新媒體時代紙媒的創(chuàng)新路徑探析

蔣利民

【摘 要】《海豚TV周刊》前身是《安徽廣播電視報》?！百Y源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”，《安徽廣播電視報》依托安徽廣播電臺、安徽電視臺兩大媒體并為之服務，某種程度上也具有融媒體屬性。在新媒體時代，紙媒如何把握機遇面對挑戰(zhàn)，《海豚TV周刊》做出一些有益嘗試。

【關鍵詞】紙媒；融媒體；創(chuàng)新路徑

一、新媒體時代紙媒的生存現(xiàn)狀

面對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊，紙媒生存空間被迅速擠壓。2017年1月1日，《東方早報》《京華時報》宣布休刊，隨后全年約有十幾家紙媒?？蛐菘?。到2018年，僅上半年就有超過20家紙媒?？蛐菘?，還有許多紙媒也開始壓縮版面、減少發(fā)行期次。據(jù)中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會《2017年度全國報紙印刷量調(diào)查統(tǒng)計報告》顯示：2017年度全國報紙印刷總量為855億對開印張，較2016年減少103億，下降幅度為10.75%；年耗用新聞紙192萬噸，較2016年降低10.70%。紙媒整體加速下滑的態(tài)勢明顯。

互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，一則消息、一張圖片、一段視頻，都可能引起人們的關注。人人都可以成為新聞發(fā)布者，海量信息充斥著網(wǎng)絡。但也正因如此，網(wǎng)絡上的信息良莠不齊、真假難分，也開始困擾廣大受眾。于是，紙媒所具有的真實性、權威性，堅守新聞真相的優(yōu)勢也再度被提起、被重視。

面對困難我們也應理智看待，紙媒的生存空間只是被壓縮。紙媒紛紛休刊?？耐瑫r，網(wǎng)上閱讀、手機報、新聞APP也越來越多，這里面就不乏紙媒的身影。許多紙媒的休刊只是傳媒集團的重新整合，使傳播途徑和內(nèi)容更加豐富多彩。如《東方早報》只是紙媒休刊，原有的新聞報道、輿論引導功能，將全部轉移到澎湃新聞網(wǎng)。據(jù)《參考消息》2017年10月25日報道：在西方，不僅越來越多的數(shù)字用戶開始接受為高品質的內(nèi)容付費，連傳統(tǒng)報紙的讀者數(shù)量和訂閱量也在增加。統(tǒng)計顯示，美國成為2017年報刊訂閱量增幅最大的西方國家，同比增長16%，是2016年增幅的近兩倍。研究還表明，這一趨勢的主要驅動力來自年輕群體。18歲至24歲的美國年輕人報刊訂閱量增幅由2016年的4%升至2017年的18%，25歲至34歲的年輕人報刊訂閱量增幅由8%上升至20%，這一群體是這次增長中的主要驅動力。

2011年6月3日，《安徽廣播電視報》改名為《海豚TV周刊》，這是安徽廣播電視臺全媒體戰(zhàn)略的重要一環(huán)。安徽廣播電視臺整合了電視、廣播、網(wǎng)絡、報紙等資源，著力打造強勢全媒體集團。

二、新媒體時代紙媒的機遇與挑戰(zhàn)

隨著社會的進步、經(jīng)濟的發(fā)展，國民對信息的渴望和閱讀興趣并沒有降低反而持續(xù)上升。據(jù)第十五次全國國民閱讀調(diào)查報告數(shù)據(jù)顯示，2017年我國成年國民各媒介綜合閱讀率保持增長勢頭，數(shù)字化閱讀方式的接觸率和紙質圖書閱讀率均有所增長。也就是說，在手機和互聯(lián)網(wǎng)正在成為我國成年國民主要閱讀習慣的同時，紙媒的閱讀時長也有所增加。

起于1999年的“全民閱讀調(diào)查”是由中國新聞出版研究院組織實施的，也是目前國內(nèi)最權威的閱讀調(diào)查。2017年是第15次全國調(diào)查，調(diào)查樣本涉及29個省、市、自治區(qū)中的50個城市，調(diào)查的有效樣本量為18666個。報告數(shù)據(jù)顯示，2017年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為80.3%，較2016年的79.9%上升了0.4個百分點；數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀、Pad閱讀等）的接觸率為73.0%，較2016年的68.2%上升了4.8個百分點。紙媒方面，圖書閱讀率為59.1%，較2016年的58.8%上升了0.3個百分點；報紙閱讀率為37.6%，較2016年的39.7%下降了2.1個百分點；期刊閱讀率為25.3%，較2016年的26.3%下降了1.0個百分點。紙質出版物中報紙和期刊閱讀率在下降，而且報刊閱讀率下降最明顯，這與報紙正面臨的休刊?？笔菍摹?/p>

不可否認，導致報紙休刊停刊的原因之一就是報社廣告收入銳減。紙媒休刊轉為網(wǎng)上刊播后廣告收入不會很快跟上，有可能還更少。發(fā)展還需要資金，由此自然想到：網(wǎng)上付費閱讀。

網(wǎng)上付費下載音樂、付費看電影、付費讀書已經(jīng)被廣泛接受。據(jù)全球領先的新經(jīng)濟行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘和分析機構艾媒咨詢《2017年中國知識付費市場研究報告》顯示，中國內(nèi)容付費用戶規(guī)模呈高速增長態(tài)勢，我國55.3%的網(wǎng)友有過知識付費行為，2017年內(nèi)容付費用戶規(guī)模預計將達1.88億人。艾媒咨詢分析師認為，付費技術和付費觀念逐漸普及，知識付費的時代即將到來。

