中國(guó)在國(guó)際傳播中對(duì)國(guó)際形象的訴求

常溪純

摘 要：2017年10月21日，中國(guó)發(fā)布了最新的名為：《中國(guó)進(jìn)入新時(shí)代》的國(guó)家形象宣傳片。其實(shí)中國(guó)利用形象宣傳片來向世界展現(xiàn)中國(guó)風(fēng)采的例子數(shù)不勝數(shù)。早在2011年中國(guó)便發(fā)布了被稱為“外交宣傳片”的《人物篇》、《角度篇》，也由此，開啟了中國(guó)的“公關(guān)時(shí)代”[1]。其中將近17分鐘的《角度篇》更是要用于外交外事活動(dòng)的展示。雖然在此之間也有過一些中國(guó)城市、景觀的宣傳片，但相比較起來，2011年版的《人物篇》、《角度篇》更加正式一些，而其主要以英語為形式傳播的特點(diǎn)，也使其成為中國(guó)外交的一項(xiàng)新的突破。

這篇論文中，主要想通過《角度篇》對(duì)中國(guó)形象的塑造來摸索中國(guó)在國(guó)際傳播中對(duì)于國(guó)際形象的訴求

關(guān)鍵詞：《角度篇》 國(guó)際形象 國(guó)際傳播 刻板印象

一、《角度篇》

1.開放而有自信

自30多年前的改革開放起，中國(guó)可謂是發(fā)生了翻天覆地的變化。改革開放給中國(guó)帶來的是國(guó)家信心的持續(xù)增長(zhǎng)，而這強(qiáng)大的民眾信心背后是什么在支撐：持續(xù)增長(zhǎng)的GDP，五千年文化的累積，還是來自億萬中國(guó)群眾的億萬分努力？我們不得而知，但是時(shí)間會(huì)給我們答案。

2.增長(zhǎng)而可持續(xù)

改革開放以來的中國(guó)，離不開一個(gè)關(guān)鍵詞：增長(zhǎng)。無論是GDP還是國(guó)民收入、教育水平還是理想層次、能源開采率還是國(guó)際責(zé)任心、都呈現(xiàn)出了一個(gè)上升的趨勢(shì)。并且中國(guó)人漸漸明白了，任何的增長(zhǎng)都不應(yīng)該以犧牲家園和后代子孫的幸福為代價(jià)?？沙掷m(xù)發(fā)展才是王道。

3.發(fā)展而能共享

北京的奧運(yùn)會(huì)，上海的世博會(huì)，廣州的亞運(yùn)會(huì)，一次次地向世界展現(xiàn)了中國(guó)的魅力與實(shí)力，中國(guó)也因此吸引了大批的外國(guó)友人前來旅游學(xué)習(xí)，外國(guó)友人們表示在中國(guó)能感受到文化的沉淀，友好的風(fēng)俗，更多的機(jī)遇。

4.多元而能共榮

多元體現(xiàn)在諸多方面：民族的多元、文化的多元、思想的多元等等。56個(gè)民族，5000多年的歷史，現(xiàn)代的發(fā)展，西方思想的傳播…種種條件使得中國(guó)充滿了可能性與多樣性。而這些也使得中國(guó)更具有包容性，更鼓勵(lì)張揚(yáng)的個(gè)性和多樣化的風(fēng)格。

5.自由而有秩序

截止到2006年中國(guó)已經(jīng)擁有了7.8億的手機(jī)用戶，4.2億的互聯(lián)網(wǎng)用戶[2]。而到2017年這個(gè)數(shù)字更是增長(zhǎng)到了11億[3]和7.51億[4]，可見其增長(zhǎng)的迅速程度。中國(guó)的網(wǎng)民正逐漸適應(yīng)自己這種影響輿論的角色。

6.民主而有法制

中國(guó)從半殖民半封建制社會(huì)過渡到現(xiàn)在的社會(huì)主義社會(huì)有過屈辱的歷史，有過不堪回首的過去，就是因?yàn)檫^程過于殘通，才使得現(xiàn)在的政體顯得更加來之不易。我們看到了中國(guó)在變：9億多人的農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)全面實(shí)施了村官的選舉；全國(guó)人民代表大會(huì)也逐步實(shí)踐了更為公平，更具競(jìng)爭(zhēng)性的差額選舉。

7.貧富而能互尊

中國(guó)從來不掩蓋自己的貧富差距，事實(shí)上，貧富差距是經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期所不可避免會(huì)產(chǎn)生的現(xiàn)象。而好在，在中國(guó)那些富裕的人們大多也曾是懷揣著夢(mèng)想兩手空空的窮人，因此他們能夠給予那些與曾經(jīng)的他們一樣為夢(mèng)想而奮斗的年輕人尊重與祝福。

