傳播學(xué)視野下短視頻傳播的現(xiàn)狀、問題及趨勢的研究

孫夕夢

摘 要：本文試圖在傳播學(xué)視野下，淺析短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀，短視頻傳播的特點(diǎn)，短視頻現(xiàn)存的問題以及短視頻傳播的未來發(fā)展趨勢，從而探討近年來短視頻傳播的規(guī)律。

關(guān)鍵詞：短視頻；傳播；研究

中圖分類號：G64 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1673-9132（2018）34-0188-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2018.34.119

一、短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

2013年，國外一種短視頻分享應(yīng)用Vine進(jìn)入人們的社交生活，它區(qū)別于傳統(tǒng)“圖片+文字”的社交模式，用戶可以通過Vine拍攝6秒鐘的短視頻并隨即分享到各大社交軟件或自媒體平臺，來分享自己的實(shí)時(shí)生活，與好友和粉絲展開互動。除此之外，還有Viddy，Socialcam，Keek等類似的短視頻應(yīng)用軟件相繼出現(xiàn)。但相比之下，還是Vine和Instagram這兩種短視頻應(yīng)用軟件呼聲最高，它們利用社交平臺來傳播短視頻內(nèi)容，簡單且容易操作，所以深受用戶的喜愛。隨后一些原本以傳播圖片為主的應(yīng)用軟件，如Snapchat，Cinemagram等，也添加了類似的短視頻應(yīng)用功能。各大軟件的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓短視頻分享應(yīng)用在國外備受歡迎。

隨即這種熱潮便傳到了中國。雖然我國的短視頻分享應(yīng)用相比其他國家起步較晚，但一經(jīng)推進(jìn)，相關(guān)的各種應(yīng)用就如雨后春筍般涌現(xiàn)，迅速散播開來。2013年，騰訊推出了自己的短視頻應(yīng)用“微視”，用戶可以通過此軟件拍攝8秒的短視頻并分享到自己的朋友圈、微信以及微博等私人社交圈。著名演員楊冪就曾用“微視”實(shí)時(shí)直播了自己的婚禮，引起粉絲以及大眾的關(guān)注，也擴(kuò)大了“微視”的知名度。同年，新浪推出了自己的短視頻應(yīng)用“秒拍”，以引入第三方的方式將“秒拍”這一短視頻應(yīng)用加入新浪的客戶端，打破了微博“圖片+文字”的傳統(tǒng)傳播模式。2014年，美圖秀秀推出了自己的短視頻應(yīng)用“美拍”，“十秒成就一部大片”的功能讓“美拍”備受歡迎。2015年，短視頻應(yīng)用“美點(diǎn)”被優(yōu)酷推出。還有各種琳瑯滿目的短視頻軟件在這幾年接踵而至，例如：火山小視頻、Faceu、B612、抖音等應(yīng)用軟件。

目前，不管是作為觀看者，還是作為制作者，短視頻已經(jīng)成為手機(jī)用戶司空見慣的娛樂消遣方式，短視頻已經(jīng)變成不可忽視的存在，短視頻傳播的影響不可小視。

二、短視頻傳播的特點(diǎn)

（一）信息內(nèi)容簡短化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，受眾對信息內(nèi)容的追求越來越趨于簡短化，短視頻的到來，讓一些長篇大論的文字變得簡短且通俗易懂變成可能。比如一些網(wǎng)上比較火的小故事、小段子用文字形式呈現(xiàn)的話會占用很大的版面，受眾閱讀起來也比較麻煩，甚至像微博這一類的社交軟件的文字輸出是有界定的，超出140字就無法發(fā)送。這個時(shí)候短視頻的出現(xiàn)就顯得極為方便，它可以把文字以視頻的形式呈現(xiàn)，既可以超越圖文形式的傳統(tǒng)傳播方式使事物變得更加生動形象，又可以“短、精、趣”的特點(diǎn)吸引用戶觀看。

