網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

劉芳

摘要：網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方式，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)也成為當(dāng)前主要類型之一，特別是面對當(dāng)前網(wǎng)購被越來越多的群體所接納，也說明了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代將成為未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要方式。因此，面對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流，市場營銷策劃需要轉(zhuǎn)變原有的工作方式，更好地適應(yīng)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新要求。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代；市場營銷；策略

互聯(lián)網(wǎng)開啟了人類發(fā)展的新階段，特別是在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，憑借現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要支柱產(chǎn)業(yè)。而與傳統(tǒng)模式不同的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，不僅在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營中自成一派，同時也成為實體店經(jīng)濟(jì)運行中不可或缺的因素。因此需要市場經(jīng)營部門正確判斷網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動態(tài)與特點，調(diào)節(jié)經(jīng)營方式，實現(xiàn)企業(yè)的快速發(fā)展。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營策略的優(yōu)勢

（一）突破時空限制

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)經(jīng)營最大的特點就是突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式對于時間與地點的限制。換句話說，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式不但需要合作方進(jìn)行面對面的商務(wù)商討與合作達(dá)成，只需要通過網(wǎng)絡(luò)視頻的方式即可以完成相關(guān)合作內(nèi)容的洽談，并且在合作時間上也更具靈活性，可以根據(jù)合作雙方的需求隨時進(jìn)行交流。這就很大程度上避免了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式必須固定時間與地點進(jìn)行商務(wù)洽談的弊端，最大限度地給了商家足夠靈活的條件進(jìn)行自身工作的協(xié)調(diào)與處理。特別是當(dāng)重大事件發(fā)生時，管理者可以通過網(wǎng)絡(luò)方式進(jìn)行遠(yuǎn)程操控，使得企業(yè)危機(jī)在第一時間得到有效解決，充分的利用有限的時間與地點，為合作方以及消費者提供更為便捷與靈活的服務(wù)。

（二）借助多媒體實現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下的經(jīng)濟(jì)運行主要是憑借多媒體設(shè)備實現(xiàn)的，而這種多媒體設(shè)備既包括臺式的電腦、一體操作機(jī)，還可以通過移動終端設(shè)備進(jìn)行。因此，這樣的多媒體形式就為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更多的條件，使得企業(yè)可以選擇適合自己的工作器材完成自身工作，最大限度確保正確的場合和一臺匹配更為恰當(dāng)?shù)亩嗝襟w設(shè)備。這樣的多媒體設(shè)備也在第一時間將企業(yè)的生產(chǎn)以及相關(guān)信息通過圖片、文字、語音等多種形式進(jìn)行傳送，使得總部的最新消息能夠在第一時間傳送到下屬銷售環(huán)節(jié)，最大限度地提高了信息的傳送速率，也使總部對于各個環(huán)節(jié)的靈活指揮與了解。

（三）信息交互性強

信息交互性強，是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)最顯著的特征之一。與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式相比，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)運行過程中，各個部門或各個銷售店面信息交流不暢通的弊端，如部分產(chǎn)品在某一區(qū)域賣到脫銷，但在另一區(qū)域卻庫存嚴(yán)重。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)沒有普遍應(yīng)用的年代，銷售信息不便，使產(chǎn)品庫存得不到及時地調(diào)整，造成企業(yè)運營的經(jīng)濟(jì)損失。借助于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的力量，各個區(qū)域的營銷店可以實現(xiàn)信息相互交流，從而實現(xiàn)跨店調(diào)貨的運營模式。而這樣的運營模式在很大程度上確保了商品銷售信息的準(zhǔn)確性，提高了商品銷售的靈活性，更大程度上確保了企業(yè)的利益。由此可見，借助于網(wǎng)絡(luò)的強大優(yōu)勢，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)實現(xiàn)了信息的交互，最大程度上確保了企業(yè)的利益，實現(xiàn)了企業(yè)資源的高效整合。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代下市場營銷策略轉(zhuǎn)變的措施

（一）樹立新型營銷理念

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式下，減少了消費者與企業(yè)商之間的距離，別為消費者提供了更多的可選擇性。因此就需要現(xiàn)代企業(yè)市場營銷部門轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的營銷理念，化被動為主動，主動去接觸消費者了解消費者的實際需求。首先，市場營銷部門要在營銷過程中樹立起服務(wù)意識，在具體的服務(wù)過程中，時刻關(guān)注消費者的消費需求與內(nèi)心變化，從而為消費者提供消費者自身需求相對應(yīng)的服務(wù)，避免消費者在消費過程中產(chǎn)生不適。同時，營銷部門也要從實際的消費環(huán)節(jié)中進(jìn)行信息提取，充分了解消費者的消費動態(tài)與消費心理，做出相適應(yīng)的營銷策略。其次，企業(yè)需要在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展中樹立自身的發(fā)展特色。也就是說，現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷部門不再需要注重廣泛的消費群體，而是要從小的切口突破，針對性地明確自身產(chǎn)品的消費主要群體，進(jìn)行針對性的營銷方式制定，最大程度發(fā)揮企業(yè)自身發(fā)展的特色，形成企業(yè)發(fā)展個性化優(yōu)勢。

（二）充分利用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

要想實現(xiàn)蒙絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代的市場營銷的成功，就必須要要求營銷部門能夠進(jìn)行現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的相關(guān)操作。要求現(xiàn)在市場營銷部門能夠你用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行相關(guān)信息的收集，進(jìn)行各種可能因素的涉及，從而制定出最具有靈活性，利益最高的營銷方式。市場營銷部門的網(wǎng)絡(luò)營銷不僅要求其能夠利用信息技術(shù)進(jìn)行信息收集，同時也要求工作人員能夠借助計算機(jī)將實際的營銷反饋與營銷預(yù)計進(jìn)行數(shù)據(jù)收集對比，從而明確營銷方式的成功之處與不足，甚至營銷策略的轉(zhuǎn)變具體方向，最大程度地利用信息化手段進(jìn)行自身方案概率的運算，提高營銷方案成功的可能性。因此需要企業(yè)市場營銷工作人員不斷提高自身信息化水平，也需要企業(yè)為工作人員提供更多學(xué)習(xí)機(jī)會，促進(jìn)企業(yè)市場營銷部門工作人員網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展。

（三）構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺

為了確保市場營銷部門營銷策略運行的高效性，提高企業(yè)在整個市場中的競爭力，市場營銷部門必須針對自身企業(yè)的發(fā)展特點，建立琪的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)平臺。借助于網(wǎng)絡(luò)平臺，營銷策略實現(xiàn)了對內(nèi)的信息交流公開化。營銷部門可以將自身做營銷策劃與更多人進(jìn)行交流，可以吸納企業(yè)內(nèi)部更多的意見進(jìn)行創(chuàng)新。同時營銷平臺的建立也實現(xiàn)了產(chǎn)品對外銷售的網(wǎng)絡(luò)化，使得消費者可以通過電子產(chǎn)品進(jìn)行商品選擇，或是了解企業(yè)商品的最新資訊。而網(wǎng)絡(luò)銷售模式增加了企業(yè)商品銷售的渠道，并降低了成本，提高了企業(yè)信息傳遞的快捷性，拉近了企業(yè)與消費者之間的距離，提高了商品營銷效率，從而為企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了更多利益。

參考文獻(xiàn)：

[1]張宏巖.試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].中國商論，2016（13）

[2]朱時寬.論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變[J].中國商論，2016（13）