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    無錫精微繡品牌視覺形象設(shè)計(jì)研究

    2018-11-22 10:54:24王平善王安霞
    創(chuàng)意設(shè)計(jì)源 2018年4期

    王平善 王安霞

    [摘要]文章以無錫精微繡的藝術(shù)本體元素作為研究對(duì)象,通過視覺元素和技藝元素兩方面深入剖析了無錫精微繡的藝術(shù)特征,在此基礎(chǔ)上結(jié)合現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)理論設(shè)計(jì)無錫精微繡品牌視覺形象,從而為無錫精微繡品牌的創(chuàng)新發(fā)展提供可資參考的途徑。

    [關(guān)鍵詞]無錫精微繡;視覺元素特征;技藝元素特征;品牌視覺形象設(shè)計(jì)

    [Abstract]The article takes the Wuxi subtle embroidery as its research object, analyzes its artistic characteristics

    from two aspects: visual elements and

    technical elements. Based on this, we

    design the visual image of Wuxi subtle

    embroidery brand in combination with

    modern visual design theory, so that to provide a reference for the innovation and evelopment of Wuxi subtle embroidery brand.

    [Key words]Wuxi subtle embroidery;

    Visual element characteristics; Technical

    element characteristics; Brand visual image design

    [基金項(xiàng)目]本文系2015年江蘇省高校哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究指導(dǎo)項(xiàng)目“無錫精微繡視覺符號(hào)研究及其在地方旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用”(項(xiàng)目編號(hào):2015SJD379)階段性成果。

    一、無錫精微繡概述

    無錫地處江南水鄉(xiāng),優(yōu)越的地理環(huán)境孕育出獨(dú)具特色的文化符號(hào)——無錫精微繡。無錫精微繡是無錫傳統(tǒng)手工刺繡的統(tǒng)稱,是無錫傳統(tǒng)刺繡藝人根據(jù)唐代蘇鶚的《杜陽(yáng)雜編》中的文字記載而研究探索試制發(fā)展而來,是當(dāng)前 “錫繡” 發(fā)展的主要特色和品種。[1]

    無錫精微繡是在精致微小的卷幅上繡制的雙面刺繡,與一般雙面繡相比,在用針、

    用線、用色上更加講究,作品往往在很小的畫面中,繡制造型豐富的文字和形態(tài)各異的圖案。在表現(xiàn)題材上多與繪畫緊密結(jié)合,細(xì)若蠅豪的文字,比米粒還小的人物形象,都能夠排列有序、栩栩如生。在技藝上,為了突出針法“精”“微”的特點(diǎn),刺繡藝人需要在繡制過程中恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用靈活多變的針法、豐富多樣的繡法加以表現(xiàn),故而技藝要求更高、難度更大,對(duì)材料的質(zhì)地、配色也更講究,從而形成了精微繡獨(dú)特的觀賞和藝術(shù)價(jià)值。

    精微繡問世以來,因其藝術(shù)特色鮮明,具有技藝的獨(dú)特性和地域性得到國(guó)內(nèi)外藝術(shù)界、收藏界人士的贊賞,并在工藝美術(shù)展覽中多次獲獎(jiǎng),優(yōu)秀作品被評(píng)為國(guó)家級(jí)工藝美術(shù)珍品,作品被國(guó)家工藝美術(shù)珍品館多次收藏。無錫刺繡以豐富的歷史文化內(nèi)涵和獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格于2006年10月被列入江蘇省首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄,2008年6月作為蘇繡擴(kuò)展項(xiàng)目入選國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。(圖1、2、3)

    二、無錫精微繡藝術(shù)特征分析

    無錫精微繡作為無錫傳統(tǒng)工藝美術(shù)的代表,具有深厚而悠久的工藝特色和藝術(shù)內(nèi)涵。在創(chuàng)作過程中與繪畫緊密結(jié)合,創(chuàng)造豐富多彩的造型和色彩,彰顯出無錫精微繡精細(xì)雅致的藝術(shù)追求;層次清晰的絲理變化、多樣靈活的針法繡法,則又使無錫精微繡不同于書畫而具有獨(dú)特的工藝價(jià)值;造型元素的藝術(shù)性、技藝手法的豐富性充分體現(xiàn)出了無錫精微繡是“藝”和“技”結(jié)合的結(jié)果,這些都是無錫人民審美文化、技藝文化的真實(shí)反映。

