以《明星大偵探》為例的網(wǎng)綜新形態(tài)探究

李潔然

摘要：計算機技術(shù)尤其是網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，為網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展提供了全新的發(fā)展契機，網(wǎng)絡技術(shù)為進一步網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的傳播范圍提供了堅實的技術(shù)基礎。網(wǎng)絡綜藝能夠滿足人們碎片化的時間需求，能夠為觀眾提供更大尺度的娛樂體驗，可以說網(wǎng)絡綜藝是綜藝節(jié)目未來階段的主要發(fā)展方向?；诰W(wǎng)絡技術(shù)以及觀眾的綜藝需求變化狀況，針對網(wǎng)絡節(jié)目的發(fā)展形態(tài)進行研究逐漸成為提升綜藝節(jié)目整體品質(zhì)的重要課題。針對網(wǎng)絡綜藝特性以及形態(tài)進行研究，進而總結(jié)網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展方向，成為綜藝節(jié)目發(fā)展的必經(jīng)之路。本文以《明星大偵探》為例對網(wǎng)絡綜藝發(fā)展形態(tài)進行分析，總結(jié)現(xiàn)階段網(wǎng)絡綜藝的特性，進而推測未來階段網(wǎng)綜的發(fā)展方向，為進一步提升網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的品質(zhì)提供參考資料。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡綜藝;《明星大偵探》;新形態(tài);發(fā)展方向

一、網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展概述

（一）網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的概念界定

網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展為綜藝節(jié)目提供了全新的發(fā)展平臺，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目顧名思義就是在網(wǎng)絡上傳播的綜藝節(jié)目。柴銅對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的形式進行研究，主要包括三種形式：由視頻網(wǎng)站獨家制作的綜藝節(jié)目，個人或企業(yè)投資制作的微電影以及小成本的微電視劇。相較于電視上播放的綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡綜藝的節(jié)目形式更加多樣，涵蓋內(nèi)容更加廣泛，制作成本較低，但是傳播范圍十分廣泛。當前階段，觀眾對網(wǎng)絡的依賴程度越來越高，網(wǎng)絡綜藝的市場前景越來越好。

（二）網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著網(wǎng)絡綜藝節(jié)目數(shù)量的不斷攀升，網(wǎng)絡綜藝的整體質(zhì)量在不斷上升。張穩(wěn)對網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展現(xiàn)狀進行研究，首先，網(wǎng)綜的節(jié)目內(nèi)容在不斷深化，為充分滿足觀眾日益變化的綜藝需求，網(wǎng)綜的節(jié)目環(huán)節(jié)設置的越來越人性化，同時結(jié)合時事引發(fā)更多觀眾的共鳴。其次，網(wǎng)綜的互動環(huán)節(jié)的逐漸增多，尤其是網(wǎng)絡互動平臺技術(shù)逐漸完善，很多網(wǎng)綜制作平臺根據(jù)觀眾需求實時進行節(jié)目環(huán)節(jié)調(diào)整，甚至觀眾可以直接要求節(jié)目嘉賓完成指定要求，觀眾的主觀能動性越來越強。最后，華施琪認為網(wǎng)綜也存在一些雷同節(jié)目，這主要是由于網(wǎng)綜的重要目的是實現(xiàn)投資方的收益，因此存在較多的雷同環(huán)節(jié)，影響網(wǎng)絡綜藝的多樣化發(fā)展，還需要進一步拓展網(wǎng)絡綜藝的新形態(tài)，拓寬網(wǎng)綜發(fā)展方向。

（三）網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的特性

1.娛樂化的節(jié)目風格

相對于電視平臺的綜藝節(jié)目，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目風格更加偏向娛樂化，節(jié)目中嘉賓以及主持人會進行更多幽默的對話，例如利用一些網(wǎng)絡語言或者十分生活化的方言進行節(jié)目對話。季露露在研究中指出網(wǎng)絡節(jié)目屬性使得網(wǎng)絡綜藝能夠利用更多網(wǎng)紅風格的服化道具、場景搭建等娛樂大眾的綜藝元素。同時，網(wǎng)絡綜藝以網(wǎng)絡為傳播載體的固有特點，為觀眾提供了通過發(fā)送彈幕對節(jié)目內(nèi)容進行吐槽以及網(wǎng)絡交流評論的平臺，節(jié)目整體的娛樂化程度更高。

