“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商模式下雙創(chuàng)型人才 對農(nóng)村特色產(chǎn)品推廣的實(shí)踐研究

李麗華

摘 要：電商平臺的發(fā)展給人們的日常生活帶來了很大的便利，因此人們對于電商平臺也具有一定的依賴性。而目前我國的農(nóng)產(chǎn)品銷售與發(fā)展還比較緩慢，因此農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展也應(yīng)該積極地運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，大力拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展。本文首先闡述了農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商模式發(fā)展的進(jìn)程與發(fā)展成效，其次分析了“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電商模式下雙創(chuàng)型人才對農(nóng)村特色產(chǎn)品推廣當(dāng)中存在的問題，最后對我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展提出相應(yīng)對策及建議。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 農(nóng)村電商模式 雙創(chuàng)型人才 農(nóng)產(chǎn)品推廣

課 題：本文系河北省職業(yè)教育科學(xué)研究“十三五”規(guī)劃2017年度立項(xiàng)課題“‘互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村電商模式下電子商務(wù)專業(yè)雙創(chuàng)型人才培養(yǎng)與實(shí)踐研究”（課題編號：JZY17137）的階段性成果。

近年來，隨著我國社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，各行業(yè)都在快速發(fā)展，對于人才的需要也越來越多樣，尤其是在農(nóng)業(yè)的發(fā)展中，對于雙創(chuàng)型人才的需求非常迫切。農(nóng)民的文化水平相對較低，已經(jīng)越來越跟不上農(nóng)業(yè)創(chuàng)新型發(fā)展的步伐，農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新型發(fā)展比較緩慢。農(nóng)業(yè)進(jìn)一步創(chuàng)新與發(fā)展需要雙創(chuàng)型人才合理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺，提高農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率，努力實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商平臺的進(jìn)步與發(fā)展，為農(nóng)業(yè)的發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。

一、現(xiàn)階段農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)電商模式發(fā)展的進(jìn)程與成效

1.培育“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展新主體

農(nóng)村“互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式的開展，使更多的企業(yè)可以通過網(wǎng)絡(luò)的方式把市場信息與供求方式等快速傳達(dá)給當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)全過程融合到企業(yè)的工廠加工及營銷領(lǐng)域，這樣可以有效提升農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率與知名度，進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，也降低農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營當(dāng)中的風(fēng)險，農(nóng)戶在生產(chǎn)加工當(dāng)中的各個環(huán)節(jié)都能得到相應(yīng)的利益，從而提升了農(nóng)戶的經(jīng)濟(jì)收益。

2.有效提高農(nóng)村實(shí)用人才的整體水平

在電商模式的影響下，現(xiàn)階段各省市都在積極推進(jìn)對農(nóng)戶的培訓(xùn)教育，加強(qiáng)對農(nóng)村實(shí)用型人才的培育，積極采取外出實(shí)踐考察或者建立培訓(xùn)班的方式，大力引導(dǎo)企業(yè)、農(nóng)村合作社或者是一些當(dāng)?shù)氐姆N植大戶對電商模式進(jìn)行深入了解，積極推進(jìn)將“互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式運(yùn)用到農(nóng)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，有效提升農(nóng)戶們的科技水平與管理能力，使他們對于“互聯(lián)網(wǎng)+”的電商模式有了更深層次的認(rèn)識。

3.提升農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不僅拓寬了農(nóng)副產(chǎn)品的銷售領(lǐng)域，而且對于純綠色、無污染農(nóng)副產(chǎn)品進(jìn)行了有機(jī)認(rèn)證，得到了廣泛的好評與廣大群眾的信賴。通過電商模式實(shí)現(xiàn)了農(nóng)戶與企業(yè)的進(jìn)一步合作，也進(jìn)一步提升了企業(yè)的品牌效應(yīng)，而農(nóng)業(yè)經(jīng)過企業(yè)的帶動也在創(chuàng)新發(fā)展，農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)量與質(zhì)量全面提升，農(nóng)產(chǎn)品市場占有率提升。