    (一)無錫精微繡的視覺元素特征

    無錫精微繡作為手工技藝類國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),從藝術(shù)本體視角上來看,無錫精微繡呈現(xiàn)出的基本形態(tài)是精細(xì)雅致的造型、幅面微小的構(gòu)圖和恬淡秀麗的色彩,因此分析無錫精微繡的視覺元素特征,需要通過造型分析、構(gòu)圖布局、設(shè)色分析等角度探尋其獨(dú)特的藝術(shù)價(jià)值。

    1.畫繡結(jié)合,形象精巧

    清代著名刺繡藝術(shù)家丁佩曾在《繡譜》“選樣”篇中強(qiáng)調(diào)“繡工之有樣,猶畫家之有稿,此處最宜斟酌”“繡事惟選樣為尤要” [2],這里的“選樣”就是選取刺繡作品的造型樣式??v觀無錫精微繡“選樣”的發(fā)展脈絡(luò),在吳地秀麗溫潤(rùn)的自然環(huán)境和精巧細(xì)膩的人文環(huán)境的滋養(yǎng)下,無錫精微繡與中國(guó)傳統(tǒng)“光色艷發(fā),妙窮毫厘”的工筆畫和“借筆的飛舞,寫胸中的逸氣” [3]121的寫意畫緊密結(jié)合,使繡品塑造的形象既有傳統(tǒng)工筆畫精工細(xì)致的特點(diǎn),又有明快清新、恬淡平和的意境,體現(xiàn)了無錫精微繡畫繡結(jié)合、精巧細(xì)膩的造型之美(圖4)。

    2.幅面微小,構(gòu)思巧妙

    無錫精微繡之所以稱之為“精微繡”,是因?yàn)榉嫔侠C品的卷幅極其微小。作品在很小的畫面中,繡制造型豐富的文字和形態(tài)各異的圖案,無論是細(xì)若蠅豪的文字,還是比米粒還小的人物形象,排列有序、栩栩如生,這一切都有賴于刺繡藝人精湛巧妙的構(gòu)圖技巧。構(gòu)圖,宗白華先生解讀為“組織、集合和配置” [3]120 ,無錫精微繡在構(gòu)圖的過程中,往往利用極小的畫面,根據(jù)事先繡面要表達(dá)的意義將藝術(shù)形象“經(jīng)營(yíng)位置”,借助中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中的疏密、參差、藏露、虛實(shí)、呼應(yīng)、陰陽(yáng)向背進(jìn)行組織、集合和配置,借中國(guó)繪畫中獨(dú)有的墨色變化表現(xiàn)形象的主次、聚散、疏密關(guān)系創(chuàng)造意境,使整個(gè)畫面主次分明,在變化中求得統(tǒng)一,達(dá)到飽滿生動(dòng)的效果。

    3.色彩恬淡,雅俗兼?zhèn)?/p>

    色彩是刺繡藝術(shù)家借以表達(dá)自我情感的主要表現(xiàn)形式,無錫精微繡的設(shè)色風(fēng)格受到無錫文化氛圍和文人直接參與繡稿設(shè)計(jì)的影響,畫面色調(diào)以中國(guó)繪畫原理指導(dǎo)刺繡設(shè)色,整體上追求淡雅清麗,強(qiáng)調(diào)色彩的調(diào)和與對(duì)比,同類色強(qiáng)調(diào)同一色階的漸變和遞進(jìn)、對(duì)比色亦講究與形體的和諧統(tǒng)一、強(qiáng)調(diào)主體與畫面整體的素雅與恬靜,達(dá)到成像精美、設(shè)色細(xì)膩、雅韻俗趣的設(shè)色意境。無錫精微繡秀麗典雅的審美風(fēng)格彰顯了無錫傳統(tǒng)文化崇文尚雅的觀念和江南地區(qū)清麗精細(xì)的審美傾向,反映出無錫刺繡的地方風(fēng)格和獨(dú)特風(fēng)采。(圖5、6)

