媒體融合必須真正融為一體、合而為一

王朝峰

摘 要：傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是大勢(shì)所趨。本文結(jié)合習(xí)近平總書記的重要講話精神和中央關(guān)于全面深化改革的重大戰(zhàn)略部署，回顧總結(jié)淳安縣千島湖傳媒中心推進(jìn)媒體融合發(fā)展的探索及實(shí)踐，很多成功的做法在全國(guó)縣級(jí)媒體中具有創(chuàng)新性和指導(dǎo)性。

關(guān)鍵詞：融合發(fā)展；全媒體；傳播體系

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1671-0134（2018）09-049-02 DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.019

當(dāng)前，各新聞單位對(duì)媒體融合發(fā)展已基本形成了共識(shí)。但是，將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡(jiǎn)單嫁接，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正融合的現(xiàn)象比較普遍。從近年來(lái)淳安縣千島湖傳媒中心的探索和實(shí)踐來(lái)看，新聞?shì)浾摴ぷ髦挥胁粩嗤七M(jìn)媒體融合發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展，只有真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融為一體、合而為一，才能不斷提高新聞宣傳的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。

近年來(lái)，“兩微一端”等新媒體的快速發(fā)展，使新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的形勢(shì)。從媒體發(fā)展格局來(lái)看，越來(lái)越多的人選擇從新媒體獲取信息，青年一代更是將互聯(lián)網(wǎng)作為獲取資訊、表達(dá)觀點(diǎn)和溝通聯(lián)系的主要途徑。相應(yīng)地，一些傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了受眾規(guī)?？s小、市場(chǎng)份額下降等問(wèn)題。從輿論生態(tài)變化看，在一些領(lǐng)域，新興媒體話題設(shè)置、影響輿論的能力大為增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體的輿論主導(dǎo)地位和主渠道作用受到挑戰(zhàn)。

在這一新的時(shí)代條件下，新聞單位應(yīng)進(jìn)一步在把握方向、找準(zhǔn)定位、抓住重點(diǎn)中明確職責(zé)使命的新要求，主動(dòng)大膽創(chuàng)新，勇于實(shí)踐，實(shí)現(xiàn)真正的媒體融合，才能鞏固和壯大自身主流媒體的地位，更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。

1.輿論陣地由傳統(tǒng)領(lǐng)域向新媒體領(lǐng)域拓展

面對(duì)新媒體快速發(fā)展的新形勢(shì)，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)積極探索融合發(fā)展的路徑，實(shí)現(xiàn)從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變，在攻堅(jiān)克難中不斷開(kāi)路前行、創(chuàng)新發(fā)展。

近年來(lái)，淳安縣千島湖傳媒中心堅(jiān)持全媒體理念，借助信息傳播新技術(shù)，在辦好《今日千島湖》守住守牢主流輿論陣地的基礎(chǔ)上，先后開(kāi)通千島湖新聞網(wǎng)、千島湖論壇，全省率先推出縣級(jí)媒體手機(jī)報(bào)——淳安手機(jī)報(bào)、戶外電子屏媒、APP“掌上千島湖”、手機(jī)網(wǎng)站“微千島湖”、微信眾籌電商平臺(tái)“媒美購(gòu)”等，并合并運(yùn)行“淳安發(fā)布”和千島湖新聞三分鐘語(yǔ)音版， 集紙媒、PC端、掌上、戶外為一體，文字、圖片、音頻、視頻資源共享，建成具有一定規(guī)模的全媒體集群。其中，千島湖新聞網(wǎng)網(wǎng)友53.08萬(wàn)人；“掌上千島湖”5萬(wàn)余戶；淳安發(fā)布微信粉絲15余萬(wàn)人，浙江省政務(wù)微信名穩(wěn)居前五，獲評(píng)2016年浙江政務(wù)新媒體綜合影響力十強(qiáng)和浙江“金輿獎(jiǎng)·政務(wù)發(fā)布十強(qiáng)”；22塊電子屏媒形成的一張強(qiáng)大的戶外宣傳網(wǎng)，創(chuàng)新推出《今日千島湖》讀報(bào)節(jié)目、《圖說(shuō)淳安》和《千島湖民生新聞》三檔原創(chuàng)新聞欄目，為全國(guó)縣級(jí)媒體首創(chuàng)，吸引中央人民廣播電臺(tái)和浙江日?qǐng)?bào)宣傳報(bào)道；“媒美購(gòu)”獲評(píng)2016中國(guó)傳媒最具投資創(chuàng)新TOP100；以“解放雙眼”的理念，全省率先推出千島湖新聞三分鐘語(yǔ)音版。2017年4月，千島湖傳媒中心榮獲2016年度浙江省縣市區(qū)域報(bào)“媒體影響力獎(jiǎng)”，成為杭州地區(qū)唯一獲此殊榮的單位，這也是連續(xù)兩次獲得“新媒體建設(shè)獎(jiǎng)”之后，再次攬入全省大獎(jiǎng)。

