增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)對建筑類期刊新技術(shù)出版設(shè)計的啟示

■張艷萍 周 丹

1)福建工程學(xué)院人文學(xué)院，福建省福州市閩侯大學(xué)城學(xué)府南路33號 3501182)閩江學(xué)院新聞傳播學(xué)院，福建省福州市閩侯大學(xué)城溪源宮路200號 3501083)樟樹濱江中學(xué)，江西省樟樹市橫洋路 331200

媒體出版形式隨著技術(shù)的進(jìn)步而不斷呈現(xiàn)新的形態(tài)。增強(qiáng)現(xiàn)實(Augmented Reality，AR)技術(shù)可以實時計算攝像頭影像位置與角度，并實時加載預(yù)先存儲的圖像、視頻、三維模型和音頻，通過這種技術(shù)可以實現(xiàn)現(xiàn)實世界與虛擬世界的互動。在中國知網(wǎng)中檢索“增強(qiáng)現(xiàn)實技術(shù)”和“AR技術(shù)”，共檢索出815篇研究論文，這些論文的發(fā)表時間為1988年至今。經(jīng)過篩選后得到30多篇與出版領(lǐng)域相關(guān)的研究論文，其中：2013年以前國內(nèi)對AR技術(shù)的研究主要集中在AR技術(shù)的算法、跟蹤技術(shù)等技術(shù)層面，僅有為數(shù)不多的學(xué)位論文探討了AR技術(shù)在出版領(lǐng)域中的應(yīng)用，如AR技術(shù)在兒童出版物中的應(yīng)用與實現(xiàn)方式[1-2]；2013年以后，AR技術(shù)在出版領(lǐng)域的應(yīng)用與研究主要集中在少兒圖書、教材、科普圖書、報紙、數(shù)字出版等方面，而期刊AR應(yīng)用研究論文僅有6篇。由此可見，國內(nèi)對期刊AR技術(shù)理論研究和實踐總結(jié)較少。筆者在國外數(shù)據(jù)庫中沒有檢索到學(xué)術(shù)類期刊AR出版應(yīng)用的研究成果。

目前，國內(nèi)期刊AR技術(shù)出版研究主要集中在3個方面。(1)傳統(tǒng)期刊AR技術(shù)出版融合研究。劉浩[3]以康泰納仕集團(tuán)雜志的AR技術(shù)應(yīng)用為例，認(rèn)為傳統(tǒng)雜志雖然面臨著挑戰(zhàn)，但也有新的發(fā)展機(jī)遇，隨著期刊市場的競爭日趨激烈、讀者閱讀方式的改變、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的快速增長，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合已經(jīng)成為出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要手段。溫尚超[4]以廣西期刊傳媒集團(tuán)少兒期刊AR應(yīng)用為例，探索提升兒童期刊讀物閱讀體驗的策略，認(rèn)為在兒童期刊出版中引入AR技術(shù)，可提供多元化的信息閱讀內(nèi)容，有助于增強(qiáng)讀者對知識的理解，而通過實時互動為讀者打造沉浸式的閱讀環(huán)境。(2)科技期刊AR技術(shù)應(yīng)用可行性研究。徐玲英[5]從科技期刊AR技術(shù)的必要性和可行性角度，提出科技期刊出版應(yīng)加強(qiáng)與AR技術(shù)的融合，改善讀者閱讀體驗，實現(xiàn)科技信息傳播效果的最大化。周丹等[6]從科技期刊封面設(shè)計新技術(shù)應(yīng)用的層面，提出科技期刊在封面設(shè)計中應(yīng)利用AR技術(shù)的優(yōu)勢，在科技期刊廣告經(jīng)營和科學(xué)傳播中發(fā)揮重要作用。郝淼聞[7]認(rèn)為AR技術(shù)提供了高?？萍计诳霓D(zhuǎn)型發(fā)展路徑，為高?？萍计诳_辟新的傳播空間，并提出了提升高?？萍计诳畔鞑ゾS度的方法和策略。(3)科技期刊AR出版應(yīng)用經(jīng)驗總結(jié)研究。陳研等[8]以《創(chuàng)傷與急診電子雜志》為例，分析AR技術(shù)在醫(yī)學(xué)類期刊出版應(yīng)用的優(yōu)勢與不足，認(rèn)為醫(yī)學(xué)科技期刊AR出版形式比較新穎，AR技術(shù)與期刊的整合實現(xiàn)了讀者與閱讀內(nèi)容的交互，對助推醫(yī)學(xué)同質(zhì)化教學(xué)有積極意義。

