藝術(shù)衍生品介入當(dāng)下商業(yè)空間的價(jià)值

摘 要：藝術(shù)衍生品是藝術(shù)作品衍生而來的藝術(shù)與商品的結(jié)合體，具備一定的藝術(shù)附加值。藝術(shù)家和藝術(shù)機(jī)構(gòu)，在經(jīng)濟(jì)文化全球化的背景下，征用了相關(guān)的文化藝術(shù)資源，內(nèi)化為自身發(fā)展促進(jìn)因素，也推動(dòng)了相關(guān)藝術(shù)及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。與此同時(shí)，人們的生活方式因經(jīng)濟(jì)和文化的全球化發(fā)生了重要的變化，消費(fèi)升級(jí)，符號(hào)消費(fèi)和審美消費(fèi)崛起，對(duì)優(yōu)質(zhì)文化藝術(shù)的需求增加。藝術(shù)衍生品能促進(jìn)人們對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知和理解，使藝術(shù)走向生活、走向大眾，為人們的日常生活增添藝術(shù)元素，滿足大眾對(duì)精神享受的需要。

關(guān)鍵詞：商業(yè)價(jià)值 藝術(shù)衍生品 文化創(chuàng)意

一、藝術(shù)衍生品介入商業(yè)空間的動(dòng)因

“衍生”一詞的詞匯來源兼?zhèn)洹把葑儭焙汀爱a(chǎn)生”兩重涵義，衍生品的概念最初是由經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域派生而來的一類金融工具。隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和商品經(jīng)濟(jì)形態(tài)的形成，及人類對(duì)“求知”與“完美”的高階層需求，在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中文化消費(fèi)觀念的盛行滋生了藝術(shù)衍生品的產(chǎn)生。狹義上講，藝術(shù)衍生品指的是從藝術(shù)品衍化而形成的新事物，在國際也被稱作藝術(shù)授權(quán)作品，是指藝術(shù)作品通過某種方式的授權(quán)之下，由藝術(shù)作品派生而來的產(chǎn)品。它即是藝術(shù)品，也是派生出來的新型商品，是藝術(shù)與商品的結(jié)合。藝術(shù)衍生品是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，具備與一般的工藝產(chǎn)品不同的特性。它融入了藝術(shù)家思想，和普通的工藝品相比，它是一種特殊的商品，具有更高的藝術(shù)性和附加值?，F(xiàn)代藝術(shù)衍生品是商品經(jīng)濟(jì)下的大眾消費(fèi)主導(dǎo)下的產(chǎn)物，是文化作為一種消費(fèi)方式并成為國民經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的結(jié)果。

二、藝術(shù)衍生品介入商業(yè)空間的途徑

1.消費(fèi)品

在商品經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，隨著人們文化消費(fèi)需求的增加，看似與普通物質(zhì)生活關(guān)聯(lián)性不太大的藝術(shù)也愈來愈深入到人們的生活中，人們也日益需要具有藝術(shù)欣賞價(jià)值的日常生活用品。藝術(shù)衍生品是指從原創(chuàng)藝術(shù)品中派生出來的類工藝品，它源于藝術(shù)品原作卻又區(qū)別于原作，是具有藝術(shù)家個(gè)人藝術(shù)符號(hào)的一種實(shí)用性產(chǎn)品。

人們所希望獲得的“審美價(jià)值”，在當(dāng)下的社會(huì)中，多是通過商品的形象較為直觀性地體現(xiàn)出來的，也反映出了“視覺消費(fèi)”的盛行。目前藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)正在發(fā)展中，幾乎所有較大型的藝術(shù)園區(qū)、博物館、美術(shù)館、都會(huì)設(shè)有相應(yīng)的藝術(shù)衍生品商店，而且相較于藝術(shù)品會(huì)更具有實(shí)用性，適中的價(jià)格也會(huì)更容易被大眾接受。衍生品商店的存在使得藝術(shù)品得到了有效的推廣，便于更多的人可以購買到心儀的藝術(shù)衍生品。

2.消費(fèi)環(huán)境

消費(fèi)環(huán)境是生活中大家比較熟悉的商業(yè)展示空間，主要通過燈光，裝飾物等打造良好的商品陳列方式，為顧客提供一種舒適的購物環(huán)境，同時(shí)便于商家進(jìn)行銷售。在當(dāng)今的消費(fèi)社會(huì)中，物質(zhì)極大豐富，“購物已經(jīng)不是一種理性購買活動(dòng)，而演變?yōu)榱艘环N審美活動(dòng)”，人們希望身處審美化的消費(fèi)環(huán)境之中，使各個(gè)感官得以釋放并獲得愉悅。

藝術(shù)家衍生產(chǎn)品是通過產(chǎn)品授權(quán)使用的方式，把藝術(shù)原作延伸至各種類型的產(chǎn)品，大到主題公園、主題商店、咖啡廳一類的人文產(chǎn)品，小到生活用品、紀(jì)念品、服裝等。香港、澳門地區(qū)或國外，經(jīng)常會(huì)舉辦某個(gè)藝術(shù)家的個(gè)人展，其中常有一個(gè)角落或者柜臺(tái)是留給他的作品的衍生品的，這些藝術(shù)衍生品通常為裝飾衍生品。

