自媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的現(xiàn)狀與堅(jiān)守

林珺

摘 要：隨著自媒體的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的輿論環(huán)境呈多元化趨勢(shì)，主流意識(shí)形態(tài)的傳播受到了挑戰(zhàn)。文章將從在自媒體時(shí)代下，主流意識(shí)形態(tài)傳播過(guò)程中所面臨的各類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的輿論氛圍的挑戰(zhàn)，以及未來(lái)該如何更好的結(jié)合自媒體的先進(jìn)技術(shù)，從而進(jìn)行內(nèi)容分化和理性傳播等進(jìn)行了解析。

關(guān)鍵詞：自媒體；主流意識(shí)形態(tài)；傳播

2013年習(xí)近平總書(shū)記曾經(jīng)提出：“我們必須把意識(shí)形態(tài)工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語(yǔ)權(quán)牢牢掌握在手中，任何時(shí)候都不能旁落，否則就要犯無(wú)可挽回的歷史性錯(cuò)誤?！彪S著移動(dòng)數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展，在新的自媒體環(huán)境下，主流意識(shí)形態(tài)發(fā)展現(xiàn)狀是如何，未來(lái)又該怎樣堅(jiān)守主流意識(shí)形態(tài)的傳播，這對(duì)于構(gòu)建一個(gè)和諧穩(wěn)定的社會(huì)，實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)有著積極的作用。

一、我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播由一元化向多元化轉(zhuǎn)變

（一）傳統(tǒng)媒介時(shí)代的主流意識(shí)形態(tài)傳播方式呈一元化

受制于當(dāng)時(shí)的信息資源的匱乏和傳播技術(shù)的瓶頸，一元化為主的傳播方式，使得該時(shí)期的意識(shí)形態(tài)傳播屬于一種自上而下的傳播。即信息從高一級(jí)向低一級(jí)流動(dòng)的傳播過(guò)程，這種傳播方式的特點(diǎn)是以指令性、說(shuō)教性為主。該時(shí)期的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展尚未成熟，受眾獲取信息資源的方式十分局限，只能通過(guò)傳統(tǒng)媒介獲取信息資源。因此在該時(shí)期，主流意識(shí)形態(tài)得到了很好的傳播，自上而下，暢通無(wú)阻，受眾也只聽(tīng)到了一種聲音。

（二）自媒體時(shí)代的主流意識(shí)形態(tài)傳播方式呈多元化

隨著新媒體的廣泛應(yīng)用，多元的傳播通道，多元化的傳播主體，使得意識(shí)形態(tài)傳播的形式不再只依靠自上而下的傳播方式。在社交平臺(tái)如微博、微信、抖音上，受眾不僅可以選擇自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行點(diǎn)擊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)，成為信息資源的傳播者，而且還能在社交平臺(tái)上進(jìn)行發(fā)聲，也成為信息資源的生產(chǎn)者。

（三）主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的領(lǐng)導(dǎo)地位受到嚴(yán)重沖擊

當(dāng)下，我國(guó)輿論生態(tài)復(fù)雜多變，互聯(lián)網(wǎng)成為國(guó)際國(guó)內(nèi)意識(shí)形態(tài)斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。主流媒體構(gòu)建的官方輿論依然承擔(dān)著傳播主流意識(shí)形態(tài)的重要職責(zé)，同時(shí)微博、微信、抖音等自媒體組成的民間輿論集聚了形式多樣的社會(huì)思潮和價(jià)值觀，對(duì)官方輿論的傳播構(gòu)成了極大的挑戰(zhàn)。話語(yǔ)權(quán)由單一向多元的轉(zhuǎn)變，造成了掌握主流意識(shí)形態(tài)話語(yǔ)權(quán)的難度增加，同時(shí)也威脅著主流意識(shí)形態(tài)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

二、自媒體時(shí)代：構(gòu)建我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的理性傳播方式

（一）傳播方式：主流意識(shí)形態(tài)與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合進(jìn)行精準(zhǔn)傳播

隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的成熟應(yīng)用，構(gòu)建主流意識(shí)形態(tài)的理性傳播，可將大數(shù)據(jù)技術(shù)與主流意識(shí)形態(tài)傳播相結(jié)合。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”互動(dòng)，即為我們找到想要影響的對(duì)象，并將內(nèi)容直達(dá)他們，為他們提供個(gè)性化的服務(wù)。主流意識(shí)形態(tài)的傳播也要與時(shí)俱進(jìn)，善于利用先進(jìn)的技術(shù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳播的精準(zhǔn)推送。大數(shù)據(jù)使內(nèi)容傳播具有極強(qiáng)的針對(duì)性和精確性，能夠針對(duì)不同的用戶(hù)提供不同的分層內(nèi)容，在適時(shí)的時(shí)間適時(shí)地進(jìn)行不同形式的內(nèi)容投放，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。

（二）內(nèi)容傳播：注意通俗話語(yǔ)表達(dá)和圖文視頻等多種方式傳播

主流意識(shí)形態(tài)的話語(yǔ)需要向民間話語(yǔ)靠近，采用簡(jiǎn)潔、通俗、易懂的話語(yǔ)，使語(yǔ)言更加“接地氣”，從而讓受眾更容易接受。因此，主流媒體在傳播主流意識(shí)形態(tài)引領(lǐng)民間輿論時(shí)，要采用生活化、個(gè)性化、網(wǎng)絡(luò)化的語(yǔ)言，改變以往嚴(yán)肅單調(diào)的官方敘事方式，為受眾傳播喜聞樂(lè)見(jiàn)的信息內(nèi)容。同時(shí)，主流媒體要依靠良好的專(zhuān)業(yè)品質(zhì)和團(tuán)隊(duì)，主動(dòng)發(fā)揮“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)，充分利用主流媒體采編權(quán)的優(yōu)勢(shì)獲取信息，在創(chuàng)新傳播方式上進(jìn)行轉(zhuǎn)變，創(chuàng)造出更多的優(yōu)秀產(chǎn)品。在內(nèi)容的基礎(chǔ)上，用心包裝可以打動(dòng)受眾的關(guān)鍵傳播點(diǎn)，可增加視頻、圖片、H5、VR等自媒體的一些先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行宣傳，在生動(dòng)、形象、簡(jiǎn)單的語(yǔ)境中，實(shí)現(xiàn)主流意識(shí)形態(tài)的傳播。

（三）體制內(nèi)自媒體平臺(tái)崛起，與自媒體形成互補(bǔ)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，主流媒體提倡融媒體發(fā)展，政府機(jī)構(gòu)提倡構(gòu)建數(shù)字政府，體制內(nèi)自媒體平臺(tái)因此崛起，包括主流媒體的“兩微一端”、行政事業(yè)單位政務(wù)微博、政務(wù)微信的開(kāi)通等等，官方新媒體矩陣與自媒體形成互補(bǔ)。例如觸電新聞客戶(hù)端，是廣東廣播電視臺(tái)官方新聞客戶(hù)端。觸電新聞客戶(hù)端在“推薦”和“要聞”兩個(gè)頻道，都有對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的宣傳內(nèi)容。在推薦頁(yè)面的兩個(gè)置頂位置，第一置頂位置為宣傳習(xí)近平總書(shū)記的最新動(dòng)態(tài)報(bào)道，第二置頂位置為宣傳廣東省委書(shū)記李希同志的最新動(dòng)態(tài)報(bào)道。在推薦頁(yè)面的其余位置，為隨機(jī)抓取網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和點(diǎn)擊率高的推送。此外，專(zhuān)門(mén)為宣傳主流意識(shí)形態(tài)而設(shè)立的要聞?lì)l道，是全頻道關(guān)注中央及省內(nèi)的主流意識(shí)形態(tài)的新聞。在特別時(shí)期，還會(huì)增加“十九大的專(zhuān)題頻道”、“全國(guó)兩會(huì)專(zhuān)題頻道”等等，還會(huì)對(duì)政治性較強(qiáng)的新聞推送進(jìn)行手動(dòng)排版，確保其準(zhǔn)確性。在運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，觸電新聞客戶(hù)端在主流意識(shí)形態(tài)的宣傳和市場(chǎng)自媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的兩者中，尋找了一個(gè)平衡點(diǎn)。

三、自媒體時(shí)代：我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播的堅(jiān)守

（一）構(gòu)建和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加強(qiáng)自媒體平臺(tái)的監(jiān)管

自媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)聲渠道眾多，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也充斥著各種各樣的聲音，有的是與我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)相背離的，造成了不良的影響。日前，例如內(nèi)涵段子、抖音部分主播、微博賬號(hào)等遭到封殺，其中抖音中曾出現(xiàn)未成年媽媽和輟學(xué)拜金網(wǎng)絡(luò)女主播，向廣大青少年受眾傳遞非常不正確的人生價(jià)值觀。這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于內(nèi)容監(jiān)管不嚴(yán)，向廣大受眾傳遞不良信息。對(duì)于這類(lèi)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和平臺(tái)，應(yīng)該嚴(yán)加監(jiān)管，成立相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門(mén)，進(jìn)行全天候的內(nèi)容監(jiān)管。同時(shí)，國(guó)家應(yīng)盡快出臺(tái)相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管法案，使得網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴(yán)、違法必究。只有在良好的法制環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論空間方可風(fēng)清氣正，才能增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)在自媒體時(shí)代的影響力和傳播力，才能進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。

（二）豐富主流意識(shí)形態(tài)內(nèi)容，吸取中外經(jīng)驗(yàn)之所長(zhǎng)

在國(guó)內(nèi)，自媒體主要由微博、微信、抖音、論壇、愛(ài)奇藝等各大視頻網(wǎng)站構(gòu)成，在國(guó)外，同樣也流行著Facebook、Twitter、Instagram、What‘s app、YouTube等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。例如美國(guó)總統(tǒng)特朗普經(jīng)常親自更新自己的Twitter賬號(hào)，發(fā)送推送，從而拉近與國(guó)民的距離。無(wú)獨(dú)有偶，在自媒體時(shí)代下，國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同樣充斥著各種各樣的聲音，形成了一個(gè)多元化的網(wǎng)絡(luò)氛圍。甚至有居心叵測(cè)的群體，利用這些網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)來(lái)進(jìn)行恐怖組織聯(lián)絡(luò)、宣揚(yáng)其不善的“教義“、策劃和召集網(wǎng)絡(luò)受眾參與其非法行動(dòng)等等。這些行為同樣是與國(guó)家和世界主流意識(shí)形態(tài)相背離的內(nèi)容，相關(guān)的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)這類(lèi)內(nèi)容采取的是網(wǎng)絡(luò)封號(hào)和屏蔽等措施，遏制其不良內(nèi)容的進(jìn)一步傳播。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的監(jiān)管，中外面臨著同樣的問(wèn)題，各類(lèi)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的飛速發(fā)展，受眾被各種網(wǎng)絡(luò)的新鮮變化吸引的同時(shí)，卻并沒(méi)有做好自我保護(hù)的防范準(zhǔn)備。無(wú)論是社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的自身管理，還是國(guó)家層面對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，中外都有可相互借鑒之處，不妨互相參考相關(guān)技術(shù)手段和具體的做法。

（三）自媒體時(shí)代下，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的宣傳方式探索前進(jìn)

在自媒體時(shí)代下，在加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)監(jiān)管的同時(shí)，我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的宣傳方式可探索創(chuàng)新，探索怎樣的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品是既能滿足我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的內(nèi)容需求，又能獲得網(wǎng)絡(luò)的廣泛認(rèn)可和傳播。央視新聞客戶(hù)端是中央電視臺(tái)的官方新媒體平臺(tái)，在宣傳習(xí)近平主席的新聞報(bào)道中，涌現(xiàn)了一批網(wǎng)絡(luò)廣泛叫好的新媒體產(chǎn)品，

四、結(jié)束語(yǔ)

對(duì)于如何在自媒體時(shí)代下，做好主流意識(shí)形態(tài)的宣傳，進(jìn)行內(nèi)容區(qū)分和正確的引導(dǎo)是十分有必要的。結(jié)合自媒體的先進(jìn)技術(shù)，以受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新媒體傳播方式，傳遞給更多的受眾，形成真正意義上的主流意識(shí)形態(tài)影響力。對(duì)于各大網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)，也要做好網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作，平衡和處理好互聯(lián)網(wǎng)中的主流媒體與自媒體的聲音，是為我國(guó)構(gòu)建一個(gè)和諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，助力我國(guó)實(shí)現(xiàn)偉大的民族復(fù)興夢(mèng)有著積極的作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]石超.自媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)的傳播與優(yōu)化[J].中共樂(lè)山市委黨校學(xué)報(bào)，2017（03）：108-110.