文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)下工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新

馬翔　秦峰

[摘要]隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支撐，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)因其文化和經(jīng)濟(jì)雙重屬性成為國(guó)家文化建設(shè)事業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要組成部分。文章從工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程入手，分析文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新模式。

[關(guān)鍵詞]文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)；工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)；發(fā)展與創(chuàng)新

[Abstract]With the development of society and economy， the cultural industry has become an important support for the economic development of our country. Because of the attributes of culture and economy， the arts and crafts industry has become an important part of the national cultural construction and national economic development. The article analyzed arts and crafts industry development and innovation model in the context of the cultural and creative economy.

[Key words]Cultural and creative Economy；Arts and crafts industry； Development and innovation

一、我國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

（一）工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

工藝美術(shù)源于人類(lèi)勞動(dòng)生產(chǎn)工具的制作，在生產(chǎn)實(shí)踐中不斷提高工藝的同時(shí)還表達(dá)人類(lèi)的審美思想，是將實(shí)用功能與審美功能相結(jié)合而發(fā)展起來(lái)的一門(mén)獨(dú)立的藝術(shù)門(mén)類(lèi)。我國(guó)的工藝美術(shù)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，基本上呈現(xiàn)了兩條發(fā)展脈絡(luò)，一條是以實(shí)用為主的民間工藝美術(shù)，另一條是以觀(guān)賞為主的宮廷和文人士大夫工藝美術(shù)。

20世紀(jì)50年代建國(guó)初期，國(guó)家需要大量外匯作為社會(huì)主義工業(yè)和農(nóng)業(yè)的建設(shè)資金，傳統(tǒng)工藝美術(shù)受到政府的重視，手工業(yè)得到逐步發(fā)展，我國(guó)的工藝美術(shù)進(jìn)入了新的發(fā)展時(shí)期，是出口創(chuàng)匯的重要行業(yè)，新中國(guó)成立后到20世紀(jì)七八十年代，工藝美術(shù)品的出口創(chuàng)匯在全國(guó)出口創(chuàng)匯總收入中一直占有較大的比重。從20世紀(jì)90年代末期至今，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，一部分先富起來(lái)的人群對(duì)文化的需求日益增長(zhǎng)，對(duì)觀(guān)賞性工藝美術(shù)品的需求快速增長(zhǎng)，推動(dòng)了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)工藝美術(shù)行業(yè)的生產(chǎn)與貿(mào)易進(jìn)入了新的發(fā)展階段，形成了自己獨(dú)立的市場(chǎng)。工業(yè)的發(fā)展以及新技術(shù)、新材料的出現(xiàn)，為工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化提供了條件，就我國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的歷史及其特點(diǎn)來(lái)看，其生產(chǎn)組織形態(tài)大致經(jīng)歷了從個(gè)體家庭作坊生產(chǎn)，到工業(yè)大機(jī)器分工生產(chǎn)，再到專(zhuān)業(yè)化區(qū)域集群式生產(chǎn)三個(gè)階段。我國(guó)工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展迅速，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)日益增大。自“十一五”以來(lái)，我國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)一直保持著高速增長(zhǎng)的速度，以年均增速20%以上速度發(fā)展。2011-2016年期間，我國(guó)規(guī)模以上工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的平均主營(yíng)業(yè)務(wù)收入由5027億元增加至10874億元（圖1）?？傮w來(lái)說(shuō)，近年來(lái)工藝美術(shù)發(fā)展更多的是傳統(tǒng)手工藝中以觀(guān)賞為主體的工藝美術(shù)，而以實(shí)用為主體的工藝美術(shù)的發(fā)展相對(duì)滯后。但近幾年工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)也面臨著國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)下行壓力加大、勞動(dòng)力成本提高、核心創(chuàng)意不足、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇等問(wèn)題，整體產(chǎn)業(yè)發(fā)展增速有所放緩，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)面臨進(jìn)一步現(xiàn)代化和轉(zhuǎn)型升級(jí)的挑戰(zhàn)。

（二）政策促推工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

我國(guó)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得益于政府政策的推動(dòng)和引導(dǎo)，1979年國(guó)務(wù)院頒布的《傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例》、國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)等一系列政策舉措，重新闡釋與提升了當(dāng)代工藝美術(shù)的文化功能。政府出臺(tái)了一系列工藝美術(shù)保護(hù)性政策，特別是每四年一次的工藝美術(shù)大師評(píng)選，提升了工藝美術(shù)的社會(huì)影響力，對(duì)工藝美術(shù)的保護(hù)與發(fā)展起到很大的推動(dòng)作用。