綜上所述，目前國內(nèi)期刊AR出版技術(shù)研究較少，大多停留在科技期刊AR技術(shù)應(yīng)用的可行性層面，研究對象以少兒期刊、高校學(xué)報和醫(yī)學(xué)期刊為主，在一定程度上豐富了AR技術(shù)在期刊出版的研究，對國內(nèi)科技期刊的新技術(shù)出版具有參考價值。本文系統(tǒng)地梳理期刊AR出版現(xiàn)狀與趨勢，借鑒其它商業(yè)期刊的AR出版應(yīng)用經(jīng)驗，提出適合建筑類期刊AR出版技術(shù)應(yīng)用的可行性策略，為國內(nèi)研究者提供參考。

1 新技術(shù)融合下的期刊AR出版

1.1 新技術(shù)推動期刊跨媒體融合

媒體的發(fā)展一直隨著科技的進(jìn)步而不斷變化，媒體的呈現(xiàn)方式也從單一向復(fù)合型轉(zhuǎn)變，傳播方式也由單向傳播向雙向互動變化，新科技的應(yīng)用為傳統(tǒng)媒體的出版形式與傳播方式帶來新機(jī)遇。圖像識別、4G網(wǎng)絡(luò)、智能終端等技術(shù)的發(fā)展，讓傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊變成復(fù)合型媒體成為可能，同時新技術(shù)也是提升期刊競爭力的重要手段。傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的新媒體技術(shù)應(yīng)用主要包括二維碼技術(shù)、AR技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(Virtual Reality，VR)技術(shù)、移動社交媒體等，實現(xiàn)了紙質(zhì)期刊與數(shù)字媒體的有機(jī)融合，尤其是AR技術(shù)的應(yīng)用，不需要依托專用的穿戴設(shè)備，利用平板電腦和智能手機(jī)的AR專用App，就能實現(xiàn)紙質(zhì)媒體與圖像、視頻和三維模型的融合。

1.2 讀者閱讀的多樣化需求加速期刊AR出版

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者的閱讀方式和需求發(fā)生了很大的變化，通俗易懂、形象直觀的信息傳播方式和隨時隨地的內(nèi)容閱讀行為，已經(jīng)成為新的閱讀習(xí)慣。讀者閱讀需求和閱讀方式的變化，使得圖像傳播與短視頻越來越受歡迎，這是讀者碎片化與淺閱讀的體現(xiàn)，也加速了傳統(tǒng)媒體市場份額的下滑。AR技術(shù)集圖像、視頻和三維模型于一體，這種新穎的數(shù)字化閱讀方式，不僅深受讀者歡迎，也讓部分期刊嘗試?yán)肁R技術(shù)提升內(nèi)容傳播效果，拓展期刊的出版方式。全球首本AR雜志——《攝影之友》通過幻境App掃描期刊封面，使讀者可以通過圖片、動畫、音樂和視頻獲得傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊無法提供的多維感官體驗，極大地拓展了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間(圖1)。

