中國的入境旅游客源市場收斂嗎？

羅浩　張瑜璇

[摘要]基于Narayan在2006年提出的入境旅游客源市場收斂假說，首次對中國的收斂性進行檢驗。文章選取中國2006年至2015年來自16個主要客源國的月度時間序列數(shù)據(jù)，首先，在考慮含有結(jié)構(gòu)變動的情形下，進行面板和單變量單位根檢驗來分析中國客源市場總體層面和個體層面的收斂情況；接著，進一步通過Johansen協(xié)整檢驗，驗證單位根檢驗結(jié)果；最后，分別按地理和經(jīng)濟因素劃分俱樂部，檢驗俱樂部內(nèi)部的收斂情況。實證研究結(jié)果表明，中國的入境旅游客源市場既不滿足總體收斂，也不滿足俱樂部收斂，表明我國的入境客源市場多樣性較差，且存在一部分主要客源市場的潛力尚未被完全開發(fā)。而市場營銷方面，中國的客源市場不適合無差異營銷和俱樂部營銷。這一研究結(jié)果對中國入境旅游市場的開發(fā)和營銷具有一定的政策指導(dǎo)意義。

[關(guān)鍵詞]客源市場收斂假說；隨機收斂；時間序列；結(jié)構(gòu)變動；俱樂部收斂

[中圖分類號]F59

[文獻標識碼]A

[文章編號]1002-5006（2018）07-0028-12

引言

世界旅游組織的數(shù)據(jù)顯示，中國的入境旅游穩(wěn)步增長，2015年共接待入境過夜游客5688.57萬人次，增長2.3%，市場規(guī)?？偭烤邮澜绲谒模瑑H次于法國、美國和西班牙。鑒于中國入境旅游行業(yè)的重要性和發(fā)展的迅速性，合理地規(guī)劃和開發(fā)中國的入境旅游業(yè)成為一個政策的熱點。

“入境旅游研究”是我國旅游研究的一個熱點，相關(guān)研究可以分為目的地和客源地兩大角度。本文將著眼于客源地角度。相關(guān)文獻主要集中于以下領(lǐng)域：入境旅游流預(yù)測、事件對入境旅游的影響、景氣周期和季節(jié)波動、外國游客滿意度、客源市場結(jié)構(gòu)，后者是目前文獻最多、也與本文較為相關(guān)的研究領(lǐng)域。其中，一些學(xué)者采用模糊聚類法、市場份額分析法、波士頓矩陣法進行客源市場分類；另一些學(xué)者采用轉(zhuǎn)移一份額分析法研究客源市場結(jié)構(gòu)及其演化；王克軍構(gòu)造人口份額貢獻、經(jīng)濟份額貢獻和貢獻指數(shù)3項指標，分析各主要客源國對我國入境旅游的貢獻，孫根年等構(gòu)造市場重要度、旅游偏好和旅游噸位指數(shù)3個指標，對比中美入境客源市場的大小和空間分布；此外，查瑞波等提出入境旅游關(guān)系圈的三層次（周邊圈、洲內(nèi)圈和洲際圈）空間結(jié)構(gòu)概念，劉法建等運用社會網(wǎng)絡(luò)分析法研究目的地與客源地的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。

總體而言，國內(nèi)入境旅游市場研究基本為數(shù)據(jù)驅(qū)動的實證研究，缺乏經(jīng)濟學(xué)理論假說的支撐；相應(yīng)地在研究方法上，也基本為指標計算和統(tǒng)計方法，而缺乏計量經(jīng)濟學(xué)檢驗方法。