（二）信息可實(shí)時(shí)傳播，傳播速度更加快捷

在微信里的“小視頻”應(yīng)用出現(xiàn)之前，我們一直以“圖片+文字”的傳播方式分享著自己的周圍所見，自從微信朋友圈里出現(xiàn)了“小視頻”這一應(yīng)用，我就會經(jīng)常被好友們的“小視頻”刷屏。例如，如果朋友圈里有人去觀看了明星演唱會，他們就會隨即分享演唱會的碎片內(nèi)容，這個時(shí)候朋友圈就會出現(xiàn)“我在朋友圈里看完了整個演唱會”的感慨。所以不得不承認(rèn)，短視頻的出現(xiàn)讓實(shí)時(shí)傳播成為了可能，它記錄的是你當(dāng)下所發(fā)生的事情，而且短視頻的時(shí)間短，所耗費(fèi)的流量較小，操作較為簡單，使其傳播速度較為快捷，只需短短幾分鐘的時(shí)間就可以把隨即發(fā)生的事情分享給他人，而他人在觀看時(shí)所消耗的流量也較小，觀看后會隨即為你點(diǎn)贊、評論，達(dá)到了一個實(shí)時(shí)傳播的效果。

（三）信息生產(chǎn)更加容易，信息上傳更加自由

相比于傳統(tǒng)的視頻生產(chǎn)，短視頻的技術(shù)含量較小，耗資較少，生產(chǎn)門檻較低，而且大大縮短了傳播和分享的時(shí)間，而且因?yàn)槎虝r(shí)視頻上傳較為方便，其內(nèi)容也可以根據(jù)自己的意愿上傳。如前幾日上微博熱搜的微博用戶“認(rèn)真的趙先森”的短視頻作品，他用自己的秒拍視頻做了簡單的剪輯，向大眾分享了唐山黃淑芬的教科書式耍賴，唐山黃淑芬開車把“認(rèn)真的趙先森”的父親撞傷后，沒有道歉也沒有賠款，即使法院的判決書讓她賠款，她也說自己沒錢，無法賠款。“認(rèn)真的趙先森”隱忍兩年后選擇把這件事情以短視頻的形式闡明來曝光給大眾，這才得以緩解。這件事情就體現(xiàn)了短視頻信息上傳的自由性，短視頻上傳的自由給世界的公平提供了可能。

（四）社交性更強(qiáng)

如今的各大短視頻分享軟件不僅僅只是制作和編輯視頻的軟件，也是一個社交的平臺。不僅用戶廣泛的微博和微信，就連Faceu、美圖秀秀這種起初以修飾圖片著稱的軟件，也紛紛在自己軟件中加入了的社交功能，在用戶制作視頻的同時(shí)，也可以通過這個平臺來與好友互動。

另一方面，在微博、微信這種社交軟件中，短視頻的出現(xiàn)已經(jīng)越發(fā)成為一種傳遞信息的社交手段，它逐漸成為人與人相互之間傳遞信息的一種載體，其功能類似于圖片在傳播中起到的作用，并且更加具有畫面感，也更加真實(shí)可信。它的不僅僅是一種載體，也是一種可以增加線上和線下的交流和互動。例如蔣欣就經(jīng)常在在小咖秀上發(fā)表自己的作品，引起眾多用戶的觀眾，也因?yàn)樗拥貧鈨?、可愛、滑稽的表演再次紅極一時(shí)。她也會在微博發(fā)表自己的短視頻作品，并與粉絲互動，她的明星好友也會經(jīng)常與其互動，短視頻的傳播給用戶架造了一個互動的平臺，實(shí)現(xiàn)了草根與明星這兩種似乎沒有關(guān)聯(lián)的人的互動和交流。

三、短視頻傳播現(xiàn)存的問題

短視頻雖然是當(dāng)下較為流行的新媒體傳播方式，但是由于近幾年剛剛起步，不免會有各種問題出現(xiàn)：

（一）傳播內(nèi)容繁多，質(zhì)量良莠不齊

由于短視頻的生產(chǎn)門檻較低，所以其內(nèi)容也是各種各樣，所以不免會有一些低俗的、負(fù)能量的甚至打擦邊球的內(nèi)容出現(xiàn)，使視頻內(nèi)容的質(zhì)量呈現(xiàn)良莠不齊的現(xiàn)象。有的自媒體為了提高知名度甚至?xí)x擇購買熱門來博人眼球，但是其實(shí)視頻質(zhì)量極為一般；有些草根和素人為了吸引粉絲量不惜傷害自己的身體，例如用電鋸吃玉米，故意捅馬蜂窩，吃一些本不是食物的食品，做一些危險(xiǎn)動作等。這些視頻內(nèi)容雖然不是越軌行為，但是傳播的影響極為不佳。

