數(shù)據(jù)新聞智能化生產(chǎn)的發(fā)展趨勢研究

侯穎

摘 要：分析《衛(wèi)報》、《華盛頓郵報》、《紐約時報》等西方媒體的數(shù)據(jù)新聞作品，發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)在新聞呈現(xiàn)方式和信息表達(dá)方面，具有較強的傳播效果和認(rèn)可度。尤其是再造了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)的流程，讓新聞工作者感嘆數(shù)據(jù)在信息挖掘過程中扮演如此重要的角色。大量的事實強有力的告訴我們，這是一個大數(shù)據(jù)的時代，也是智能信息處理的黃金時代，數(shù)據(jù)新聞將推動新聞行業(yè)向智能化方向邁進(jìn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞；智能化生產(chǎn)；發(fā)展趨勢

1 數(shù)據(jù)新聞的產(chǎn)生

1.1 數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)

在這信息化飛速發(fā)展的時代，人們自身數(shù)據(jù)的交流變得越來越頻繁，因此便形成了一個很大的數(shù)據(jù)庫。大數(shù)據(jù)時代可以為數(shù)據(jù)新聞的報道提供海量的數(shù)據(jù)，因此新聞報道者需要在這大量的資源中找到自己所需要的報道數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)新聞的報道并不是簡簡單單的使用數(shù)據(jù)，而是在數(shù)據(jù)庫中提煉出自己需要的數(shù)據(jù)來進(jìn)行新聞的報道，使新聞更具準(zhǔn)確性、真實性。數(shù)據(jù)新聞的報道不同于以文字?jǐn)⑹鰹橹鞯男侣剤蟮?，它是以?shù)字和圖表為主，對人物事件進(jìn)行準(zhǔn)確的敘述，方便人們閱讀的同時，也讓人們能夠從文章中找到更多的信息點。

1.2 數(shù)據(jù)新聞迎來的挑戰(zhàn)

新聞工作者想要準(zhǔn)確報道數(shù)據(jù)新聞顯然要具備更強的能力，學(xué)會用數(shù)據(jù)說話。例如一屆奧運會的舉辦，能夠產(chǎn)生浩瀚的數(shù)據(jù)資源供新聞工作者報道，每一位奧運健兒的成績、各個國家的成績、一個國家的表現(xiàn)，都是一項項供新聞工作者提煉、整理、報道的數(shù)據(jù)，這也便成了一項浩大的工程。新聞工作者要想通過把這么多的數(shù)據(jù)整合發(fā)表出一篇詳細(xì)的數(shù)據(jù)報道，顯然需要擁有優(yōu)秀的數(shù)據(jù)整理、數(shù)據(jù)對比、數(shù)據(jù)統(tǒng)計等能力，同時，還要有把這些枯燥的數(shù)字轉(zhuǎn)化成生動形象的報道能力，這些無一不是對新聞工作者能力的考驗。