國際上，Narayan首創(chuàng)性地提出入境旅游客源市場收斂假說，現(xiàn)已成為旅游經(jīng)濟學(xué)的一個重要前沿領(lǐng)域，有數(shù)十篇論文發(fā)表，其中，在TourismManagement、Tourism Economics等SSCI期刊上已檢索到11篇。學(xué)者們針對不同的國家、采用不同的計量模型對該假說進行檢驗和應(yīng)用。Narayan和后繼者對入境旅游客源市場收斂性的研究采用的是隨機收斂的概念。隨機收斂是指時間序列之間的相對差異在長期中呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)，有共同的隨機趨勢。經(jīng)濟學(xué)中的收斂性問題最初源于經(jīng)濟增長理論，傳統(tǒng)的收斂概念包括σ收斂和β收斂（又分為絕對收斂和條件收斂）。然而，回歸方法對于收斂性的合理性受到Quah的質(zhì)疑，他建議采用時間序列方法來研究經(jīng)濟收斂問題；Bernard和Durlarf也指出，回歸分析是一個相對于時間序列分析而言較弱的命題。因此21世紀初經(jīng)濟收斂研究的主流已轉(zhuǎn)移到隨機收斂。

遺憾的是，目前我國學(xué)者還沒有開展此領(lǐng)域的研究，國際上也沒有以中國為研究對象的文獻，本文將彌補這兩個空白，以期獲得對我國入境旅游客源市場的新發(fā)現(xiàn)，并為相應(yīng)的市場開發(fā)和營銷推廣策略提供新的政策啟示。

文章接下來的安排分為5個部分。第1節(jié)將梳理現(xiàn)有的研究成果，并闡述旅游客源市場收斂假說的含義、研究意義與檢驗方法；第2節(jié)對中國入境旅游客源市場進行概述，并介紹數(shù)據(jù)來源；第3節(jié)詳細說明本文選取的實證研究方法；第4節(jié)將對中國入境旅游客源市場收斂性進行實證檢驗；第5節(jié)根據(jù)實證研究結(jié)果給出結(jié)論和相應(yīng)的政策啟示。

1文獻述評

1.1旅游客源市場收斂假說的含義與研究意義

Narayan最初將入境旅游客源市場收斂定義為：某一國家的各個客源市場的入境游客數(shù)量之間的差異隨時間而逐漸變小。這個定義過于嚴格，Narayan及其后繼者在研究中實際上采用的是隨機收斂的概念，它是指時間序列之間的相對差異在長期中呈現(xiàn)平穩(wěn)狀態(tài)，有共同的隨機趨勢。

某一客源市場個體收斂是指該客源市場與總體客源市場的旅游人次差異減小或呈長期平穩(wěn)狀態(tài)。通常采用協(xié)整檢驗判斷該市場旅游人次的序列與全部市場旅游人次均值的序列之間是否存在協(xié)整關(guān)系，或者采用單變量（tmivariate）單位根檢驗判斷兩者的對數(shù)差分序列是否平穩(wěn)。

總體收斂則是指各客源市場之間兩兩收斂，或每一個客源市場與總體市場的對數(shù)差分序列都滿足收斂。前者通常采用成對法（pairwise）檢驗，后者則采用面板（bivariate）單位根檢驗。在檢驗程序上，可以先檢驗總體收斂，如果總體不收斂，再檢驗是哪些市場存在個體不收斂。

俱樂部是指某些結(jié)構(gòu)特征相似的一組客源市場，一國的客源市場即使不存在個體收斂和總體收斂，仍有可能存在俱樂部收斂。中國入境旅游的影響因素中，影響最大的是絕對（地理）距離和經(jīng)濟發(fā)展水平，故以此進行俱樂部分組。

客源市場的收斂分析有助于評估特定國家入境旅游的表現(xiàn)，并驗證現(xiàn)有的旅游營銷政策是不是適合的。如果某一旅游市場收斂，說明其重要性在增長。此外，如果意外的沖擊以異質(zhì)性的方式影響某國入境旅游業(yè)，那么多樣化的客源市場將有助于減少在過度依賴若干客源市場的情況下可能發(fā)生的損失風險。因此，收斂分析不僅可作為政策評估工具，也可以用于確定是否需要致力于未完全開發(fā)的潛力客源市場，從而提高多元化水平。

