傳統(tǒng)媒體開(kāi)展融合傳播的策略與做法

張啟揚(yáng)

摘 要 在媒介融合的時(shí)代背景下，新興媒體發(fā)展風(fēng)頭日盛，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)每況愈下。如何將新媒體手段與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行連接，找到適合自己的融合傳播發(fā)展模式，已成為各大傳統(tǒng)媒體積極探索的方向。光明日?qǐng)?bào)社融媒體傳播的策略與做法，可以為轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)借鑒與思考。

關(guān)鍵詞 媒介；傳播；融合

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）16-0107-02

1 媒介融合概況

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，媒介融合已經(jīng)是無(wú)法逆轉(zhuǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)媒體正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和傳播技術(shù)的深刻變革，大數(shù)據(jù)與新媒介大大改變了人們接觸信息的方式，落后的傳播方式已經(jīng)被顛覆，新的融媒體傳播正在走入人們的視野。隨之而來(lái)的種種問(wèn)題，迫使傳統(tǒng)媒體不得不進(jìn)行媒介融合傳播的轉(zhuǎn)型，探索自我革新的道路。

近年來(lái)，黨和政府大力推進(jìn)媒體融合的工作。2016年2月19日，在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記指出：要適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。要推動(dòng)融合發(fā)展，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)；2016年7月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《國(guó)家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》要求“推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，有效整合各種媒介資源和生產(chǎn)要素?！闭龀至Χ鹊脑黾?，無(wú)疑使融媒體的前景更加廣泛，對(duì)于亟待轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，既是機(jī)遇，又是挑戰(zhàn)。

在此背景下，光明日?qǐng)?bào)社審時(shí)度勢(shì)、變被動(dòng)為主動(dòng)，制定了積極發(fā)展融媒體傳播的策略。《光明日?qǐng)?bào)》秉持“內(nèi)容為王、觀點(diǎn)立報(bào)”的辦報(bào)理念，突出特色，不斷深耕媒體融合矩陣。得益于融媒體戰(zhàn)略的實(shí)施，面對(duì)新興媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，報(bào)紙的發(fā)行量不降反升：截至2017年，《光明日?qǐng)?bào)》日發(fā)行量突破95萬(wàn)份。除此之外，以“兩微一端”為代表的新興媒體部門也日益壯大，目前光明日?qǐng)?bào)社的微博、微信的粉絲已分別超過(guò)1 000萬(wàn)，客戶端下載量超過(guò)6 200萬(wàn)，光明網(wǎng)每日點(diǎn)擊量達(dá)1.8億人次。也就是說(shuō)，每天有近3億人在線上或線下閱讀光明日?qǐng)?bào)社媒體矩陣的新聞產(chǎn)品。光明日?qǐng)?bào)社用多維度的展示與立體化的呈現(xiàn)，將融媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致，成為了傳統(tǒng)媒體開(kāi)展媒介融合傳播的典范。

2 轉(zhuǎn)型策略與做法

2.1 綜合運(yùn)用新興科技

傳統(tǒng)媒體開(kāi)展融合傳播，需要積極采用新科技、新思路。目前以人工智能和大數(shù)據(jù)為代表的新媒介技術(shù)，正在滲透式融入到傳播方式的變革中，科技正成為媒介融合的驅(qū)動(dòng)力，新媒介技術(shù)必將引領(lǐng)媒介融合傳播的潮流。

《光明日?qǐng)?bào)》始終堅(jiān)持“一體化編采對(duì)接，多樣化呈現(xiàn)推送”的融媒體布局策略。他們善于把握科技趨勢(shì)，率先采用移動(dòng)Wi-Fi、“鋼鐵俠”多信道直播云臺(tái)、4k移動(dòng)攝像設(shè)備、無(wú)人機(jī)航拍等新設(shè)備協(xié)助記者進(jìn)行新聞采編工作，使文字和視頻更好地結(jié)合，并在互相連通的客戶端中生成不同的新聞作品；此外，光明報(bào)系也推出了許多融媒體作品來(lái)輔助對(duì)大型活動(dòng)的新聞報(bào)道。光明日?qǐng)?bào)融媒體中心整合了先進(jìn)的人工智能、云計(jì)算、語(yǔ)音識(shí)別和語(yǔ)義分析技術(shù)，推出了人工智能新聞信息服務(wù)平臺(tái)“光明智能小明”。在去年兩會(huì)期間，其衍生版本“小明AI兩會(huì)”以新媒體形式向兩微一端的讀者提供與會(huì)代表查詢、兩會(huì)知識(shí)問(wèn)答、城市發(fā)展對(duì)比等新穎服務(wù)，使讀者得以深刻地了解兩會(huì)、更好地參與兩會(huì)。正是由于追求兩會(huì)報(bào)道在形式和內(nèi)容上的持續(xù)創(chuàng)新，使光明日?qǐng)?bào)在眾多傳統(tǒng)媒體中脫穎而出。光明日?qǐng)?bào)社一體化的新聞編采和多樣化的呈現(xiàn)方式，為我們帶來(lái)了“報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)融合、線上線下聯(lián)動(dòng)、全面立體播報(bào)”的新聞格局，也使《光明日?qǐng)?bào)》走在了傳統(tǒng)媒體融合傳播轉(zhuǎn)型的前列。