三、藝術(shù)衍生品介入商業(yè)空間的價(jià)值

1.商業(yè)價(jià)值：打造新的文化消費(fèi)休閑空間

不同的藝術(shù)衍生品在原創(chuàng)藝術(shù)家的藝術(shù)價(jià)值、社會(huì)影響力、生產(chǎn)數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量等方面都存在著諸多差異。藝術(shù)衍生品的商業(yè)發(fā)展也是復(fù)雜和多元的，既有大眾類型的日常藝術(shù)衍生用品，也有具有較高藝術(shù)價(jià)值的限量版衍生品。多樣化的藝術(shù)衍生品可以滿足不同人群對(duì)于藝術(shù)商品的需求。例如面對(duì)一個(gè)企業(yè)管理者和一個(gè)文化工作者進(jìn)行商品營銷，引導(dǎo)企業(yè)管理者從藝術(shù)衍生品的商品品味、經(jīng)濟(jì)價(jià)值和投資潛力等角度進(jìn)行介紹；而文化工作消費(fèi)者可以從其藝術(shù)愛好者的角度將藝術(shù)風(fēng)格、藝術(shù)思潮等進(jìn)行營銷引導(dǎo)。優(yōu)化商品文化心理價(jià)值，將文化內(nèi)涵和理念在商品中植入和輸出。藝術(shù)衍生品的源頭是藝術(shù)原創(chuàng)作品。藝術(shù)衍生品展現(xiàn)的不僅是原創(chuàng)作品的藝術(shù)圖式，還應(yīng)該延續(xù)藝術(shù)作品內(nèi)在精神含義。

2.文化價(jià)值：促進(jìn)藝術(shù)傳播，更新藝術(shù)觀念

藝術(shù)衍生品是從原創(chuàng)藝術(shù)品中派生出來的類工藝品，它們?cè)从谒囆g(shù)原作卻又區(qū)別于原作，是具有藝術(shù)家個(gè)人藝術(shù)符號(hào)的一種實(shí)用性產(chǎn)品。藝術(shù)衍生品不只是藝術(shù)與商業(yè)的簡(jiǎn)單疊加，而是將藝術(shù)品所蘊(yùn)含的獨(dú)特藝術(shù)精神通過商業(yè)營銷方式來加以傳播普及。藝術(shù)衍生品既具有一定的實(shí)用價(jià)值又具有較高的審美價(jià)值和投資價(jià)值。藝術(shù)衍生品是對(duì)原作藝術(shù)價(jià)值的進(jìn)一步發(fā)掘，能促進(jìn)人們對(duì)藝術(shù)的認(rèn)知和理解。藝術(shù)衍生品帶來的消費(fèi)應(yīng)歸屬于文化精神層面的消費(fèi)，比單純的物質(zhì)消費(fèi)更具有未來性價(jià)值，其中所蘊(yùn)含的商業(yè)價(jià)值及藝術(shù)影響力是巨大的，并且構(gòu)成了藝術(shù)發(fā)展的未來趨勢(shì)形態(tài)?！八囆g(shù)化生存，時(shí)尚化生存”，藝術(shù)衍生品所帶來的這種審美理念正滲入我們生活的方方面面。藝術(shù)衍生品是藝術(shù)走向生活、走向大眾的一步，為生活增添了藝術(shù)元素，滿足了大眾對(duì)精神享受的需要，它促使藝術(shù)走向市場(chǎng)。

3.社會(huì)價(jià)值：維護(hù)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)藝術(shù)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

藝術(shù)衍生品把藝術(shù)與消費(fèi)市場(chǎng)緊緊地聯(lián)系在一起，對(duì)于社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于經(jīng)濟(jì)和人文的發(fā)展都有著積極的作用。藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)及其發(fā)展為藝術(shù)的發(fā)展和普及開辟了新的方向，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增添了藝術(shù)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值，并且延伸了藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，為藝術(shù)產(chǎn)業(yè)注入了新的血液。對(duì)于消費(fèi)者而言，形式與種類多樣的藝術(shù)衍生品，將藝術(shù)原作通過各種載體呈現(xiàn)在人們面前，使得大眾在日常生活中就能欣賞藝術(shù)，將藝術(shù)的審美價(jià)值和實(shí)用價(jià)值結(jié)合起來。藝術(shù)衍生品將藝術(shù)從小眾帶到了大眾，彌補(bǔ)了藝術(shù)市場(chǎng)中因原作價(jià)格高而出現(xiàn)的空白，讓藝術(shù)走向平民，使得藝術(shù)不再是“高于生活”而是“融于生活”，滿足了人們提高自我藝術(shù)修養(yǎng)和藝術(shù)消費(fèi)的心理，為大眾生活帶來藝術(shù)氣息的同時(shí)也為市場(chǎng)增添了藝術(shù)氣息。

四、小結(jié)

藝術(shù)衍生品是具有典型特征和代表意義的藝術(shù)商品，是聯(lián)結(jié)商業(yè)空間環(huán)境及受眾人群之間的紐帶，對(duì)于營造商業(yè)氛圍，傳播商業(yè)文化，引起互動(dòng)和帶動(dòng)消費(fèi)都有促進(jìn)作用。發(fā)展藝術(shù)衍生品市場(chǎng)，對(duì)推動(dòng)藝術(shù)消費(fèi)有著深刻的時(shí)代意義，藝術(shù)從業(yè)者應(yīng)積極投身藝術(shù)衍生品創(chuàng)作，推動(dòng)藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為大眾的生活增添藝術(shù)氣息。

基金項(xiàng)目：本文系廣西師范大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃資助項(xiàng)目“ 周改莉美術(shù)學(xué)絲網(wǎng)版畫研究方向 ”（項(xiàng)目編號(hào)：XYCSW2018010）最終成果或者階段性成果