    (二)無錫精微繡的技藝元素特征

    “實(shí)用性的藝術(shù)(工藝美術(shù)、建筑和各種設(shè)計(jì)),就要將材料(載體)凸顯出來,甚至構(gòu)成評(píng)價(jià)的重要方面” [4]。作為實(shí)用藝術(shù)的無錫精微繡,一幅好的作品除了畫面本身豐富多彩的物象和文字圖案外,針法、繡法等技藝因素的組合運(yùn)用同樣起著決定性作用。李硯祖先生曾說“刺繡對(duì)繪畫的借用, 從本質(zhì)上說是取其形而注己之質(zhì), 即把繪畫圖形納入工藝的構(gòu)造之中, 它不是書畫作品單純的仿摹再現(xiàn), 而是用工藝的方式再現(xiàn)了一個(gè)新的屬于工藝的形式世界。” [5]

    1. 絲理流轉(zhuǎn)多變

    丁佩認(rèn)為刺繡是“以針代筆,以縑素為紙,以絲絨為朱墨、鉛黃,取材極約而所用甚廣,繡即閨閣中之翰墨也” [6]的藝術(shù),這里的筆不僅僅是線條,更是繡制形象時(shí)依據(jù)形體的結(jié)構(gòu)、形態(tài)塑造形體時(shí),針在織物上運(yùn)動(dòng)所形成的肌理,刺繡術(shù)語(yǔ)稱之為“絲理”[7]16。無錫精微繡在創(chuàng)作過程中,畫面形象的塑造除了要求刺繡藝人根據(jù)畫稿進(jìn)行立意、構(gòu)圖和設(shè)色之外,還要結(jié)合所繡形象的筆法結(jié)構(gòu)、形態(tài)規(guī)律的變化,靈活選用與其相應(yīng)的絲線和針法塑造絲理。不同的絲理猶如塑造形體的塊面,在受光后明暗分明、虛實(shí)得當(dāng),從而表現(xiàn)出來的畫面形象就有虛實(shí)欹正和立體感,進(jìn)而塑造出形體的陰陽(yáng)向背、凹凸轉(zhuǎn)折,這種“移步換光”的視覺體驗(yàn)是繪畫無法達(dá)到的,顯示了無錫精微繡獨(dú)特的技藝魅力。

    2.繡線精妙細(xì)膩

    無錫精微繡的主要特色在于在微小的卷幅上表現(xiàn)精巧的人物、花鳥,繡品精細(xì)入微。無錫精微繡國(guó)家級(jí)傳承人趙紅育的作品《金明池爭(zhēng)標(biāo)圖》,在長(zhǎng)寬不過手帕大小的繡片上,繡制了各式建筑物和許多龍舟競(jìng)逐的場(chǎng)景,最為值得稱道的是其間穿插了400多個(gè)姿態(tài)各異、形象生動(dòng)的人物形象。為了更好地表現(xiàn)形神兼?zhèn)?、針腳精細(xì)的“寸人豆馬”,無錫精微繡藝人練就了劈線的技巧。“劈線”又稱之為“劈絲”,是刺繡藝人按照所繡形象所需的線粗,將一根花線按絲縷分成二股、四股、八股乃至更多股的過程,目前無錫精微繡的劈絲技術(shù)在繡制人物臉部、翎鳥羽毛時(shí)為了追求絲理的轉(zhuǎn)折平順、針腳齊平,往