主動(dòng)通過(guò)各新媒體平臺(tái)，發(fā)布權(quán)威的、主流的、鮮活的新聞信息，尤其是在一些緊急、關(guān)鍵的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，新媒體充分發(fā)揮其即時(shí)、迅速、互動(dòng)等優(yōu)勢(shì)，發(fā)出聲音、表明立場(chǎng)、拿出態(tài)度。2016年底，借助新技術(shù)，首次運(yùn)用阿里云技術(shù)用微信、VR直播縣第十四次黨代會(huì)和縣“兩會(huì)”，其中黨代會(huì)頁(yè)面總瀏覽量2000萬(wàn)人次，創(chuàng)造新媒體直播奇跡，《浙江日?qǐng)?bào)》刊發(fā)報(bào)道。2017年6月，我縣出現(xiàn)入梅以來(lái)第四次大范圍強(qiáng)降雨，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村遭受不同程度的險(xiǎn)情，先后通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)快訊和彩信、戶外電子屏媒、微信、微博、掌上客戶端等新媒體平臺(tái)，及時(shí)滾動(dòng)發(fā)布100余條次抗洪搶險(xiǎn)方面的權(quán)威消息，特別是6月27日一版推出的《暴雨和洪水中這10個(gè)故事讓人感動(dòng)》，全面報(bào)道基層黨組織、黨員干部和廣大群眾抗洪搶險(xiǎn)的典型事跡，統(tǒng)一了干群意志、鼓舞了上下士氣，為取得抗洪救災(zāi)的勝利營(yíng)造了良好的輿論環(huán)境。

2.導(dǎo)向管理要突出重點(diǎn)、全面覆蓋

近年來(lái)，千島湖傳媒中心在新媒體的發(fā)展過(guò)程中，堅(jiān)持重建設(shè)更重管理的原則，探索及建立一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系、薪酬機(jī)制和管理模式。為了建立與媒體融合相適應(yīng)的體制機(jī)制，從用人機(jī)制入手，完善考核激勵(lì)機(jī)制，加快提升采編人員的新媒體應(yīng)用能力。工作中堅(jiān)持“三貼近”（貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾）原則，落實(shí)“三級(jí)策劃”（中心策劃、科室策劃、個(gè)人策劃），實(shí)行“三項(xiàng)考核”（績(jī)效考核、下鄉(xiāng)考核、ABC稿考核），開(kāi)展“三項(xiàng)活動(dòng)”（現(xiàn)場(chǎng)采寫業(yè)務(wù)比武、攝影比賽、論文評(píng)選活動(dòng)），運(yùn)用“三種表現(xiàn)形式”（講故事、群眾語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言表現(xiàn)形式）。推出集中培訓(xùn)、參觀考察、業(yè)務(wù)交流、新老結(jié)對(duì)子、科室換崗鍛煉和外出掛職等舉措，每月開(kāi)展“九好”作品評(píng)選，實(shí)行主任嘉獎(jiǎng)，不斷提高新聞采編質(zhì)量。

與此同時(shí)，嚴(yán)格落實(shí)內(nèi)容審核把關(guān)制，千島湖論壇24小時(shí)值班，新聞網(wǎng)、戶外電子屏媒定期舉行應(yīng)急演練；各新媒體平臺(tái)的所有稿件參照?qǐng)?bào)紙的編審制度，實(shí)行編輯、值班總編、總編三審制，嚴(yán)格把好政治關(guān)、事實(shí)關(guān)以及文字關(guān)，確立正確的輿論導(dǎo)向。多年來(lái)，千島湖傳媒中心各大媒體平臺(tái)沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)政治性、導(dǎo)向性問(wèn)題，文字性等差錯(cuò)也比較少，充分彰顯了主流媒體平臺(tái)的權(quán)威性和公信力。

3.傳播平臺(tái)由個(gè)體相加向立體融合挺進(jìn)

當(dāng)前，在媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，只是將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡(jiǎn)單嫁接，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正融合的現(xiàn)象比較普遍，這也是當(dāng)前迫切需要解決的突出問(wèn)題。