圖1 《攝影之友》2017年第2期AR技術(shù)的應(yīng)用

1.3 數(shù)字化營銷為AR出版創(chuàng)造條件

互聯(lián)網(wǎng)與移動終端的普及，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體廣告市場份額不斷下降，而以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告市場則連續(xù)多年保持兩位數(shù)的增長速率。數(shù)字化營銷傳播的快速發(fā)展，得益于移動終端的普及。2017年，中國移動用戶已經(jīng)超過13億，廣告主的預(yù)算已經(jīng)從以傳統(tǒng)媒體為主向以互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體廣告投放為主轉(zhuǎn)變，移動化、智能化和互動性強(qiáng)的廣告投放成為廣告主的首選。2017 年，全國廣告經(jīng)營額為6896.41億元，同比增長6.3%，但期刊廣告市場卻不斷下滑，部分具有較高影響力的期刊廣告收入出現(xiàn)斷崖式下跌，甚至很多國外知名期刊停止紙質(zhì)出版。與此同時，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體廣告卻增長強(qiáng)勁，這說明普通期刊廣告已經(jīng)不能適應(yīng)廣告主的營銷需求，傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊的數(shù)字化融合已經(jīng)成為期刊發(fā)展新方向。建筑類期刊屬于行業(yè)性媒體，其讀者大多是掌握專業(yè)技術(shù)且具有較高學(xué)歷和職稱的人群，愿意接受新的技術(shù)和媒介，這為期刊AR技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)造了條件。

1.4 國外商業(yè)期刊重視封面封底AR應(yīng)用

國外AR技術(shù)在期刊出版中的應(yīng)用呈增長趨勢，具有敏銳商業(yè)嗅覺的期刊已經(jīng)開始嘗試使用AR技術(shù)，并取得了良好的效果。國外期刊AR出版主要是內(nèi)容閱讀與廣告推廣，AR技術(shù)不僅豐富了雜志的內(nèi)容，而且拓展了雜志的閱讀方式，成為商業(yè)期刊出版的新熱點之一。圖2是2016年5月美國《紐約客》刊登的平面設(shè)計師和插畫家 Christoph Niemann的作品，讀者使用App UNCOVR掃描圖片后，就可以通過平板電腦和智能手機(jī)觀看封面上的女士乘坐地鐵跨越城市，直觀地體驗城市中穿梭的行人和車輛。《紐約時報》在2018年平昌冬奧會期間發(fā)布AR文章，讀者可以通過三維形態(tài)觀看運(yùn)動員的運(yùn)動細(xì)節(jié)，同時還有文字講解和運(yùn)動軌跡、方向與路線，增強(qiáng)了讀者閱讀的感官體驗。法國時尚雜志ELLE的好萊塢女星特刊中，讀者通過掃描雜志女星封面便可以載入事先錄制的8個采訪視頻，實現(xiàn)了閱讀內(nèi)容的延伸。2018年1月5日，美國《時代周刊》制作AR封面，讀者掃描雜志后可以觀看比爾·蓋茨發(fā)表講話的一段視頻，由此紙質(zhì)期刊變成了融媒體。

圖2 2016年5月《紐約客》封面和封底中AR技術(shù)的應(yīng)用

圖3 “建筑學(xué)報”微信公眾號自定義菜單

2 建筑類期刊新出版技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

相對于其它行業(yè)期刊，建筑類期刊市場化程度普遍較高，無論在品牌建設(shè)還是市場經(jīng)營方面，都具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)。紙質(zhì)期刊在新傳播方式與出版技術(shù)環(huán)境下，利用新出版技術(shù)實現(xiàn)媒體融合發(fā)展，是建筑類期刊出版的新方向。建筑類期刊通過引入新的出版技術(shù)，可有效提升其文章內(nèi)容，增強(qiáng)讀者閱讀體驗。對比國內(nèi)83種建筑類期刊，發(fā)現(xiàn)新技術(shù)應(yīng)用明顯滯后于媒介發(fā)展。