但在新技術(shù)布局時(shí)，要考慮其傳播價(jià)值，不是所有的科技成果都適合用來(lái)輔助新聞工作，高新設(shè)備也不能完全替代傳統(tǒng)新聞人的經(jīng)驗(yàn)技能，切忌一味追求硬件設(shè)備而忽略新聞所需的軟實(shí)力。

2.2 變革新聞傳播布局

過(guò)去媒體的發(fā)展是按照生產(chǎn)者邏輯布局、按資源布局，根據(jù)創(chuàng)作者的主觀邏輯和新聞資源的配置進(jìn)行新聞采寫(xiě)與播報(bào)。而在信息化社會(huì)中，受眾正在逐漸突破單方面接受媒體傳播的現(xiàn)狀，開(kāi)始通過(guò)新興媒體組織自己的傳播體系，借助評(píng)論和分析來(lái)對(duì)新聞進(jìn)行自己的判斷和理解。這使得傳統(tǒng)媒體只能盡己所能進(jìn)行輿情監(jiān)控，而難以對(duì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)。

在新興媒體百花齊放的時(shí)代，只有按讀者邏輯進(jìn)行布局，傳統(tǒng)媒體才能獲得新生。受眾是新聞創(chuàng)新的訴求者與承載者，因此媒體需要考慮不同讀者的閱讀偏好與瀏覽習(xí)慣生成新聞，將新聞讀者的需求作為新聞工作的出發(fā)點(diǎn)，做到有的放矢；此外，媒體要和用戶建立新型鏈接關(guān)系，通過(guò)強(qiáng)鏈接、移動(dòng)化、互動(dòng)化的融媒體服務(wù)來(lái)滿足人們?nèi)找尕S富的新聞閱讀需求；還要以圖文音視等多種形式，用社交化、碎片化、個(gè)性化的融媒體新聞對(duì)不同時(shí)間、不同場(chǎng)景、不同事件進(jìn)行個(gè)性化獨(dú)特報(bào)道，利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行各具特色的推送播報(bào)，使不同的用戶能夠接收到他們想要看到的新聞。當(dāng)前的傳統(tǒng)媒體若想在新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，必須順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)，充分整合媒介資源，探索具有自身特色的新聞傳播布局。

2.3 培養(yǎng)專業(yè)領(lǐng)域人才

在信息時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新聞的時(shí)效性大大增強(qiáng)?！耙槐⒁恢?、一張報(bào)紙看半天”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，曾經(jīng)在北京地鐵上一半人都在閱覽《北京晚報(bào)》等報(bào)紙刊物，而如今只需拿出手機(jī)，我們便可以接收成百上千條最新的時(shí)事新聞。大數(shù)據(jù)調(diào)研表明，閱讀技術(shù)的進(jìn)步帶來(lái)了閱讀場(chǎng)景的變化，以往早午晚間的新聞播報(bào)已經(jīng)無(wú)法滿足人們對(duì)新聞的需求，如今人們往往會(huì)在入睡之前、吃飯之后、乘車期間等特定的時(shí)間段大量閱讀手機(jī)、瀏覽新聞。當(dāng)重大新聞出現(xiàn)時(shí)，傳統(tǒng)媒體必須經(jīng)過(guò)一系列編輯校對(duì)與審核后，才能在第二天的報(bào)紙中刊發(fā)，而新媒體無(wú)需經(jīng)過(guò)冗雜的工作程序，即可將新聞從現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)推送到每個(gè)人的手機(jī)之中，具有很強(qiáng)的即時(shí)性。但對(duì)于習(xí)慣于精編細(xì)撰的傳統(tǒng)媒體而言，如何在把握新聞時(shí)效性的同時(shí)保證新聞質(zhì)量，是開(kāi)展融合傳播所要面對(duì)的重大挑戰(zhàn)。

