融媒背景下黨的理論宣傳工作創(chuàng)新

秦暢 張喆

【摘要】主流媒體肩負(fù)著創(chuàng)新黨的理論宣傳的職責(zé)，新媒體環(huán)境下，理論宣傳工作也要?jiǎng)?chuàng)新思維，以易于受眾接受的新方式加以呈現(xiàn)。上海東方廣播中心《十九大精神十九人講》系列節(jié)目以融媒體傳播打破地方廣播節(jié)目的地域限制，貼近不同層次、不同年齡聽眾的收聽習(xí)慣，充分發(fā)揮宣傳教育引導(dǎo)功能，增強(qiáng)受眾的參與性，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，大大提升了節(jié)目的傳播力和影響力。

【關(guān)鍵詞】融媒體 理論宣傳 創(chuàng)新 引導(dǎo) 貼近

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

2017年10月18日，中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會(huì)隆重開幕，習(xí)近平總書記向大會(huì)作報(bào)告。黨的十九大報(bào)告作為中華民族邁向偉大復(fù)興征程上的“燈塔”，是實(shí)現(xiàn)“兩個(gè)一百年”奮斗目標(biāo)的“路線圖”，各行各業(yè)都能夠從報(bào)告中找到與自己緊密關(guān)聯(lián)的論述?？梢哉f，理論闡釋的空間很大。

主流媒體肩負(fù)著創(chuàng)新黨的理論宣傳的職責(zé)。為此，在黨的十九大閉幕之際，上海廣播電視臺(tái)（SMG）東方廣播中心聯(lián)合中共上海市委黨校、上海市黨建服務(wù)中心以及人民網(wǎng)上海頻道，推出《十九大精神十九人講》系列節(jié)目。借助融媒體手段，加強(qiáng)選題策劃，堅(jiān)持創(chuàng)新思維，打造了一堂堂形式新穎、內(nèi)容豐富、貼近性強(qiáng)的“網(wǎng)紅黨課”，產(chǎn)生了很大社會(huì)反響，為廣播電視的理論宣傳工作提供了有益借鑒。

一、策劃精巧，入腦入心

習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中指出：實(shí)踐沒有止境，理論創(chuàng)新也沒有止境。世界每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，中國也每時(shí)每刻都在發(fā)生變化，我們必須在理論上跟上時(shí)代，不斷認(rèn)識(shí)規(guī)律，不斷推進(jìn)理論創(chuàng)新、實(shí)踐創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、文化創(chuàng)新以及其他各方面創(chuàng)新。

黨的十八大以來，理論創(chuàng)新發(fā)展的步伐很快。黨的十九大報(bào)告中又提出了“新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想”等一系列重大理論創(chuàng)新成果。理論創(chuàng)新每前進(jìn)一步，理論宣傳也必須跟進(jìn)一步。對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，理論宣傳需經(jīng)歷策劃討論、確定選題、組織編撰、邀請(qǐng)嘉賓等多個(gè)環(huán)節(jié)。工作周期短、時(shí)間緊，導(dǎo)致理論宣傳工作難以及時(shí)、全面地跟進(jìn)。

2017年8月底，為貫徹落實(shí)黨中央和中共上海市委關(guān)于“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化、制度化的有關(guān)要求，探索在新媒體上開辟常規(guī)性教育陣地，增強(qiáng)黨員教育的覆蓋面和滲透力，“阿基米德FM”客戶端的學(xué)習(xí)同心圓社區(qū)正式上線。

2017年9月，黨的十九大召開前夕，“阿基米德FM”團(tuán)隊(duì)結(jié)合中共上海市委黨校權(quán)威的師資隊(duì)伍、上海市黨建服務(wù)中心的組織動(dòng)員能力和黨建實(shí)體服務(wù)資源、人民網(wǎng)上海頻道的互聯(lián)網(wǎng)影響力資源，合力策劃，精益求精，經(jīng)過多次研討，決定以講黨課的形式推出《十九大精神十九人講》節(jié)目產(chǎn)品。

黨的十九大報(bào)告發(fā)表后，節(jié)目團(tuán)隊(duì)在讀原著、學(xué)原文、悟原理的基礎(chǔ)上，緊扣黨的十九大報(bào)告文本，緊密結(jié)合上海黨建實(shí)際，提煉出貫穿宣講主題的19個(gè)“新”字。其中，有總結(jié)十九大重大意義和貢獻(xiàn)的《新宣言：邁向民族復(fù)興的光輝文獻(xiàn)》，有闡釋十九大重要觀點(diǎn)和判斷的《新論斷：社會(huì)主要矛盾的歷史性變化》，有研究十九大重大舉措和部署的《新戰(zhàn)役：打好全面建成小康社會(huì)攻堅(jiān)戰(zhàn)》，也有踐行十九大重要追求和方向的《新作為：奮力走好新時(shí)代的長征路》等。

