǎng)用戶思維的方式進行營銷，在一定程度上，增加了滑雪裝備市場的銷售量，培養(yǎng)滑雪愛好者的消費需求 [16]120-121。綜上所述，冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展通過技術(shù)、產(chǎn)品、企業(yè)、市場4種融合路徑將與其他產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)內(nèi)其他行業(yè)具有“融合點的環(huán)節(jié)”進行業(yè)態(tài)創(chuàng)新，成為冰雪產(chǎn)業(yè)新的業(yè)態(tài)模式（見表1）。

4 結(jié)束語

在“豐富產(chǎn)品和服務供給不斷滿足人民群眾日益增長的冰雪運動需求” [11]的情況下，多樣化、多層次的冰雪消費需求除了來自冰雪本體產(chǎn)業(yè)外，越來越需要冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展形成的新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品來滿足。新型冰雪產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)的發(fā)展與創(chuàng)新是我國冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的內(nèi)在動力，同時也是延伸冰雪產(chǎn)業(yè)價值鏈、提升冰雪價值的內(nèi)在需要。冰雪產(chǎn)業(yè)在外部環(huán)境的影響下，在來自需求的拉力、企業(yè)內(nèi)在驅(qū)動力和技術(shù)創(chuàng)新推動力的共同作用下，形成冰雪產(chǎn)業(yè)融合的持續(xù)性動力機制。冰雪產(chǎn)業(yè)融合主要有技術(shù)融合、產(chǎn)品融合、企業(yè)融合、市場融合4條實現(xiàn)路徑。然而，冰雪產(chǎn)業(yè)融合既有共性，又有個性，要在冰雪產(chǎn)業(yè)融合實踐中準確探尋其融合路徑，必須要在具體市場調(diào)查的基礎(chǔ)上，找準產(chǎn)業(yè)融合點，進行創(chuàng)新設(shè)計與開發(fā)，以此探尋到更加契合冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑。

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