    往要把每一根絲線劈成六十到八十分之一來加以制作,使作品具有了形神兼?zhèn)洹⒁馊o窮的藝術(shù)特色。

    3.針法變化多樣

    針法猶如繪畫的筆法,是刺繡的靈魂,是針在織物上運(yùn)動(dòng)所形成的軌跡,各種軌跡的最終組合形成了豐富多彩的絲理和形象。形象的千變?nèi)f化、絲理的陰陽(yáng)向背造就出無錫精微繡種類繁多的針法繡法。無錫精微繡的繡法除了傳統(tǒng)錫繡流傳下來的戳紗繡、堆紗繡、切馬鬃繡之外,為了得到更好的絲理變化,無錫刺繡藝人先后研制出雙面繡、雙面精微繡、雙面異色異圖繡等繡法。為了充分表現(xiàn)繡法及豐富畫面的絲理效果,刺繡藝人針對(duì)畫面形象的不同,靈活運(yùn)用平套針、散套針、滾針、纏針、虛實(shí)針、套針、接針、鋪針等多種針法繡法表現(xiàn)形象[7]22-40,不僅作品形式上能夠體現(xiàn)無錫精微繡的精微,更是從絲理、針法繡法上體現(xiàn)出精細(xì)雅致的藝術(shù)特點(diǎn)。(圖7、8、9)

    三、無錫精微繡品牌視覺形象設(shè)計(jì)過程及方案

    自2003年中國(guó)加入《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》至今已有15年時(shí)間,期間通過加強(qiáng)政策立法、展開大規(guī)模調(diào)查統(tǒng)計(jì)、設(shè)立“文化遺產(chǎn)日”等手段,對(duì)包括無錫精微繡在內(nèi)的傳統(tǒng)非遺產(chǎn)開展保護(hù)和宣傳,使當(dāng)前絕大部分“非遺”能夠以登記造冊(cè)、參與展演的形式進(jìn)入到大眾的視野中,邁入非遺保護(hù)的 “‘非遺后時(shí)代” [8]時(shí)期。

    在這樣的新時(shí)代新語(yǔ)境下,對(duì)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、無錫傳統(tǒng)工藝美術(shù)的代表——無錫精微繡的保護(hù),不能僅僅停留在對(duì)技藝的歷史發(fā)展脈絡(luò)和藝術(shù)特征的梳理與分析上,還需要結(jié)合非遺本身的視覺元素塑造獨(dú)具特色的品牌形象,從而實(shí)現(xiàn)無錫精微繡從非遺普查的搶救性、記憶性保護(hù)向“非遺后時(shí)代”的宣傳性保護(hù)和研究性保護(hù)的過渡。

    (一)品牌視覺形象設(shè)計(jì)定位

    1.品牌視覺形象識(shí)別

    品牌視覺形象設(shè)計(jì)是對(duì)靜態(tài)的、具體的品牌元素通過設(shè)計(jì)統(tǒng)一化,從視覺上反映品牌的經(jīng)營(yíng)理念和精神文化為主旨的設(shè)計(jì)活動(dòng)。品牌形象設(shè)計(jì)以品牌形象為中心,包含品牌理念識(shí)別(MI)、品牌行為識(shí)別(BI)和品牌形象視覺識(shí)別(VI)三個(gè)方面。良好的品牌形象能夠準(zhǔn)確地將品牌的文化內(nèi)涵和價(jià)值底蘊(yùn)宣傳推廣到公眾面前,讓觀眾熟知并自覺維護(hù),從而使品牌更好地生存和發(fā)展,是品牌的無形載體和資產(chǎn)。