4.開拓“互聯(lián)網(wǎng)+”新發(fā)展模式

通過“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式，使農(nóng)業(yè)與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行完美的融合，通過與美麗鄉(xiāng)村、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)等一些政策的有效結(jié)合，積極鼓勵了鄉(xiāng)村的多元化發(fā)展，同時也提升了鄉(xiāng)村的發(fā)展活力?，F(xiàn)階段，已經(jīng)有很多省市建立了農(nóng)村種植合作社，以電商形式推銷農(nóng)產(chǎn)品，一些鄉(xiāng)村利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)與物流的便利，寬帶網(wǎng)絡(luò)覆蓋全村，實(shí)現(xiàn)了更多的網(wǎng)上交易，這也是未來農(nóng)村的主要發(fā)展模式。

5.推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式的不斷發(fā)展，我國很多省市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了農(nóng)副產(chǎn)品的線上與線下交易，并且銷售范圍非常廣泛，覆蓋了全國各地區(qū)。對于農(nóng)村電商平臺的合理利用，極大地拓寬了我國農(nóng)副產(chǎn)品的銷售渠道，大力提高了我國農(nóng)副產(chǎn)品的市場占有率。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電商平臺數(shù)量不但增加，這更加促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，并且通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，農(nóng)戶還能在網(wǎng)絡(luò)上學(xué)習(xí)一些知識，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的創(chuàng)新。

二、農(nóng)村電商模式發(fā)展存在的問題

1.大部分農(nóng)戶對于“互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式的認(rèn)識不足

在農(nóng)村當(dāng)中，由于農(nóng)戶們對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要性與生產(chǎn)方式的認(rèn)識不足，造成農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的推進(jìn)還非常困難。同時在農(nóng)村當(dāng)中，農(nóng)戶們對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的使用與認(rèn)識不足，而且一些農(nóng)村網(wǎng)民文化水平比較低，互聯(lián)網(wǎng)的使用大多停留在娛樂類項(xiàng)目上或者是網(wǎng)絡(luò)購物方面上，對于互聯(lián)網(wǎng)沒有正確合理地進(jìn)行運(yùn)用，這也就嚴(yán)重制約著“互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式在農(nóng)村的進(jìn)一步推廣。

2.農(nóng)村普遍缺乏實(shí)用型人才

隨著社會科技的不斷進(jìn)步，農(nóng)業(yè)在生產(chǎn)的過程當(dāng)中也伴隨著科技的創(chuàng)新，但是在農(nóng)業(yè)技術(shù)領(lǐng)域卻缺乏專業(yè)的技術(shù)人才。農(nóng)村中大多數(shù)都是普通的農(nóng)民，而一些技術(shù)型人才普遍都不愿到農(nóng)村中工作，這就導(dǎo)致了農(nóng)村缺少實(shí)用型人才，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)業(yè)化科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，對農(nóng)村電商模式的發(fā)展有所影響。

3.一些企業(yè)主體對“互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式的認(rèn)識不足

隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展，我國的電商平臺也在迅猛發(fā)展，在日常生活當(dāng)中發(fā)揮著巨大的作用，但一些企業(yè)還是沒有認(rèn)識到電商模式的重要性，也沒有認(rèn)識到利用電商平臺可以收獲更多的利益。因此一些企業(yè)在電商模式方面的投入不是很多，也造成了企業(yè)電商平臺的發(fā)展一直比較落后，不盡如人意。

4.企業(yè)對于品牌的保護(hù)意識不強(qiáng)

一些企業(yè)在運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式的時候，還是沒有真正認(rèn)識到電商的真正意義。電商平臺不僅是一種銷售的渠道，還是品牌的宣傳。而有一些企業(yè)在銷售的過程當(dāng)中根本就不注重品牌的保護(hù)與品牌形象的樹立，以次充好或者是惡意抬高物價，這會嚴(yán)重影響到企業(yè)的品牌形象，同時也給農(nóng)產(chǎn)品帶來極大的負(fù)面影響。