2003年文化部推出涉及工藝美術(shù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的規(guī)則、條例。2006年，國(guó)家《“十一五”文化發(fā)展綱要》明確將工藝美術(shù)發(fā)展列入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。2012年，文化部制定《“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》，將工藝美術(shù)列入11大重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)地位得到了新的轉(zhuǎn)變。國(guó)家對(duì)工藝美術(shù)品類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承都給予了資金、土地、政策的保護(hù)，在各種保護(hù)性政策出臺(tái)的背景下，社會(huì)各界對(duì)于工藝美術(shù)有了新的認(rèn)識(shí)和重視，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)有了發(fā)展新動(dòng)能，同時(shí)各地政府根據(jù)當(dāng)?shù)毓に嚸佬g(shù)情況建起了大量的工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，促進(jìn)了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變。

2014年5月，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。指導(dǎo)意見(jiàn)提出：到2020年底，工藝美術(shù)行業(yè)保持穩(wěn)步發(fā)展；培養(yǎng)多層次的管理和設(shè)計(jì)人才；專(zhuān)業(yè)技術(shù)職稱(chēng)和榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)評(píng)審工作科學(xué)化、制度化；培育一批行業(yè)名人、名店，涌現(xiàn)一批行業(yè)珍品；爭(zhēng)創(chuàng)更多中國(guó)名牌和國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品；建立起多個(gè)行業(yè)服務(wù)平臺(tái)；培育和認(rèn)定100個(gè)以上工藝美術(shù)特色區(qū)域；建立起200個(gè)大師工作室。根據(jù)指導(dǎo)意見(jiàn)，工藝美術(shù)行業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)包括：指導(dǎo)企業(yè)分類(lèi)發(fā)展；引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)合理集聚；加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)；推進(jìn)技藝傳承創(chuàng)新；強(qiáng)化自主品牌建設(shè)等。

2016年12月，工業(yè)和信息化部、財(cái)政部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)工業(yè)文化發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，首次把工藝美術(shù)列為工業(yè)文化產(chǎn)業(yè)，把“加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)工藝美術(shù)品種、技藝的保護(hù)與傳承，推出一批工藝美術(shù)珍品。積極引導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)計(jì)，創(chuàng)新發(fā)展工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)。培育一批示范性創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工藝美術(shù)特色區(qū)域和大師工作室，打造工藝美術(shù)特色區(qū)域品牌?！弊鳛楣に嚸佬g(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要任務(wù)。

這些政策性的保護(hù)與發(fā)展的指導(dǎo)性文件，保護(hù)和振興了傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)，對(duì)推動(dòng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵作用。同時(shí)，隨著文化產(chǎn)業(yè)成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，一些工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的省份紛紛將工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)列入重點(diǎn)培育和發(fā)展的行業(yè)，不斷優(yōu)化的政策環(huán)境和產(chǎn)業(yè)政策，促進(jìn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

二、文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)與工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的增長(zhǎng)、人們生活水平的提高，文化消費(fèi)也呈現(xiàn)出快速、持續(xù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)，“文化產(chǎn)業(yè)”概念開(kāi)始在我國(guó)興起。1991年“文化經(jīng)濟(jì)”概念在國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的《文化部關(guān)于文化事業(yè)若干經(jīng)濟(jì)政策意見(jiàn)的報(bào)告》中被首次提出，2006年“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”首次出現(xiàn)在國(guó)家級(jí)文件《“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，標(biāo)志著我國(guó)文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)拉開(kāi)了序幕，對(duì)“知識(shí)價(jià)值”的消費(fèi)，促成了融合文化與經(jīng)濟(jì)的新型產(chǎn)業(yè)，即創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生，文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)需求的重要力量，以文化創(chuàng)意為主要經(jīng)營(yíng)對(duì)象的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策和戰(zhàn)略理念被列入國(guó)家規(guī)劃。在《“十一五”文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中，“工藝美術(shù)”被列為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，工藝美術(shù)由傳統(tǒng)手工藝轉(zhuǎn)到了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

