從受眾角度考察“慢綜藝”的熱播動(dòng)因

黃莎莎

摘要：在快節(jié)奏的時(shí)代背景下，現(xiàn)代人越發(fā)渴望“慢生活”?！奥C藝”成功回應(yīng)了這種時(shí)代焦慮和時(shí)代需求，遠(yuǎn)離城市，返樸歸真，探討愛(ài)情和友情，還原人與人之間最真實(shí)的相處面貌。不久前，以《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》為代表的“快綜藝”一度是熒屏的香餑餑。2017年，綜藝節(jié)目突然拐入了下一個(gè)風(fēng)口，“慢綜藝”風(fēng)暴席卷熒屏，以《向往的生活》為代表構(gòu)建的“守拙歸園田”的理想生活引發(fā)追捧和熱議，2018年4月20日，《向往的生活》第二季終于在觀眾的千呼萬(wàn)喚中實(shí)力回歸。本文將從受眾的角度進(jìn)行考察，總結(jié)出“慢綜藝”的熱播動(dòng)因。

關(guān)鍵詞：慢綜藝；《向往的生活》；受眾

《向往的生活》是湖南衛(wèi)視和合心傳媒傾力打造的大型生活服務(wù)紀(jì)實(shí)節(jié)目，第二季節(jié)目將“蘑菇屋”由第一季的北京密云轉(zhuǎn)移到浙江桐廬，并在原有角色的基礎(chǔ)上增加了90后新晉小生彭昱暢，構(gòu)成了“爸爸”黃磊，“媽媽”何炅、“哥哥”劉憲華和“弟弟”彭昱暢之間一種新的平衡。節(jié)目延續(xù)第一季的理念，依舊強(qiáng)調(diào)是回歸生活的本真面目，展現(xiàn)鄉(xiāng)村田園間勞動(dòng)、做飯、閑話家常的淳樸生活。第二季自播出以來(lái)，收視一路飄紅，表現(xiàn)不俗。究其熱播的原因，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、迎合時(shí)代主題 搭建理想的生活世界

《2016年職場(chǎng)人生活狀態(tài)調(diào)查報(bào)告》顯示，隨著中國(guó)城市化迅速發(fā)展，十年間城市人口平均每年增長(zhǎng)2096萬(wàn)人。其中有近40.4%的人希望遠(yuǎn)離喧囂，從城市搬到農(nóng)村。[1]《向往的生活》的出現(xiàn)恰如其分，為都市人奢望卻難以實(shí)現(xiàn)的期盼找到一個(gè)最恰當(dāng)?shù)钠鹾宵c(diǎn)。

誠(chéng)如人們所期待的，《向往的生活》節(jié)目構(gòu)建了一方理想的世界。在浙江省桐廬縣一個(gè)民風(fēng)淳樸、風(fēng)景優(yōu)美的自然村落里，有一處簡(jiǎn)單整潔的農(nóng)家小院，面朝作物豐富的田地，住著三五好友，過(guò)著“日出而作，日落而息”的生活，品嘗著辛勤勞作后的成果，享受著忙里偷閑的游戲時(shí)間，欣賞著茶余飯后如畫(huà)的美景，回憶著過(guò)往的感人故事，不急不躁。人們向往鄉(xiāng)村的慢生活，但在客觀條件上不能實(shí)現(xiàn)回歸自然，只能將無(wú)限希望寄托于電視節(jié)目。

當(dāng)“生活不止眼前的茍且，還有詩(shī)和遠(yuǎn)方”的生活理念，終于成為現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)在人們面前時(shí)，給了每天被隔離在電腦間和疲于工作的都市人前所未有的治愈。

二、真人真事真感情 回歸生活的本真面貌

首先，節(jié)目不設(shè)臺(tái)本，不設(shè)置任務(wù)，弱化戲劇沖突，按照時(shí)間的自然順序展現(xiàn)每天的日常生活。廚藝高超的黃磊負(fù)責(zé)食材采購(gòu)和蘑菇屋的一日三餐，娛樂(lè)圈的大暖男，高人氣主持人何炅，負(fù)責(zé)蘑菇屋的里里外外和調(diào)節(jié)氣氛，小提琴王子劉憲華和弟弟彭昱暢是蘑菇屋的主要?jiǎng)趧?dòng)力，負(fù)責(zé)種植水稻、劈材、摘油菜花、打油菜籽等農(nóng)活。四位蘑菇屋的主人上演著現(xiàn)代版的“歸園田居”，熱情等待客人的到來(lái)，精心為客人們準(zhǔn)備期待的美食。

