數(shù)據(jù)可視化在科技新聞報道中的運用

賀曉嬌

【摘 要】科技和數(shù)據(jù)在眾多領(lǐng)域中已經(jīng)形成了十分密切的聯(lián)系，將數(shù)據(jù)有效融入科技新聞，可以獲得更加精準的報道，提高報道的可信度。本文通過對科技新聞領(lǐng)域應(yīng)用可視化數(shù)據(jù)手段的經(jīng)驗進行總結(jié)和分析，提出有效的改進措施，以促使科技新聞報道能夠更好地應(yīng)用可視化數(shù)據(jù)手段。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)新聞；數(shù)據(jù)可視化；科技新聞

數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時代的一種跨學科和領(lǐng)域的呈現(xiàn)新聞的方式，主要目的是對數(shù)據(jù)進行有效挖掘，摸索大數(shù)據(jù)掩藏的新聞內(nèi)容，并通過靜態(tài)圖表、多媒體交互手段視覺化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。本文就在這一前提下，討論怎樣在科技新聞報道中更好地應(yīng)用可視化數(shù)據(jù)技術(shù)。

一、科技新聞報道數(shù)據(jù)可視化概述

（一）科技新聞報道

科學傳播包括科學家內(nèi)部傳播，科學家與媒體、科學家與公眾、科學家團體以及媒體和公眾之間的傳播等。作為科學傳播主要內(nèi)容之一的科技新聞傳播，在媒體中介功能的影響下，與其他傳播過程表現(xiàn)出同一性。

（二）數(shù)據(jù)新聞

數(shù)據(jù)新聞是大數(shù)據(jù)時代的產(chǎn)物，是通過計算機對新聞報道進行有效輔助的類型，也是一種全新的新聞理念的改革。由于近幾年才出現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞概念，所以學界對數(shù)據(jù)新聞的研究與探索還處在初級階段，尚未對其概念有明確定論。

（三）數(shù)據(jù)可視化

可視化技術(shù)是把抽象化、晦澀難懂不容易理解的內(nèi)容，包括外部好像沒有任何關(guān)系的數(shù)據(jù)和信息等，憑借視覺方法向受眾有效呈現(xiàn)的技術(shù)。

二、數(shù)據(jù)可視化在科技新聞報道中的運用與意義

一份相對完整的數(shù)據(jù)新聞作品，必須通過三方面共同合作才可以完成。一是編輯記者通過準確把握社會發(fā)展情況和焦點問題制定選題；二是數(shù)據(jù)分析人員收集歸納有關(guān)選題的大數(shù)據(jù)進一步形成內(nèi)部邏輯關(guān)系；三是設(shè)計人員利用計算機處理數(shù)據(jù)，并且借助圖像和圖形方式呈現(xiàn)新聞焦點及所隱藏的數(shù)據(jù)邏輯關(guān)系。

當前，我國網(wǎng)絡(luò)媒體中已經(jīng)開展數(shù)據(jù)新聞實際操作的有新華網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞部，人民網(wǎng)要聞部的“圖解新聞”，網(wǎng)易的“數(shù)讀”，財經(jīng)網(wǎng)的“數(shù)字說”以及搜狐的“數(shù)字之道”等。數(shù)據(jù)地圖對具有較強地區(qū)特點的新聞進行報道時，不僅形成較強的空間感，還可以幫助受眾全方位解讀數(shù)據(jù)，受眾也可以通過移動鼠標指針瀏覽自己想看的部分區(qū)域，之后單擊跳轉(zhuǎn)至二級界面，自然明了。

數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式利用網(wǎng)絡(luò)界面，可以獲得人機交互、視覺體驗、美工設(shè)計等方面的良好效果。將其應(yīng)用于科技新聞報道，有助于全面展示深刻內(nèi)容。