    品牌形象視覺識(shí)別(VI),包含品牌名稱、圖形、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、色彩等組成的基礎(chǔ)要素和規(guī)范組合的要素。這兩個(gè)部分是品牌形象在各個(gè)領(lǐng)域中展開應(yīng)用的要素,是品牌形象識(shí)別系統(tǒng)中最具傳播力和感染力的部分。在當(dāng)前的信息化社會(huì),作為一種媒介和載體,品牌形象視覺識(shí)別將品牌的價(jià)值理念和技藝模式等抽象化概念通過視覺化元素加以表現(xiàn),承載著品牌的理念識(shí)別和行為識(shí)別的全部?jī)?nèi)涵,并能通過無比豐富且多樣的應(yīng)用形式表達(dá)出來,對(duì)品牌形象進(jìn)行最直接的宣傳和推廣,是品牌信息的主要載體。設(shè)計(jì)良好、應(yīng)用科學(xué)的視覺識(shí)別系統(tǒng)是品牌傳播自身理念、建立品牌知名度、塑造品牌形象的快速便捷之路?!耙粋€(gè)成功的品牌在于發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者心中認(rèn)可的與他們密切相關(guān)的故事,找到有價(jià)值的故事,給消費(fèi)者帶來精神的滿足,從而讓顧客樂于消費(fèi)、忠誠(chéng)消費(fèi)?!?[9]對(duì)于傳統(tǒng)工藝美術(shù)無錫精微繡來說,密切的“故事”應(yīng)該是其獨(dú)特的視覺元素和地域文化意象。

    2.品牌視覺形象整合設(shè)計(jì)理念

    現(xiàn)代設(shè)計(jì)中對(duì)傳統(tǒng)文化元素的借鑒和應(yīng)用,實(shí)際上是通過創(chuàng)造性思維,尋找到傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的契合點(diǎn)與共通點(diǎn),無錫精微繡品牌形象與視覺形象識(shí)別設(shè)計(jì)的導(dǎo)入點(diǎn)和契合點(diǎn),是品牌視覺形象元素的契合。非遺所蘊(yùn)含的視覺元素和文化精神是品牌形象視覺識(shí)別個(gè)性的源泉,是品牌視覺差異化的主要因素。品牌視覺圖形的簡(jiǎn)潔性、識(shí)別性、傳播性又能快速傳達(dá)傳統(tǒng)非遺的視覺元素和文化品性,從而達(dá)到塑造具有文化含量的品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)。

    精細(xì)、柔美的精微繡視覺元素和祈吉求佑、精巧工細(xì)的工藝文化是無錫精微繡品牌得以被大眾理解和認(rèn)同的基礎(chǔ),所以品牌形象的創(chuàng)意、策劃和設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循和圍繞精微繡的視覺元素、造物理念和文化基礎(chǔ)展開。在充分理解消化無錫精微繡技藝元素和文化理念基礎(chǔ)上,通過對(duì)精微繡圖形元素、材料和材質(zhì)進(jìn)行風(fēng)格和材料運(yùn)用的分析,利用非遺本身的視覺元素和文化意象,借助現(xiàn)代設(shè)計(jì)方法、思維和新材料進(jìn)行的形象歸納提煉,“借其形、延其意、傳其神”設(shè)計(jì)整合出表達(dá)非遺品牌形象文化內(nèi)涵、歷史文脈以及品性與品味表達(dá)的形象符號(hào),實(shí)現(xiàn)非遺品牌“紋、質(zhì)、意、品” [10]的協(xié)調(diào)和統(tǒng)一,從而打造具有無錫精微繡藝術(shù)特色和文化內(nèi)涵的品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)。

    (二)品牌視覺形象設(shè)計(jì)構(gòu)思

    1.標(biāo)志內(nèi)涵的確立

    品牌標(biāo)志是由具象或抽象的能表達(dá)品牌內(nèi)涵的圖形、色彩、字體構(gòu)成的視覺要素,是品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容,是品牌形象的主要體現(xiàn)者,標(biāo)志設(shè)計(jì)的好壞直接影響品牌視覺形象的好壞,進(jìn)而影響品牌推廣的效果。