2.游戲化的節(jié)目模式

網(wǎng)絡綜藝的節(jié)目模式逐漸向游戲化的方向發(fā)展，通過設定游戲背景，在節(jié)目中設置游戲官卡，由主持人以及節(jié)目嘉賓共同過關(guān)斬將，完成整個綜藝節(jié)目。首先是由于游戲化的節(jié)目環(huán)節(jié)更容易引發(fā)觀眾的觀看興趣，有利于擴大觀眾群體;其次，游戲化的節(jié)目能夠通過觀眾互動環(huán)節(jié)與觀眾交換游戲線索等，有利于提升觀眾的參與感;最后，帶有對抗關(guān)系的游戲更容易帶動觀眾的情緒，能夠較快的帶動嘉賓進入綜藝環(huán)境，有利于提升節(jié)目整體的吸引力。

3.以大數(shù)據(jù)為基礎進行節(jié)目形態(tài)開發(fā)

網(wǎng)絡綜藝的網(wǎng)絡屬性為其收集觀眾數(shù)據(jù)提供了便利條件，因此其可以更優(yōu)化的以大數(shù)據(jù)為基礎，分析觀眾綜藝需求的變化狀態(tài)，并進行節(jié)目新形態(tài)的開發(fā)。李思蕾和郭晨在進行研究中總結(jié)網(wǎng)絡綜藝的主要觀眾群體是九零后，他們喜好多變的特點，基于網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)對觀眾喜好進行分析調(diào)查，有利于更加準確的把握觀眾群體的需求變化。進而制定更加符合觀眾需求的節(jié)目內(nèi)容、環(huán)節(jié)設計，進行具有針對性的節(jié)目宣傳，拓展網(wǎng)綜節(jié)目的受眾數(shù)量。

二、網(wǎng)絡綜藝節(jié)目新形態(tài)研究—以《明星大偵探》為例

（一）《明星大偵探》簡析

《明星大偵探》是湖南衛(wèi)視自制的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目，也是中國首個全明星陣容的角色扮演節(jié)目?！睹餍谴髠商健凡捎谜嫒诵阈问剑奢^為固定的明星嘉賓群體，在不同的游戲背景下進行偵探對抗性游戲化節(jié)目。該節(jié)目利用明星自帶的觀眾粘度保證了節(jié)目的觀眾基礎，同時明星的演繹能力使得節(jié)目的游戲背景更加真實、有吸引力。在節(jié)目內(nèi)容方面，《明星大偵探》緊跟時事熱點話題，設置與社會話題相契合的游戲背景，通過明星的演繹將平面化的社會話題進行立體化的呈現(xiàn)，在游戲的同時向觀眾傳遞正確的價值觀，無形中起到一種指引作用。同時，《明星大偵探》基于湖南衛(wèi)視的節(jié)目制作基礎，在節(jié)目內(nèi)容編排、前期宣傳、節(jié)目播放以及后期話題引導等方面具有先天的優(yōu)勢，通過芒果TV、微博等多元化的互動平臺與觀眾進行交流。利用節(jié)目中角色抽簽、情景演繹以及破案環(huán)節(jié)推進等部分，利用芒果TV客戶端的彈幕功能以及公眾號等與觀眾進行充分的互動，在保持節(jié)目吸引力的前提下，樹立節(jié)目的品牌效應。

（二）《明星大偵探》網(wǎng)綜新形態(tài)

1.真實場景渲染真實的游戲氛圍

《明星大偵探》的節(jié)目場景是經(jīng)過專業(yè)的道具人員進行設計以及構(gòu)建的，采用真實的場景為觀眾營造更加真實的游戲氛圍。節(jié)目中每位嘉賓有自己的角色定位，并且根據(jù)角色特征進行服裝造型，同時嘉賓在整個游戲環(huán)節(jié)中會根據(jù)角色定位演繹角色性格，結(jié)合真實搭建的游戲場景給觀眾更強的代入感。節(jié)目搜證環(huán)節(jié)由道具組在搭建的倉庫、房間、影院等諸多真實場景中安排真實度十分高的證物，由嘉賓自行進行搜證，與真實破案環(huán)節(jié)相似度極高。搜證過程中，嘉賓能否搜集到破案的關(guān)鍵證據(jù)也需要靠嘉賓的搜證能力以及觀察力。如《明星大偵探》第一季節(jié)目中搭建的角色房間，里面擺放與真實居住環(huán)境相同的家具，并在床鋪底部、柜子等常用的收藏位置設置證物。第三季節(jié)目甚至直接按照一比一比例搭建了真實、完整的酒店場景，甚至酒店中還包含了傳統(tǒng)偵探小說中的密室、機關(guān)、高科技儀器等元素。而且整個節(jié)目的搜證、推理等環(huán)節(jié)均在案發(fā)現(xiàn)場進行，使得觀眾的場景印象更加深刻，大幅度提升了節(jié)目整體環(huán)節(jié)的真實感以及帶入感。