2.1 市場化程度較高，新技術(shù)應(yīng)用較少

建筑類期刊涵蓋范圍較廣，從期刊出版的學(xué)科定位來看，主要分為建筑設(shè)計、建筑設(shè)備、建筑材料、施工技術(shù)、建筑教育、建筑藝術(shù)等。除了幾種純學(xué)術(shù)研究的建筑類期刊外，建筑設(shè)計、建筑設(shè)備、建筑材料等建筑期刊均能夠獲得較高的廣告收入，其發(fā)行量和閱讀量也較高。例如：《建筑學(xué)報》能夠長期獲得建筑材料、設(shè)備、設(shè)計院等廣告主投放；《暖通空調(diào)》2018年第2期獲得格力、海信等建筑設(shè)備廣告商的廣告投放；《建筑結(jié)構(gòu)》2018年第4期獲得探索者軟件、通正鋁結(jié)構(gòu)等廣告主投放。從建筑類期刊廣告技術(shù)的應(yīng)用來看，基本上以傳統(tǒng)的出版形式為主，對新的出版技術(shù)應(yīng)用較少。筆者于2017年5月統(tǒng)計了83種建筑類科技期刊的廣告技術(shù)應(yīng)用情況，發(fā)現(xiàn)建筑類期刊應(yīng)用的新技術(shù)主要是二維碼，封面和封底的二維碼使用率均為21.69%[6]，新技術(shù)應(yīng)用明顯滯后于其它市場化程度高的期刊，如《消費(fèi)電子》引入AR技術(shù)后，率先成為全球第一本電子類AR消費(fèi)雜志[9]，其市場競爭力大幅提升。

2.2 重視跨媒體融合，但開發(fā)程度低

在以互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體為代表的新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體的跨媒體融合成為發(fā)展新機(jī)遇。從所統(tǒng)計的中國知網(wǎng)收錄的83種建筑類期刊來看，大多數(shù)期刊重視跨媒體融合，但主要是依托微博、微信等社交媒體。其中運(yùn)營較好的有《建筑學(xué)報》的微信公眾號，其2018年1月16日題為《建筑學(xué)報|董功|阿麗拉陽朔糖舍酒店|2018年第1期》的推文閱讀量為21094次，對于學(xué)術(shù)類期刊原創(chuàng)文章來說，《建筑學(xué)報》的跨媒體融合發(fā)展效果較好。圖3為“建筑學(xué)報”微信公眾號自定義菜單欄，功能涵蓋了期刊導(dǎo)讀、精彩文章和作品推薦、微店、投稿等。據(jù)統(tǒng)計，大多數(shù)建筑類期刊開通了微博或微信公眾號，但其社交媒體運(yùn)營水平低，僅作為紙質(zhì)期刊的文章轉(zhuǎn)載或者期刊目錄使用，未能發(fā)揮預(yù)期的跨媒體融合效果。建筑類期刊還沒有將當(dāng)前日趨流行的AR技術(shù)用于期刊內(nèi)容編輯與廣告營銷中。

2.3 具備AR出版優(yōu)勢，仍以傳統(tǒng)出版為主

建筑類期刊包括建筑設(shè)計、建筑設(shè)備、建筑材料、建筑藝術(shù)、建筑結(jié)構(gòu)、建筑教育等類別。由于建筑行業(yè)的特殊性，建筑類期刊需要大量圖片展示文章內(nèi)容，因此建筑類期刊普遍印刷精美，不少建筑類期刊采用彩色圖文印刷，但現(xiàn)有建筑類期刊的出版技術(shù)仍以傳統(tǒng)紙質(zhì)出版為主。建筑類期刊的文章在論述案例時，常需要利用插圖的方式進(jìn)行說明，以便生動、直觀地闡述文章內(nèi)容，由于平面插圖不具備動態(tài)和三維特性，不能很好地將建筑設(shè)計案例和建筑結(jié)構(gòu)進(jìn)行全方位展示，也不能多角度進(jìn)行觀看，在一定程度上制約了文章內(nèi)容的表述。從建筑類期刊的行業(yè)特點與出版需求來看，加強(qiáng)與新技術(shù)的融合，引入新的出版技術(shù)，對提升建筑類期刊內(nèi)容傳播形式、促進(jìn)建筑類期刊新技術(shù)出版轉(zhuǎn)型升級具有重要的意義，但目前國內(nèi)還沒有建筑類期刊嘗試與新出版技術(shù)融合發(fā)展。

