集成式宣傳提升媒體融合之價值

【摘 要】圍繞重大現(xiàn)實問題進行選題策劃、宣傳報道的主題宣傳歷來是主流媒體的重要任務(wù)，是做好新聞宣傳工作的好抓手，容易形成宣傳的亮點。新徽商是安徽財經(jīng)媒體一項長期性主題宣傳，面對媒體融合的大背景，必須充分利用全媒體，如紙質(zhì)報刊、網(wǎng)站、微博，或者智庫、論壇等多種形式關(guān)注和傳播宣傳內(nèi)容。在宣傳的過程中，要運用系統(tǒng)思維、整體思維，通過對新徽商各宣傳要素的集中推進，使得多宣傳平臺相互關(guān)聯(lián)配合，搭建集成式整體宣傳合力，提升主題品牌宣傳效果，實現(xiàn)媒體融合的價值所在。

【關(guān)鍵詞】集成式宣傳；新徽商；媒體融合

近年來，傳統(tǒng)報業(yè)遇到前所未有的挑戰(zhàn)。作為一家專業(yè)性財經(jīng)類媒體，《安徽經(jīng)濟報》面臨著新媒體更大的挑戰(zhàn)壓力。如何在轉(zhuǎn)型發(fā)展中尋求突破，做好媒體融合是頭等大事。在近年來的探索中，我們抓住新徽商目標客戶群，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，將徽商宣傳融入新媒體，初步實現(xiàn)了主題宣傳對象與全媒體的互融共榮。

一朵鮮花裝扮不出美麗的春天。以往，我們在進行一些主題宣傳的過程中，多多少少存在碎片化、應(yīng)急化的傾向，使得主題宣傳只見“盆景”不見“風(fēng)景”，缺乏宣傳全要素的系統(tǒng)集成，缺乏從時間長度上和全局維度上的謀劃?！栋不战?jīng)濟報》立足于對新徽商的宣傳，借重媒體融合的契機，嘗試“新徽商集成式宣傳”取得了一定效果。2017年9月，安徽省報業(yè)協(xié)會發(fā)文通報，《安徽經(jīng)濟報》“新徽商集成式宣傳”（主創(chuàng)人員：馬順生、栗亮）獲得報業(yè)創(chuàng)新項目二等獎。該項目獲獎的主要理由是：《安徽經(jīng)濟報》探索報業(yè)服務(wù)新方式，找準新領(lǐng)域，抓住目標讀者，變讀者為用戶，提供精準定制化信息需求。鎖定天南地北安徽人創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新群體，以“新徽商”文化特質(zhì)，持續(xù)不斷做好新徽商系列人物宣傳報道，全方位、立體式、多元化的系統(tǒng)宣傳推介，初步形成一個商幫文化研究的“徽商智庫”。通過“新徽商”品牌宣傳的創(chuàng)新實踐，安徽經(jīng)濟報已成為全國安徽商會和天下徽商的精神家園、徽商回歸投資合作的“聯(lián)絡(luò)站”和“發(fā)布廳”。

新徽商新領(lǐng)域。過去傳統(tǒng)區(qū)域經(jīng)濟媒體眼睛向內(nèi)，思維模式固化在自家的“一畝三分地”，這種辦報視野已經(jīng)無法適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的競爭。《安徽經(jīng)濟報》在做好區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟報道的同時，開拓思路，瞄準徽文化，抓住新徽商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新主題，做專做深做透。成立新徽商報道專題部，集中力量開展新徽商人物宣傳，密切與全國各地安徽商會聯(lián)絡(luò)，發(fā)布商會信息。

結(jié)合全國性活動，著力開展“徽商”品牌宣傳。從2003年安徽經(jīng)濟報社首倡舉辦中國徽商大會以來，一直推進徽商宣傳報道，助推異地安徽商會建設(shè)。報社與有關(guān)部門通力合作，每年的12月3日舉辦全國性徽商年會。安徽經(jīng)濟報社除承擔(dān)年會的會務(wù)工作外，重點工作是精心策劃對全國徽商的宣傳報道。作為國際徽商精英年會的唯一支持媒體，《安徽經(jīng)濟報》、安徽經(jīng)濟網(wǎng)全力以赴，通過集中采訪、專版專題宣傳等方式，對安徽經(jīng)濟取得的成就、全球徽商精英事跡和會議動態(tài)進行全媒體宣傳報道。讓全國160家徽商組織的700位代表，全面了解和感知家鄉(xiāng)的變化，獨特的區(qū)位、資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，加大項目推介的“含金量”，進一步打造安徽創(chuàng)業(yè)氛圍，加速徽商回歸的步伐。同時，報社積極組織記者奔赴祖國天南地北，采寫出版新徽商叢書《榜樣的力量》一書，搭建在外地創(chuàng)業(yè)的安徽人與家鄉(xiāng)聯(lián)絡(luò)的平臺。

新徽商新傳播。對新徽商的宣傳，《安徽經(jīng)濟報》實現(xiàn)報網(wǎng)互動，在安徽經(jīng)濟網(wǎng)設(shè)立專題和徽商創(chuàng)業(yè)故事微視頻，全方位多側(cè)面展示徽商，講好新徽商故事。報社“兩微”和“社會組織圈”，不斷推送徽商“美文”。做到每年結(jié)集出版徽商人物故事圖書，舉辦大愛徽商公益活動圖片展。