總體不收斂的情況下，客源市場依然可能會收斂于俱樂部，俱樂部收斂認為初始水平且結(jié)構(gòu)特征相近的經(jīng)濟體將在長期中趨同。鑒別這些不同的俱樂部提供了制定針對性推廣策略的可能性。

1.2旅游客源市場收斂假說的檢驗方法

首先需要指出的是，并不是兩個時間序列呈現(xiàn)共同的上升或下降趨勢就能夠滿足收斂，需要采用合適的計量經(jīng)濟學(xué)方法提高其檢驗的準確性。

Narayan及后續(xù)研究者采用隨機收斂方法研究旅游客源市場收斂。Evans等認為，若不同經(jīng)濟體間的差距構(gòu)成一個穩(wěn)定的不隨時間變化的差距均衡，即是隨機收斂。與傳統(tǒng)收斂概念不同，隨機收斂取決于經(jīng)濟體之間的差距是否保持一個相對平穩(wěn)的變化路徑。因此，隨機收斂的存在說明對某個經(jīng)濟體的外生沖擊是暫時的，不會產(chǎn)生累積效應(yīng)，所有經(jīng)濟體將向共同的均衡水平移動。在Narayan的最初研究中，其采用的是Hadri面板單位根檢驗，這一方法允許不同時間數(shù)據(jù)之間含有兩個及以下的異質(zhì)的結(jié)構(gòu)變動。結(jié)構(gòu)變動指的是時間序列中異常的外生沖擊，如制度變遷、宏觀經(jīng)濟政策等，其會導(dǎo)致顯著的預(yù)測誤差和模型誤設(shè)。

Narayan在其第二篇文章中引入了協(xié)整檢驗方法。不同于單位根檢驗需要設(shè)定一個差分變量，協(xié)整檢驗分析某一特定客源市場的游客數(shù)量與所有主要客源市場的游客數(shù)量兩個原時間序列變量間的穩(wěn)定關(guān)系，實際上，協(xié)整檢驗與單位根檢驗的結(jié)果應(yīng)是一致的。

Lean and Smyth延續(xù)和Narayan同樣的方法分析馬來西亞的10個主要客源市場的收斂性，對1995-2005年的月度數(shù)據(jù)進行建模后，對于模型AA（截距項含有兩個結(jié)構(gòu)變動），除英國外，其他9個客源地國家都通過了檢驗；在模型CC（截距項和斜率含有兩個結(jié)構(gòu)變動）中，所有的客源市場都是收斂的。針對馬來西亞的另一篇文章來自Tang，其采用的是Kapetanios提出的多斷點單位根檢驗。結(jié)果表明，在馬來西亞的10個主要客源國中，僅5個客源國符合收斂假說，其中有8個國家的結(jié)構(gòu)變動數(shù)量超過2個。

Lee研究新加坡1993-1997年和2003-2007年兩個時段的客源市場收斂情況，研究的客源市場為大洲級別，包括亞洲、非洲、美洲、歐洲和大洋洲，通過基于Dickey-Fuller檢驗的傳統(tǒng)單位根檢驗方法，結(jié)果表明非洲和歐洲的游客與亞洲逐漸趨近，而美洲和大洋洲之間的游客數(shù)量有長期收斂的關(guān)系。Tan和Tan則采用由Silvestre（2005）提出的允許包含5個及以下結(jié)構(gòu)變動的單位根檢驗，對新加坡15個主要客源國1994年1月至2011年6月的月度數(shù)據(jù)進行檢驗，結(jié)果表明，除了美國、韓國和印度市場外，其他大部分客源市場符合收斂假設(shè)。