5.鄉(xiāng)鎮(zhèn)的電商配套體系不健全

電商模式的進(jìn)一步發(fā)展離不開物流體系的成熟發(fā)展，農(nóng)村電商模式一直沒能取得良好的效果，主要原因還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較緩慢。有一些偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)甚至還沒有建立物流體系，而大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系還只是在起步階段。這樣嚴(yán)重阻礙了我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展，嚴(yán)重影響我國農(nóng)村電商體系的建立與發(fā)展。

三、對我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策及建議

1.加強(qiáng)雙創(chuàng)型人才隊(duì)伍的培養(yǎng)與建設(shè)

結(jié)合相關(guān)部門推出的農(nóng)民培訓(xùn)項(xiàng)目，完善實(shí)用型人才的培養(yǎng)機(jī)制，增強(qiáng)對于返鄉(xiāng)青年與農(nóng)戶的培訓(xùn)力度，積極與一些農(nóng)業(yè)院校進(jìn)行合作，建立人才培養(yǎng)基地，將一些產(chǎn)業(yè)大戶與種植能手送到這些院校或者是科研基地進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的農(nóng)業(yè)發(fā)展隊(duì)伍，促進(jìn)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。

2.積極宣傳推廣“互聯(lián)網(wǎng)+”電商模式

充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)科技的效應(yīng)，依托一些農(nóng)業(yè)院校與科研基地或者是企業(yè)，積極傳播互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并且通過互聯(lián)網(wǎng)科技手段建立多元化的教育模式，做到互聯(lián)網(wǎng)知識的全面普及，使更多的農(nóng)民認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要性，積極培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)時代的新農(nóng)民。

3.大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的發(fā)展

首先要加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的合理運(yùn)用，進(jìn)一步推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售渠道，并且要培養(yǎng)一批具有一定影響力的企業(yè)主體。其次是要大力發(fā)展電商平臺的周邊基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)物流體系的建設(shè)。從而實(shí)現(xiàn)電商平臺的快速發(fā)展，提升農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值效應(yīng)，提升農(nóng)產(chǎn)品的市場占有率與市場銷售范圍。

4.優(yōu)化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的創(chuàng)新環(huán)境

首先是積極完善農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺些基礎(chǔ)設(shè)施，為返鄉(xiāng)人員或當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的創(chuàng)業(yè)發(fā)展提供便利條件，對于進(jìn)行創(chuàng)業(yè)的人員要提供有針對性的輔導(dǎo)、政策咨詢與證件辦理等便利服務(wù)。其次是要建設(shè)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)，通過政府出臺的一些補(bǔ)貼政策或優(yōu)惠政策等，對農(nóng)戶創(chuàng)新發(fā)展提供網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持。

5.創(chuàng)新發(fā)展資金扶持方式

通過政府進(jìn)行資金投入，通過政府相關(guān)部門所出臺的風(fēng)險補(bǔ)償、擔(dān)保貼息等資金保障措施，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)對于“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)+雙創(chuàng)”的扶持。積極鼓勵企業(yè)與合作社等主體大力參與到“互聯(lián)網(wǎng)+”電商創(chuàng)業(yè)平臺當(dāng)中，促進(jìn)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的快速發(fā)展，促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)水平的提升，同時也快速增加農(nóng)戶經(jīng)濟(jì)收入，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量。

綜上所述，隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，電商平臺也在發(fā)展壯大。電商平臺逐漸走入人們的日常生活當(dāng)中，人們對于電商平臺的發(fā)展也越來越依賴。在農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展中，也要合理運(yùn)用電子商務(wù)平臺，積極引導(dǎo)農(nóng)戶們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)習(xí)更多的專業(yè)知識與技能，對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)進(jìn)行合理創(chuàng)新，而且積極運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺進(jìn)行銷售，大力拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。這樣最終促進(jìn)我國農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展，大力提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平，改善農(nóng)村的生活方式。

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[作者單位：承德技師學(xué)院（承德工業(yè)學(xué)校）]