湖湘文化元素在包裝設計中的應用推廣研究

摘要：湖湘文化具有久遠的歷史，極深的文化底蘊。在新時期，人們對生活有了更高的要求，就包括了生活的質量，重視生活中文化元素的體現(xiàn)，其中就包括了產品的包裝，其包裝的美觀文化元素就是吸引人們駐足的一個關鍵點。文章介紹了湖湘文化，和現(xiàn)代包裝設計的發(fā)展，通過社會發(fā)展的變化特點，人們的生活需求，闡述了文化性與包裝設計的關系，探討研究了湖湘文化元素在包裝設計中的應用。

關鍵詞：湖湘文化;包裝設計;應用推廣;元素

中圖分類號：J505 ? 文獻標識碼：A ? 文章編號：1672-9129（2018）15-0090-02

Abstract：Huxiang culture has a long history and profound cultural background. In the new era， people have higher requirements for life， including the quality of life， attention to the embodiment of cultural elements in life， including the packaging of products. The aesthetic and cultural elements of its packaging is a key point to attract people to stop. This paper introduces Huxiang culture and the development of modern packaging design. Through the changing characteristics of social development and people's living needs， this paper expounds the relationship between culture and packaging design， and probes into the application of Huxiang cultural elements in packaging design.

Keywords： Huxiang culture; packaging design; application promotion; elements

引言：在當前，人們對于包裝外形的要求越來越高，在網絡信息時代，人們對生活方式發(fā)生了改變，信息網絡已經深入了我們的日常生活，網購的現(xiàn)象越來越頻繁，對于網購，人們不能對于產品的本身進行觸摸，基本上都是通過包裝和評價來選擇。在實際生活購買也是一樣，一個產品的包裝是給人的第一映像，包裝是人們選擇商品的一個重要的因素。對包裝設計的研究也是必要的。特別是現(xiàn)在重視傳統(tǒng)文化的滲透，把傳統(tǒng)文化滲透到包裝設計中，是當前包裝設計教學的一個發(fā)展方向。

1 湖湘文化

湖湘文化，湖南特有的地域文化被稱之為湘文化。湖湘文化是一種具有鮮明的特征、相對穩(wěn)定并且有傳承關系的歷史文化形態(tài)。在歷史的演變中，湖湘人民的民俗、思想觀念以及文化都發(fā)生了改變，其中先秦、兩漢的楚文化是湖湘文化的源頭之一。從廣義上來對湖湘文化的定義是：從古至今，湖南地區(qū)人民在長期的歷史發(fā)展過程中形成的個性化的精神文化和物質文化的總量。具有獨特的文化內涵。

2 湖湘文化元素與包裝設計

2.1湖湘文化與包裝設計的關系解析。文化是一個非常廣泛的詞，把人類創(chuàng)造的非自然物都稱之為文化，包括了人們制造的產品、藝術、道德等等。而設計與文化之間有著密切的關系，設計就是把設想通過各種感覺的形式傳達出來。文化就是設計的載體，換而言之，設計在創(chuàng)造人類生活物質的時候，就是在創(chuàng)造一種文化。所以說，兩者的關系是不可分割的。而包裝設計，既是物質上的湖湘文化，也是精神上的湖湘文化，包裝設計中的湖湘文化，把湖南傳統(tǒng)的物質文化和精神文化相結合，構成一個獨特的文化特征。作為包裝設計師，在進行包裝設計的時候，就需要結合產品的文化，包括了民俗文化、消費文化等。比如湖南的湘繡，中國四大名繡之一，包裝設計的時候，就要結合湘繡的歷史，包括了兩千多年的歷史、起源，以及相關的歷史典故，這就增加了產品的歷史文化性。所以，設計與文化是密不可分的，把湖湘文化元素榮譽到包裝設計中，是當前社會發(fā)展人們的一個愿望，也是湖湘文化的一個宣傳和傳承。