2 智能化移動應(yīng)用

伴隨智能移動終端在世界范圍內(nèi)的全面普及，移動新聞客戶端憑借其豐富的資訊資源、實時的信息推送和方便的社交互動被越來越多的用戶認(rèn)可。2016年年底，獵豹移動大數(shù)據(jù)平臺結(jié)合第三方市場調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)，以中國、美國、日本、印度、歐洲為重點研究對象，分析世界新聞APP市場，結(jié)果顯示：用戶新聞接收渠道日益多樣化，用戶的閱讀時間日益碎片化，用戶在移動端獲取新聞的主要渠道是專門的新聞APP和社交媒體APP。新聞APP作為移動端首要的傳播渠道，是新聞媒體重點爭奪的領(lǐng)地，各國呈現(xiàn)出各自市場的特色。在新聞生產(chǎn)的智能化方面，“今日頭條”的小明機器人、Google的人工智能編輯，都展現(xiàn)出對即時信息，比如體育賽事結(jié)果、上市公司財報信息的快速搜集并智能生成新聞內(nèi)容的能力。在用戶界面的智能化方面，類似大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷，新聞APP基于用戶個人信息、工作習(xí)慣、生活習(xí)慣等全方位信息的分析，可以對用戶進(jìn)行畫像，判斷用戶對新聞內(nèi)容的偏好，構(gòu)成用戶專屬的移動新聞APP界面。個性化新聞應(yīng)用也可被視為“專屬新聞”，這種新聞應(yīng)用致力于以用戶的需求為中心，以算法的方式將新聞精準(zhǔn)地推送至受眾群體，實現(xiàn)傳統(tǒng)大眾傳媒無法實現(xiàn)的“長尾”傳播?；有愿鼜姷男侣剳?yīng)用是將宏觀抽象的政治、經(jīng)濟問題轉(zhuǎn)換成與用戶日常生活息息相關(guān)的信息，讓用戶了解經(jīng)濟、政策等方面的改變與自身的關(guān)聯(lián)程度，比如稅收的調(diào)整會不會影響日用品的價格等。可以預(yù)見，根據(jù)用戶需求提供個性化的大數(shù)據(jù)服務(wù)，是數(shù)據(jù)新聞未來的重要增長點。

3 數(shù)據(jù)新聞智能化生產(chǎn)的發(fā)展趨勢

3.1 引入智能硬件，生產(chǎn)適配場景的信息產(chǎn)品

新硬件的流行率和更替率正W驚人的速度增長，傳媒行業(yè)本身就是技術(shù)變革催生的產(chǎn)物。數(shù)據(jù)新聞應(yīng)重視交互式圖表的制作，讓枯燥乏味的數(shù)字“動”起來、“舞”起來，帶給讀者更強的交互式體驗，讓其感知信息的同時享受獲取信息的樂趣，智能硬件為數(shù)據(jù)新聞變更內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)造了條件，可穿戴設(shè)備、虛擬現(xiàn)實、及航拍都可應(yīng)用于數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，例如新華網(wǎng)推出的《全視角體驗上海迪±尼樂園》，作品W虛擬現(xiàn)實和交互圖表兩種方式呈現(xiàn)，讀者可以點擊游樂園地圖中的不同主題園區(qū)，即跳出園區(qū)宏大視角的航拍視頻，當(dāng)視頻播放結(jié)束后，出現(xiàn)圖文并茂的玩樂攻略，設(shè)計人員匠屯、獨運，作品制作精細(xì)，帶給讀者身臨其境的新聞消費體驗和情感共鳴，滿足他們個性化的社交分享需求。新終端+新媒體“裂變”化學(xué)反應(yīng)，催生出數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的嶄新領(lǐng)域一傳感器新聞，當(dāng)讀者佩戴可穿戴設(shè)備時，數(shù)據(jù)處理中私實時收到來自他們的心率、運動數(shù)據(jù)，呼吸頻次、心跳速率皆可成為新聞選題的內(nèi)容。美國路易斯維爾電臺WFPL曾發(fā)起傳感器新聞眾包項目，號召肯塔基州群眾戴上腕帶，貢獻(xiàn)自己的健康數(shù)據(jù)，用于該州群眾健康狀況的調(diào)查報道。試想當(dāng)記者想要調(diào)查一家化工廠對周邊居民的危害程度時，僅需要居民佩戴一段時間的手環(huán)，即可獲取準(zhǔn)確的身體健康指數(shù)，詳實的數(shù)據(jù)配合科學(xué)的分析，揭露污染對于人體機能的具體損害范圍，更有力度和說服力。隨著可穿戴設(shè)備智能化程度的提高，硬件可以精確探查人類內(nèi)心、波動和情緒變化，為生產(chǎn)適配場景的信息產(chǎn)品提供技術(shù)支持。移動時代信息獲取呈現(xiàn)碎片化，場景強調(diào)覆蓋用戶移動和碎片化消費，契合并導(dǎo)引新的閱讀方式。