2.角色扮演提升觀眾故事沉浸感

《明星大偵探》角色扮演真人秀的形式有利于將故事更加立體生動的展現(xiàn)在觀眾面前，明星的表演能力有利于提升觀眾的故事沉浸感，提升節(jié)目整體的吸引力?！睹餍谴髠商健返挠螒颦h(huán)節(jié)通過抽簽為每一位嘉賓進行角色定位，明星嘉賓利用結(jié)合自身性格特點以及對角色的定位理解，盡力展現(xiàn)角色性格，在游戲環(huán)節(jié)中帶入角色思想，力求為觀眾展示最為真實的角色反映。在《明星大偵探》第三季第一期中，鬼鬼—“鬼可云”，角色為一個在校園中被霸凌的女生，因此角色性格較為孤僻怪異，鬼鬼在該期第一次出場時利用二樓欄桿的獨特視角，向觀眾展示了一個性格詭異，心理孤僻的少女形象，很容易讓觀眾接受“鬼可云”的角色，也更容易對游戲后期的角色行為產(chǎn)生共鳴。

三、從《明星大偵探》看中國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展新方向

（一）網(wǎng)絡綜藝的形態(tài)創(chuàng)新

1.精確定位觀眾需求

網(wǎng)絡綜藝的準入門檻較低、數(shù)量龐大，只有利用網(wǎng)絡大數(shù)據(jù)精確定位觀眾的需求，進行針對性的節(jié)目內(nèi)容以及環(huán)節(jié)設計，才能夠有效延長節(jié)目壽命。精確定位觀眾需求，首先，需要充分收集觀眾信息數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行數(shù)據(jù)分析;其次，對觀眾群體進行差異化的群體分眾定位，即垂直化的迎合某一類型的觀眾群體需求，如《明星大偵探》主要針對喜歡推理破案內(nèi)容的年輕觀眾群體;最后，進行節(jié)目的垂直化設計提升定位觀眾群體的粘度，樹立節(jié)目獨特的品牌。

2.緊跟時事熱點

網(wǎng)絡綜藝制作形式、傳播方式相對比較靈活，因此網(wǎng)絡綜藝應該充分利用自身的固有優(yōu)勢，緊跟時事熱點話題進行節(jié)目設計?！睹餍谴髠商健吩诘谌尽坝质瞧寥堑牡湣敝?，將時下熱門的整容話題帶入節(jié)目設計，為觀眾傳遞一種追求美麗不是錯誤，但是需要適度同時不可以為他人帶來傷害的價值觀。網(wǎng)絡綜藝需要與時代發(fā)展相契合，與時代觀念以及社會主流意識相符，才更容易引發(fā)觀眾共鳴，提升節(jié)目吸引力。

（二）網(wǎng)絡綜藝的生產(chǎn)模式創(chuàng)新

1.PGC與C2B的融合發(fā)展

PGC（Professional Generated Content）主要指專業(yè)的節(jié)目制作方式，與之相對的概念是C2B （Customer to Business）主要指由受眾群體引導的節(jié)目制作模式。網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展為觀眾提供了更多的信息接受渠道，觀眾對網(wǎng)綜專業(yè)性的要求也越來越高，粗制濫造的網(wǎng)綜生存空間越來越小。而隨著觀眾主觀選擇能力的增強，觀眾需求在網(wǎng)綜發(fā)展過程中占據(jù)的地位也越來越重要。因此，網(wǎng)絡綜藝作為一種主要為滿足觀眾群體需要的綜藝形態(tài)，未來階段將以PGC與C2B的融合發(fā)展的方式進行。

