天然材料在包裝設(shè)計中的傳承與發(fā)展

摘 要：隨著我國經(jīng)濟社會的的快速發(fā)展，天然材料在包裝設(shè)計中應(yīng)用越來越廣泛，包裝設(shè)計的發(fā)展已經(jīng)不僅僅滿足于平面設(shè)計的發(fā)展，更多的趨向于天然材料的設(shè)計與發(fā)展。新型天然材料的創(chuàng)意與研發(fā)將為包裝行業(yè)帶來一場革命性的翻天覆地地變化，可降解的天然材料在保護環(huán)境中具有重要的價值，是包裝材料設(shè)計發(fā)展的必然趨勢。希望通過本案例研究使設(shè)計者更加重視天然材料在包裝設(shè)計中的重要性，為包裝設(shè)計行業(yè)的發(fā)展選擇新的設(shè)計方向。

關(guān)鍵詞：綠色天然材料材料；包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計；人文情懷

選題思路

環(huán)境污染是當下社會面臨的重要問題，不可降解的包裝材料應(yīng)有盡有，但大批量生產(chǎn)的保持天然材料個性與品格的可降解新型包裝材料可解決當下面臨的問題。天然材料是一種有機、可降解的自然材料，與可持續(xù)發(fā)展的自然環(huán)境相結(jié)合，在保護環(huán)境方面具有重要的價值。在保持天然材料特性的基礎(chǔ)上，將其加工成適合應(yīng)用于包裝的材料，使之更適用于包裝產(chǎn)品的大批連個生產(chǎn)，能更好的為工業(yè)設(shè)計師所利用。

一、課題背景資料和考察調(diào)研

隨著國民經(jīng)濟的高速發(fā)展，包裝設(shè)計的獨特性和新穎性越來越影響著人們的消費水平，包裝設(shè)計已經(jīng)不僅僅具備簡單的保護產(chǎn)品的功能，更多的是利用獨特性和新穎性來刺激消費者消費。包裝設(shè)計越來越多的得到消費者的認可，消費者在進行包裝設(shè)計時更多的注重整體的構(gòu)思，更多的考慮消費者的消費觀念和消費水平，從消費者出發(fā)重新構(gòu)建新的設(shè)計概念與設(shè)計發(fā)展思路，在產(chǎn)品包裝的設(shè)計上進行大膽的創(chuàng)新，要求打破傳統(tǒng)的包裝設(shè)計觀念，最終目的促進產(chǎn)品的銷售部與發(fā)展。隨著經(jīng)濟生活水平和國民綜合文化素質(zhì)的提高，包裝設(shè)計的發(fā)展方向是順應(yīng)消費者的審美觀的不斷變化而變化。

在包裝設(shè)計中更重要的是對包裝材料的研究與開發(fā)，天然有機材料的研發(fā)與推行會掀起包裝設(shè)計行業(yè)的一次革命的改革。綠色包裝不僅體現(xiàn)在環(huán)保的平面設(shè)計發(fā)展上，更多的表現(xiàn)在新型、可降解的天然材料的應(yīng)用與發(fā)展上，綠色材料的的應(yīng)用是對生態(tài)環(huán)境和人類健康無害的，可以重復使用、再生，并符合可持續(xù)發(fā)展的設(shè)計理念與設(shè)計價值。

隨著精神文明和物質(zhì)文明的飛速發(fā)展，消費者更傾向于天然材料的包裝設(shè)計，當物質(zhì)文明達到一定的消費水平就會更傾向于精神文明的發(fā)展。天然材料的質(zhì)感和色彩感分別給消費者不同的感官體驗，原材料的屬性不僅使消費者有視覺和觸覺的感官體驗，更多彰顯材料本身具有的美感、美學特征和具備的精神氣質(zhì)。

二、包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計與研究

當下綠色環(huán)保是社會倡導發(fā)展的主題，綠色包裝材料的應(yīng)用也是很廣泛的，雖然在現(xiàn)代工業(yè)文明時期，天然材料的包裝逐漸退出消費市場，代之而起的是批量生產(chǎn)的工業(yè)化產(chǎn)品，但如今隨著人們消費水平的提高和環(huán)保意識的增強，天然材料的包裝逐漸引起人們的重視。