隨著文化經(jīng)濟(jì)化的發(fā)展趨勢(shì)，文化產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國(guó)調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，除了高科技產(chǎn)業(yè)與服務(wù)業(yè)等重要的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別外，管理技術(shù)、咨詢(xún)服務(wù)、品牌、設(shè)計(jì)、制造工藝、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、營(yíng)銷(xiāo)模式以及各種各樣高附加值的文化產(chǎn)品都被納入到文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中。工藝美術(shù)的發(fā)展也伴隨著設(shè)計(jì)和信息的流通與加強(qiáng)，逐漸從手工技藝向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。工藝美術(shù)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下逐漸商業(yè)化，工藝美術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合成為可批量化生產(chǎn)的文化實(shí)踐，產(chǎn)品中的文化、審美、科技、創(chuàng)意、信息成為產(chǎn)品是否能贏(yíng)得消費(fèi)者的重要條件，工藝美術(shù)呈現(xiàn)出市場(chǎng)化發(fā)展及現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)涵蓋了廣闊的文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，以創(chuàng)造力為核心，將原創(chuàng)的知識(shí)性融入豐富內(nèi)涵的文化之中，使其與經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來(lái)，將抽象的文化直接轉(zhuǎn)化為高度的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)的功能。所以，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為傳統(tǒng)工藝美術(shù)的振興與發(fā)展構(gòu)建了新的產(chǎn)業(yè)模式和途徑。隨著居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)、居民文化消費(fèi)支出不斷增加、文化消費(fèi)水平逐年提高，工藝美術(shù)作為批量化生產(chǎn)的文化商品必須面向大眾群體，從產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)和價(jià)格立足居民文化消費(fèi)水平，生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同層次、不同群體、不同年齡的需求。當(dāng)然隨著社會(huì)的發(fā)展，技術(shù)的創(chuàng)新，工藝美術(shù)在材料、工藝上也在不斷地發(fā)展進(jìn)步，高新技術(shù)的應(yīng)用使工藝美術(shù)產(chǎn)品批量化生產(chǎn)成為可能，促進(jìn)了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，增加產(chǎn)品銷(xiāo)售量及企業(yè)效益。在文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，一些工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的省份把工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)作為重要的區(qū)域經(jīng)濟(jì)支撐，也取得了突破性的進(jìn)展。

三、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新

（一）科學(xué)定位工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化

并不是所有工藝美術(shù)品類(lèi)都適合進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，對(duì)于原材料成本較高并且對(duì)手工技藝依賴(lài)性強(qiáng)的品類(lèi)適合走精品路線(xiàn)，其發(fā)展方向是工藝美術(shù)藝術(shù)品，而對(duì)于原材料成本較低，隨著技術(shù)的發(fā)展，可實(shí)現(xiàn)半手工半機(jī)械化生產(chǎn)，或全機(jī)械化生產(chǎn)的工藝美術(shù)品類(lèi)是可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的，其定位應(yīng)該是發(fā)展更多的工藝美術(shù)產(chǎn)品，發(fā)展使大眾能夠消費(fèi)得起的工藝美術(shù)品，也就是走工藝美術(shù)生活化的發(fā)展方向。

工藝美術(shù)作為一個(gè)基于農(nóng)耕文明，依靠長(zhǎng)期的手工生產(chǎn)方式積累起來(lái)的經(jīng)驗(yàn)所主導(dǎo)的生產(chǎn)文化，在農(nóng)業(yè)社會(huì)時(shí)期，手工藝時(shí)代的工藝美術(shù)本身就是為了滿(mǎn)足人們生活需求而進(jìn)行的物質(zhì)生產(chǎn)，當(dāng)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式確定為以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主體的時(shí)候，作為文化產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)工藝美術(shù)，面臨著是否成為“產(chǎn)業(yè)”再進(jìn)入市場(chǎng)的問(wèn)題。對(duì)工藝美術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，當(dāng)前有兩種看法，一種是認(rèn)為工藝美術(shù)屬文化產(chǎn)業(yè)范疇，傳統(tǒng)工藝美術(shù)的傳承發(fā)展，主要是手工文化的傳承，按市場(chǎng)要求，需要在一定的產(chǎn)業(yè)模式中才能進(jìn)一步發(fā)展；另一種觀(guān)點(diǎn)是認(rèn)為工藝美術(shù)屬于手工技藝，手工特點(diǎn)也是其價(jià)值所在，特別是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類(lèi)的工藝美術(shù)最重要的是保護(hù)，而不是產(chǎn)業(yè)化。