3.2 機器人入駐編輯室，釋放記者創(chuàng)新活力

傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中，不可避免地對組織結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，往往需要面對采編人員和新媒體部門“各自為政”的處境，二者并行運營的結(jié)果，則加劇了內(nèi)部媒介資源的爭奪。而以數(shù)據(jù)為導(dǎo)向的現(xiàn)代編輯室工作，則要求團(tuán)隊能夠跨背景融合，這反映了結(jié)構(gòu)調(diào)整背后的思維轉(zhuǎn)型，即運算轉(zhuǎn)向或向運算轉(zhuǎn)。為此，國外編輯室引入了機器人，利用機器人深度學(xué)習(xí)的思維結(jié)構(gòu)特征，開發(fā)出適用于篩選、寫稿、發(fā)布、核查等各環(huán)節(jié)的算法。算法運行的核心，在于將非結(jié)構(gòu)性數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為可供解讀的敘述性文本。美聯(lián)社自2013年開始利用Automatted Insights一一家機器人新聞公司技工的技術(shù)一來制作財經(jīng)報道。 AI開發(fā)出Word smith智能平臺，這一技術(shù)創(chuàng)新可以轉(zhuǎn)換任何生僻的數(shù)據(jù)格式，將其翻譯成分析語言，通過算法總結(jié)內(nèi)容的前因后果與數(shù)據(jù)背后的特點趨勢，進(jìn)而自動生成信息圖表、文章和報表等。而NBC、USA Today等媒體利用Visual Revenue算法，通過分析用戶點擊網(wǎng)頁的規(guī)律，來決策如何推送文章，布置于網(wǎng)頁的何種位置，為一篇點擊量過低的新聞更換標(biāo)題等等，借助算法的力量，編輯室大大提升了生產(chǎn)效能。

3.3 發(fā)展新聞眾包平臺，與讀者建立深層聯(lián)系

初始階段的新聞發(fā)包平臺，指發(fā)包方在平臺上設(shè)置議題，群體將手頭的資料上傳，媒體利用新聞眾包平臺收集和分享數(shù)據(jù)。當(dāng)前新聞眾包平臺進(jìn)入群體創(chuàng)造的階段，平臺邀請用戶提出值得調(diào)查的新聞選題，并發(fā)動其他用戶參與調(diào)查，或者選擇協(xié)助選題發(fā)起者調(diào)查，并為其提供線索。如iRepoort就是CNN的眾包新聞平臺，該平臺聲明，不對公眾提出的選題及參與撰寫的調(diào)查報道，進(jìn)行任何修改、審查和編輯，公眾靈感和素材的雜揉，為生產(chǎn)模式變革提供一個可供選擇的路徑，將主動權(quán)全部交由讀者掌握，極大調(diào)動他們參與新聞生產(chǎn)和制作的熱情，培養(yǎng)讀者與媒體建立深層次的聯(lián)系。當(dāng)然，編輯室最后的“把關(guān)”還是十分必要的，保障內(nèi)容的真實性和可靠性。此外，西方媒體還開啟了新聞眾籌模式，記者在眾籌平臺公布調(diào)查報道選題，公眾選擇感興趣的議題出資贊助，讓“沒錢調(diào)查”的記者實現(xiàn)新聞理想，這樣的報道一般具有公益性質(zhì)，同時打破了一些特殊權(quán)利設(shè)置的阻礙。

4 結(jié)束語

總之，面對種種挑戰(zhàn)，數(shù)據(jù)新聞要準(zhǔn)確把握發(fā)展趨勢，要善于運用智能化工具輔助記者內(nèi)容生產(chǎn)，如引入機器人，搭建數(shù)據(jù)庫，植入服務(wù)平臺，開發(fā)眾包平臺，使用智能設(shè)備，生產(chǎn)適配場景的信息產(chǎn)品等，此外，還應(yīng)該提升從業(yè)者的軟實力，建立視覺思維，傳遞信息之美，以適應(yīng)全球新傳播環(huán)境的變革。

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