2.2湖湘文化中的設計元素。湖湘文化融入到包裝設計中，是文化的傳承也是創(chuàng)新，而湖湘文化具有心懷天下、敢為人先、百折不饒的文化精神，同時湖湘文化具有開放的理念，在各個學派、不同地域、各種民族以及國外文化之間尋求設計思想，不斷取其精華之處，演變成適合本土文化發(fā)展和延伸的理念。從包裝中尋找湖湘文化元素，就比如德國的設計體現(xiàn)了科學性、邏輯性、精密和理性，日本設計體現(xiàn)了智能性，創(chuàng)新性和精致性，這都是當?shù)匚幕闹庇^描述。所以要認識到湖湘文化與包裝設計的創(chuàng)新的一個發(fā)展方向，讓湖湘文化得到一個傳承和發(fā)展。很多產品的包裝設計主要是為了引起消費者的注意，吸引他們的購買意識。一個產品的包裝就等同于產品的形象，包裝形象往往都是消費者的購買的直接決定因素。湖湘文化與包裝設計的融合，設計師還要考慮消費者的消費心理，把握消費文化的特點。最后，湖湘文化在包裝設計中的應用，還要重視企業(yè)的形象，包裝設計是產品的外部形象，而產品就是企業(yè)的形象，包裝的設計直接影響了產品的銷售，而產品的銷售又會對企業(yè)的形象產生影響。在發(fā)展的新時代，市場競爭日益激烈，推廣產品，還要不斷的研發(fā)新產品，提高服務水平，優(yōu)化包裝。關系著企業(yè)在市場中的競爭力度，企業(yè)的文化主要體現(xiàn)在包裝的企業(yè)標志、顏色、規(guī)格等。

3 湖湘文化元素在包裝設計中的應用推廣

湖湘文化有一些比較珍貴的藝術文化，比如金石書畫藝術、隆回灘頭年畫等等，還有青銅器等等，把湖湘文化元素融入到包裝設計，就需要對湖湘文化有著足夠的了解，才能實現(xiàn)創(chuàng)新與傳承。（1）金石書畫藝術的包裝設計，首先掌握其特點，紋樣、線條以及造型的形式美，這些特點為包裝設計提供了素材，對一個產品進行包裝的時候，可以結合現(xiàn)代人們的發(fā)展，對其進行一個抽象化的提煉，加工再創(chuàng)造借錢金石書畫藝術重點額形，在其特點上再加入現(xiàn)代的色彩，這樣即實現(xiàn)了創(chuàng)新，又實現(xiàn)了傳承。（2）永州江永女書，長菱形，造型獨特且流暢，字體雋秀娟細，被常用于布制包裝的。（3）大橋剪紙，是湖湘文化中的一種，是屬于民間文化，具有悠久的歷史，開始于明朝，在新中國成立，也得到了大力的發(fā)展，湖南剪紙的特點：細致、生動傳神，其圖案作品在包裝設計的應用，把作品刻畫到包裝上面，讓其具有文化的意義，特別是湖南的特產包裝，就可以采用大橋剪紙文化。

4 結束語

文章主要探討的就是湖湘文化元素在包裝設計中的應用，首選對湖湘文化進行了闡述，分析了湖湘文化與包裝設計以及可以提煉的設計元素，文章最后具體的列舉了湖湘文化元素在包裝設計中的應用。在現(xiàn)代涉及市場競爭中，其本質就是文化的競爭，設計的文化創(chuàng)新和傳承，就需要包裝設計不斷的研究創(chuàng)新，對湖湘文化深深入學習，把其應用到包裝設計中并實現(xiàn)創(chuàng)新與推廣。

參考文獻：

[1]陳莉. 湖湘文化元素在湖南特色產品包裝中的應用[J]. 美術教育研究，2017（17）：70.

[2]王雅靜. 湖湘?zhèn)鹘y(tǒng)圖形在特產包裝中的應用研究[D].湖南師范大學，2014.

作者簡介：劉昊鑫（1986.11-），男 ，漢 ，湖南益陽 ，碩士，講師，研究方向：藝術設計。