2.4 市場營銷基礎(chǔ)好，創(chuàng)新廣告形式少

期刊的廣告營銷基礎(chǔ)主要來自于期刊的行業(yè)定位、期刊發(fā)行量、閱讀人群結(jié)構(gòu)與數(shù)量、上下游產(chǎn)業(yè)鏈等。建筑行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，無論是建筑設(shè)計還是建筑設(shè)備廠商，或是建筑學(xué)術(shù)研究方面，涉及的科研院所、高校、設(shè)備廠商、建筑材料等相關(guān)行業(yè)與單位眾多，相對于其它行業(yè)期刊來說，建筑類期刊的目標(biāo)廣告市場可開發(fā)潛力大，市場化水平較高，具有良好的市場營銷基礎(chǔ)，能夠獲得建筑設(shè)計院、暖通空調(diào)設(shè)備、建筑材料、設(shè)計軟件等諸多行業(yè)的廣告投放，廣告費(fèi)成為建筑類期刊的重要收入來源。在移動互聯(lián)網(wǎng)和智能終端全面普及的情況下，還沒有建筑期刊利用新技術(shù)拓展期刊廣告的形式，提升期刊廣告業(yè)績。建筑類期刊的廣告形式主要以傳統(tǒng)的平面廣告為主，廣告形式主要是封面、封底等圖片硬廣告，以及專題策劃的軟性廣告，大多數(shù)期刊廣告發(fā)布在封面和封底，部分經(jīng)營較好的期刊單期能夠獲得超過10版的廣告投放[10]。

3 建筑類期刊AR技術(shù)應(yīng)用思考

跨媒體融合發(fā)展是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新趨勢，這種融合不僅是出版形式的融合，也會為出版模式與廣告營銷帶來新變化。對建筑類期刊來說，積極引入AR技術(shù)，將對其出版模式與經(jīng)營帶來變化，AR技術(shù)能讓紙質(zhì)期刊具備平面、立體、影視、音頻等多重展示方式，成為全新的融媒體期刊。

3.1 從紙媒轉(zhuǎn)型高度定位AR技術(shù)

AR技術(shù)在期刊出版中的應(yīng)用被越來越多的研究者所關(guān)注，部分市場嗅覺敏銳的雜志已經(jīng)開始嘗試通過AR技術(shù)提升雜志的閱讀體驗。在國外，《時代周刊》和《紐約客》借助于AR技術(shù)，極大拓展了紙質(zhì)雜志的閱讀空間，而國內(nèi)的《消費(fèi)電子》《今日重慶》《攝影之友》等雜志已經(jīng)開始將AR技術(shù)引入到紙質(zhì)期刊的出版中，可以展示推廣的產(chǎn)品，也可以講述新聞背后的故事。AR技術(shù)相對于傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊出版具有明顯的優(yōu)勢，它能夠適應(yīng)傳統(tǒng)媒體向復(fù)合型媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的趨勢，也能夠滿足建筑類期刊目標(biāo)受眾的閱讀需求。新穎的閱讀與互動方式不僅能夠提升期刊讀者的閱讀體驗，也在一定程度上影響著建筑類期刊的出版模式。

AR技術(shù)以其獨特的優(yōu)勢，不僅能夠?qū)⑵诳o態(tài)圖像轉(zhuǎn)變?yōu)閯討B(tài)畫面，將有限的紙質(zhì)版面擴(kuò)展到廣闊的數(shù)字空間，還能夠加載圖片、視頻、音頻和三維文件，無論從傳播內(nèi)容上還是互動體驗上，都能滿足讀者閱讀習(xí)慣改變對紙媒轉(zhuǎn)型的要求，期刊利用該技術(shù)將能成為一個復(fù)合型的媒體。因此，建筑類期刊應(yīng)重新定位AR技術(shù)的作用，從跨媒體融合發(fā)展的高度引入新技術(shù)，積極嘗試通過AR技術(shù)來提升期刊內(nèi)容編輯和廣告經(jīng)營水平，而不僅是將AR技術(shù)作為建筑類期刊紙質(zhì)出版的補(bǔ)充。