Abbott等對土耳其的20個主要客源國進行了研究，其采用Pesaran提出的配對方法，配對方法的優(yōu)點在于可以檢驗每一對客源國家的收斂情況，而不再需要一個基準，克服了使用基準所帶來的橫截面之間不獨立的固有缺陷，可以得到同時滿足平穩(wěn)和收斂的配對數(shù)的比例。文章還考慮了經(jīng)濟、旅游供給容量和地理三方面因素進行俱樂部收斂，研究結(jié)果表明土耳其客源地市場既不存在總體收斂，也不存在俱樂部收斂。

Solarin和Lean首次采用非線性方法，通過KSS檢驗（Kapetanios，Shin，and Snell，2003），研究了塞舌爾的15個主要客源國的收斂性，除美國和英國外，其余13個客源地符合收斂假說。Ozcan和Erdogan則采用兩階段LM和三階段RALS-LM單位根檢驗這一新的研究方法對土耳其1996-2012年14個主要客源國的數(shù)據(jù)進行檢驗，結(jié)果表明，除法國、愛爾蘭、意大利和美國外，其他10個客源國滿足收斂假設(shè)。

最新的一項研究來自Merida等，其采用無結(jié)構(gòu)變動的面板單位根檢驗（KPSS檢驗）、含有m個結(jié)構(gòu)變動的單位根檢驗以及俱樂部收斂分析，對西班牙的12個主要客源地國家2000---2015年的月度數(shù)據(jù)進行檢驗，研究顯示，西班牙并不是所有客源地都收斂，并且存在俱樂部收斂的情況，在俱樂部內(nèi)部，幾個市場趨同?，F(xiàn)有文獻總結(jié)如表1。

1.3簡要評論

Narayan作為首次提出旅游客源市場收斂假說的學(xué)者，其主要貢獻在于提供了一個從需求角度研究旅游流的新思路，并對隨機收斂這一新興的收斂概念進行了研究。Narayan的兩篇開創(chuàng)性研究奠定了兩個具體的研究方法，即單位根檢驗和協(xié)整檢驗。但是由于協(xié)整檢驗要求序列具有相同的單位根，因此后續(xù)研究更多集中在優(yōu)化單位根檢驗方法。此外，后續(xù)研究還在總體收斂研究的基礎(chǔ)上，發(fā)掘存在俱樂部收斂的可能性。

現(xiàn)有研究大多以旅游行業(yè)為重要支柱行業(yè)的國家和地區(qū)為研究對象，例如馬來西亞、新加坡、南非、加勒比海地區(qū)、塞舌爾和土耳其。目前國際上尚未對中國進行研究，此外，國內(nèi)也沒有開展入境旅游市場收斂性的相關(guān)研究。本文旨在彌補這兩個方面的空白。

2數(shù)據(jù)來源和描述

2.1中國入境旅游客源市場概述

中國的入境旅游業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展，客源市場可以分為亞洲市場、歐洲市場、美洲市場、大洋洲市場和其他市場。2015年，入境外國游客構(gòu)成中，亞洲市場（含中國港澳臺市場）占64.0%，歐洲占18.8%，美洲占12.0%，大洋洲占3.0%，其他市場占2.2%?？紤]到中國港澳臺市場的特殊性，本文將其剔除。

從2013-2015年中國的主要入境客源市場（表2）可以看出：中國的客源市場排位較穩(wěn)定，前16位依次是韓國、日本、美國、俄羅斯、馬來西亞、蒙古國、菲律賓、新加坡、印度、加拿大、泰國、澳大利亞、德國、英國、印度尼西亞、法國。在3年中，韓國一直位列首位，各年占比均超過15%。排在前6的客源市場一直是韓國、日本、美國、俄羅斯、馬來西亞和蒙古國，占全部客源的一半左右，各年分別為50.88%、50.27%和48.87%。