每一個徽商都有一個精彩的故事。報社記者深入采訪寫成的徽商故事從創(chuàng)業(yè)艱難講到“功成名就”，從江淮大地講到天山南北，從北上廣講到塞上江南。盡管內(nèi)容不同，視角各異，但每一篇稿件采訪都有深度，寫作都有力度，讀起來都有溫度。從這些刊發(fā)的報道中，可以看出改革開放40年來，徽商如何從“做大”轉(zhuǎn)向“做優(yōu)”、商會如何從“社團”變?yōu)椤凹覉@”、徽商如何從“南飛”到“雁歸”、徽商如何從“商人”成為“善人”的歷程。

策劃先行。在每屆中國徽商大會召開前，圍繞大會的主題，報社精心策劃，制訂方案，要求以深度報道為主，既濃墨重彩，營造濃郁的輿論氛圍，又形式多樣，力求避免會議報道中常見的單調(diào)、乏味。多路記者深入全省各地及省外一線采訪，完成了對徽商回歸、經(jīng)濟園區(qū)、縣域經(jīng)濟、智能制造、民營經(jīng)濟等專題的重點采訪。稿件要求在文風(fēng)上注重寫現(xiàn)場、情節(jié)、細節(jié)，用事實說話，以真情實感展示安徽經(jīng)濟建設(shè)和發(fā)展的鮮活故事。同時按照省委宣傳部統(tǒng)一部署要求，在《安徽經(jīng)濟報》、安徽經(jīng)濟網(wǎng)開設(shè)專欄（專題），在報紙和網(wǎng)站推出大會倒計時臺歷，為大會預(yù)熱。在官方微博、微信公眾號等媒介開展動態(tài)信息發(fā)布，擴大宣傳覆蓋面和影響力。

深度展示。由于安徽經(jīng)濟報多次參與策劃徽商大會及其相關(guān)專題會議，每屆中國國際徽商大會特刊圍繞云涌/徽商回歸、云動/民營經(jīng)濟、云造/智能制造、云聚/產(chǎn)業(yè)園區(qū)、云起/縣域經(jīng)濟等板塊，從微觀入手延伸到宏觀層面，跳出事外去做冷靜翔實的分析，用新聞人的眼光去發(fā)現(xiàn)、用專業(yè)財經(jīng)記者的智慧去體會、用鮮活的事實去描述，將上述板塊內(nèi)容做成有敘述、有分析、有評論的深度報道，給讀者留下了深刻的印象和廣闊的思考空間。以此向海內(nèi)外宣傳推介安徽優(yōu)越的投資環(huán)境、巨大的合作潛力和良好的發(fā)展勢頭。通過這種“組合式”的集中報道，每屆大會“特刊”都獲得了良好的社會效果。

報網(wǎng)互動。運用安徽經(jīng)濟網(wǎng)等新媒體，對“智能制造”、“徽商論壇”等部分重要活動進行現(xiàn)場直播，通過高端對話、嘉賓訪談等形式，對省市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、重要嘉賓、簽約客商等進行重點專訪報道，運用“重頭稿+新聞稿+圖片+鏈接”的形式，在安徽經(jīng)濟網(wǎng)上刊發(fā)。網(wǎng)絡(luò)媒體與紙質(zhì)媒體的互動，有效地延伸了新聞的傳播視域，增強了新聞的傳播效果。

新徽商新服務(wù)。以“走出去請進來”的方式，加強徽商企業(yè)家與家鄉(xiāng)的合作交流。除精心參與組織每年一度的徽商精英年會、徽商秘書長會議外，按照各地商會的需求和意向，組織異地安徽商會會員組團回家鄉(xiāng)考察，進行項目對接。報社發(fā)揮好橋梁和紐帶作用，根據(jù)相關(guān)縣區(qū)招商引資的要求，搜集項目合作信息，幫助做好招商引資的推進工作。這種“中介”服務(wù)工作受到各地徽商的信賴信任，助推我省“徽商回歸工程”取得顯著成效。

在服務(wù)徽商的過程中，報社突出創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新典型報道，大力開展新聞人物宣傳。尤其關(guān)注全省中小企業(yè)發(fā)展，聚焦徽商創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人物，向全國推介安徽“雙創(chuàng)”先進典型，傳播正能量?！栋不战?jīng)濟報》積極響應(yīng)經(jīng)中宣部批準、由中國經(jīng)濟傳媒協(xié)會舉辦的度度新聞人物評選活動，精心組織做好安徽區(qū)域年度人物推薦申報。從2015年至2017年，《安徽經(jīng)濟報》連續(xù)三年在全省范圍內(nèi)推薦創(chuàng)業(yè)者參評“年度中國十大創(chuàng)業(yè)新聞人物”，先后有4人從全國百余家報刊推薦的創(chuàng)業(yè)人物候選人中脫穎而出，獲得殊榮。安徽梅桐商貿(mào)有限公司總經(jīng)理李婉獲評“中國青年創(chuàng)業(yè)新聞人物”，安徽衣貝潔實業(yè)有限公司董事長吳云紅獲得“中國青年創(chuàng)業(yè)先進人物”稱號。在頒獎儀式上，中央電視臺著名評論員楊禹專門點評安徽經(jīng)濟報社推薦的創(chuàng)新人物在全國各行業(yè)中具有特色：李婉是當(dāng)代大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的楷模，給千千萬萬走出校園的大學(xué)生提供了創(chuàng)業(yè)樣本。吳云紅創(chuàng)辦的金凱薩洗衣店以“中央工廠模式”率先將電商的理念引入洗衣行業(yè)。她們是閃耀在江淮大地最耀眼的新星。

總之，運用系統(tǒng)思維、整體思維，《安徽經(jīng)濟報》通過對新徽商各宣傳要素的集中推進，使得多宣傳平臺相互關(guān)聯(lián)配合，形成整體宣傳合力，極大地提升了主題品牌宣傳效果。

（作者單位：安徽經(jīng)濟報社）

責(zé)編：姚少寶