由此，《十九大精神十九人講》節(jié)目形成框架，正式定型。

第一，由中共上海市委黨校派出19位政治思想敏銳、理論功底扎實(shí)、處于學(xué)術(shù)前沿的主講人，從19個(gè)“新”字入手，連續(xù)19天對(duì)黨的十九大精神做精準(zhǔn)權(quán)威的解讀。在和19位主講人的提前溝通中，盡量刪除解讀中的模式化、標(biāo)語化、遠(yuǎn)離實(shí)際的話語，把內(nèi)容做精、做深、做透，保證可聽性，讓傳播效果達(dá)到最大化。

正面宣傳是主流媒體思想宣傳工作必須遵循的重要方針。然而，作為一檔連續(xù)19天、每期固定時(shí)長一小時(shí)的節(jié)目，不能只限于正面積極的一面。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)希望主講人的解讀和闡述既有政治的高度、歷史的厚度、研究的深度，也有直面問題的銳度、直面現(xiàn)實(shí)的熱度、直面當(dāng)前的新度。

從節(jié)目最后的呈現(xiàn)結(jié)果看，19位主講人的內(nèi)容引經(jīng)據(jù)典，既有講話中的原文原句，也有結(jié)合黨建工作實(shí)際的案例分析，既有詳實(shí)的數(shù)據(jù)支撐，也有不同群體的觀點(diǎn)反饋。

黨課還增設(shè)了問答環(huán)節(jié)，既講述宏觀的大道理，也有貼近生活的小道理。在主講人闡述結(jié)束之后，傳統(tǒng)廣播不再直播，后面的問答環(huán)節(jié)由“阿基米德FM”客戶端繼續(xù)直播?；卮鸬膯栴}既有現(xiàn)場觀眾的提問，也有網(wǎng)友的提問，既回答群眾關(guān)心的問題，也要解開群眾思想上的扣子，使受眾知其然更知其所以然。

第二，由上海市黨建服務(wù)中心選定19個(gè)頗具特色的講課地點(diǎn)。比如首講選在中共一大會(huì)址，讓聽眾身臨其境體會(huì)往日的歷史風(fēng)云，重溫革命先驅(qū)的崇高理想和堅(jiān)定追求；最后一講選在上海自由貿(mào)易區(qū)，讓聽眾在創(chuàng)先爭優(yōu)的標(biāo)志性地點(diǎn)了解新時(shí)代的需要，明確新時(shí)代的方向，增強(qiáng)發(fā)展的信心和決心。除此之外，還兼顧到上海的地域分布，19場直播分別選擇了上海的12個(gè)區(qū)，力求貼近并深入群眾。

第三，東方廣播中心廣播頻率與“阿基米德FM”全程直播，人民網(wǎng)上海頻道首頁專題報(bào)道，實(shí)行立體化的傳播推廣方式。

從2017年10月24日黨的十九大勝利閉幕到11月10日節(jié)目首播，短短兩周內(nèi)，節(jié)目合作方定期召開會(huì)議，圍繞黨課不斷研究、討論，優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容與形式。2017年11月10日到11月28日，每天晚上8點(diǎn)，《十九大精神十九人講》特別黨課在上海新聞廣播FM93.4頻率《海上暢談》特別節(jié)目播出，同時(shí)在“阿基米德FM”學(xué)習(xí)同心圓社區(qū)準(zhǔn)時(shí)開講。

二、做優(yōu)品牌，提升影響力

正是因?yàn)椴邉澰?、?guī)格高、力度大、觀念新，加上對(duì)形勢任務(wù)和理論宣傳重點(diǎn)的準(zhǔn)確預(yù)判，最終《十九大精神十九人講》圓滿完成了連續(xù)19講、在19個(gè)地方連播19天的播出工作。

除了東方廣播中心自身具備強(qiáng)有力的傳播渠道外，中央廣播電視總臺(tái)央視、央廣和人民網(wǎng)、新華社、光明日?qǐng)?bào)等中央媒體也紛紛報(bào)道，擴(kuò)大影響。上海本地主流媒體《解放日?qǐng)?bào)》《文匯報(bào)》《新民晚報(bào)》《東方早報(bào)》等也跟蹤報(bào)道，掀起了一陣陣收聽的小高潮。

數(shù)據(jù)顯示，《十九大精神十九人講》第一節(jié)黨課有超過50萬聽眾收聽，截至2017年11月28日，已吸引了超過1000萬人次的聽眾。僅在“阿基米德FM”，19天共有超過150萬臺(tái)手機(jī)設(shè)備上線，直播間內(nèi)有16000人參與留言互動(dòng)。受眾中有近12%的用戶來自非上海地區(qū)，其中還包括來自其他國家和地區(qū)的受眾。

除了媒體渠道外，上海市中心的地鐵、小區(qū)等人流聚集地也豎起了近百塊《十九大精神十九人講》特別黨課的廣告牌，影響力線上線下比翼齊飛。

三、融合傳播，同頻共振

《十九大精神十九人講》的黨課之所以會(huì)有這么大的影響力，和節(jié)目的傳播樣式有很大關(guān)系。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2017年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.72億，普及率達(dá)到55.8%，手機(jī)網(wǎng)民占比高達(dá)97.5%。這意味著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為整個(gè)社會(huì)的基礎(chǔ)架構(gòu)和標(biāo)配。傳統(tǒng)廣播媒體應(yīng)積極探索與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，提升主流媒體的影響力和競爭力。