2.2數(shù)據(jù)來源和客源國時間序列

本文收集了韓國、日本、美國、俄羅斯、馬來西亞、蒙古國、菲律賓、新加坡、印度、加拿大、泰國、澳大利亞、德國、英國、印度尼西亞、法國共16個客源國2006年1月到2015年12月來華旅游人次月度時間序列數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源于相應(yīng)各年份的《中國旅游統(tǒng)計年鑒》。

通過對樣本數(shù)據(jù)的初步分析，發(fā)現(xiàn)原時間序列存在明顯的季節(jié)性變動。季節(jié)性變動在一定程度上會掩蓋經(jīng)濟發(fā)展的總體規(guī)律，因此，在利用時間序列變量進行計量建模之前，我們使用Eviews8.0軟件的X13程序?qū)颖緮?shù)據(jù)做了基于加法模型的季節(jié)調(diào)整。接著，為消除時間序列數(shù)據(jù)可能存在的異方差和量綱的影響，對時間序列數(shù)據(jù)都進行了取自然對數(shù)處理。

3研究方法

根據(jù)對文獻的梳理，本文優(yōu)選了以下3種研究方法：第一，進行單位根檢驗，包含Clemente，Montanes和Reyestn～單變量單位根檢驗和Hadri面板單位根檢驗，分析中國入境旅游客源市場的收斂性；第二，通過協(xié)整檢驗，分析某一客源地旅游人次時間序列VA_ti和總體客源地旅游人次時間序列VA_t之間的長期關(guān)系；最后，分別以地理因素和經(jīng)濟因素作為劃分標準，檢驗俱樂部內(nèi)部的收斂情況。

3.1單位根檢驗

在進行檢驗之前，首先需要生成一個適于檢驗的變量。Merida等構(gòu)造了一個相對于面板平均值的時序變量，將特定客源市場的運動與共同的趨勢區(qū)分開來，并將此變量稱之為相對旅游（relativetourism）t281，其定義為：

其中，VA_t代表t時刻中國總?cè)刖秤慰腿藬?shù)，VA_it代表t時刻客源國i的來華游客人數(shù)。在本文中，國家數(shù)I為16，時序數(shù)T為120，這是一個樣本數(shù)為1920的平衡面板。

由于一些時間序列常常表現(xiàn)出多個結(jié)構(gòu)突變的存在，這有可能導(dǎo)致單位根檢驗對原假設(shè)的過度拒絕。因此，本文采用CMR單變量單位根檢驗方法，其在Pert'on和Vogelsang的結(jié)果上擴展到變量的平均值呈現(xiàn)雙重變化的情況，即序列具有兩個結(jié)構(gòu)變動的情況。該方法比現(xiàn)有研究使用的含結(jié)構(gòu)變動的檢驗方法的優(yōu)勢在于，其可以自動識別原序列符合1個還是2個結(jié)構(gòu)變動，其原假設(shè)為：

而面板單位根檢驗應(yīng)用Hadri面板單位根檢驗，其原假設(shè)為時間序列不含有單位根，備擇假設(shè)為時間序列含有一個單位根。如果拒絕了原假設(shè)，則表明總體不收斂。

3.2協(xié)整檢驗

協(xié)整檢驗方法被用來找出某一客源地旅游人次時間序列VA_t，i和總體客源地旅游人次時間序列VA_i之間的長期關(guān)系。如果兩者被證明有協(xié)整關(guān)系，那么這兩個協(xié)整向量間的差分序列就是穩(wěn)定的，這就暗示了兩者的差距不會無限背離，在長期它必將會回到長期均衡水平。相反，如果兩者不存在協(xié)整關(guān)系，那么差距的變動將不存在限制，則客源市場不收斂。

存在協(xié)整關(guān)系的必要條件：每一個時間序列必須是非穩(wěn)定的；兩個時間序列有相同的單整階數(shù)。因此，協(xié)整檢驗首先需要對每一個時間序列進行單位根檢驗，之后再決定是否存在協(xié)整關(guān)系。