包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計與發(fā)展與天然材料的選擇有著密切的關(guān)系，包裝結(jié)構(gòu)的確定也會順應(yīng)自然材料的結(jié)構(gòu)。合理的包裝結(jié)構(gòu)巧妙地運用材料本身具備的自然韌度和堅強度，反之，天然材料的物理屬性會決定包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計。總而言之，包裝結(jié)構(gòu)與材料選擇是相互依存、相互發(fā)展的。作為當代設(shè)計師，應(yīng)遵循人與自然和諧發(fā)展的設(shè)計理念，從包裝材料的選擇到包裝設(shè)計的發(fā)展，為我們提供了無限的可能性和發(fā)展性。優(yōu)秀的包裝設(shè)計是合理的包裝材料與設(shè)計理念的完美統(tǒng)一，也是外在結(jié)構(gòu)形式與內(nèi)在設(shè)計內(nèi)涵的高度統(tǒng)一，更是物質(zhì)文明與精神文明的深度表達。

天然材料種類頗多，綿麻、木質(zhì)材料、竹質(zhì)材料、草等織物材料，綠色包裝在設(shè)計中通過編制手法的不同展現(xiàn)出不同的設(shè)計紋理、設(shè)計圖案等，這是當代印刷、批量生產(chǎn)無法與之相比的。

三、包裝平面設(shè)計

隨著經(jīng)濟全球化與多元化的快速發(fā)展，文化軟實力在設(shè)計中越來越受到重視，傳承民族文化與表達人文情懷成為當下設(shè)計的重要設(shè)計表現(xiàn)形式。因采用特殊的材料凸顯包裝的外在感覺，圖形標簽的設(shè)計與創(chuàng)新形式都要與特殊的材質(zhì)相結(jié)合。中華民族文化博大精深、源遠流長，要把帶有中國特色的傳統(tǒng)文化應(yīng)用到綠色包裝設(shè)計之中，使之“土中帶洋”?！巴痢笔菍Ρ就廖幕膫鞒信c發(fā)展、接地氣，“洋”是充分利用現(xiàn)代文化的設(shè)計發(fā)展趨勢，實現(xiàn)人文情懷與設(shè)計手法的創(chuàng)新，使天然材料與設(shè)計圖案相得益彰，各自凸顯各自的功能、價值。

隨著人們生活節(jié)奏的加快，包裝設(shè)計更加突出人文情懷的傳達，在最短的時間內(nèi)刺激消費者的購買欲望是重要的消費方式。包裝設(shè)計從情感出發(fā)，利用獨特的視角為消費者打造鮮活、靈動的設(shè)計視角，從情感上打動消費者，進一步激發(fā)消費者的購買欲望。

“簡約而不簡單”是當今包裝設(shè)計重要的設(shè)計形式，將優(yōu)秀的傳統(tǒng)元素融入到現(xiàn)代文化 創(chuàng)意當中，簡約、輕松的設(shè)計風格是很多設(shè)計師所追求的，利用簡單的設(shè)計結(jié)構(gòu)、簡單的設(shè)計手法，傳達無盡的文化氣息。

四、結(jié)語

隨著國民經(jīng)濟和物質(zhì)文化水平的不斷提高，消費者對包裝的價值觀、審美觀和消費觀提出了更高的設(shè)計要求。隨著人們保護環(huán)境意識的增強，綠色包裝材料的應(yīng)用與發(fā)展引起人們的廣泛關(guān)注。如何使天然材料在包裝設(shè)計中發(fā)揮最大的價值，最大限度地挖掘其具有的表現(xiàn)力、合理的保存天然材料的外在肌理，將其自然屬性發(fā)揮到最大價值是設(shè)計師面臨的重大問題。

作者簡介：

王曉蕓（1992—），女，漢族，籍貫：山東省濰坊市。

（作者單位：山東工藝美學院）