為適應(yīng)一體化生產(chǎn)、分眾化傳播需求，媒體融合的一個(gè)重要著力點(diǎn)是通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新和流程再造，對(duì)媒體資源進(jìn)行優(yōu)化配置，對(duì)內(nèi)打通體系內(nèi)各類媒體形態(tài)，對(duì)外無(wú)縫對(duì)接各類平臺(tái)資源，并實(shí)現(xiàn)不同渠道、不同平臺(tái)融通共享、集中管理，有效解決功能重復(fù)、內(nèi)容同質(zhì)、力量分散的問(wèn)題，從而最大限度地整合和發(fā)展新聞生產(chǎn)力。為此，千島湖傳媒中心對(duì)原來(lái)為滿足編輯出版報(bào)紙需要而設(shè)置的報(bào)社機(jī)構(gòu)、采編流程等進(jìn)行了重組，按照全媒體新聞采編、發(fā)布的需要，推出大部制，將現(xiàn)有的7個(gè)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)辦公室、新聞部、?？?、網(wǎng)絡(luò)編輯部、手機(jī)報(bào)編輯部、淳安發(fā)布編輯部、廣告部改為8個(gè)內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)，設(shè)立新聞部（負(fù)責(zé)全媒體新聞策劃和采編）、專題部（負(fù)責(zé)全媒體專題策劃和采編）、視頻部（負(fù)責(zé)全媒體視頻新聞拍攝和公益、專題視頻宣傳等）、網(wǎng)絡(luò)部（保留）（負(fù)責(zé)千島湖新聞網(wǎng)（含手機(jī)網(wǎng)站）采編、論壇管理及輿情監(jiān)控及掌上千島湖信息編發(fā)等）、移動(dòng)部（淳安發(fā)布編輯部）（負(fù)責(zé)淳安手機(jī)報(bào)、淳安發(fā)布等移動(dòng)終端的信息采編和發(fā)布）、技術(shù)部（負(fù)責(zé)全媒體信息化建設(shè)、平臺(tái)技術(shù)保障及研發(fā)等）、辦公室（保留）（負(fù)責(zé)日常行政、后勤保障、財(cái)務(wù)管理和報(bào)紙照排等）、對(duì)外合作部（負(fù)責(zé)全媒體廣告經(jīng)營(yíng)）。

通過(guò)機(jī)構(gòu)重組、采編流程重造，基本實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素從單一相“加”邁向多維相“融”，尤其是新聞采編通過(guò)一個(gè)指揮中心，利用一種信息素材，同步加工成多種新聞產(chǎn)品，并根據(jù)預(yù)設(shè)主題，跨部門聯(lián)動(dòng)、全形態(tài)聚合、多終端推送。為順應(yīng)這種運(yùn)行機(jī)制，全省縣級(jí)媒體首家開(kāi)通全媒體數(shù)據(jù)庫(kù)和網(wǎng)上OA辦公系統(tǒng)，建立統(tǒng)一指揮和調(diào)度的“中央廚房”，真正實(shí)現(xiàn)“一次采集、多次生成、多元傳播、融合傳播”，有效提高全媒體新聞生產(chǎn)效率及其影響力。今年4月23日，世界讀書日這天，我們派出全媒體報(bào)道陣容，報(bào)紙、電腦、移動(dòng)和戶外“四端齊發(fā)”，全方位報(bào)道全民讀書日活動(dòng)和圖書館新館開(kāi)館儀式，同步開(kāi)展微信和VR直播，受眾50萬(wàn)余人次，這就是全媒體組合發(fā)力的優(yōu)勢(shì)。

4.話語(yǔ)表達(dá)由說(shuō)教灌輸向講好故事轉(zhuǎn)變

只有通過(guò)轉(zhuǎn)變作風(fēng)、改進(jìn)文風(fēng)，多寫多報(bào)老百姓愛(ài)讀愛(ài)看的新聞，講好淳安故事，才能不斷增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力、引導(dǎo)力和影響力，媒體融合也才有好的基礎(chǔ)。近年來(lái)，千島湖傳媒中心深化采編人員“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)，通過(guò)每周例會(huì)、每月新聞策劃以及“記者蹲點(diǎn)”“新聞+服務(wù)”大行動(dòng)等，引導(dǎo)記者多寫“帶著露水”的鮮活新聞，讓正面宣傳贏得更大的社會(huì)關(guān)注度，產(chǎn)生更大的群眾吸引力。在不斷深挖、豐富報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)，通過(guò)文字、圖片、視頻等千方百計(jì)創(chuàng)新報(bào)道形式。近年來(lái)，千島湖傳媒中心在各級(jí)各類好新聞評(píng)比中的獲獎(jiǎng)數(shù)連年增加，獲獎(jiǎng)層次不斷提升，在2016年度中國(guó)縣市區(qū)域報(bào)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，16件新聞作品獲得獎(jiǎng)次，取得驕人成績(jī)。11件新聞作品獲2016年度浙江省縣市區(qū)域報(bào)好新聞獎(jiǎng)。

此外，還積極探索新媒體傳播項(xiàng)目市場(chǎng)化運(yùn)作方式，近年組織的華語(yǔ)風(fēng)采英才培養(yǎng)及選拔、小記者團(tuán)、年貨節(jié)、千島湖壹號(hào)、普法宣傳月、汾口客運(yùn)中心暨公交車開(kāi)通、下姜村葡萄園開(kāi)園和姜家“文淵獅城”開(kāi)園等宣傳活動(dòng)，已成為淳安地方性品牌活動(dòng)。活動(dòng)的開(kāi)展，不僅提高了社會(huì)影響力和知名度，而且為媒體融合發(fā)展提供了更大動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)

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