其次，不論是“蘑菇屋”的主人還是客人，都是娛樂(lè)圈的明星，他們?cè)谶@種自然恬淡、輕松舒適的自然環(huán)境和生活氛圍中，卸下明星光環(huán)，在蘑菇屋過(guò)起了日子，所以才有了第一期《你有多久沒(méi)洗頭》中，何炅化身美發(fā)總監(jiān)“托尼”為徐崢“洗頭”，并聯(lián)合黃磊對(duì)其進(jìn)行“拋光”服務(wù)的搞笑橋段，也有了第三期《我們都是熊孩子》中李誕肆無(wú)忌憚的耍賴、偷懶，留下了最“體弱”嘉賓的稱號(hào)。當(dāng)明星們卸下偶像包袱，終究不過(guò)是再正常不過(guò)的普通人，為美食折服，為偶像激動(dòng)，展現(xiàn)了日常生活中最真實(shí)的一面。

最后，“慢綜藝”的核心就是在展現(xiàn)煙火氣息，講述人與人之間的故事，讓觀眾感受最為真實(shí)的生活。比如與菜市場(chǎng)攤主的小鐘，與村委會(huì)借三輪車的姐姐，與“好吃”車的老板成為好朋友，這既符合鄉(xiāng)村生活中樸實(shí)單純的人際交往，又體現(xiàn)了鄰里一家人的真實(shí)生活狀態(tài)。

三、營(yíng)造人與人，人與動(dòng)物間親密關(guān)系 充滿濃濃溫情

《向往的生活》節(jié)目更多的營(yíng)造了“人與人”“人與動(dòng)物”之間的親密關(guān)系，重拾現(xiàn)實(shí)生活中缺失的人際交往。黃磊和何炅20多年的友情，言談舉止間透出默契；黃磊雖然扮演著慈父的角色，嘴上嫌棄彭彭長(zhǎng)胖的事實(shí)，看到他大口吃飯的樣子還是露出了老父親般的笑容；大華和彭彭間嬉笑打鬧、互相幫助的兄弟情也是溫情滿滿。其次，每一位到訪嘉賓的身上也都帶著情感性的標(biāo)簽。在《向往的生活中》每位客人都與“蘑菇屋”主人有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。這正是符合現(xiàn)實(shí)生活中家庭訪客的情感標(biāo)準(zhǔn)，[2]像趙寶剛與宋丹丹的“老伴”情，趙寶剛與王珞丹的師徒情，等。在打鬧談話和對(duì)酒當(dāng)歌中，不僅滿足了觀眾對(duì)明星私下生活的獵奇心理，也如鄉(xiāng)鄰做客般輕松自然地將這些真實(shí)情感通過(guò)節(jié)目表達(dá)和傳遞。

四、思考與建議

《向往的生活》展現(xiàn)的是現(xiàn)代人對(duì)美好生活的訴求，投射的是大部分現(xiàn)代人快節(jié)奏下的焦慮和壓力狀態(tài)，把簡(jiǎn)單質(zhì)樸的真實(shí)生活還原在觀眾面前，將人們帶入原始、純凈的情景之中，體驗(yàn)真實(shí)生活，體察人生感悟，從而實(shí)現(xiàn)收視、口碑雙豐收。但不可否認(rèn)，該節(jié)目還存在一些不足，比如植入廣告過(guò)硬，在生活流的過(guò)程中產(chǎn)生間離效果。

當(dāng)然，一檔首當(dāng)其沖的“慢綜藝”將節(jié)目做成生活的理念極具前瞻性，伴隨著“快綜藝”帶來(lái)的審美疲勞，相信走心的“慢綜藝”形式更能吸引觀眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]鄧彩菊.從節(jié)目元素分析慢綜藝節(jié)目成功的原因——以《向往的生活》為例[J].北方文學(xué)，2017（08）.

[2]藏亞萍.《向往的生活》：觀察類慢綜藝的敘事模式和內(nèi)涵解讀[J].聲屏世界，2017（10）：31-33.