紙媒是有價格的，就是報紙的訂價；網(wǎng)絡也應該有價格，那就是常說的會員費。新聞采訪和網(wǎng)絡維護都有成本的，收費閱讀天經(jīng)地義。只是在“新聞免費”的大環(huán)境下，大多數(shù)媒體不敢嘗試。但應該警惕的是，過分同質化也是報紙休刊?？钡恼T因之一。

據(jù)《參考消息》報道，年輕群體已經(jīng)習慣為高品質內(nèi)容付費。不過，目前在美國愿意為新聞付費的人群仍是一個相對較小的群體。路透社新聞研究所的報告指出，由于訂閱價格等因素，愿意為在線新聞付費的美國人只有16%。

三、紙媒應對之策：明確定位，主動融入

融媒體從某種意義上說也就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎串聯(lián)起來的多媒體，形成全媒體全方位覆蓋的信息傳遞活動。把握機遇，明確自身定位主動融入融媒體大環(huán)境，是紙媒生存與發(fā)展的方式之一。

《海豚TV周刊》的前身是《安徽廣播電視報》?？v觀《安徽廣播電視報》的變遷與發(fā)展，也可以從一個側面看出廣電傳媒事業(yè)和融媒體的發(fā)展進程。

《安徽廣播電視報》創(chuàng)刊于1955年，最初名為《每周廣播》，一張節(jié)目單，只是預告一周廣播節(jié)目。其實，安徽人民廣播電臺早在1952年6月1日就正式播音，經(jīng)過幾年的建設發(fā)展，《每周廣播》由此誕生。雖然安徽電視臺試播能追溯至1960年9月30日，但是受當時經(jīng)濟條件影響，發(fā)展是緩慢的。當時整個合肥市只有110多臺電視機，收看電視像看電影一樣，組織群眾集體收看，傳播能力很弱，每周播出兩次，每次不足2小時。當時電視節(jié)目也只是圖片新聞、電影、電視紀錄片等很少的內(nèi)容。改革開放帶來了廣電事業(yè)的飛速發(fā)展，電視節(jié)目迅速增多。1982年12月《每周廣播》改名為《安徽廣播電視報》，1986年安徽廣播電視報社正式成立。借著改革的春風，《安徽廣播電視報》發(fā)展迅猛，成為當時安徽省發(fā)行量最大的報刊之一。

新媒體的出現(xiàn)總會引起人們對傳統(tǒng)媒體的擔心。當年廣播出現(xiàn)時引起的震動不亞于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。人們紛紛擔心報紙會不會消失，因為想成為報紙讀者需要有一定文化基礎，而成為廣播受眾則是低門檻的?，F(xiàn)在看來，擔心自然是多余的，結果也是有目共睹：報紙更豐富廣播也更精彩！傳播渠道增多，獲益的不僅有受眾也必將促進傳播主體大力發(fā)展。所以，我們有理由相信，在互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速發(fā)展的情況下，紙媒面臨的機遇大于挑戰(zhàn)，辦法也會多于困難。

2010年安徽廣播電視報社并入新成立的安徽廣播電視臺。2010年6月，安徽電視臺獲網(wǎng)絡電視臺牌照；2015年8月安徽網(wǎng)絡電視臺與安徽廣播網(wǎng)正式合并為安徽網(wǎng)絡廣播電視臺，成為安徽省重點新聞網(wǎng)站之一。安徽廣播電視臺全媒體戰(zhàn)略逐步實現(xiàn)。作為其中重要一環(huán)，2011年6月《安徽廣播電視報》更名為《海豚TV周刊》，它在堅守原有的預告服務功能外，還突出了紙媒特色，與其他媒體建立聯(lián)動機制，相應推出“海豚視點”“劇星會”“超級院線”“第一現(xiàn)場”“娛樂直擊”“徽天下”“七日談”等系列版塊。《海豚TV周刊》也開設微信公眾號，推送“安徽臺欄目薈萃”和本報優(yōu)秀文章，并收集受眾的意見反饋給其他媒體。

《海豚TV周刊》重新命名的同時，安徽廣播電視臺推出“封面女郎”大賽及“愛心小報童”系列活動。借臺里知名主持人和安徽衛(wèi)視《超級新聞場》、經(jīng)濟生活頻道《第一時間》《幫女郎》等知名電視欄目，重點宣傳報道。安徽廣播電視臺整合電視、廣播、網(wǎng)絡、報紙等多媒體聯(lián)動效果顯著?！逗ｋ郥V周刊》不僅迅速得到廣大讀者和業(yè)內(nèi)人士的喜愛和認可，還先后被評為“傳媒中國年度影響力廣電報”“中國10大廣播電視報”“中國最具品牌價值廣播電視報/城市生活周報”“中國最具品牌媒體百強專業(yè)報品牌10強”等。

安徽音像出版社于2014年底被劃入報社。2017年，安徽音像出版社出版發(fā)行的六集紀錄片《淮河六章》獲得第六屆中華優(yōu)秀出版物獎，填補了安徽省音像制品此項獲獎的空白。安徽廣播電視臺六集大型高清紀錄片《淮河六章》，是一部當代淮河人的生活檔案，從多方面展示淮河人真實而火熱的生活?！痘春恿隆啡瑲v時三年，拍攝行程超過三萬公里。《安徽廣播電視報》一直密切關注該紀錄片的拍攝和播放，并積極參與影像制作和發(fā)行，與該紀錄片共享多媒體攜手的豐碩成果。

參考文獻：

[1]董琦.第十五次全國國民閱讀調(diào)查成果發(fā)布會，http：//www.cbbr.com.cn/article/121178.html.

[2]2016年度全國報紙印刷量調(diào)查統(tǒng)計結果出爐，http：//www.chinaxwcb.com/2017-04/24/content_3546

96.htm.

（作者單位：安徽廣播電視報社）

責編：周蕾