3.2 增強(qiáng)期刊內(nèi)容編輯與閱讀水平

在數(shù)字傳播時代，讀者對感興趣內(nèi)容的閱讀并沒有減少，只是從傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀轉(zhuǎn)向了數(shù)字化的移動閱讀，而且主要借助于智能手機(jī)和平板電腦獲取資訊。建筑類期刊AR技術(shù)的應(yīng)用，將利用復(fù)合型、互動化的手段來呈現(xiàn)期刊內(nèi)容，用全新的閱讀體驗來滿足讀者需求。建筑類期刊具有AR技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)和出版需求，無論是在建筑設(shè)計、建筑藝術(shù)和建筑設(shè)備領(lǐng)域，還是建筑施工方面，都需要用大量立體圖片或背景資料介紹來體現(xiàn)文章內(nèi)容和研究創(chuàng)新之處。傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版受制于出版形式與技術(shù)手段，無法將三維空間或結(jié)構(gòu)通過平面方式進(jìn)行展示，給讀者閱讀造成了一定的局限性。

在AR技術(shù)支撐下，雜志中的建筑設(shè)計案例、施工結(jié)構(gòu)與新材料、新工藝等都能夠得到直觀的展示，而且能夠?qū)崿F(xiàn)全方位、多角度翻轉(zhuǎn)和觀看，使讀者的閱讀體驗有了質(zhì)的提升。由于建筑類期刊文章的作者大多為建筑設(shè)計師、工程師和相關(guān)領(lǐng)域研究者，他們均具有較好的三維結(jié)構(gòu)繪圖能力，或所研究的大多數(shù)案例均為實際建筑作品，已具有現(xiàn)成的設(shè)計圖或三維模型，具備轉(zhuǎn)換成AR三維互動展示的基礎(chǔ)，可以極大地減少技術(shù)門檻和建模工作量，具有較強(qiáng)的操作性。因此，AR技術(shù)的引入并不會給編輯或作者帶來太多的工作壓力。此外，通過AR識別軟件的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)加載，讀者可在閱讀中調(diào)取與文章相關(guān)的圖片、背景資料、音頻、視頻等，極大地延伸了紙質(zhì)期刊的閱讀空間。

3.3 構(gòu)建期刊廣告盈利新模式

構(gòu)建期刊的廣告盈利模式，是確保期刊運(yùn)營和發(fā)展的基礎(chǔ)。我國是期刊大國，但不是期刊強(qiáng)國，期刊廣告營業(yè)額占全國主要媒介廣告市場份額較低，總體市場競爭力有限。在以互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體為代表的媒體沖擊下，期刊廣告市場原有的盈利模式已被顛覆，亟待通過跨媒體融合或新技術(shù)來構(gòu)建期刊廣告的盈利模式。相對于其它純學(xué)術(shù)期刊或行業(yè)性期刊來說，建筑類期刊市場化程度較高，具有較好的市場營銷基礎(chǔ)，能夠保證一定的廣告投放量。然而，隨著媒體變革的不斷深入，讀者的閱讀媒介從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)向新媒體已經(jīng)是不可逆轉(zhuǎn)的現(xiàn)實，若建筑類期刊繼續(xù)刊載傳統(tǒng)的平面廣告，其廣告的曝光度和閱讀量將顯著減少，這就意味著廣告效果將無法得到保證，從根本上影響了廣告主的媒體投放選擇。利用新技術(shù)來開發(fā)新的廣告形式并提升廣告?zhèn)鞑バЧ?，將成為建筑類期刊?jīng)營的重要工作。

建筑類期刊利用AR技術(shù)優(yōu)勢，通過智能手機(jī)或平板電腦掃描期刊廣告或者圖形，實時加載圖片、視頻、音頻和三維模型的方式呈現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實結(jié)合的廣告，延伸企業(yè)品牌或產(chǎn)品廣告信息，吸引讀者閱讀，從而構(gòu)建新的建筑類期刊盈利模式。根據(jù)建筑類期刊的辦刊定位可以重點開發(fā)以下形式的AR廣告。(1)產(chǎn)品或商品類廣告。在封面或者內(nèi)頁中，利用AR技術(shù)實時展示廣告產(chǎn)品，加強(qiáng)對廣告產(chǎn)品的認(rèn)知度。(2)品牌形象廣告。借助移動媒體的音頻和視頻廣告形式的拓展，加載品牌的廣告信息，用多感官的方式傳播企業(yè)形象。(3)招商招聘廣告。招商招聘廣告是建筑行業(yè)普遍需求的廣告內(nèi)容，這類廣告利用AR技術(shù)，能夠讓單純的圖文展示變成互動性的體驗。(4)會議營銷廣告。利用建筑類期刊的行業(yè)影響力，可以拓展會議營銷的廣告形式，使用AR專用App掃描會議信息，可通過互動性極強(qiáng)的廣告形式來傳播廣告內(nèi)容，展示會議相關(guān)信息和廣告主的品牌信息。