    作為傳統(tǒng)工藝美術(shù),無錫精微繡既有作為物質(zhì)的實(shí)用性,同時(shí)也被藝人通過技藝、手藝等手段賦予技術(shù)和文化意象的價(jià)值追求,是地方圖形元素和技藝元素共同展現(xiàn)的復(fù)合體。獨(dú)具特色的圖形元素具有無錫地域?qū)徝里L(fēng)格所強(qiáng)調(diào)的形式美感和文化意象,精細(xì)雅致的技藝元素是無錫精微繡精品誕生的源泉,也是地方文化和審美個(gè)性的體現(xiàn)。同時(shí)無錫精微繡脫胎于傳統(tǒng)手工藝,是無錫手工藝生產(chǎn)文化的代表和載體,蘊(yùn)含地域禮儀和文化符號(hào),兼具實(shí)用性和欣賞性,展現(xiàn)著生活和造物的真善和純美,發(fā)揮著道德教化和藝術(shù)熏陶的作用。在現(xiàn)代時(shí)尚生活中,傳統(tǒng)手工藝的原真性能夠喚起人們的地域文化情感,帶有傳統(tǒng)手工藝氣息和民族元素的圖形越來

    越受到社會(huì)民眾的認(rèn)同和喜愛。

    無錫精微繡標(biāo)識(shí)內(nèi)涵定位以塑造非遺品牌視覺形象為中心,以標(biāo)志的圖形創(chuàng)意作為

    創(chuàng)新和變化的依據(jù),通過無錫精微繡品牌名稱與傳統(tǒng)錫繡技藝特色圖形進(jìn)行造型同構(gòu)表現(xiàn)技藝的地域性和特征性,以特色針法、繡法與圖形結(jié)構(gòu)、字體形態(tài)同構(gòu)表現(xiàn)技藝的精細(xì)和雅致,標(biāo)志整體造型形象需要和“手”的形狀進(jìn)行結(jié)合,恰當(dāng)?shù)攸c(diǎn)明了無錫精微繡作為傳統(tǒng)手工藝的主題標(biāo)識(shí)內(nèi)涵。

    2.標(biāo)志造型的提取

    無錫精微繡標(biāo)志造型元素的選取不能僅僅是單純事物圖像的指示,還應(yīng)該圍繞精微繡的文化內(nèi)涵,選用具有普遍辨識(shí)度且能表達(dá)無錫精微繡品牌精神和特色的圖形,從而引發(fā)大眾的關(guān)注和想象,達(dá)到宣傳和傳播的目的。

    無錫精微繡品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì),需要以特定的、明確的能夠體現(xiàn)本質(zhì)特征圖形和元素來代表事物的視覺符號(hào)。標(biāo)志造型以“無錫精微繡”的拼音首字母“WXJWX”中的“WX”結(jié)合無錫刺繡傳統(tǒng)圖形“花”作為標(biāo)識(shí)的主要視覺元素進(jìn)行藝術(shù)提煉和加工?!癢X”既是精微繡產(chǎn)生并發(fā)展的“無錫”的縮寫,也是表現(xiàn)技藝精細(xì)的“微繡”的縮寫,在實(shí)際構(gòu)思中,利用同構(gòu)和變換手法加以結(jié)合;在形態(tài)的構(gòu)成上借用無錫精微繡傳統(tǒng)特色針法“平套針”的針線走向和傳統(tǒng)刺繡中的絲線粗細(xì)表現(xiàn)技藝的精細(xì)性,在整體形象的構(gòu)件上,結(jié)合手工技藝的特點(diǎn)對(duì)造型進(jìn)行延展和思考(圖10)。

    3.標(biāo)志色彩的確定

    標(biāo)志色彩是視覺識(shí)別系統(tǒng)的重要組成部分,不同的色彩、色相、明度、純度,能給人以冷暖、虛實(shí)、動(dòng)靜等不同的感受。在標(biāo)志上進(jìn)行色彩的運(yùn)用,色彩的知覺刺激和心理反應(yīng)能夠展現(xiàn)品牌的價(jià)值和形象,突出品牌的特色。合理而良好的色彩設(shè)計(jì)不僅能使人的心理感到愉悅,而且還因欣賞者不同的生活習(xí)慣、文化背景產(chǎn)生豐富的聯(lián)想,達(dá)到吸引視覺塑造品牌的目的。