科技新聞不僅包括科技成果、科技人物以及有關(guān)的科技政策等內(nèi)容，還有一部分日常極少接觸的詞語或冷門知識，這些都是該領(lǐng)域的新聞選題。國內(nèi)幾家較為成功的數(shù)據(jù)頻道中，最具代表性的是新華網(wǎng)的數(shù)據(jù)新聞，其擁有良好的板塊設(shè)計，作品內(nèi)容質(zhì)量較高。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，通過數(shù)據(jù)可視化手段將科技新聞呈現(xiàn)在受眾面前，受眾憑借簡單的圖表或者是一篇新聞報道便可以全面了解其中有價值的信息。整體來講，在科技新聞報道中利用數(shù)據(jù)可視化手段，以圖片作為載體，輔以文字，并綜合使用圖像、圖表等，共同制造一種圖文兼具的效果，向受眾準確傳播科技新聞的內(nèi)容，有利于受眾更好地理解和接受信息，提高了科技新聞傳播的效果。

傳統(tǒng)新聞教科書中認為，新聞的核心是文字，即便是中間包含了圖片與數(shù)據(jù)，其作用也是輔助文字進行敘事，科技新聞報道采取以文字為核心的敘事模式。數(shù)據(jù)新聞中主體是數(shù)據(jù)信息，其也是主要的敘事語言。雖然在科技新聞報道中時常會出現(xiàn)大量數(shù)據(jù)，但這部分數(shù)據(jù)絕不僅代表簡單的數(shù)字，而是憑借數(shù)據(jù)可視化方法，為用戶提供數(shù)據(jù)清晰、思維嚴密的閱讀體驗。

事實上，數(shù)據(jù)可視化還可以被認為是一種藝術(shù)創(chuàng)作，其操作流程呈現(xiàn)出千變?nèi)f化的特點，對于通俗化處理科技新聞表現(xiàn)出借鑒價值。數(shù)據(jù)可視化科技新聞，憑借其邏輯敘事手法令人耳目一新，并且在一定程度上影響了傳播者選題能力以及可視化設(shè)計水平。數(shù)據(jù)可視化本質(zhì)絕非是一味炫技，而是為了將有價值的信息傳遞給受眾。數(shù)據(jù)與文字都屬于新聞敘事，對既定的新聞主題，采取可視化方法是為了獲得優(yōu)于文字敘事的良好效果，幫助用戶清晰了解相對復雜的情境。

三、科技新聞報道運用可視化手段存在的問題

在當前新媒體快速發(fā)展的時期，傳統(tǒng)媒體也在積極轉(zhuǎn)型，國內(nèi)很多網(wǎng)絡(luò)媒體都在積極使用數(shù)字可視化這一呈現(xiàn)方式，將科技新聞報道中復雜的、難于理解的問題有效傳遞給受眾，逐步提高科技新聞的準確性。但是所有事物都表現(xiàn)出雙面性，若無法科學應(yīng)用可視化手段，就容易對受眾造成誤導。因此，將數(shù)據(jù)可視化手段應(yīng)用在媒體中，必須注意下列問題。

（一）新聞傳播效果不佳

在科技新聞報道中，怎樣把部分具有較強理論性的專業(yè)抽象名詞與術(shù)語傳遞給受眾，屬于一個難以解決的問題。當研發(fā)推出全新的科技成果以后，對該成果的報道使用晦澀難懂的語言，導致大量科技新聞內(nèi)容枯燥無趣，對傳播效果造成一定限制。

另外，通過分析國民科學素質(zhì)全面調(diào)查情況，我國的受眾科學素養(yǎng)程度不高，無法認真區(qū)分科學與偽科學，大部分情況下只能是對媒介傳播的思想被動接受，不能深刻認知科技新聞內(nèi)容，只是接受其可以理解的生活基本常識。

（二）呈現(xiàn)方式過于追求視覺效果

相較于文字，受眾對圖片更加敏感。所以，設(shè)計人員在利用可視化手段進行設(shè)計時，希望可以盡快引起受眾的注意，過度強調(diào)花哨和酷炫的視覺效果，導致受眾在欣賞炫酷效果的過程中忽略了對內(nèi)容的解讀。事實上，對科技新聞主題前期選擇時，部分主題的呈現(xiàn)并不適用于可視化方式，尤其是科技新聞事件，如未包括大量數(shù)據(jù)內(nèi)容，可以直接通過文字或是數(shù)據(jù)詳細列舉，不需要將信息制作成圖表。