8.富裕而能節(jié)儉

富裕不等于揮霍。事實(shí)上人們投入在物質(zhì)生活中的錢已經(jīng)越來越少轉(zhuǎn)而更加關(guān)注的是精神方面的生活，文化的傳承也成了老百姓們對(duì)于歷史的尊重對(duì)于文化敬仰的表現(xiàn)。而中國(guó)日益增加的儲(chǔ)蓄率，日益增強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)體現(xiàn)了中華民族節(jié)儉的傳統(tǒng)美德。

二、思考

早在中國(guó)國(guó)家形象宣傳片開拍之時(shí)，美國(guó)就有媒體認(rèn)為，中國(guó)推出國(guó)家形象宣傳片的背景，是因?yàn)橹袊?guó)方面對(duì)國(guó)際媒體對(duì)中國(guó)一貫“帶有偏見”的報(bào)道不滿?！恫ㄊ款D環(huán)球報(bào)》的報(bào)道援引分析人士的話說，“中國(guó)方面一直對(duì)國(guó)際媒體報(bào)道中國(guó)的‘敏感領(lǐng)域不滿，也一直指責(zé)其帶有偏見，且過于集中報(bào)道負(fù)面新聞?！盵5]也有媒體認(rèn)為，中國(guó)目前已經(jīng)具備宣傳自己的實(shí)力，也有這個(gè)意愿去宣傳自己，中國(guó)正在為塑造一個(gè)和平友好的國(guó)際形象而努力。

可是正如一些外國(guó)媒體所顧慮的那樣，政府官方的宣傳政治色彩過于濃郁。具體到《角度篇》本身，影片雖然強(qiáng)調(diào)以大眾視點(diǎn)看待中國(guó)社會(huì)，但由于它與拍攝主體的視點(diǎn)相左，西方民眾能在多大程度上相信并認(rèn)同這一視點(diǎn)也值得商榷[6]。所以我們通過這樣的現(xiàn)象可能會(huì)感受到我們?cè)跇淞?guó)際形象的方面或者說在跨文化傳播方面存在著一定的誤區(qū)，我們?cè)谒枷肷匣蛘咭庾R(shí)形態(tài)上覺得需要一個(gè)官方的國(guó)際形象傳播平臺(tái)，但是這個(gè)平臺(tái)若果是以政府形式而不是非民眾形式作為文化傳播主體的，可能外媒的接受率會(huì)比較低，達(dá)不到國(guó)家真正想做的宣傳效果。

一個(gè)國(guó)家的整體對(duì)外形象是在跨文化、多維度、多視角的全方位交流下，循序漸進(jìn)地塑造而成，絕非一系列政府行為所能達(dá)成[7]。所以在我們享受這種重大突破帶來的驕傲與成果時(shí)也要適當(dāng)降低自己的期望值，要清楚的認(rèn)識(shí)到，即便我們已經(jīng)用最簡(jiǎn)樸的取景，最全面的視角，最接地氣的生活，企圖塑造一個(gè)客觀的國(guó)家形象，而外媒能夠體會(huì)到的，能夠相信的卻僅僅只是一些方面。這是認(rèn)同感的缺失，是需要長(zhǎng)期建立才能樹立起來的。而目前僅有的意識(shí)形態(tài)接受程度，認(rèn)同感的程度，都不足以改變西方人思維中對(duì)中國(guó)的那種“刻板印象”[8]。

而國(guó)家形象廣告片是我國(guó)政府彌補(bǔ)媒體話語權(quán)缺失，掌握國(guó)家形象傳播主動(dòng)權(quán)的積極的嘗試[9]。所以，我們承認(rèn)宣傳片是一個(gè)宣傳國(guó)家形象的重大突破的同時(shí)，也要致力于發(fā)展更多的途徑去進(jìn)行更加有效的宣傳，我很還需要突破，也還需要建立足夠的認(rèn)同感，來漸漸消除已經(jīng)存在的固有的“刻板印象”?？偠灾覀冞€需要付出更多的努力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 論中國(guó)國(guó)家形象宣傳片的文化公關(guān)與價(jià)值輸出 湯天甜 2011

[2] 新華網(wǎng)，2006年6月21日 報(bào)道

[3] 中華人民共和國(guó)工信部，2017年07.22 15：32：28 發(fā)布數(shù)據(jù)

[4] 中文互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)研究中心，2017年08-05 02：25 發(fā)布數(shù)據(jù)

[5] 外媒：中國(guó)拍國(guó)家形象宣傳片回?fù)簟捌妶?bào)道” 環(huán)球網(wǎng)國(guó)際新聞 2011-01-14 10：09

[6] 淺談《中國(guó)國(guó)家形象宣傳片》的宏觀視野與微觀視點(diǎn) 李 強(qiáng)，2012 .03. 11

[7] 淺談《中國(guó)國(guó)家形象宣傳片》的宏觀視野與微觀視點(diǎn) 李 強(qiáng)，2012 .03. 11

[8] 李普曼（Lippman）在其著作《公眾輿論》中提出

[9] 中國(guó)國(guó)家形象廣告片的跨文化傳播策略研究——以《人物篇》和《角度篇》為例 河北大學(xué) 史永亮 2012