    無錫精微繡因?qū)嵱煤托蕾p功能的不同,設(shè)色風(fēng)格也不盡相同,日用刺繡色彩紛呈、對(duì)比協(xié)調(diào)、層次清晰;觀賞刺繡因受到書畫的審美情趣的影響,色彩清雅恬淡、對(duì)比柔和、過渡自然。無錫精微繡整體設(shè)色風(fēng)格以淡雅清麗為主,標(biāo)識(shí)色彩也以此作為選取配色的基本準(zhǔn)則,通過對(duì)代表作品的整理與篩選,選取無錫精微繡傳人鮑文姬的作品《富貴白頭》作為色彩的提取對(duì)象,從中提取主要顏色作為標(biāo)識(shí)的主色調(diào),通過標(biāo)志設(shè)色展現(xiàn)無錫精微繡五彩紛呈、柔和淡雅的設(shè)色理念和文化特征。

    4.標(biāo)志字體的設(shè)定

    文字因其明確的指示性和可讀性,能夠直接傳達(dá)品牌名稱與形象,強(qiáng)化品牌形象與訴求,成為標(biāo)志系統(tǒng)增強(qiáng)視覺表現(xiàn)力不可或缺的要素。標(biāo)志字體通過形式鮮明的組合字體,在各種媒介上進(jìn)行傳播,以達(dá)到識(shí)別的目的,進(jìn)而據(jù)此塑造企業(yè)形象,增進(jìn)社會(huì)大眾對(duì)品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。

    標(biāo)志系統(tǒng)的文字與普通的文字相比,在造型上強(qiáng)調(diào)與文字含義的協(xié)調(diào)統(tǒng)一性,在字體之間的間距、字體的整體框架、字體的基本筆畫、整體形態(tài)的統(tǒng)一上,更注重與標(biāo)識(shí)圖形的配置關(guān)系,強(qiáng)調(diào)將品牌的特點(diǎn)、價(jià)值和精神融合在一起。

    無錫精微繡標(biāo)識(shí)字體以中國(guó)傳統(tǒng)書法字體——篆書作為基本造型,力求顯現(xiàn)無錫刺繡悠久的歷史。在基本筆畫的設(shè)定上,運(yùn)用刺繡獨(dú)特的針法線條工藝裝飾形態(tài),注重形體的輪廓特征,以此突出無錫精微繡的技藝性,突出精微繡獨(dú)特的形式語(yǔ)言和品牌特色。

    (三)品牌視覺形象設(shè)計(jì)方案

    1.基礎(chǔ)元素

    無錫精微繡品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)基礎(chǔ)元素是以設(shè)計(jì)品牌標(biāo)志為核心展開的設(shè)計(jì)整合。簡(jiǎn)潔、個(gè)性的現(xiàn)代圖形符號(hào)能夠表達(dá)品牌內(nèi)涵和品牌價(jià)值,通過將品牌的視覺元素運(yùn)用現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)方法進(jìn)行再設(shè)計(jì),使其能夠在應(yīng)用要素中加以運(yùn)用時(shí)始終保持統(tǒng)一的面貌。

    無錫精微繡傳統(tǒng)圖形是畫繡結(jié)合、地域文化影響下創(chuàng)造出來的,蘊(yùn)含追求圓滿、吉祥和向往美好生活的精神內(nèi)涵,圖形表現(xiàn)求全求整、繁復(fù)裝飾。因品牌視覺基礎(chǔ)元素圖形與現(xiàn)代標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)圖形的文化特質(zhì)和審美追求不相協(xié)調(diào),需要對(duì)造型元素重新塑造。運(yùn)用設(shè)計(jì)學(xué)中的構(gòu)成原理和形式法則,簡(jiǎn)化、修飾造型元素“花”的造型,利用變形、對(duì)稱、韻律的手法打破“WXJWX”原有的直線字形,將“手形”夸張、強(qiáng)化、修飾和重組,使整體圖形更加簡(jiǎn)潔、凝練,富有現(xiàn)代圖形的形式美感。