2.多行業(yè)交互提升節(jié)目吸引力

隨著觀眾群體需求的不斷變化，網(wǎng)絡綜藝的制作成本在逐步上升，因此需要進一步發(fā)展多行業(yè)交互的網(wǎng)絡綜藝制作模式，在分散節(jié)目制作成本的同時，引入更加專業(yè)的制作技術(shù)能夠有效提升節(jié)目的吸引力。如《明星大偵探》與芒果TV、微鯨電視等合作，利用芒果TV平臺提升觀眾的互動參與感，同時基于微鯨電視端的節(jié)真兇競猜環(huán)節(jié)、節(jié)目點播以及會看等環(huán)節(jié)，滿足觀眾對節(jié)目片段的觀看需求。多行業(yè)交互有利于全方位滿足觀眾的需求，分散節(jié)目制作成本，提升節(jié)目吸引力。

（三）網(wǎng)絡綜藝的傳播模式創(chuàng)新

1.設置節(jié)目直播互動環(huán)節(jié)

網(wǎng)絡綜藝與傳統(tǒng)綜藝本質(zhì)的區(qū)別在于傳播媒介的不同，網(wǎng)絡綜藝基于互聯(lián)網(wǎng)絡進行節(jié)目的傳播與擴散，方便設置網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的直播互動環(huán)節(jié)。直播互動是節(jié)目制作方、節(jié)目嘉賓與觀眾群體交換節(jié)目心得、提升節(jié)目參與感、沉浸感的重要途徑。網(wǎng)絡綜藝可以通過在節(jié)目錄制、播放過程中增設直播環(huán)節(jié)與觀眾實時互動，根據(jù)觀眾建議進行節(jié)目環(huán)節(jié)調(diào)整，能夠進一步提升觀眾在節(jié)目制作中的主觀能動性，同時全新的節(jié)目模式能夠提升節(jié)目的吸引力。

2.發(fā)動網(wǎng)絡話題討論提升節(jié)目熱度

網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的有效壽命需要借由網(wǎng)絡話題進行延長，因此網(wǎng)絡綜藝的制作團隊需要根據(jù)節(jié)目主題在微信、微博等公眾平臺發(fā)起網(wǎng)絡話題討論，提升節(jié)目的熱度，吸引更多觀眾。發(fā)動網(wǎng)絡話題包括節(jié)目播出前的預熱話題，例如關(guān)于節(jié)目嘉賓以及節(jié)目錄制花絮的話題討論。為進一步提升節(jié)目熱度，除了在節(jié)目播出前以及播出過程中的互動宣傳，還需要在節(jié)目播出后進行話題的延續(xù)討論，有效地激發(fā)觀眾的討論熱情，吸引觀眾繼續(xù)觀看后續(xù)節(jié)目，制作系列的相互關(guān)聯(lián)的節(jié)目，延長整個網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的壽命。

四、結(jié)論

隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，人們對網(wǎng)絡視頻的依賴程度越來與高，網(wǎng)絡綜藝已經(jīng)成為綜藝節(jié)目的重要組成部分，針對網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展形態(tài)進行研究，成為促進綜藝節(jié)目多元化發(fā)展的重要課題。因此，本文首先從網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀、概念界定總結(jié)網(wǎng)綜的發(fā)展概況，并從娛樂化的節(jié)目風格、游戲化的節(jié)目模式、以大數(shù)據(jù)為基礎進行節(jié)目形態(tài)開發(fā)以及樹立節(jié)目品牌效應幾個方面研究網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的特性。其次，以《明星大偵探》為例對網(wǎng)綜節(jié)目發(fā)展狀況進行簡析，進而總結(jié)節(jié)目真實場景渲染真實的游戲氛圍、角色扮演提升觀眾故事沉浸感以及沙盤推演提升觀眾游戲參與感等網(wǎng)綜的新形態(tài)。最后，從《明星大偵探》看中國網(wǎng)絡綜藝節(jié)目發(fā)展方向，得出精確定位觀眾需求、緊跟時事熱點以及拓展綜藝新形態(tài)等網(wǎng)綜的形態(tài)創(chuàng)新，PGC與C2B的融合發(fā)展以及多行業(yè)交互提升節(jié)目吸引力等網(wǎng)綜的生產(chǎn)模式創(chuàng)新，設置節(jié)目直播互動環(huán)節(jié)以及發(fā)動網(wǎng)絡話題討論提升節(jié)目熱度等網(wǎng)綜的傳播模式創(chuàng)新。希望能夠為網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的發(fā)展提供具有參考價值的研究資料。

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