科技新聞主要憑借新聞事件或主題決定是否采取可視化報道手段，同時取決于內(nèi)容數(shù)量和規(guī)模，切忌一味為了可視化而可視化，如此必將得不償失。

（三）過于相信數(shù)據(jù)可視化作品的準確性

事實上，表面上看似高大上的可視化數(shù)據(jù)作品，其準確性無法充分保證。因為，在制作可視化數(shù)據(jù)作品初期，在收集、歸納數(shù)據(jù)過程中容易產(chǎn)生錯誤，導致生產(chǎn)出的作品缺乏準確性。

另外，雖然數(shù)據(jù)的準確性十分重要，但是收集與整理數(shù)據(jù)操作并非是獨立存在的，需要明確它們之間存在的邏輯關(guān)系，并采取全面分析與處理，所以，我們必須對數(shù)據(jù)潛藏特點進行整體展示，并嚴格比較這部分抽象數(shù)據(jù)。

四、對運用數(shù)據(jù)可視化手段報道科技新聞的建議

（一）注重時效性

在報道科技新聞的過程中，應(yīng)當重視數(shù)據(jù)可視化內(nèi)容的創(chuàng)新性。新聞只有具有時效性，才能充滿生命力。一個可視化的數(shù)據(jù)作品，由于需要經(jīng)過收集、分析和整理數(shù)據(jù)多個環(huán)節(jié)，才能有效呈現(xiàn)內(nèi)容，這部分制作需要歷經(jīng)較長的時間，等到真正發(fā)表時，新聞事件已經(jīng)不具有最初的熱度。所以在日常工作中，記者要做到未雨綢繆，積極進行準備工作，重視對有關(guān)數(shù)據(jù)的收集、歸納和研究，以滿足工作需求。

（二）提高傳播者的科學素養(yǎng)

在科學傳播過程中傳播者發(fā)揮了至關(guān)重要的作用，傳播者的科學與數(shù)據(jù)素養(yǎng)對可視化作品質(zhì)量具有一定的影響。因此，科技傳播者應(yīng)當積極培養(yǎng)數(shù)據(jù)意識，不斷積累與統(tǒng)計學有關(guān)的理論知識。

（三）拓展數(shù)據(jù)來源

通過全面分析數(shù)據(jù)可視化手段可知，可視化僅為一種操作方法，數(shù)據(jù)依然是中心。只有將數(shù)據(jù)樣本作為有力支撐，才可以獲得有意義的結(jié)果。因此，要想持續(xù)提高科技新聞報道內(nèi)容的質(zhì)量，迫切需要積極拓展有關(guān)科學技術(shù)的信息來源渠道，一定程度上豐富資源信息，可以從中找出數(shù)據(jù)存在的規(guī)律與反映的趨勢，之后憑借可視化手段整體展示其意義。在國外，已經(jīng)出現(xiàn)具有開放特點的平臺為媒體開展可視化報道提供了大量具備一定影響力的數(shù)據(jù)，但我國在這方面尚處在發(fā)展初級階段?；谖覈膶嶋H情況，各大科研院校應(yīng)開放數(shù)據(jù)，拓寬科技新聞報道的數(shù)據(jù)來源途徑。

結(jié)語

大數(shù)據(jù)時代的到來為創(chuàng)新科技傳播創(chuàng)造了新的發(fā)展機會。數(shù)據(jù)新聞?wù)谴髷?shù)據(jù)時代的一種跨越學科和領(lǐng)域的呈現(xiàn)新聞的方式，主要目的是利用大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)找出隱藏在數(shù)據(jù)背后的新聞，并且采取靜態(tài)化圖表和多媒體交互形式視覺化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容。可視化需要大量初始數(shù)據(jù)作為支撐樣本，這一點符合高科技領(lǐng)域發(fā)展特點，但在報道科技成果時，對數(shù)據(jù)加以科學、真實的研究可以獲得核心信息，這也為可視化報道科技新聞創(chuàng)造了重要的發(fā)展機會。因此，需要清醒認識到我國目前的數(shù)據(jù)可視化報道正處在初級發(fā)展階段，應(yīng)當全面應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)媒體開展科技新聞報道工作，構(gòu)建全方位的數(shù)據(jù)新聞科普頻道，同時吸收借鑒國外媒體先進的報道經(jīng)驗，完善科技新聞報道。

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（作者單位：遼寧理工學院）

責編：周蕾