正因如此，傳統(tǒng)媒體人的工作受到了很大的影響，隨著新聞發(fā)布時(shí)間不再固定，朝九晚五的工作模式已不能適應(yīng)新媒體傳播的要求；雖然很多工作已經(jīng)無(wú)需坐班便能完成，但現(xiàn)代媒體工作者必須全天候待命、無(wú)條件上崗，以便及時(shí)跟進(jìn)突發(fā)事件與時(shí)事熱點(diǎn)；在融媒體時(shí)代，媒體人需要擁有一定的專業(yè)能力、學(xué)習(xí)更多的知識(shí)技能以便在新媒體領(lǐng)域開(kāi)疆拓土。敏銳的新聞熱點(diǎn)嗅覺(jué)、基本的文章寫(xiě)作技能、良好的數(shù)據(jù)分析能力、強(qiáng)大的抗壓抗疲能力都是不可缺少的；此外，讓媒體工作者具備快速掌握新生科技的學(xué)習(xí)能力與永不停歇的奇思妙想，是傳統(tǒng)媒體在新形勢(shì)下安身立命的根本所在。

3 啟示

傳統(tǒng)媒體要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維。加強(qiáng)融媒體平臺(tái)建設(shè)，使傳統(tǒng)新聞工作與信息技術(shù)緊密結(jié)合，推進(jìn)傳統(tǒng)媒體部門與新媒體部門協(xié)同建設(shè)，不斷擴(kuò)大新媒體陣地的參與率和覆蓋面，促進(jìn)新聞工作更新更活；推動(dòng)新聞互動(dòng)社交平臺(tái)的推廣，加強(qiáng)內(nèi)容體系、宣傳能力、使用環(huán)境等方面的建設(shè)，加大媒體品牌的傳播力度，樹(shù)立品牌優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)新聞工作提質(zhì)增效；促進(jìn)各級(jí)媒體部門的自身建設(shè)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，加強(qiáng)媒體工作人員的協(xié)同工作能力和溝通交際能力；提升自身“兩微一端”的平臺(tái)建設(shè)水平和工作聯(lián)動(dòng)水平，不斷探索在新聞讀者聚集度高的網(wǎng)絡(luò)空間開(kāi)辟新的宣傳陣地。

傳統(tǒng)媒體要加強(qiáng)融媒體產(chǎn)品的建設(shè)。提升旗下新媒體應(yīng)用的協(xié)作能力和專業(yè)程度，綜合運(yùn)用文字、圖片、音樂(lè)、視頻、動(dòng)漫等形式開(kāi)發(fā)貼近新媒體用戶特點(diǎn)、傳播力強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)融媒體產(chǎn)品；堅(jiān)持共建共享，充分發(fā)揮我國(guó)媒體界優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用融媒體實(shí)驗(yàn)室等新媒體產(chǎn)品共享平臺(tái)實(shí)現(xiàn)資源的資源互聯(lián)互通；提高自身融媒體研發(fā)能力，加強(qiáng)人機(jī)交互的不斷深耕，從而帶給用戶更加流暢的新聞閱讀體驗(yàn)。

此外，還要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的能力。著力發(fā)揮新媒體在網(wǎng)絡(luò)空間的作用，加強(qiáng)旗下網(wǎng)絡(luò)輿情工作室等隊(duì)伍的建設(shè)；抓住重要契機(jī)或重大事件設(shè)置網(wǎng)絡(luò)話題、進(jìn)行網(wǎng)上主題宣傳，引導(dǎo)新聞?shì)浾?、帶?dòng)讀者在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)表看法與見(jiàn)解，參與到融媒體的新聞議程設(shè)置之中。媒介在不斷升級(jí)，報(bào)道卻始終如一。只有突破傳統(tǒng)思維局限，緊隨時(shí)代發(fā)展潮流，革新新聞報(bào)道形式，大膽啟用新興科技，綜合運(yùn)用新舊工具，傳統(tǒng)媒體的融合傳播才能更好地開(kāi)展起來(lái)。

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