3.3俱樂部劃分

來華旅游人次差異的收斂可能存在于不同的俱樂部，俱樂部指的是結(jié)構(gòu)特征相似的一組客源市場。為了避免俱樂部劃分標準的任意性，我們以需求為導(dǎo)向，并考慮引力模型。中國入境旅游流的影響因素中，影響最大的是地理距離和經(jīng)濟發(fā)展水平。因此，我們考慮地理距離作為第一個劃分俱樂部的標準。現(xiàn)有實證研究發(fā)現(xiàn)，地理距離會通過影響旅行費用、旅行時間以及客源地對目的地的文化偏好，顯著地影響國際旅游流量。落實到具體的分組，我們借鑒Solarin的做法，把客源國分為亞洲國家和非亞洲國家兩個俱樂部，因此亞洲俱樂部包括韓國、日本、馬來西亞、蒙古國、菲律賓、新加坡、印度、泰國、印度尼西亞共9個國家，非亞洲俱樂部則包括美國、俄羅斯、加拿大、澳大利亞、德國、英國、法國共7個國家。

另一標準，則考慮根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展程度，因此將客源國分為發(fā)達國家和發(fā)展中國家兩個俱樂部，其中，發(fā)達俱樂部包括韓國、日本、新加坡、美國、加拿大、澳大利亞、德國、英國、法國共9個國家，發(fā)展中俱樂部包括馬來西亞、蒙古國、菲律賓、印度、泰國、印度尼西亞、俄羅斯共7個國家。

4研究結(jié)果

4.1單位根檢驗結(jié)果

通過Statal2.0的Clemao檢驗識別斷點個數(shù)和斷點發(fā)生的時間（可定位到年份和月份），注意此時的原假設(shè)為序列含有單位根。相應(yīng)的檢驗結(jié)果見表3。

單變量單位根的檢驗結(jié)果表明，滿足收斂假說的國家有韓國、美國、俄羅斯、馬來西亞、蒙古國、菲律賓、印度、加拿大、泰國、英國、法國共11個，其他國家不滿足收斂假說。而面板單位根檢驗結(jié)果表明拒絕原假設(shè)，即客源市場整體不收斂。可以看到，每個國家的游客時間序列都具有結(jié)構(gòu)變動，其中，菲律賓、新加坡、加拿大、印度尼西亞和法國的時間序列存在1個結(jié)構(gòu)突變，其余11個國家存在2個結(jié)構(gòu)突變。從結(jié)構(gòu)斷點的時間信息，可以發(fā)現(xiàn)影響中國入境旅游流的關(guān)鍵事件。所有客源國家的第一個斷點時間的中位數(shù)是2009年3月，其間發(fā)生了全球金融危機。第二個斷點值的中位數(shù)是2011年11月，此時是全球經(jīng)濟復(fù)蘇的探底時期，歐洲三大經(jīng)濟體德國、法國和英國的GDP增速在2011年第二季度均出現(xiàn)大幅下滑，而日本的經(jīng)濟在此期間也受到了“3·11”大地震及日元持續(xù)升值等事件的沖擊。

4.2協(xié)整檢驗結(jié)果

驗證了各變量均為I（1）序列之后，本文使用基于向量自回歸（VAR）的極大似然估計的Johansen方法對變量組合進行協(xié)整檢驗，確定各變量問的長期均衡關(guān)系，協(xié)整檢驗結(jié)果見表4。

韓國、美國、俄羅斯、馬來西亞、蒙古國、菲律賓、印度、加拿大、泰國、英國、法國11個國家的旅游人次時間序列與總體旅游客源市場人數(shù)序列的Johansen協(xié)整檢驗顯著拒絕了不存在協(xié)整關(guān)系的原假設(shè)，跡檢驗和最大特征根檢驗均表明在5%顯著性水平下存在協(xié)整關(guān)系，即表明協(xié)整檢驗結(jié)果進一步驗證了單位根檢驗的結(jié)果。