3.4 充實專業(yè)編輯與運(yùn)營團(tuán)隊

建筑類期刊的AR技術(shù)應(yīng)用，本質(zhì)上也屬于跨媒體融合，對編輯出版與運(yùn)營的專業(yè)人才要求相對較高，除了原有的期刊編輯、美術(shù)編輯、廣告經(jīng)營團(tuán)隊外，還需AR技術(shù)設(shè)計人員，一般來說包含AR技術(shù)相關(guān)的工程師，以及三維建模和影像剪輯專業(yè)人員。專業(yè)的編輯與運(yùn)營團(tuán)隊是建筑類期刊實現(xiàn)與AR技術(shù)融合轉(zhuǎn)型發(fā)展的基礎(chǔ)，雖然在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中會面臨著資金缺乏和專業(yè)人才匱乏的問題，但從媒體發(fā)展趨勢的角度來看，這是必不可少的。從期刊的AR應(yīng)用現(xiàn)狀可以看出，AR技術(shù)與期刊媒體的融合發(fā)展還處于起步階段，但發(fā)展前景較好。對于經(jīng)營實力并不是很強(qiáng)的建筑類期刊來說，組建專業(yè)的AR編輯與運(yùn)營團(tuán)隊有一定的困難，現(xiàn)有編輯與管理團(tuán)隊在AR技術(shù)的應(yīng)用上不能實現(xiàn)共享，新增相應(yīng)的人員將增加運(yùn)營成本，這也是很多期刊尚未引入AR技術(shù)的原因之一。建筑類期刊引入AR技術(shù)面臨的困難，筆者認(rèn)為前期可以采取兩種方式解決：(1)根據(jù)選題策劃與廣告主的需求，與高校設(shè)計類相關(guān)院系產(chǎn)學(xué)合作，借助高校師生的創(chuàng)意、技術(shù)和設(shè)計優(yōu)勢合作完成相應(yīng)的AR內(nèi)容設(shè)計；(2)采取技術(shù)外包的方式，雜志社根據(jù)廣告主的需求，選擇與具有一定技術(shù)實力的公司合作，完成相應(yīng)的AR內(nèi)容設(shè)計。技術(shù)外包的合作方式相對于高校產(chǎn)學(xué)合作，所需要支付的費(fèi)用更高，但外包公司具有更高的專業(yè)性，其技術(shù)更有保障。選擇何種合作方式最終取決于雜志社的技術(shù)要求和成本預(yù)算，從長期來看，充實自身的AR技術(shù)設(shè)計與運(yùn)營團(tuán)隊才是雜志社轉(zhuǎn)型發(fā)展的保障。

4 結(jié)語

在新技術(shù)與新傳播形式不斷發(fā)展的背景下，建筑類期刊新技術(shù)與新媒體融合發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的事實，這也是滿足讀者閱讀方式改變的應(yīng)對策略。目前，AR技術(shù)在出版領(lǐng)域應(yīng)用較廣，但國內(nèi)外期刊的AR設(shè)計應(yīng)用還處于探索階段，少量期刊引入了AR技術(shù)，并得到了讀者和廣告主的認(rèn)可。建筑類期刊雖然具有AR技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)和需求，但國內(nèi)還沒有此類期刊應(yīng)用該技術(shù)，其主要原因是對AR技術(shù)重視不夠，缺乏相應(yīng)技術(shù)團(tuán)隊，這在一定程度上制約了期刊出版效果和廣告競爭力。希望本研究的結(jié)果可為建筑類期刊對新技術(shù)出版的應(yīng)用提供參考。