并不是所有的工藝美術(shù)都適合批量化生產(chǎn)，因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)化需要大規(guī)模、機(jī)械化生產(chǎn)，面向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，目的是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制下，依靠商業(yè)運(yùn)作獲取利潤(rùn)的最大化。像玉石、紅木等因?yàn)樵牧系陌嘿F和稀缺，以及一些手工技藝依賴(lài)程度高的工藝美術(shù)品，如刺繡、木雕等具有不可復(fù)制性和非批量性，只能走精品路線(xiàn)，面對(duì)高端的消費(fèi)人群；有些工藝美術(shù)，如剪紙、泥塑等源于民俗的工藝美術(shù)品，隨著賴(lài)以生存的民風(fēng)民俗環(huán)境消失，失去了生存的市場(chǎng)與消費(fèi)群體，產(chǎn)業(yè)慢慢衰退，需要保護(hù)性發(fā)展。傳統(tǒng)工藝美術(shù)的生產(chǎn)和發(fā)展與社會(huì)生活環(huán)境相關(guān)，是人們?nèi)粘Ｉ畹谋匦杵贰鹘y(tǒng)的工藝美術(shù)生產(chǎn)與傳承主要是以個(gè)體和家庭作坊經(jīng)營(yíng)為主，由生產(chǎn)者獨(dú)立創(chuàng)作生產(chǎn)或雇傭少數(shù)工人進(jìn)行小規(guī)模生產(chǎn)或以師傅帶徒弟的家庭式生產(chǎn)的組織形態(tài)，技藝傳承的方式主要是家族承傳或師傅帶徒弟，其內(nèi)部組織運(yùn)營(yíng)與管理模式非常簡(jiǎn)單。從社會(huì)發(fā)展的角度來(lái)看，隨著現(xiàn)代化進(jìn)程，手工業(yè)和手工文化面臨著現(xiàn)代機(jī)器化大批量生產(chǎn)急劇的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的以手工創(chuàng)作為主的工藝美術(shù)，如剪紙、刺繡、泥塑，也開(kāi)始采用現(xiàn)代化生產(chǎn)模式，很多作坊式生產(chǎn)逐漸向規(guī)?；图s化方向發(fā)展，專(zhuān)業(yè)化分工合作，集約化生產(chǎn)，降低了生產(chǎn)成本，提高了生產(chǎn)效率，推動(dòng)了工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

隨著小商品經(jīng)濟(jì)的興起，除了傳統(tǒng)的工藝美術(shù)市場(chǎng)，還出現(xiàn)了一些各地政府引導(dǎo)和社會(huì)投資興建的眾多區(qū)別于傳統(tǒng)產(chǎn)地自然形成的新興工藝美術(shù)品市場(chǎng)，如義烏小商品城。義烏小商品城幾乎囊括了工藝品、飾品、小五金、日用百貨、雨具、電子電器、玩具、化妝品、文體等所有日用工業(yè)品，這些工藝品和商品物美價(jià)廉、種類(lèi)繁多、特色鮮明，在國(guó)際上具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。只有明確工藝美術(shù)在當(dāng)代生活的定位，根據(jù)不同門(mén)類(lèi)工藝美術(shù)的特點(diǎn)，提高傳統(tǒng)工藝美術(shù)的市場(chǎng)服務(wù)意識(shí)，才能找到工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的突破口。

（二）產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展

工藝美術(shù)從歷史上看也不是獨(dú)立存在的，它是和日常生活緊密聯(lián)系在一起的，同時(shí)也是隨著技術(shù)的進(jìn)步在不斷發(fā)展的。因此，現(xiàn)階段工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不應(yīng)該固步自封，一味堅(jiān)守老祖宗留下的技藝和內(nèi)容，而應(yīng)該跨界融合發(fā)展，不僅是工藝美術(shù)品類(lèi)之間的融合，更應(yīng)該是融入大眾日常生活的方方面面。