4.3俱樂部檢驗結(jié)果

根據(jù)地理因素和經(jīng)濟因素劃分不同的俱樂部之后，在俱樂部內(nèi)運用同樣的方法分析收斂性，檢驗的結(jié)果匯總見表5。

從結(jié)果可以看出，根據(jù)地理因素劃分的俱樂部，亞洲國家中僅韓國、蒙古國和菲律賓3個客源市場符合收斂，非亞洲國家則包含美國、俄羅斯和英國，總體來說，滿足收斂的國家數(shù)占少數(shù)。因此，我們認為并不存在地理因素上的俱樂部收斂。經(jīng)濟因素方面，也顯示了相似的結(jié)果，發(fā)達國家俱樂部內(nèi)部中有韓國和美國符合收斂，發(fā)展中國家則是菲律賓、印度和泰國。因此，我們認為中國的入境客源市場不存在俱樂部收斂。

5結(jié)論及政策啟示

旅游客源市場收斂假說是國外近十幾年發(fā)展起來的理論，該假說可以確定具有開發(fā)潛力的特定旅游客源市場和評估旅游推廣政策的有效性。本文的貢獻在于梳理了這一前沿理論，并應(yīng)用于中國的情境；此外，在研究方法方面，創(chuàng)新地應(yīng)用了CMR檢驗方法，完善了減少結(jié)構(gòu)變動對單位根檢驗的影響的途徑。

單位根檢驗結(jié)果，面板單位根檢驗結(jié)果顯示總體不收斂，而滿足個體收斂的市場包含了韓國、美國、俄羅斯、馬來西亞、蒙古國、菲律賓、印度、加拿大、泰國、英國、法國這11個國家，這些國家相當于中國入境旅游發(fā)展的“核心力量”；而日本、新加坡、澳大利亞、德國和印度尼西亞5個國家不收斂。協(xié)整檢驗加強了這一結(jié)論。此外，依據(jù)地理因素和經(jīng)濟因素劃分的俱樂部內(nèi)部，沒有收斂的跡象。因此，本文的兩個主要結(jié)論為：中國的入境旅游客源市場既不滿足總體收斂，也不滿足俱樂部收斂。

總體不收斂，說明了中國的客源市場不穩(wěn)定，多樣性不足，依賴某些主要的客源國家。實際上，得到總體不收斂的結(jié)果在預(yù)期之內(nèi)，因為不同旅游客源市場具有結(jié)構(gòu)性差異，無論是人口規(guī)模、地理還是經(jīng)濟方面的差距，都會影響其來華游客人數(shù)的收斂情況。但是區(qū)分了地理因素和經(jīng)濟因素得到的俱樂部內(nèi)部還是沒有收斂，需要引起我們的思考。直觀看來，某些國家的下降趨勢較為明顯，成為影響整體和俱樂部收斂的關(guān)鍵。例如作為中國第二大客源國的日本，從2012年開始來華旅游人次持續(xù)下跌，其原因主要在于2012年由釣魚島國有化事件所引發(fā)的中日矛盾，導(dǎo)致了日本市場對于來華旅游的消極情緒。

對于日本的情形，能夠改善的空間較小。但是對于另外一些具有開發(fā)潛力的國家，比如德國，其作為歐盟內(nèi)人口第一大國，總?cè)丝诔^8000萬，但過去幾年內(nèi)，德國平均每年來華人數(shù)約64.87萬人次，還具有較大的發(fā)展空間，可有針對性地開展營銷政策，提高其來華熱情度。

總的來說，現(xiàn)階段中國的旅游客源市場較為集中，不夠多樣和分散，需要開拓具有較大的拓展空間和發(fā)展?jié)摿Φ目驮词袌?，并注重營銷方式的選擇，方能促進入境旅游業(yè)的健康發(fā)展。

[責任編輯：吳巧紅；責任校對：宋志偉}