（二）管理方法及措施仍不成熟

雖然短視頻的出現(xiàn)已有一段時(shí)間，但是各個短視頻應(yīng)用對短視頻管理方法及措施仍然處于初始階段。近年來短視頻用戶增長迅猛，大量的用戶數(shù)據(jù)管理是一個龐大的工作量，如何將這些數(shù)據(jù)妥善管理仍是一個值得努力的事情。由于網(wǎng)絡(luò)傳播的速度非常迅速，短視頻應(yīng)用軟件稍一疏忽就有可能將用戶的信息泄露，造成傳播上的隱患。另外，由于其管理措施的不夠完善，一些不法分子或者淫穢、色情的信息傳播者就會見縫插針加入到短視頻傳播的隊(duì)伍中，所以短視頻傳播的管理方法和措施仍有待改善。

（三）無線網(wǎng)絡(luò)還不夠通暢，對短視頻傳播造成阻礙

雖然現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入4G網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，大部分地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)較為暢通，但是仍未實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)覆蓋，有些角落還是存在一些網(wǎng)絡(luò)漏洞。比如在一些在偏遠(yuǎn)的山區(qū)，就是無線網(wǎng)絡(luò)不夠暢通的地方，無線網(wǎng)絡(luò)的局部局限性，對短視頻的傳播造成了一定的阻礙。

四、短視頻傳播的未來發(fā)展趨勢

（一）傳播內(nèi)容更具正能量

為了我國的文化發(fā)展和大國形象的建立，應(yīng)從媒體開始著手，自我建立一套定制化的模式來宣傳自己。所以，短視頻這種新興的傳播模式就更應(yīng)該掌控好傳播內(nèi)容，傳播更多的正能量給我國公民，也讓國外感動于中國的正能量。為此，各個相關(guān)軟件應(yīng)該建立更成熟、完善的自動識別不利于正能量傳播的視頻內(nèi)容的系統(tǒng)，將低俗、毀三觀的短視頻內(nèi)容徹底清除。

（二）傳播管理更加規(guī)范

未來的短視頻分享應(yīng)用應(yīng)該更致力于將大量的用戶數(shù)據(jù)管理的有條不紊，避免一切信息泄露的情況，保證用戶的隱私安全，并做好泄露的防護(hù)措施，例如加入個人的指紋密碼等更加方便且安全的視頻保存方式，并徹底屏蔽一些污穢、低端、負(fù)能量的傳播內(nèi)容。

（三）商業(yè)性的廣告植入更加溫和化

在如今的短視頻作品中，已經(jīng)有不少作品在其內(nèi)容中加入了商業(yè)廣告，甚至有一些短視頻的內(nèi)容就是單純?yōu)榱送扑]商品而打造的，這樣的廣告植入顯得十分生硬、突兀、不太能讓受眾所接受，所以也貶低了它所傳播的商業(yè)價(jià)值。在未來的短視頻發(fā)展中，如何在不影響短視頻質(zhì)量的同時(shí)溫和的加入廣告元素，實(shí)現(xiàn)廣告的軟植入，從而實(shí)現(xiàn)短視頻更完美的商業(yè)化傳播仍是短視頻傳播所努力的方向。

五、結(jié)語

短視頻應(yīng)用近年來如井噴式出現(xiàn)，足以說明用戶對這種應(yīng)用的需求。短視頻的傳播在近年來的發(fā)展已經(jīng)初見成效，雖然還有種種問題尚未解決，但是在這個曝光度越來越高的時(shí)代，“秒讀模式”越來越成為主流的時(shí)代，短視頻這種傳播方式的前景不可小視。雖然其完善的道路可能會有些艱難，但是只要克服，必定會在將來的某一天大放光彩，成為一個更加主流的傳播方式。

參考文獻(xiàn)：

[1] 趙昱，王勇澤.短視頻的傳播現(xiàn)狀分析[J].廣播電視信息，2015（9）.

[2] 吳曉青，徐卉婷.短視頻自媒體發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].新聞前哨，2017（9）.