隨著文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，工藝美術(shù)也向現(xiàn)代、時(shí)尚等符合現(xiàn)代人的生活方式轉(zhuǎn)變，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，工藝美術(shù)行業(yè)將向市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分，與建筑、家居、旅游、服裝、玩具、汽車(chē)、鐘表、電子、室內(nèi)裝飾行業(yè)等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展，不斷延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈條，并與高新技術(shù)結(jié)合更廣泛，向產(chǎn)業(yè)集聚化程度越來(lái)越高的方向發(fā)展。比較明顯的是，在跨界融合上與旅游業(yè)結(jié)合越來(lái)越緊密。2014年文化部、財(cái)政部提出大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)，隨著“創(chuàng)意旅游”“體驗(yàn)旅游”等新型旅游業(yè)態(tài)，特色文化旅游，參與體驗(yàn)式旅游逐漸成為旅游發(fā)展新熱點(diǎn)，“文化旅游業(yè)要開(kāi)發(fā)具有地域特色和民族風(fēng)情的旅游產(chǎn)品，促進(jìn)由單純觀(guān)光型向參與式、體驗(yàn)式等新型業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變”。工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合，基于各地地方特色，根據(jù)不同的景區(qū)，開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需求的特色旅游紀(jì)念品，同時(shí)將工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)集群、工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)園與景區(qū)結(jié)合，開(kāi)發(fā)各種旅游手工體驗(yàn)項(xiàng)目，使工藝美術(shù)制品成為文化體驗(yàn)的重要部分。

2014年3月國(guó)務(wù)院《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》指出，提升文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力，著力提升文化產(chǎn)業(yè)各門(mén)類(lèi)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)水平及文化內(nèi)涵。工藝美術(shù)產(chǎn)品在功能特別是審美上也需要打破固有的傳統(tǒng)，創(chuàng)造具有時(shí)代意義的新功能和新審美，這就需要通過(guò)設(shè)計(jì)對(duì)工藝美術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行功能的提升和符合現(xiàn)代審美觀(guān)的創(chuàng)造，注重與現(xiàn)代科技和時(shí)代元素融合，由此帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和價(jià)值增值。

工藝美術(shù)借助與建筑家裝、旅游休閑、工業(yè)產(chǎn)品等特色經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域融合發(fā)展，不僅可以實(shí)現(xiàn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新，也同時(shí)有效地優(yōu)化其他產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)起到有效整合、推動(dòng)的作用。

（三）重視創(chuàng)新設(shè)計(jì)意識(shí)

一提到工藝美術(shù)創(chuàng)新，大多數(shù)人都想到了內(nèi)容的創(chuàng)新，但實(shí)際上工藝美術(shù)創(chuàng)新是多方面的創(chuàng)新，不僅包括內(nèi)容和形式上的創(chuàng)新，還包括了功能的創(chuàng)新、材料的創(chuàng)新、技術(shù)的創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新等內(nèi)容。尤其是功能的創(chuàng)新更是工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。而這種創(chuàng)新僅僅靠工藝美術(shù)行業(yè)內(nèi)部的推動(dòng)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，也是很難實(shí)現(xiàn)自身的突破，創(chuàng)新發(fā)展還需要借助行業(yè)外部力量的推動(dòng)，尤其是設(shè)計(jì)行業(yè)，包括時(shí)尚設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)等專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人才共同推動(dòng)發(fā)展，才能實(shí)現(xiàn)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)的突破性發(fā)展。

工藝美術(shù)的創(chuàng)新不僅僅是產(chǎn)品的創(chuàng)新，在工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈中，前端部分是創(chuàng)新、設(shè)計(jì)，中間是原材料、制作環(huán)節(jié)，后端是銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新包括了產(chǎn)業(yè)鏈前端的研發(fā)和設(shè)計(jì)，也包括了終端的各種營(yíng)銷(xiāo)策略。傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)只有不斷引入新興核心技術(shù)，應(yīng)用新材料推動(dòng)其改造和提升，并通過(guò)新的設(shè)計(jì)理念研發(fā)符合日常生活的產(chǎn)品，才能推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)由勞動(dòng)力加工型到文化附加值的轉(zhuǎn)變。

在產(chǎn)品創(chuàng)新上，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，“藝術(shù)設(shè)計(jì)”被不斷地運(yùn)用于工藝美術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新，工藝美術(shù)在原有工藝基礎(chǔ)上，突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)模式，對(duì)工藝美術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，融入現(xiàn)代的審美觀(guān)，以設(shè)計(jì)創(chuàng)新的理念對(duì)工藝美術(shù)產(chǎn)品進(jìn)行有效開(kāi)發(fā)，開(kāi)發(fā)符合現(xiàn)代生活和審美的新產(chǎn)品，由設(shè)計(jì)創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)工藝美術(shù)的發(fā)展。如將工藝品設(shè)計(jì)為符合現(xiàn)代年輕人審美需求和求新求奇心理的空間裝飾品或禮品等具有藝術(shù)品質(zhì)的產(chǎn)品（圖2、3）。