    無錫精微繡標(biāo)識(shí)圖形最終以花為主體,將手、字、花三個(gè)元素異形同構(gòu)確定圖形元素。在色彩上通過提取精微繡作品顏色確定標(biāo)識(shí)主色塊,在色塊的組合上結(jié)合各種刺繡線色和基底色彩組成顏色的特點(diǎn),輔以現(xiàn)代色彩的配色規(guī)律,對(duì)同一顏色用不同深淺色階的遞增或遞減,或者用鄰近色進(jìn)行漸變來增加層次,發(fā)揮色彩的延展性和地域性設(shè)定色彩元素。在字體的設(shè)定上發(fā)揮篆書字體修長(zhǎng)的特點(diǎn),結(jié)合絲線要素進(jìn)行同構(gòu),營(yíng)造字體組合的和諧美感,突出無錫刺繡靈動(dòng)清秀的風(fēng)格。為保證字體與圖形的整體統(tǒng)一,在字體和圖形上通過刺繡絲線的視覺引導(dǎo),突出標(biāo)識(shí)整體上的傳神性和裝飾性(圖11)。

    2.應(yīng)用元素

    良好的品牌形象是通過視覺識(shí)別系統(tǒng)得以展現(xiàn)的,完整的品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)不僅包含識(shí)別性強(qiáng)、具有親和力的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),還包含為傳播品牌形象而展開的標(biāo)識(shí)應(yīng)用設(shè)計(jì)部分。隨著現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,傳播媒介的日益豐富,從傳統(tǒng)的報(bào)紙、期刊等平面媒介不斷向樓宇、車體、展覽活動(dòng)為代表的三維媒介進(jìn)行擴(kuò)展[11](圖12)。視覺識(shí)別系統(tǒng)在樹立全新形象、獲得公眾認(rèn)知的過程中必須結(jié)合時(shí)代和品牌傳播的一切媒介,將視覺識(shí)別系統(tǒng)的應(yīng)用從平面的名片、信封、書籍、包裝、產(chǎn)品標(biāo)簽等形式擴(kuò)展到工業(yè)產(chǎn)品、建筑、展示、環(huán)境設(shè)計(jì)等三維領(lǐng)域,以求獲得更多的品牌認(rèn)知和關(guān)注[12]。

    無錫精微繡在品牌塑造過程中,應(yīng)充分發(fā)揮品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)的功能,通過獨(dú)具匠心的圖形、色彩、字體等基礎(chǔ)要素構(gòu)成品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì),并廣泛且合理地應(yīng)用于宣傳品、環(huán)境展示設(shè)計(jì)中,傳播統(tǒng)一的“非遺”形象,傳遞精微繡獨(dú)有的技藝和文化理念,構(gòu)建完善和系統(tǒng)的品牌個(gè)性,從而達(dá)到塑造無錫精微繡品牌的目的,最終實(shí)現(xiàn)非遺傳承、保護(hù)和發(fā)展。

    結(jié)語(yǔ)

    筆者通過前期對(duì)無錫精微繡藝術(shù)特征和視覺元素的調(diào)研和研究,從造型、構(gòu)圖、色彩的造型特征和絲理、工藝、針法繡法的技藝特征入手,結(jié)合繪畫中的藝術(shù)元素,指出精微繡是不同時(shí)代不同藝術(shù)家對(duì)無錫刺繡技藝文化的理解。同時(shí)利用現(xiàn)代品牌視覺識(shí)別設(shè)計(jì)開發(fā)的方法、原則探討無錫精微繡與現(xiàn)代標(biāo)識(shí)圖形之間視覺元素的契合關(guān)系,奠定了無錫精微繡進(jìn)行品牌形象視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。最終,通過傳統(tǒng)圖形創(chuàng)新的基本原則和方法提取無錫精微繡的代表性圖形、色彩和技藝樣式,運(yùn)用現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)方法為無錫精微繡創(chuàng)造統(tǒng)一的品牌標(biāo)識(shí),進(jìn)而結(jié)合傳播媒介的創(chuàng)新設(shè)計(jì)整合視覺識(shí)別系統(tǒng),為創(chuàng)造明確的、嶄新的品牌形象打下基礎(chǔ),也為無錫本土非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播與宣傳探索了新路徑。

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