《十九大精神十九人講》非常注重對(duì)融合傳播的探索，力求打破地方廣播節(jié)目的地域限制，貼近不同層次和年齡聽眾的收聽習(xí)慣。

東方廣播中心具有很好的音頻內(nèi)容制作能力，旗下阿基米德（上海）傳媒有限公司有領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源，再加上優(yōu)勢資源的整合與對(duì)接，這次全媒體融合達(dá)到了同頻共振，回聲悠遠(yuǎn)的效果。主要表現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

第一，音頻黨課這種形式很適合伴隨收聽。相比之下，如果用大段的文字表述同樣的內(nèi)容可能就要枯燥許多，長時(shí)間的視頻方式又容易使人注意力分散。黨的十九大報(bào)告內(nèi)容很多，涉及領(lǐng)域廣泛，比較適合分成不同的段落主題，用碎片化的方式進(jìn)行講解，便于學(xué)習(xí)吸收。

第二，互聯(lián)網(wǎng)打破地域界線，此次節(jié)目的受眾就有來自上海以外國家或地區(qū)的。學(xué)習(xí)十九大精神有很強(qiáng)的社會(huì)需求，而且在國內(nèi)沒有地域之別，“阿基米德FM”互聯(lián)網(wǎng)的屬性，給權(quán)威的黨課插上了翅膀，此次節(jié)目的受眾有近12%來自非上海地區(qū)，還包括中國大陸以外的國家及地區(qū)。

第三，“阿基米德FM”的音頻黨課有互動(dòng)，學(xué)習(xí)效果更好。作為一個(gè)為傳統(tǒng)廣播提供服務(wù)的社交平臺(tái)，“阿基米德FM”一年收到的評(píng)論回復(fù)數(shù)近億條。在19堂黨課期間，學(xué)習(xí)同心圓社區(qū)內(nèi)的直播間里，除了有聲音還有文字與圖片。每節(jié)課老師都會(huì)把講課的PPT模板放在直播間，便于用戶更好地理解、掌握講課內(nèi)容。

第四，反復(fù)回聽，對(duì)傳播十九大精神有著非常重要的作用與意義。學(xué)習(xí)十九大精神要堅(jiān)持全面準(zhǔn)確，讀原著、學(xué)原文、悟原理，做到學(xué)深悟透。所以19天的特別黨課結(jié)束后，有關(guān)十九大精神的權(quán)威宣講仍是廣大基層黨員的強(qiáng)烈需求。為了更好地傳播，每天宣講結(jié)束后，“阿基米德FM”都會(huì)在第一時(shí)間做成當(dāng)天的回聽音頻，放進(jìn)系列課的專輯，并將精彩內(nèi)容制作成短音頻進(jìn)行二次傳播。

這種傳播形式充分發(fā)揮了新媒體的互動(dòng)特性，適應(yīng)了碎片化傳播特點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示：截至2017年11月26日，前4講的回聽率超過20%，前15講的回聽率超過10%。

四、《十九大精神十九人講》對(duì)理論宣傳工作的啟示

《十九大精神十九人講》節(jié)目用心精巧，形式設(shè)計(jì)匠心獨(dú)具，傳播效果講究實(shí)效，用一堂堂形式新穎、內(nèi)容豐富、貼近性強(qiáng)的黨課，別開生面地給受眾呈現(xiàn)了黨的十九大精神。

節(jié)目從先期策劃準(zhǔn)備、整合外部資源到具體實(shí)施以及事中不斷修正、事后評(píng)估的一整套系統(tǒng)工作，都充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體擅長的策劃能力與高度的黨性，以及插上新媒體翅膀后的整合力、統(tǒng)籌力與執(zhí)行力。

做好理論政策宣傳解讀是主流媒體的職責(zé)所在，必須不斷創(chuàng)新理論宣傳的理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法等，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性，提高輿論引導(dǎo)能力。理論只有被群眾接受、所用，才能擁有持久的生命力。

理論宣傳要具有百姓視角，運(yùn)用淺顯易懂、易于接受的語言與百姓平等交流，切實(shí)改變理論宣傳中語言空洞無物的情況，做到“說理不說教，傳輸不灌輸，入腦入耳入心”，充分發(fā)揮宣傳教育引導(dǎo)功能，盡可能增強(qiáng)受眾的參與性，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，提升影響力。

可以說，《十九大精神十九人講》為地方主流媒體做好理論宣傳工作提供了有益借鑒。

注釋

《實(shí)踐沒有止境 理論創(chuàng)新也沒有止境》，中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，http：//theory.people.com.cn/n1/2018/0307/c40531-29852958.html，訪問日期：2018年3月7日。

CNNIC發(fā)布第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國網(wǎng)信網(wǎng)，http：//www.cac.gov.cn/2018-01/31/c_1122346138.htm，訪問日期：2018年1月31日。

（本文編輯：寧黎黎）