在技法創(chuàng)新上，既要繼承老祖宗留下的傳統(tǒng)技法，如捏、刻、雕、塑、畫(huà)、吹、燒、鑄等技法，更要運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，如激光、靜電、噴涂、切割、電腦設(shè)計(jì)、自動(dòng)控制等技術(shù)，利用先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備使工藝美術(shù)生產(chǎn)方式從個(gè)人全能生產(chǎn)向流水線(xiàn)生產(chǎn)，向?qū)I(yè)化生產(chǎn)、向社會(huì)化協(xié)作邁進(jìn)。如3D打印技術(shù)在首飾設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，提高了生產(chǎn)效率，使設(shè)計(jì)師減少制造工藝中的限制，發(fā)揮更大的想象空間。（圖4、5 ）

在材料創(chuàng)新上，既要運(yùn)用傳統(tǒng)材料，也要運(yùn)用新型材料。部分傳統(tǒng)工藝美術(shù)價(jià)值多來(lái)自于材料的珍貴性，如玉石、紅木等，在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中，積極探索經(jīng)濟(jì)、環(huán)保新型材料的運(yùn)用，拓展工藝美術(shù)的發(fā)展空間。

在功能創(chuàng)新上，一方面要遵循工藝美術(shù)實(shí)用性的特點(diǎn)，除開(kāi)發(fā)觀(guān)賞把玩和室內(nèi)陳設(shè)功能外，應(yīng)開(kāi)發(fā)工藝美術(shù)制品更多的實(shí)用功能，應(yīng)用于日常生活，使工藝美術(shù)品不僅僅作為陳設(shè)觀(guān)賞品，而且是實(shí)用和藝術(shù)相結(jié)合的工藝美術(shù)實(shí)用產(chǎn)品，如開(kāi)物成務(wù)團(tuán)隊(duì)在傳統(tǒng)工藝刺繡和雕漆傳統(tǒng)工藝上研發(fā)了系列實(shí)用產(chǎn)品，指紋筆記本、手機(jī)殼等（圖6、7）。另一方面，許多工藝美術(shù)品類(lèi)由于其生存環(huán)境發(fā)生的變化，正在逐漸消亡，而其材料和工藝是否可以發(fā)展其他的功能，使其適應(yīng)環(huán)境的變化，尋找到新的生存方式，也是傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)傳承和發(fā)展的重要手段。

創(chuàng)意產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)模式都是工藝美術(shù)企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵要素，開(kāi)發(fā)不同層次的消費(fèi)群體，找準(zhǔn)市場(chǎng)定位，特別是在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的背景下，隨著體驗(yàn)旅游、家居裝飾、收藏?zé)岬呐d起以及人們對(duì)藝術(shù)與個(gè)性化審美的追求，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)要在文化體制改革中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)、產(chǎn)業(yè)化，成為新型的文化業(yè)態(tài)，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)將依托傳統(tǒng)資源和傳統(tǒng)品牌，在采用大工業(yè)化生產(chǎn)方式前提下，基于傳統(tǒng)工藝、地域文化特色，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，融合時(shí)代的審美觀(guān)，形成傳統(tǒng)與創(chuàng)新、規(guī)模與特色的產(chǎn)業(yè)模式，工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)逐漸向時(shí)尚、文化、日常生活化方向發(fā)展，工藝美術(shù)在日常生活化中實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代轉(zhuǎn)型和活化。

結(jié)語(yǔ)

工藝美術(shù)產(chǎn)品作為商品，只有通過(guò)商品交換才能實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，市場(chǎng)化、生活化是工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高及文化市場(chǎng)的快速推動(dòng)，當(dāng)前傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)正處于一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇期。工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)化，需要根據(jù)不同門(mén)類(lèi)的產(chǎn)品進(jìn)行功能、消費(fèi)群體細(xì)分，產(chǎn)業(yè)跨界融合，注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，才能得到持續(xù)健康的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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